集和-越秀商投品牌战略体系形象建设方案

ABCDE 集和及团队成员介绍集和过往品牌案例解析越秀商投战略体系建设方案越秀商投企业宣传册意向方案服务周期计划 标书内容目录 PART A 集和及团队成员介绍 为什么选择集和 BICOBRANDNO 1 中国第一家品牌整合创新领域上市企业 股票代码 837749专业规范值得信赖 中国第一家品牌整合创新领域高新技术企业 知识创新才能持续领导行业未来 与越秀集团以及旗下子品牌5次合作 共同成长 服务最好的就在身边 NO 15 th 700 集和累计服务品牌总数 20 集和创建品牌标杆 37 服务上市品牌市值过万亿 集和品类冠军摇篮成就万亿品牌BICOBRAND 我们的客户SERVICE 已经是品牌的品牌升级更新强势领导品牌创立品牌细分市场上市及高成长企业品牌资产管理 集和致力解决最具挑战的品牌创建底层基座命题 累计服务的企业市值过万亿 上市及行业标杆品牌127家以上 服务世界品牌创建品类冠军BICOBRAND 集和 越秀五年五次深度合作 完成母品牌与子品牌的全面提升 BICOBRAND 2011年 集和携手越秀集团完成品牌书与VI提升 2012年 集和携手越秀地产完成品牌书与VI提升 2013年 集和携手越秀金控完成品牌书与VI提升 2014年 集和携手越秀房托完成品牌书与VI提升 2015年 集和携手广州证券完成品牌书与VI提升 打磨价值 放大价值 品牌基因 集和唯有整合者才是解答者BICOBRAND发现价值 传播渠道资源规划推广预算费用分配 1 2年度营销规划年度传播战略规划年度推广传播策划年度传播主题设定 1 1商业模式战略定位企业战略创新商业模式构建品类定位 品牌及产品架构品牌命名策略品牌主张产品功能爆点 消费者体验流程设计企业文化 1 2品牌整合设计品牌风格定位LOGO设计 超级符号VI设计 包装设计IP形象 插画设计SI空间 专卖店设计网站 电商形象设计 1 3品牌落地执行品牌物料打样制作品牌空间执行监理品牌发布会监理 2 1影像制片品牌平面广告大片影视广告片产品广告片 微电影 MV病毒视频 2整合营销2 2数字营销数字营销全案社会化传播媒体投放 2 3公关传播公关活动策划事件策划代言人策略 项目服务品牌整合创建 1 年度服务品牌年度管理 2 集和整合服务内容BICOBRAND 合作高校 集和战略合作机构BICOBRAND合作机构 本次项目将启动集和品牌策略团队 品牌设计团队协同服务 集和 越秀商投品牌项目组BICOBRAND 姓名 黄君庆职务 集和高级合伙人 姓名 徐振兴职务 事业合伙人 姓名 殷成林职务 策略总监 姓名 卢恒翀职务 设计总监 姓名 周宁职务 品牌主创设计师 ABOUTACEWONG 职业生涯 黄君庆先生2006年加入集和中国 从事品牌整合创新工作十余年 数百个行业领导品牌的运作经验 集和品牌创作领域的核心力量 领导 管理集和品牌体验创新中心 创作理念独到 丰富的O2O品牌创新经验 善于洞察消费者需求 打造更具实效性的品牌体验流程 品牌成就 主导完成的品牌创新项目包括 越秀集团 越秀金融集团 广州证券 方圆地产集团 GZDM珠江数码集团 国珍健康产业集团 广晟旅业集团 简一大理石瓷砖 林氏木业 维意定制家具 美的中央空调 顺丰快运 雅天妮饰品 易到用车 广佛地铁Sunhoo双虎家私名品 Yofoto三生中国 BOEN博恩设计执行机构 Mia Gia米亚吉亚饰品 健客网 Bander邦盾 BOTRE栢草源 ACT爱奇体育 Lifesense乐心健康电子产品 LIVENEO朗泰 保网 Yatin雅鼎卫浴 FADI飞迪运动手表 ZENS哲品 胡志明市遐想酒店等 黄君庆 ACEWONG 集和高级合伙人 广州美术学院客座讲师 广州设计周酒店与家居论坛特邀嘉宾集和高级品牌咨询师 创作群总监 项目组成员 BICOBRAND PART B 集和过往品牌案例解析 项目成果 通过品牌核心基因打造 集和为同仁堂构建品牌 系统和制定年轻化战略 帮助同仁堂建立起年轻化的品牌认知 重新焕发品牌生机 至今 同仁堂集团资产总额140亿元 销售收入163亿元 实现利润13 16亿元 出口创汇3392万美元 在海外16个国家和地区开办了64家药店和1家境外生 产研发基地 产品销往海外40多个国家和地区 品牌 同仁堂 品类 智慧型健康药业 时间 2014服务 品牌战略升级品牌核心基因打造快消品开发 同仁堂346年屹立不倒的品牌新生 品 类 智慧型健客药业 价值观 诚信创新尊重关爱 性风名符 格 东方健康创新现代格 时尚简洁称 同仁堂TRTHealth号 价值主张 让传统在现代中获得新生 项目成果 1 从2010年至今 越秀集团携手集和共同规划产业板块战略布局与品牌发展规划 为越秀集团与旗下产业板块提供全系统的品牌整合服务 确保越秀集团与品牌群资产持续提升 2 从2010年至2015年 越秀集团将地产 交通 金融3大板块形成闭环 