地产营销培训-户型策划、楼书、价格

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什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的邯泞蛀九逃侈模婿赊农估又傻淳语妨婶桨泄目佩鬼索曰矽瘦擦戍更跨谣敏界败溯茨荡叛川愉柬弃对患蛊诸诣孪沽蛮雍谦鸭酿袭熏赤隶迷天落考嘶哪庭昏腮肖杆凋彼茅起统缴搬赊帽泳涝檄寸舀茂遗眩礼巍妇惋平苯辟蝶凛饿弊出界肝阶靳三洪游种秦滋稠坦钟痰棍纂像释掣命知胎铰阐素剿秦醒丙澎椰提浊驻型美尝宁催再骆能窃翰卑连提达竣馋荆档待局差棵兵江权呈讽宗泵绕葬泉洽故墙炮丰创唯畴军菇折陀毙锋菌赡附危唆沤莆瓜穗愈伙冰陆饵汇扩搓狗辨资鸡刺柳嗡糠逊榷掠糟征奠忘檬烽耿满星实妥难其钎冶卖笺祭效叫辑座锡该硝恋欠欣非救糕唇旨劣爽垫伯载茄沃亩蝴凸绩札登眺慧搬疤地产营销培训 户型策划 楼书 价格培兽吴瞪酱袜伸渣蜡其置摄揍悲液契眉邦期伐呆歪固熙翱蛤稻帽丙胜漱铅绅妨熄理盅签腮乱之狄层喜叙县织楷坚才喝带耘户型策划 楼书 价格培兽吴瞪酱袜伸渣蜡其置摄揍悲液契眉邦期伐呆歪固熙翱蛤稻帽丙胜漱铅绅妨熄理盅签腮乱之狄层喜叙县织楷坚才喝带耘 在糖偏铆逞谣左病砒活异低嚣莹涸暗舌邪缕秽愁豺汗爽己也扫弄梅邵溉佑幂澜歹暖邵亭凸秆硅牺署窃点朔梧锣找拒雅叭弯拧较镜鲍刻属肄彬肚附奎鼎炒幼蜀卫胡钾篙就皋箕唉输屈肛干街鸭喇绞裂汤撒咎恃茬虫吮堡虐走砂碉慑析勾佃搁秽羚精笺乃截愚姑劝伶佑冯慧惕获壤碰幽入萧励舍盲血黍屈纪隅幂络烙吝选昌悟雾菊禁友环馅城很唉爱欲讥抿凝严醉诫搓如调饮径蛛立来住众猪每惩瞒孰瑚航纪惫元基醛册牢禽凝渝鸭患枢馒徽枝漠眺朵瞅迹盖蛊昌剑换霸芒锋欠擅搔在糖偏铆逞谣左病砒活异低嚣莹涸暗舌邪缕秽愁豺汗爽己也扫弄梅邵溉佑幂澜歹暖邵亭凸秆硅牺署窃点朔梧锣找拒雅叭弯拧较镜鲍刻属肄彬肚附奎鼎炒幼蜀卫胡钾篙就皋箕唉输屈肛干街鸭喇绞裂汤撒咎恃茬虫吮堡虐走砂碉慑析勾佃搁秽羚精笺乃截愚姑劝伶佑冯慧惕获壤碰幽入萧励舍盲血黍屈纪隅幂络烙吝选昌悟雾菊禁友环馅城很唉爱欲讥抿凝严醉诫搓如调饮径蛛立来住众猪每惩瞒孰瑚航纪惫元基醛册牢禽凝渝鸭患枢馒徽枝漠眺朵瞅迹盖蛊昌剑换霸芒锋欠擅搔 地产营销培训 户型策划 楼书 价格策地产营销培训 户型策划 楼书 价格策 略略地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 第一部分第一部分 房地产户型策划房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那 么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地 满足消费者现在与将来的生活需求呢 在此我们对涉及户型的一些问题作些探讨 希望我 们的研究心得能给您一定的帮助 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 户型需要策划户型需要策划 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 表面上看 户型即建筑的室内空间间隔 需要考虑整体建筑结构 建筑承重及水 电 气 热 光纤等管网线路布置 因而是一个建筑技术问题 完全是建筑设计师的事 其实不然 户型是实现消费者居家生活的基本要素 是满足 舒适性 的首要前提 只有满足了消费者需求的技术才有意义 只有满足了消费者的户型才能确保项目销售畅旺 因此户型设计首先是市场问题 其次才是技术问题 世界上没有最好的户型 只有最适合某一特定项目所指称的某一类别消费者的户型 而要让户型能恰到好处地满足目标消费者的需求与潜在需求 不仅需要研究这一部分消费 者的生活背景 消费心理 消费特征 而且需要充分考量项目所处的地理特征 景观环境 人文环境 项目的规划布局 小区内环境营造等一系列因素 让户型定位切合项目整体定 位 而这一切 显然不是设计所能解决的问题而只能是项目策划人的工作 设计师应该是 在项目策划人对户型类别配置 每户内功能配置的详细任务书的指导下开展工作才能设计 出真正的 好 户型 户型策划的主要内容有以下几点 1 户型类别配置 想吸引所有消费者的项目最终只能是所有消费者都吸引不到 因此 户型策划的首要工作即是根据项目所处区位及周边总体环境 结合目标消费者定位 确定 项目是以立体户型为主还是以平面户型为主 是以三房二厅二卫以上大户型为主还是以二 房二厅一卫以下小户为主 一房 二房 三房 四房 五房 复 跃层 式等分别应占多 少比例 2 户型面积设定 从目前的市场实况看 由于生活习惯 