创意平面广告分析

湖北工程学院课程论文创意平面广告分析课程名称：中外广告案例赏析 姓 名：雷 蕾 班 级：10级广告班 学 号： 系 别：语言文学系 专 业：广 告 学 方 向：策划与创意 指导老师：易 雯 论文评分： 2013年 5 月 6 日创意平面广告分析品牌介绍：STAEDTLER是德国一个著名文具的牌子，主要生产铅笔类，本次创意平面广告分析就是针对该文具的一组平面广告而进行的！广告语“Where it all begins”即“任何地方都是开始”。创意平面广告展示及说明：上副广告画面构成简单，由铅笔和纸张的简单组合，但是吸引人眼球的是铅笔铅芯的部分被削成汽车的形状，在配上简洁的广告词。整幅平面广告大量留白，简洁大方，没有给人压迫和复杂感。上幅平面广告的画面同上一副广告类似，简洁大方，铅笔笔芯的部分被削成了一个座椅的形状，配上广告词，让整幅广告简单明了，通俗易懂。而下一幅平面广告的画面同上面的几幅平面广告相比有明显的区别，铅笔的摆放是由下至上方的，而铅笔笔芯的部分被削成的是欧式建筑的顶部，符合德国的建筑风格，给人的视觉冲击力很强。平面广告展示的三幅铅笔的平面广告是一个系列的平面广告，对同一个品牌同一款铅笔所做的类似的广告。从这一系列的文具广告可以看出国内与国外广告存在的巨大差异，国外简单的文具广告也做的这么精益求精，让人钦佩！创意平面广告分析：从视觉上分析：整个平面广告的构图简单，就是一个单调纸质的背景，上面放着一支创意铅笔，左下角或者右下角还稍微进行了留白铅笔的影子自然的落在这里。光线从整张构图的左上方射来，铅笔的角度和背景物的对比，凸显了铅笔的质感与高度。让人感觉到一支铅笔强有力的屹立在这充满质感的背景当中。简洁的内容，充满质感的展示，对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。广告似乎再告诉消费者：“我就是一个简简单单，让你充满希望的笔。”这一系列的平面设计能很好的吸引消费者的吸引力，尤其是是针对文具这一类主要的目标消费群体是广告青少年，而这一目标消费群体所具有的猎奇心理恰好迎合了该广告创意立足点，体现该文具是有意思的，是不同寻常的寻求消费者的回应，刺激消费者的欲望，从而形成购买行为，达到广告宣传的最终目的。从好广告的评价标准分析：好的广告的评价标准有两个，一个就是广告创意本身，而另一个就是广告效果；广告创意本身在上面的视觉分析中就已经提到了，而就广告效果而言，“施德楼”这个品牌的文具能享誉国内外，就足矣证明它说做的平面广告是明确传达了广告意图并取得广告效果的好广告。我们也能从上述创意平面设计中看到它涉及的创意原则：关联性、原创性和震撼力！给人的感觉除了强烈的视觉冲击力外还有深深的震撼力，引发目标消费者的心理的共鸣！案例总结：从以上的三个平面广告设计我们可以看出，平面广告的创意决定平面广告的成败。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。在广告思维上，改变认知，知道如何用创意将广告主的想法与消费者要求很好结合，并在两者之间创造一种良好的互动关系，是非常重要的。 这些平面广告设计的创意都很好的将产品的功效、广告主的想法与消费者的需求结合起来，力图而且已经成功的形成了积极的互动；这些平面广告很好的引导了消费者的想象，同时也在消费者脑海中为产品留下了一个积极的暗示，甚至直接让消费者迫不及待，想要去购买的想法。上面的分析中还谈到了具体的创意方法，当然创意方法只是让创意完美展现的具体形式而已，最主要的还是在于创意要与众不同。 创意在于灵感，灵感在冥冥之中总会降临给那