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长虹活动策划方案 “虹色风暴撼动滨城”长虹电器大连地区造势活动推广方案活动背景再续“虹色风暴川渝内购”传奇，滨城大连xx“虹色风暴”全面来袭！今年9月8日，在四川、重庆两地开展的集团超级内购会活动，给全国的消费者心中烙下深深的印记。 2天5个亿的销售规模更是创造了有史以来家电行业的销售神话，超过20%的智能电视占比更是直接导致了“假智能”网络电视从市场上的消失。 在川渝两地消费者疯抢的同时，微博上其他地区抱怨不公平的声音此起彼伏。 为了加快真智能电视的普及，避免更多普通网络电视充斥市场，长虹已经决定11月上旬在东北地区开展“虹色风暴”长虹集团超级内购会活动。 活动采取比去年“虹色风暴”及今年9月8日川渝超级内购会更大的回馈力度。 川渝超级内购会上不到3000元的50寸客厅3D电视和国庆节前刚刚在全国同步上市的B3100超窄边框系列均有望以相同的价格在北方四省销售。 当然，除此之外，具有海量体感游戏的A7000系列，多屏互动功能的A4000系列等其他智能电视产品，都有可能做出不同程度的让利。 第一部分新青年多元化媒体平台助力长虹“虹色风暴”造就滨城家电让利飓风新青年传媒集团资源新青年文化传媒有限公司（新青年传媒集团）创始于xx年，注册资金1亿元。 集团业务设计互联网信息服务和应用服务、户外媒体运营、影视制作与发行、直投杂志运营、企业形象包装设计、企业营销策划、活动公关执行、广告制作与发布等多个领域，是集文化产品创作、营销策划、媒体运营与一体的综合性新兴媒体集团。 新青年文化传媒集团已经与新华社辽宁分社、新浪微博等国内优质媒体代表达成战略合作伙伴关系。 长虹品牌推广整体过程中，新青年网站将全面启用集团旗下所有媒体资源，同时积极调集可用媒体资源，配合本次大型活动。 新青年网站新青年网站是时下大连地区最火的门户网站，于xx年3月开通，以打造专业的生活资讯服务和互动娱乐平台为目标。 目前，网站日访问量近30万人次，注册会员28.6万，认证会员3.8万，“大连你好”、“新青年社区论坛”、“五年四班”、“美达大连超级美女榜”等频道深受网民喜爱。 “新青年网站”新浪官方微博新青年传媒集团与新浪微博达成战略合作伙伴关系，新青年网站为新浪微博大连地区独家代理机构，拥大连地区60万新浪微博用户这一庞大资源。 同时，“新青年教练”“miya娃娃”“大川哥哥”等一批大连地区微博意见领袖均为新青年旗下特约评论员，并邀请“点子正”等一批国内自身媒体人、评论员成为新青年特邀评论员。 微博意见影响力显而易见。 大连中山路渤海饭店新华影廊LED媒体此媒体是新华社在大连权威专属发布平台，具有独一无二的权威性和影响力，位于大连市中山区最主要的交通干线中山路上，地处中山路和友好街交叉口处，为重要的交通枢纽地带，同时周围分布数家金融机构与星级酒店、邻近的火车站和通往各区的公交线路。 该LED所处位置，每天人流量与车流量居高不下。 根据调查公司统计，该位置每天人流量高达20万，车流量也高达5万6千余辆。 用户外形式传递电视效果，用高清晰、时尚动感的画面传播品牌信息，更吸引消费者注意力，为产品信息的高效、广泛的传递提供了保障。 大连星海广场新华影廊LED媒体作为大连的标志性建筑物，星海湾广场几乎是大连当地与各省市旅游人士必到之处，此LED屏幕是整个星海广场的唯一媒介载体。 星海广场周边高端楼盘及高档CBD商圈密布，往来高消费能力的商务人士众多。 以高端的媒体形象和独有的媒体资源为优势，投放高端产品广告，可以将其广告发布效果提升至最大点。 新青年优秀活动案例招商银行观影月招商银行品牌推广网友线上线下活动想当年一起嗨过的发现王国发现王国网友体验活动爱上无尾厨电海尔无尾厨电品牌推广线上级线下活动定格温情时刻海尔电器品牌推广活动金逸影城悦泰店特惠月金逸影城电影特惠推广活动卡萨帝品发现之旅海尔卡萨帝品牌推广线上及线下活动爱就要晒出来我们的相爱之吻I Do品牌线上及线下推广活动五四宜家人宜家专题页及宜家全年线上及线下活动星光耀大连梦想圆东港星光耀大连音乐烟花盛典抢票线上活动佳兆业美食月佳兆业特色美食展/美食节线上及线下活动第二部分大连“虹色风暴撼动滨城”地域化造势活动推广方案第一阶段大规模硬广投放品牌概念强化宣传 一、传统媒体规模化投放 1、地区代表性报纸、电视台、电台硬广投放，大量广告投入，强化消费者对本次活动的主观认识。 2、备选平面媒体大连本地多家权威媒体大连电视台、大连广播电台、大连日报、大连晚报、半岛晨报、新商报等。 二、新型媒体强效推广 1、户外媒体是当下最具宣传效果的新型媒体之一，位置优越，极有人流量和车流量的户外媒体是商家硬广投放的不二之选。 2、车载媒体及办公楼宇LED媒体也是时下宣传效果较好的媒体，根据消费客群，可适量选择此类媒体。 三、网络媒体短时常态化投放 1、本地化优秀网络媒体的硬广投入能够给网络用户直观有效的广告信息，是企业在产品宣传期最重要的推广手段之一。 1）地方性门户网站新青年网站首页硬广宣传A3或A232）本地热门论坛新青年社区顶部边栏L2硬广宣传 2、网络媒体开辟专门页面，宣传本次活动主推产品及各种优惠形式，使消费者可以便捷的了解本次活动，提高参与度。 1）长虹品牌专版A、活动期间专版页面将主推活动主打产品及活动重点优惠项目B、非活动期间，常态化产品及品牌宣传推广2）论坛软文帖植入用户视角软文编制发布3）第二阶段软性植入引导消费者潜意识变革 一、BBS社区线上互动话题炒作 1、论坛话题帖发布，热炒网络话题。 备选话题优秀国货大讨论婚庆家电选购指南家电真的智能么以话题引起网友关注，网络推手参与热炒，突出“长虹”品牌特点及优势，软性主推长虹产品。 2、相关产品软文帖发布，强化网民对品牌及产品的认识发布相关讨论帖子的同时，发布相关产品软文，辅推话题热度 3、产品活动预热帖发布，优惠信息及力度宣传，引起网民讨论。 发布线上线下活动帖，发动网友积极参与。 活动备选线上活动家电心愿征集我的智能家电生活线下活动长虹产品团购电器保养讲座 二、多样网络平台话题推手热炒利用多样化网络平台本地化社区、百度贴吧、天涯论坛等多样化平台，网络推手热炒话题 三、社会化网络微博营销迅速话题传播 1、活动宣传软文微博发布及传播 2、意见领袖活动微博转发，引起网友围观 3、微博有奖转发，吸引网友参与活动 四、智能手机话题传播手机终端点对点传播手机客户端及微信等手机终端进行点对点，消息发布第三阶段惠民活动线上热炒线下热动 一、线上预热活动抛砖引玉 1、网友可参与的线上互动以长虹产品等为中心话题选择“国货崛起”“婚庆家电”“智能化家电”等高热度话题。 2、热推即将推出的优惠活动。