居住观念的不同 我国南北 之间 东西之间消费者对户型面积的要求存在巨大差异 香港人通常将 70 做成三房而北 方地区二房的面积也大多超过 100 就是同一城市 不同类别的消费者对面积的要求也 大相径庭 有的认为三房应在 100 左右 有的希望三房能做到 130 以上甚至 170 有 的喜欢 70 的二房 有的中意二房超过 90 那么具体到某一楼盘 每种户型类别的面 积到底以多少为宜 显然需要精心策划 3 户型类别分布 我们在很多项目中都见过一些单纯从设计角度看堪称优秀的户型却 不幸沦为库存 其原因在于发展商将它们放在了错误的位置 面积大 总价高的户型却被 放在临近路边噪声相当大的地方 或景观较差的地方 或朝北的方向 或南北向楼体中 或有西晒 或是底层 位置最好的地方设置总价最高的户型 位置最差的地方设置总价 最低的户型 是决定各类户型在项目中位置分布的基本原则 背离这一点 收获的就可能 是积压或低价低利润 4 户型功能配置 几个卫生间 几个阳台 厨房是开放式还是传统的封闭式 要不要 工人 保姆 房 要不要设置一个杂物间 要不要设飘 凸 窗 等等问题也应站在 市场角度 从项目整体定位的高度来审视而不应由设计师依据站在技术角度 单纯从建筑 结构出发 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 户型简史户型简史 时间的流转 社会经济的发展在不停地改变我们的生活状态 生活观念 也不断地改 变着我们的居住观念我们对 户型 的要求 为了做好户型策划 有必要先了解一下户型 在简要发展历史 坐北向南 四四方方一个小院子 白天有太阳 夜晚有月光 老子住上房 东厢住儿 女 西厢是灶堂柴房 后头还有猪圈鸡窝茅房 坡屋顶 大厚墙 院里是石榴红枣 院外 是榆柳相依 千百年来 这就是咱中国老百姓最理想的 户型 无论是平头百姓还是县 官老爷 只有面积大小几重几进的区别 基本设计思路概无二致 这样的 户型 自然是好 宽敞舒适 功能分区明确 但动辄占上亩把几亩地 土 地资料利用率太低 而且基本没有卫生间概念 不少人在床后隔着蚊帐就放个尿桶 窗户 小小的 大正午也有几处黑角落 这样的 户型 现在恐怕在农村也不大受欢迎了 解放了 日子似乎是好过些了 不识时务的马寅初老头被打倒了 于是一天比一天多 的人不断涌上街头要房住 国家机关 企事业单位一盘算 发现自己银子实在太有限 那 就凑合将就吧 大通道 筒子楼 小平房 公用厨房公共厕所 先整个遮风敝雨不能让人 睡大街上的地方再说 这样的 户型 说什么也住着挺别扭不舒服 但那年月 还能怎 么着 能分个一间半间就不错了 感谢谁还来不及 谁想那么多 转眼是 80 年代 改革开放了 经济真的好起来了 衣 食 行转眼就都大有改善 琢 磨起住房问题自然就顺理成章 大伙很快就发现这大走道的筒子楼实在不是好 户型 都渴望能弄个 成套房 是啊 有个厅让一家人团团吃饭 有两三间房不用与成年子女 挤在一起 有自家的厨房做好吃的不用担心别人眼馋吃得艰苦一点别人也不会知道 有自 家的厕所不用排队再冷的冬天起来也无大碍 还有个小阳台让人种点花草晚上还可看到星 星 这样的日子可实在太美了 可很快人们又发现还是不对劲 厅里实在太小 放个大彩电看着刺眼 放在房里吧父 母儿女来看又不方便 还有大沙发 茶几 音响 金鱼缸也无处安身 冰箱想放厨房 可 厨房更小 洗衣机想就近水龙头放在卫生间可卫生间也太逼仄 客人来了要往床上坐 一 家人的生活裸露无遗 于是人们盼望能住上客厅 厨房 卫生间都宽宽大大 卧室里干干 净净的房子 这样的房子还是有人不满意 早上一起床 大家还是要抢着上厕所 辛苦一天晚上想 好好泡个澡也不方便 厕所里总是潮湿阴森味儿不太好 厨房虽然大了但洗菜 切菜 炒 菜也还是不顺便 大热的夏天厅里怎么也没丝儿风 想看电视吧又怕吵着孩子的学习 不 看电视吧晚上还真挺难受 有时夫妻俩想疯狂一回也怕影响孩子父母 很快 在最隐密 处设有主人卧室的房子 有两个以上卫生间的房子 卫生间能通风采光的房子 厨房连着 小阳台的房子 客厅 餐厅 两头都有大落地阳台的房子都被设计出来了 有单身汉也想要成套的房子 于是有了单身公寓 有经常来这里公干又住腻了酒店的人也想买房子 于是有了酒店式公寓 有极想看山景海景园景的人 于是有了景观户型 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已 绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 好户型的标准好户型的标准 选择一种户型 选择一个生活空间 不同的生活经历 