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电视策划范文 广播电视节目策划考查栏目名称交换空间特别节目策划人贺亚培学号103180108班级08汉播1班电视节目策划书 一、企划动机交换空间是对美国一档同类真人秀节目Merge进行的本土化移植与改造，代表了真人秀节目现阶段的发展特征，原本难以解决的伦理归属问题被置换为积极的生活理念与深度的人文关怀。 本期节目是北京的两个小家庭，这两个家庭都是刚刚有了小宝宝，两家女主人是北京平谷县的老乡，上学时候也是同学，不过毕业后来到北京城里彼此就失去了联系，多年后，两人怀孕时在医院不期而遇，两个好姐妹又走到了一起，一起相约报名交换空间。 节目以普通人作为主角，平凡人也可以成为英雄，这与电视的平民化和日常化潮流是一致的。 节目中，出现在电视屏幕上的均是我们身边的普通人，他们之于受众有一种天然的亲和力。 装修成功后选手的成就感很容易传染到每个收看者身上，感同身受势必带来深度的互动，继而引发对栏目持续的关注。 二、节目名称交换空间特别节目 三、节目类别真人秀与电视生活服务节目的结合 四、节目宗旨倡导自主动手，环保家装推崇轻装修、重装饰的装修原则促进人与人的交流和理解 五、节目风格“点亮空间、制造娱乐、提升感情”是交换空间的宣传语。 它将所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都囊括进来，以节俭装修为理念，秉承快乐装修的原则，倡导参赛者自主动手，彼此交流创意和情感，重塑家居空间。 在装修的过程中，两队选手之间，选手和设计师之间也达到心与心的沟通。 交换空间倡导环保的家装理念，提倡自主动手、节俭装修，让观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，促进人与人之间的理解与和睦相处。 以“经济”的观念贯穿始终，追求实用性和观赏性，以此寻找生存的依据，既适应大市场又符合小环境，从而做到收视、收益、影响力三位一体的良性发展。 它以难以复制的创意，吸纳兼容多种节目类型的特质，在资讯服务、生活体验、真人秀的联动下迅速突围而出。 六、节目定位家居装修与大众生活息息相关。 一方面帮助大众树立正确的家装观念，具有现实的指导意义。 节目的受众群主要面对中青年观众具有高活力高学历高消费力收拾人群，务实的基础上又追求时尚创新，而家装恰恰是有房一族最关心的问题之一，又有改造的必要性和可挖掘性。 另一方面家装与艺术、创意、时尚密切相连，以具有可观赏性和专业性成为一档兼具服务性和观赏性的真人秀节目。 七、节目市场调查分析（一）市场需求分析一档节目，生存发展的一个要点就是具有自己的核心理念。 交换空间在保证实用性的前提下，还更多地呈现了一种服务性的理念。 影响消费，引领时尚。 它既有愉悦大众的快乐情节，还有消费文化的元素，满足装修消费的心理诉求。 在看似矛盾中找到栏目的准确定位，在“实用”和“好看”之间实现平衡，依托装修市场找支撑，在观众兴趣点中发现需求的变化，找准节目的卖点。 （二）受众需求分析交换空间栏目拥有一个关注家装的数量极其庞大的观众群，将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都囊括起来。 这些人具备一定经济实力、已拥有或即将拥有自己的居住空间、热爱生活、热爱家庭、渴望新的居住环境。 而家装相关联行业的从业人员也是栏目观众的组成部份。 八、节目时长60分钟。 九、节目时段中央二套周六1900重播时间周四 1635、周日1700 十、节目形式作为生活家居服务类节目，交换空间打破了传统生活服务咨询类节目单 一、死板的生存之道。 它结合时尚元素，挖掘家装节目资源，以人物为主角、以故事为载体、以情感为核心，打造了一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。 交换空间记录真实的装修过程，省去了演播室的环节，全部采用外景拍摄，在48小时内，在有限的空间里，节目的可控性和操作简便性极强。 节目不仅能改变一个家庭的环境，还能改变设计师的命运和提升一个城市的观念，这是许多人所不曾想到的。 十一、节目流程交换空间围绕实用和情感这两条线索，在环节交错中实现推进节目进程、制造悬念、刺激需求、释放情感四个主要功能。 成员亮相。 这一亮相包括了很多小环节。 首先，介绍参赛的家庭成员和准备装修的房间的情况。 期间镜头会细致地扫到房间的每个角落，让观众对要装修的房间有一个大致的了解，同时也对48小时后的装修效果有一个心理期待；随后家庭成员出场，介绍自己，表达自己对装修的一些期待和想法。 其次，介绍双方的优秀设计师，两家人和设计师及主持人会合，派发现金和钥匙。 推进节目。 装修中的实用看点是推进节目的主干，情感冲突是绿叶，两者相映才能成趣。 交换空间所有环节的设计都是围绕这两点进行考量的，两条线索并行交叉，一主一辅，融为一体。 制造悬念。 真人秀节目具有的挑战和圆梦的特性，决定了栏目要在实用和情感两方面不断地制造惊喜、意外、悬念。 设计的环节就要具备能制造浪漫，把不可能变成可能等多种功效。 刺激需求。 参加家装真人秀的选手、设计师、观众的需求各不相同，环节设计要让每位节目参与者都能找到各自的真实需求，都有所收获。 释放情感。 家装真人秀也是一场选手之间的“情感秀”。 以夫妻选手为主角必须要有让她们释放情感、表达爱意的环节。 节目最后结束曲响起的同时，画面通过对比的方式，再展示一遍两个家装修前后的不同，并且将所用的材料和花费的具体价格用字幕标明，让观众心中有数。 十二、策划可行性分析作为一档兼具服务性和观赏性的真人秀节目，交换空间要想生存必须依托市场、研究市场，才能实现影响消费，引领时尚。 它既要有愉悦大众的快乐情节，还要有消费文化的元素，满足装修消费的心理诉求；在看似矛盾中找到栏目的准确定位，在“实用”和“好看”之间实现平衡，依托装修市场找支撑，在观众兴趣点中发现需求的变化，找准节目的卖点。 节目以不脱离财经特色又丰富频道节目样态为准则，去找生存的依据，既适应大市场又符合小环境，从而做到收视、收益、影响力三位一体的良性发展。 十三、节目及广告商宣传方式（一）主持人王小骞，中央电视台优秀节目主持人之一。 主持节目以轻松幽默极具亲和力的风格，给人感觉很清新，很亲切，巧妙风趣的言谈总是能够把现场气氛调动起来。 王小骞原是央视经济频道品牌栏目生活的主持人，在交换空间中，她作为人际传播的重要符号被刻意放大。 直接启用名主持人，不仅能在短时间内迅速积累注意力与人气，原有收视群体的整体平移才是让一个新生节目最受用的。 这带来了节目对于消费群体的高辨识度，得到广告主的青睐理所应当。 （二）广告设置家居、家装、建材行业是交换空间栏目最直接的广告收益者，目标人群定位准，针对性强。 而高收入、高消费人群同样是非家装行业争夺的广告传播中极有价值的人群。 广告收效好本栏目填补了经济频道专业性家装的空白，节目既紧张又新奇，同时能获得家装