娃哈哈案例 PPT课件

快速消费品行业娃哈哈集团 公司发展历程 艰苦创业历史转折西部之光挑战两乐多元发展三次创业 艰苦创业 1987年 娃哈哈前身 杭州市上城区校办企业经销部成立 第二年为别人加工口服液 第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂 开发生产娃哈哈儿童营养口服液 1990年 创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关 完成了初步原始积累 历史转折 1991年在杭州市政府的支持下 仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂 毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房 2000多名员工 并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂 组建成立了杭州娃哈哈集团公司 从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路 西部之光 1994年 兼并涪陵三家特困企业 组建了娃哈哈涪陵分公司成为三峡库区最大的对口支援企业之一 跻身重庆市工业企业50强 1997年以来 在26省市建立了40余家控股子公司 均取得了较好的经济效益 外地分公司的产值占到整个集团公司的近一半 不仅成为带动当地经济发展的 火车头 同时也使娃哈哈实现了销地产 挑战两乐 1998年推出 中国人自己的可乐 娃哈哈非常可乐 在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗 自98年5月投产以来 非常可乐异军突起 现年产销量已超60万吨 与可口可乐 百事可乐形成三足鼎立之势 鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心 非常可乐的开发 推广成功进一步稳固了娃哈哈的发展基石 提高了娃哈哈的知名度和美誉度 为娃哈哈的新世纪发展开辟了崭新的领域 多元发展 2002年 娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带去健康和欢乐的企业宗旨 选择了与孩子们生活 成长紧密相关的童装业作为跨行业发展的起点 按国际 环保标准 组织生产 并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟 在全国首批开立了800家童装专卖店 一举成为中国最大的童装品牌之一 初步显示了娃哈哈跨行业经营的信心和决心 为开创企业发展新支点 进一步向多元化企业进军奠定了基础 三次创业 进入新世纪后 娃哈哈已拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力 在雄厚的资金保障下 通过引进国际最先进的生产设备技术 进行消化 吸收 再创新 使公司拥有强大的核心竞争能力 同时 通过自主开发营养快线等系列创新产品 广开销路 实现科学发展 行业龙头地位日益稳固 目前 娃哈哈正在不断扩大投资规模 不断自主创新 向着世界500强企业的目标阔步前进 行业背景 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年 为中国最大全球第五的食品饮料生产企业 在资产规模 产量 销售收入 利润 利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位 成为目前中国最大 效益最好 最具发展潜力的食品饮料企业 2010年 全国民企500强排名第8位 杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的食品饮料企业 目前在全国24个省市建有50余家合资控股 参股公司 拥有员工上近2万名 总资产达60亿元 至今尚未有银行贷款 2002年 公司生产饮料323万吨 比上年同期增长28 约占全国饮料总产量的16 占饮料十强企业总量的38 完成销售收入88亿元 实现利税17亿元 在全国市场竞争中继续保持优势地位 乳饮料 瓶装水 八宝粥市场占有率仍稳居第一 9月29日 胡润研究院在北京发布了2010海南清水湾胡润百富榜 的前5名 杭州娃哈哈集团公司董事长兼总经理宗庆后以财富800亿元成为2010年中国首富 这是中国第一次有 饮料大王 成为全国首富 其去年排名为第13位 宗庆后的上位原因主要有两方面 一是娃哈哈的规模不断扩大 今年预计净利润将达到100亿元 平均每三天1个亿 其次 宗庆后在赢得与达能的官司后 在娃哈哈的股份约达六成 宗庆后家族包括宗庆后及其太太施幼珍和女儿宗馥莉 宗庆后今年财富800亿元 是历年首富财富的第二名 2007年杨惠妍家族曾以财富1300亿元居首 竞争对手 达能并购 1 1996年 娃哈哈与达能公司 香港百富勤公司共同出资建立5家公司 生产以 娃哈哈 为商标的包括纯净水 八宝粥等在内的产品 2 娃哈哈持股49 亚洲金融风暴之后 百富勤将股权卖给达能 达能跃升到51 的控股地位 3 当时 达能提出将 娃哈哈 商标权转让给与其合资公司未果后 双方改签一份商标使用合同 正是这一条款 引发了强行收购风波 4 达能欲以40亿元人民币并购杭州娃哈哈集团有限公司总资产达56亿元 2006年利润达10 4亿元的其他非合资公司51 的股权 可口可乐 康师傅 乐百氏 农夫山泉 水 茶 康师傅 统一 可口可乐 农夫山泉 汇源 已并入可口可乐 营养快线 奶茶 统一 麒麟 雀巢 蒙牛 产品种类 饮用水系列弱碱性矿物质水 锐舞派对 薄荷水 纯真年代 活性含氧水 娃哈哈纯净水 桶装水 饮用矿物质水 矿泉水 苏打水碳酸饮料系列非常可乐 非常柠檬 非常苹果 非常甜橙 儿童可乐 非常咖啡可乐 非常橙蜜 非常蜜桃 含乳饮料系列AD钙奶 乳酸菌奶 第二代AD钙奶 娃哈哈果奶 乳娃娃 爽歪歪 益生元AD钙奶茶饮料系列蓝莓冰红茶 茉莉绿茶 龙井绿茶 冰红茶 低糖绿茶 水果茶 茉莉蜜茶 冰柠茶 蜜柚茶 铁观音 乌龙茶 医疗保健品系列儿童营养液 平安感冒液 维生素C含片 儿童维生素 儿童钙片 罐头食品系列娃哈哈营养点心 燕麦八宝粥 青稞粥 营养八宝粥 无糖八宝粥 杏仁紫八宝 粗粮生活八宝粥 果汁系列营养果粒 山里红 娃哈哈果汁 娃哈哈果汁大瓶装Hello C系列Hello C柚 Hello C柠檬 HELLO C凤梨椰香 HELLO C果粒橙 HELLO C果粒蜜桃 HELLO C果粒柚 Hello C果粒柠檬 呦呦系列呦呦奶咖 呦呦奶醇 呦呦奶茶 呦呦柠檬茶 呦呦柚子茶 果乳系列营养快线幸福牵线 营养快线 营养快线升级版 问