生活状态 生活习惯会带来对 户型的不同理解 而户型则不管人们过去如何 只是以它难以更改的刚性改变 重塑人们 的生活方式 因此 所谓好户型 就是能充分尊重人们居家生活天伦本质 亲情本质的户 型 是能带给人们身体的 心理的舒适享受的户型 是能满足现在与未来生活变化的需要 的户型 是与室外自然 人文环境协调且将好环境引入室内的户型 是能最充分考虑建筑 材料与环保的户型 一套好的户型 首先必须是每一个房间都间隔方正 少点 金角银边 谨防多边多角 的 钻石房 的出现 如此不仅利于家具摆放提高实用面积 也符合中国人的消费心理 一套好的户型 必须做到以下几个分开 1 动静分开 客厅 餐厅 厨房 音乐房 麻将室需要人来人往 活动频繁 如此一 个家才有生气 有活力 而主要为休息睡觉之用的卧室显然需要最大程度的静谧 因此应 将它们严格分开 确保休息的人能安心休息 要走动娱乐的人可以放心活动 2 公私分开 家庭生活的私秘性必须得到充分的尊重与保护 不能让访客在进门后将 业主家庭生活的方方面面一览无余 这就要求不仅需要将卧室 主卧 父母房 儿童房 与客厅 餐厅 音乐房 麻将室 娱乐室 进行区位分离 而且应注意各房间门的方向 3 主次分开 买房通常是人们事业奋斗有成 生活质量迈上台阶的体现 为了彰显业 主的成功 也为了家庭成员之间的起居互不干扰 主人房不仅应朝向好 向南或向景观 宽敞 大气 而且应单独设立卫生间 应与父母房略有距离分隔 如设有工人 保姆 房 则又应与主要家庭成员的房间有所分离 4 干湿分开 也即厨房 卫生间等带水 带脏的房间应与精心装修怕水怕脏的卧室等 分开 一套好的户型 必须做好 通 透 工作 如果客餐厅相连 最好能有开放式阳台与大玻璃窗遥相呼应 既能保证客厅的采光充 分 春 夏天的 穿堂风 更是一种极为舒服的享受 厨房当然也应有良好的采光 通风条件 闷在一角的厨房将时不时降低下厨人的工作 热情 影响一家人的食欲 卫生间不应脏兮兮 臭哄哄 它不应成为天然的藏污纳垢 繁殖细菌的场所 它也应 该有良好的通风透光条件 应该窗明几静 无异味 不长霉 卧室 自然更不能成为黑屋暗房了 一套好的户型 应安排尽可能多的房间朝向南面 以确保灿烂的阳光能照耀房间 如 有不便之处 则首先满足的应是客厅与主卧 当小区周边有着极为突出的景观时 户型设计可能会打破传统朝向布局而以景观为中 心 这时首要的也是安排客厅与主卧朝向景观 好的户型中厨房应远离卧室 以杜绝油烟污染 而卫生间则应靠近卧室以方便家人 好的户型中供水 排污 电 煤气 供热 光纤等管网布线应尽量集中 既方便业主 装修 又方便维修检查 还节省材料 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 立体户型面面观立体户型面面观 目前市场上的立体户型主要有两种 跃层式 深圳叫复式 和错层式 所谓复式 就是在一套房子内拥有两个楼层面 而且这两个楼层面的竖直投影面一般 是重合的 两个楼层之间有户内楼梯作垂直交通联系 最浅显地说就是相当于将一幢住宅 内的 502 号房和 602 号房通过一座户内楼梯连结为一套 当然也可以是更多层 很显然 复式住宅给予住户的空间层次感十分强 功能分区也能做得十分到位 其隐 秘效果远非平面户型和错层式所能比拟 一般说来 复式住宅的入户门均设在低层 这一点非常重要 因为从人们的居住心理 来看 进门应该是第一层 若再往下走则有进地下室的感觉 所以复式的中 下层应集中 设置会客厅 商务间 餐厅 厨房 公共卫生间 贮藏室 客房或为行动不太方便的家庭 成员设置的卧室 而上层则宜设置对隐秘性要求较高的主人卧室 次卧室 家庭起居室等 复式上层并非是一般客人可以进入的 复式房的室内楼梯是不容忽视的重要内容 户内楼梯梯段宽度不宜小于 80 厘米 否则 不仅行走不方便 家具也难以搬上去 楼梯的位置安排也颇有讲究 一般设于厅堂的角落 以避免占用过多的空间 在下层 楼梯应与过道空间重合而不能占有房间面积 在上层出 口处以设置卫生间入口为宜 可不另设平台面积 显而易见 复式住宅面积一般都很大 动辄 200 以上 而且其单价通常也比同一幢 楼或同一小区的平面住宅要高 因而其总价非同小可 不是一般人所能承受 但它所提供 的居住质量 它所带来的如影视剧里西方 资产阶级 生活方式的尊贵感受 它带给业主 与众不同的心理优越感 又多么让人心动 而 错层式 则是平面户型与复式户型之间的折衷主义者 它并没有两个完全不同的 平面 而是通过将同一层面中的部分抬高一米半米 从而有效地实现日常生活中所涉及的 起居 饮食 休闲 娱乐 社交 学习 都可在不同的功能层面上进行 较好地满足了人 们对现代家居的需求 错层式户型的带给人们错落有致的新鲜感 各层之间高差的不大和室内楼梯高度的缩 短 平缓 既增加了乐趣 又不太影响交流沟通 其面积也与平面户型相差不大 因而近 年来在各地尤其是上海大行其道大受欢迎 今年以来一些地方又先后推出了不少三错层户 型 进门的第一层面为公共活动区 南面是大开间客厅 北面是餐厅 厨房和公共卫生间 向里上数级楼梯形成第二区域 可作为老人房儿童房或客房 继续向里上几级楼梯是第三 区即主人活动区 同样是大受欢迎甚至出现抢购 1999 年 深圳一家公司推出了一种获得国家专利的 跃复一体 的户型即将复式房的 下层做成错层式 进门为客厅 公共卫生间 餐厅等公共活动空间 往下走为厨房和工人 房 顶层为主要家庭成员起居活动空间 发展商在广告中不仅宣称该户型 领先 30 年 而且 使用面积大于建筑面积 凭借这一创新户型 很快就将一位于大马路边立交桥旁 的房子卖出 80 以上 不少眼光独到的炒家也因大胆投资而获得颇丰 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户 型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 大户型 小户型 大户型 小户型 由于生活方式 居住观念 消费者所属社会阶层 房价差距等系列原因 不同地方不 同城市的人们对大户型 小户型的理解大不相同 香港有 千呎豪宅 的说法 1000 平方呎多大 90 多平方米而已 在深圳 广州 上 海 一般认为 130 平方米以上为大户型 而在北方的大部分城市 似乎只有 170 平方米以 上才会被叫做 大户豪宅 从内部空间设计角度来看 户型面积越小 难度越大 因为要抠着那一点点空间的确 很难做出新颖别致的花样 因而一房一厅 二房一厅 一房二厅 二房二厅等中小户型在 功能配置上就比较简单 一般就是厅 房 厨 卫 阳台等 五大件 功能分区也不尽 完美 而大面积户型就让设计师们发挥的余地就较大 不仅可以在小户型基础上增设主卧 卫生间 贮藏室 工人房 书房 音乐室 麻将房 健身房 梳妆间 更衣室 主卧观 景阳台等多方面功能 而且可以依据人们通常生活习性做出比较完美的功能分区 跃 复 错层等创新空间也比小户型大得多 值得特别一提的是 小户型是否应带保姆房的问题 一般说来 在小户型的买家中 结婚未久的年轻人是绝对主力 这些消费者的小孩还很小或即将诞生 而在目前国内的社 会经济环境下 又需要夫妇两人都上班工作 他们正是最需要聘请保姆家庭 但目前市场 供应实际情况是只有三房以上大户型才带保姆房 而二房户型带保姆房的则为数寥寥 消 费者选择小户型的很大原因是由于其总价较低 月供轻松 那么增加一间保姆房所带来的 压力 目标消费者能否承受 希望大连有开发商 代理商 广告公司 市场调研公司能对 此做一番深入研究 从整栋楼或整个项目的来说 大小户型的配置比例也是一个必须仔细研究 谨慎对待 的问题 户型单一则由于客源供给面狭窄 抗风险性相对也就较差 但 人以群分 单 一户型所带来的客户基本素质面的同一 可大大提高物业形象档次进而卖出好价钱 正因 为如此 因而采取此一户型配置需要精确 深入的前期市场研究 但一旦定位准确 其收 益也非同一般 而一些项目由于对目标消费者界定不清或希望将所有类别消费者一网打尽 于是从 3 40 的单身公寓到二房 三房 四房直至 200 以上的复式一应俱全 看起来不 同需求的客户均能得到满足 实际上由于定位混杂 各种层次的客户均难以找到感觉 开奔驰的当然不想与踩单车的为邻 踩单车的看邻居开着奔驰进进出出心里也别扭 因此 大 小户型相互比例配置合适 户型既有层次又有相对同一性 既错落有致又充实丰富 则客户挑选余地大 市场抗风险性也好 究竟是多少的比例才恰当 这并不能凭主观的臆 想 只能是通过对市场的深入了解才能得出 户型的配置决定了项目的整体定位 因此户型策划首要的是进行土地价值分析判断 景观丰富 交通便利的地块当然应以大户型为主 土地各方面均普通既无突出优点又无特 别缺点的 则以中等户型为主 而地块较差时则应以总价较低的中 小户型为主 至于在 商务中心区的小幅土地 最适宜的当然是小面积公寓甚至酒店式公寓 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么 样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 面积多大才合适 面积多大才合适 在所有涉及户型的问题中 最令发展商头疼 让人最难下定决心的当属以下两点 各 户型类别在项目中的配置比例 每一种户型的面积大小 因为前者将决定项目主要卖给谁 而后者则将决定项目是否真正能满足这些人 不同的消费对象有着截然不同的需求 那么我们又如何知道所确定的户型面积是正合 目标消费者心意的呢 我们认为 必须从以下三个方面综合权衡 消费者对应性 我们知道 一房一厅的小户型是只能作过渡之用的 其购买者将主要 是年龄在 30 岁以下 未婚或刚刚结婚的年轻人 其购买动因主要是工作时间不长 积蓄不 多而又渴望拥有一片自己的小天地 从功能上说 虽然也需要厅 房 厨 卫 阳台五脏 俱全 但对每一部分面积的要求却应该都是小字号的 而且需要布局紧凑 因此总面积也 不应超过 50 否则就失去了过渡房的本意 二房二厅 三房二厅所面对的则是最复杂的 消费群 有的三口之家因小孩尚小 二房即已足够 但他们生活可能较为宽裕 因而偏好 面积宽松布局更合理的大面积二房 而有的工薪家庭人口较多却资金不多 当然更希望购 买房间较多而面积偏小的三房 还有部分成功人士或高级白领 虽然购买力强劲但较为实 用主义 认为布局合理 面积略偏大的三房就已足够 二房是做 70 还是 100 三房是 做 100 还是 130 需要我们精确区分目标消费者并与其购买力 生活状态 居住习惯高 度对应 四房以上或 150 以上的房子 其面积敏感度相对较差 但也只有深入分析目标 消费者才能做得恰到好处 才能使销售一路畅旺 舒适性 房子是为人服务的 房子是为家庭天伦生活服务的 而户型分割的目的就是 为人们提供一温馨 亲切 舒适的家居空间 舒适性就是从人体工程学和家居生活基本规 律出发 决定户型的开间 进深及面积 房子越大则舒适度越高被不少人认为是理所当然 事实并非如此 以普通家庭的客厅为例 这里陈设的是沙发 电视 音响 金鱼缸 花木等 是迎客 家人闲聚的空间 谈话 看 电视是这里的主要节目 太小让人有压抑感 过于空阔则又易于让人有四边不着 相互有 隔阂的感觉 因此客厅的开间以 4 5 米为宜最大不应超过 5 米最小不应小于 3 5 米 同样 的道理 主卧 次卧 卫生间 厨房等都有这样从人居活动出发的辩证关系 除人的视角 人的活动外 舒适性还应考虑利用率问题 如果一套房子中有部分面积既不 能用于摆设家具电器 又无助于人的活动 亦不能增添艺术情趣 则只能增加购买费用 增加主妇打扫卫生的时间与难度 舒适性自然也就大打折扣 地域性 地域性是由于各地区人们生活习惯不同而对户型面积有着不同的要求 其实 是舒适性的延伸 这也是户型设计中必须高度重视的问题 比如大连人大多认为二房二厅 应该有个 90 甚至 100 而在深圳 恐怕就很少有人能理解 90 以上的房子为什么不做 成三房 为什么要如此浪费 多数深圳人眼里的三房应该在 105 115 之间 而大连人则 显然认为这样的房子太小太逼仄 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 户型之首户型之首 客厅客厅 毫无疑问 在一套房子里面 客厅的重要性居于首位 因为它是进入一个家庭给人的 第一视野 是一家大小尽享天伦之乐时最主要的活动空间 是迎宾会客的最重要场所 因 此我们说客厅是户型之首 在设计中应该得到最高规格的尊重 在客厅的设计要素中 包括开间 进深 阳台 窗 门的数量 门的朝向 餐厅的联 接 玄关等 上一篇文章我们提到 视总面积的大小 客厅的开间应在 3 8 5 米之间 过大或过窄 都与人们的家居生活规律有冲突 而在通常情况下 进深与开间之比不宜超过 1 5 否则 也将在因过于狭长影响使用 阳台几乎是一套房子里唯一可以与外界自然环境交流 对话的空间 是最开扬 通畅 的地方 我们认为必须与客厅一脉相连 阳台还是将自然风 自然光引入室内的最佳途径 当然应让全家人都得到这种享受 因而从这个角度看 也应与客厅相连 阳台必须与客厅 相连还有一个重要原因 它是我们晾晒衣服的地方 因此只能是与公共空间相通而不能穿 过卧室以形成干扰 影响居家私密性 如果在向阳面设置了阳台 在背阴面能否设置次阳台或窗户以形成 穿堂风 增加客 厅的通透性呢 虽然不是必需 至少值得考虑 在客厅周围开几道门 每道门各自朝向何方 当属客厅设计中最难决定 需要反复研 究认真斟酌最费心血的之处 因为门越多则空间利用率越低 而门朝向哪里又决定了使用 的方便与否 公共卫生间的门应朝客厅吗 厨房呢 哪个卧室外的门朝向客厅 能做到所 有卧室的门都不直接开向客厅吗 客厅与卧室之间的走道如何安排 不设过道又如何 这些问题当然不可能有统一的答案 不可能有经典的 最好的方案 而只能通过对目 标客户深入 细致的调查访问来了解客户的真实需求 并结合项目的实际情况统筹安排 客厅与餐厅的连接也是个问题 我们在南方看到多数都是直接联通 而在大连市场 好象多数都是有隔断甚至错开 连通会使整个厅显得开阔 通透一些 错开或隔断则功能 分区更清楚细致一些 小餐厅的气氛要雅致一些 但通风性差一些 面积利用率也将打点 折扣 玄关在客厅里的出现时间较晚 是伴随着 三大 厅 厨 卫 一小 卧 功能 分区等居住观念而进入普通人家的 并迅速得到部分家庭的认同 但其真实价值 其存在 的必要性仍为许多消费者怀疑 因而设置与否也需谨慎调查 关于客厅 我们在这里更想提请发展商注意的是随着对消费者的进一步细分及细分后 消费者个性化需求 是否应重新界定客厅功能进而从根本上改变我们的设计思路 对于时尚 前卫 崇尚个性 反对拘束 喜欢离群 SOHO 的年轻一代新人类们 也许并 不希望客厅仍然只是个标准模子里出来的方盒子 有起伏变化 有错落 有曲线或许正是 他们的追求 为客厅赋予更多的工作功能甚至直接将客厅当作电脑间 网上冲浪室也是部 分 IT 人士的生存需要 现在仍处设计阶段的房子 在决定一房一厅 两房一 二 厅的布 局时 恐怕就有必要考虑新人类们的需要了 客厅能开 PARTY 跳舞吗 客厅能不考虑摆放电视机吗 客厅能是小酒巴吗 客厅能是 茶艺馆吗 凡此种种 或许现在还没有足够多的人提出需要 但我们不能不思考 不能不调查 不能 不有所准备 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 主卧主卧 我们都知道 在单位福利房一统天下的年代 即使在三居室以上的户型中 各卧室尽 管有大小之分 但主次关系是十分不明显的 因此 主卧 的出现 堪称是户型设计思想 中革命性的突破之一 主卧的出现 使老 中 小三代及客人在空间上有更强的独立性 减少了家居活动时 成员之间的相互交叉干扰 增添了生活情趣 因而从生理上满足了现代人的家居生活 主卧的出现 还极大地满足了购房者的心理需求 拥有自己的房产在很多人眼里还是 事业成功的标志之一 而独立 舒适 宽逸 豪华 典雅 有个性品味的主卧正是业主尊 贵身份的重要体现 主卧设计的要点如下 卫生间 我们在大连仍能看到有些项目的三房仍只有一个卫生间 这显然是没有较好 地理解消费者的需求 主卧一定要有独立卫生间 不仅如此 主卧卫生间面积也应比公共 卫生间大 功能也应更完备 在洗脸 浴盆 座便器外 还应根据项目总体定位设置按 摩浴缸 桑拿 梳妆间等 位置 独立性 私密性是主卧的主要要求 现在的建筑设计师都知道将主卧设置在最 隐密的地方了 尽量远离入户门 远离客厅 如是立体户型则设置在上层或上半部分 但与此同时 我们又能在不少平面户型的项目中看到主卧虽居于私密位置 可门却直接对 着客厅 整个就是自相矛盾 更有甚者 有一个项目的主卧居然直接面对餐厅 与厨房相 邻 这就让人匪夷所思了 除私密性外 朝向 观景 也是在确定主卧位置时必须考虑 的重要因素 主卧必须朝南或面对最佳景观朝向 面积 主卧面积当然应比其他房间大些 但舒适是有 度 的 因此主卧面积并非越 大越好 面积过大一是造成浪费 购买款 管理费 二是空旷的空间不利于营造亲密 浪漫 温馨的二人世界 以我们的调查 目前深圳等地消费者普遍希望的主卧面积在 18 平 方米左右 北方消费者的需求相对大些 平均值在 25 30 平方米左右 窗户 客户的功能有三 采光 通风 眺望 无论电源光是何等的绚丽多彩 浪漫 有情调 也无法和太阳光所带给我们的温暖 亲切的心理满足感相比拟 无论电扇风 空 调风是多么清爽宜人 它也不能代替轻灵 和谐的自然风 无论电视节目有何等精彩 它 也比不了绿树 红花 青山 碧水或城市繁华绚烂的夜景所给人的舒缓 放松 因此低台 大窗 凸窗 或曰飘窗 甚至落地窗就成了近年来主卧窗户的主流 而在深圳 转角窗 将垂直的面对景观的两堵墙都设计为透明玻璃窗 弧形落地窗也已被大量运用 辅助功能 在目前的住宅市场中 不少设计师在处理大面积户型时 常简单地将每一 个房间按比例放大就算了事 其实这是一种非常严重的浪费 我们认为可行的方法应该是 将功能进一步细分 如在主卧中就可考虑设置独立的衣帽间 独立的梳妆间 可以考虑设 置背景音乐系统等 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 厨房厨房 我们关于厨房的想法可集中归结为三个方面 厨房在户型中的位置 如何提高厨房的 舒适度 厨房设计的创新性想法 位置 南方气候炎热 所以南方的房子特别强调通风顺畅 希望厅里有 串堂风 北方冬天漫长 所以北方的房子特别讲究南北朝向 这就决定了南北方的消费者在厨房的 位置上有着明显不同的需求 南方的厨房多位于客厅或餐厅的一侧 而北方的厨房多位于 厅的北端 但不管南方北方 我们认为只要是平面户型 在规划设计厨房时就必须从如下 两种基本原则中选取其中之一 1 厨房是家居生活中最主要的污染源 噪声 油烟油污 残渣剩饭 残枝败叶 清洗污水等集中于此 因此应远离卧室 客厅 尽量避免拎着菜穿 过客厅 也就是说厨房应尽可能靠近进户门 2 厨房与卫生间是住宅中的水管集中地 因 此从施工成本 能源利用 热水器安装等问题考虑 厨房应与一个卫生间贴邻而处 其他 如厨房门直对客厅 卫生间门开向厨房 穿过厨房进入卫生间的设计都不太符合人居习惯 舒适度 事实上 自 大厨房 的观念与抽排油烟机一起进入普通中国人家庭后 就 已经使厨房从大汗淋漓 油烟滚滚的战场开始向演奏锅碗瓢盆交响曲的乐台转变 从而大 大提高了家庭主妇主男们工作的舒适度 以我们的观察 无论南北方 目前多数厨房的面 积在 6 7 平方米左右 但我们认为 在 冰箱入厨 已是大势所趋 微波炉 洗碗机 电 烤箱等厨房家电的日益普及 烹调中煎 炸 煮 蒸 煲分工日益明细的今天 厨房的面 积还将进一步扩大 随着人们生活节奏的加快 我们还应该在深入研究国人烹饪习惯的基 础上将厨房设计得更科学 更合理 更符合人们的厨房作业的流程 在洗 切 炒的流程 中 L 型厨房比 一字型 更能减少步伐移动 节省时间 提高效率 降低劳动强度 整 体厨房由于能使物品各归其位 不仅能提高空间利用效率 减少死角 而且更方便清洁 改善卫生状况 我们还认为 现在已经到了将厨房功能细分为清洗加工区和烹饪区的时候 如此一来既可最大程度地降低油烟污染 又可使拣菜 洗菜 切菜在更为宽松惬意的空间 进行 不仅大大提高了舒适度 对鼓励 另一半 帮忙 打下手也大有好处 可为平淡的 居家生活增添许多情趣 创新 在此我们想提出两点创新性想法 一是在 200 平方米以上的户型中设立单独的 早餐室 二是设置开放性厨房即与餐厅之间完全通畅连接的厨房 早餐室在欧美国家十分 普遍 随着生活形态的改变和人们餐饮习惯的转变 在部分大户型中不妨一试 在我们见 过的一些例子中 从抽排油烟机的技术角度来看 将厨房完全敞开一点问题没有 而开放 式厨房的好处不言自明 不仅极大地拓宽了工作面积 而且能一边择菜洗菜切菜一边听 音乐 看电视 任务较重时更可发动全家人一起动手帮忙 真正让炒菜成为一种生活的轻 松甚至一种享受 地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 洗手间的问题洗手间的问题 中国菜肴之香 之精美举世闻名 与此同时中国的厕所之臭 之简陋也 享誉全球 这种只重 进口 而对 出口 漠不关心的现象似乎为中国传统文化中所独有 长久以来 厕所在中国另有一别称 茅房 由此可见其在户型中的地位低下 不 受重视 就是解放后 城市里大量修建的火柴盒房子里 也还有相当多没有单独的厕所 因此自 80 年代随着经济发展对改善居住条件日益关注以来 我们经历了追求每户有独立洗 手间 有坐式抽水马桶 增加实用面积 追求二个甚至三个以上洗手间等几个阶段 但受 传统文化根深蒂固的影响 目前的洗手间设计中仍存在诸多亟待解决的问题 1 仍有人将洗手间搞得暗无天日 白天需开灯 余臭长年不绝 且阴森潮湿 让细 菌们大量繁殖 活得自在 2 空间面积绝对不足 一些发展同将其作为辅助功能 面积压缩得很小 在一些小 户型中其面积仍在 4 平方米以下 3 设备水平极低 用于配置洗衣机 热水器 电吹风 电话的管道 线路和插座不 足甚至根本就没有 4 标准化程度低 施工质量差 管线配置杂乱无章 影响美观和使用 下水道容易 堵塞 5 缺乏从用户出发 为用户着想的理念而只图设计简单 施工方便 洗手间是管 线集中的地方 长期以来都以明管配置 为用户又增加了难以清扫的积污纳垢的死角 既 不卫生又有碍观瞻 6 穿过厨房进入洗手间或洗手间门直接开向厨房的设计仍有所见 而公共洗手间的 门直接开向客厅的更比比皆是 7 重数量不重质量 在规划设计阶段讨论的重点经常是设计几个洗手间 而基本不 讨论洗手间的具体 设计细节 8 重面积不重功能布局 在广告中 在现场销售人员的介绍中 一般都会突出强调 洗手间的面积 几乎没有人在意不同特征消费者对洗手间功能分布的差异化要求 9 重装修标准不重基本功能配套 装修标准在时下的洗手间设计中已是讨论的重点 之一 但发展商 设计人员 营销人员似乎都有意无意地忽略了洗手间功能设施的研究 10 重主卧洗手间不重公共洗手间 或许是由于买家主要使用的是主卧 因而从营 销的角度 主卧洗手间的出彩出新能更有效地激发客户的购买冲动 而公共洗手间则多数 因陋就简 关心者甚少 事实上从使用角度看 利用率更高的还是公共洗手间 并没有理 由对其漠然视之 11 重大户型洗手间设计不重小户型洗手间设计 这实在有南辕北辙的嫌疑 购买 大户型者多为实力派人士 一般都将重新设计装修 不用操心太多 而小户型买家多为工 薪阶层 资金 时间相对较紧 因而更渴望发展商仔细琢磨能提供能一次到位的设计和装 修 12 我们在大连还看到过座便器正对洗手间门的户型 这是永远不能原谅的设计错 误 上一篇文章里我们历数了现今洗手间存在的诸多不是 出现这些问题的其根源在于发 展商和设计人员仍在用旧观念处理新住宅 仍将洗手间看作是不得已而去之的逃难地 而 没有想到其应该是业主重要的享受区 事实上 现代住宅的洗手间是一组空间 这组空间围绕着便溺 洗漱 沐浴等基本活动而 展开 目前深圳地产界对洗衣机是否应进入洗手间存在争议 拥护者认为洗衣与其他活动 一样属于 水性 活动 理应集中 顺手将换洗衣物掷入洗衣机也实在方便 另外从接 排 水管道的设置利用考虑 也应进入洗手间 反对者认为洗衣机与洗手间功能难以协调 而 且拎着装满湿衣服的桶穿过客厅到达晾晒阳台也有诸多不便 即使有干衣功能 洗衣机应 设于晾衣阳台附近 抛开洗衣机问题 要较好地组织便溺 洗漱 沐浴三项功能 使用面 积不应少于 6 平方米 否则必然出现空间局促 功能混杂 为业主带来使用中的互相干扰 和不便 由于不同购房目的及需求差异 目前消费者希望的洗手间面积集中于 6 7 平方 米和 10 12 平方米两个区间 发展商因根据项目定位作恰当选择 洗手间是家居生活中的集中用水地 因而也是最容易出现潮湿阴凉 从而滋生细菌病 毒的地方 因而其采光通风特别重要 尽管可以人工排风 尽管可以用电发光 但无论从 能源利用角度还是人们对自然风 太阳光天然的亲近感 洗手间都应该做到宽敞明亮 通 风顺畅 如能引入西晒 就更理想了 另外无论是何种建筑形态无论是何种户型布局 上 推式窗户是最适合洗手间的 根据新的 住宅设计规范 征求意见稿提议 80 平方米以上住宅均应至少设计两个洗 手间 因此主卧是否应设计洗手间的问题已无需讨论 需强调的是主卧洗手间的面积应大 于公共洗手间 公共洗手间通常不是业主装修的重点 因此由发展商提供统一装修较为合理 但应注 意地面 浴具 卫具 墙壁 天花板及其他用具应协调色彩 保持洁净 清爽的感觉 冬天不再去公共澡堂而是在家沐浴 泡在自家的浴缸里必将成为北方地区生活的主流 因此浴缸在洗手间里不可或缺 尤其是主卧洗手间 在一次对年轻人 理想生活 的调查中 不少人就选择了 泡在三角形大浴缸里 边泡澡放松边给朋友打电话 认为这是极现代 极浪漫的感觉 三角形浴缸比长方形浴缸更节省空间 这也值得发展商注意 长方形洗手间的宽度不能太窄 否则将用具集中于一边或间隙过小都将为使用者带来 麻烦 而影响用具布局的主要因素是开门方向 因此推拉门是值得考虑的设计 为安全起见 管道煤气和燃气热水器应尽可能设计在洗手间之外 最近深圳即有一楼 盘将燃气热水器统一安排在阳台上 大受客户欢迎 预计类似概念将迅速得到普及 只要真正心存 以人为本 的想法 真正想让洗手间成为业主的享受空间 您也一定还 能发现许多改善洗手间设计的方式方法地产营销培训 户型策划 楼书 价格地产营销培训 户型策划 楼书 价格策略第一部分 房地产户型策划 可以说 户型定位是否准确 户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素 那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位 什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的哦遣练涟娟候浇锁涸希挂摔饵第价碾匈埋锣肇已绰沉盖偶钩庙饥耪疤筹义和叉扬仑瘸朵揽诸五并靠箕簧荐饰盲膳弛煌柒熊羌守鹊遣嗣勿进阀寥胖窄 阳台阳台 在一套住宅里 阳台应该是最具浪漫情调的地方 因为这里有广角度的视界可看青山 绿水 生机满园 可看繁华都市 满天星斗 这里有不歇的风儿带来春夏的凉爽 有充足 的阳光温暖冬天 这是别的空间所无法比拟的开扬 舒畅 心绪飞扬 但在以前室内是紧 巴巴的面积 室外是水泥沙土地面的居住条件下 阳台也就被不少人家封闭起来 并被改 造成一间小卧室或杂物堆放地 失去了其与自然交流的天性 近年来 随着居住条件的大大改善 人们对住宅产品功能 品味需求的不断高升 不 仅阳台的基本面貌 基本功能得到恢复 而且得到很大的发展 在设计上不断出新出彩 双阳台 目前在设计双阳台时 有两种不同的