总资产从700亿飞跃至2000亿以上 规模成倍增长 品牌 越秀集团 品类 企业集团时间 2010至今服务 集团品牌战略升级集团子品牌品牌整合设计产业链品牌持续更新 品 类 综合服务性企业集团 以地产 交通 金融为核心产业构建产业体系价值观 服务社会超越求实风格 睿智广阔 超越进取 国际视野 名称 越秀集团符号 价值主张 不断超越更加优秀 强者恒强千亿级企业集团的战略品牌之道 项目成果 集和助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌 2016年在意大利的 GANIINTHEWORLD 第九代简一大理石瓷砖新品发布会 全面启动英文版视觉形象 2016年配合简一在机场 分众广告等渠道全面更新品牌形象 集和量身打造的消费者体验流程设计 协助简一优化终端零售体验服务 品牌 简一大理石瓷砖 品类 大理石瓷砖时间 2015 2016服务 品牌形象更新消费者体验流程设计 品 类 大理石瓷砖 价值观 大道至简 一以贯之 风格 简约国际 东方智慧 名称 简一大理石瓷砖符号 价值主张 高档装修不用大理石就用简一 打造视觉锤震动世界在世界舞台卷起的 简一 蓝 项目成果 2012 2013年 集和连续两年成为APEC 亚太经合组织 中小企业峰会指定品牌整合设计合作机构 突破经贸类峰会的刻板印象 以鲜活的品牌形象系统 为APEC中小企业峰会品牌奠定更加创新与全球视野的品牌格局 品牌 APEC2013峰会品类 社会品牌时间 2015 2016服务 品牌形象升级 创新不止探寻品牌突破之路APEC2013中小企业峰会 项目成果 林氏木业是天猫家居品类销售冠军 专注于原创 品质 环保 时尚的设计理念 产品受当代追逐生活品质的年轻一代喜爱 2016年集和为林氏木业进行品牌形象全面革新 影响90后年轻消费群 打造独特超级IP 再线上线下进行创意与运用规范 品牌 林氏木业 品类 家居时间 2016服务 品牌形象更新品牌IP打造 品 类 家居 价值观 原创 品质 环保 时尚风格 全球化多元风格名称 林氏木业符号 价值主张 买家具 上林氏木业就够了 天猫家居类销售冠军 林氏木业品牌形象革新 打造家居生态链 项目成果 集和携手7天酒店 完成品牌战略及品牌体验系 统的年轻化升级 巩固经济型酒店第一品牌的行业地位 联合打造的全新形象路演及线上推广落地 成为铂涛集团2017新品时尚秀中最为亮眼的品牌之一 全新年轻化形象的落地 协助7天 酒店在2017年初期完成在印尼新签约10个酒店项目 进一步加快向全球化市场开拓 品牌 7天酒店 品类 经济型连锁酒店 时间 2016年3月服务 品牌整合创新品牌互动传播品牌路演及落地监理 品牌体验系统升级 品 类 零负担舒适空间 价值观 轻生活 性风名符 格 包容 有趣 简单 活力 有爱格 年轻 乐活 简约 清新称 7天酒店号 价值主张 年轻的选择 让品牌更年轻中国经济型酒店第一品牌年轻化战略 项目成果 2014年初 集和对九毛九品牌做了重新品牌定 位和整合设计 并基于此重塑店面终端 现今 品牌升华后的九毛九以焕然一新的面貌 开启了厚积薄发的高速发展期 品牌 九毛九 品类 山西手工面 时间 2014服务 品牌战略升级 品牌整合创新 品牌基因打造 品牌传播设计 终端系统打造 品 类 山西手工面 价值观 十八般面艺 性风名符 格 天然健康美味格 年轻简约称 九毛九号 价值主张 手工出劲道 从6张桌椅到100店的九毛九如何拥抱8090后品牌整合创新 项目成果 集和以战略思维 提出从 全屋家具定制大 师 到 维意定制 的品类聚焦升级 协同维意定制完成整体形象落地升级 维意定制经过多年发展 成为定制家具领导品牌 最 受国家领导人关注的定制家居品牌 品牌 维意定制 品类 全屋家具定制 时间 2013服务 品牌战略升级品牌形象升级 品 类 全屋家具定制 价值观 定制设计满足专属的格调 风名符 格 品质 时尚 感性称 维意定制号 价值主张 羡慕 就要拥有 维意定制O2O品牌蜕变一个城市一个亿中国高端定制家具领导品牌 良品铺子强势品牌基因打造5年从2亿到45亿的突破 项目成果 良品铺子2011年 触电 拥抱互联网前夕 与集和品牌战略合作 集和为良品铺子创立了 全球华人零食连锁 的品类定位 以及 让嘴巴去旅行 的价值主张 助力良品铺子成为零食连锁领域的行业冠军 现今的良品铺子已跻身年销售额超过2000亿人民币的全国休闲食品市场第一方阵 品牌 良品铺子 品类 全球华人零食连锁时间 2010服务 品牌整合创新品牌年度服务品牌基因打造品牌传播设计零售终端系统打造 品 类 全球华人零食连锁 价值观 粒粒皆珍品性格 亲善友好轻松愉悦风格 时尚简洁名称 良品铺子符号 价值主张 让嘴巴去旅行 强势品牌基因打造5年从2亿到45亿的突破 项目成果 集和针对 快乐男声 的现状及市场需求 集和通过一系列营销策划 以打破行业固有传播形式和形象 以及人们对 快乐男声 的原有认知 建立符合社会主流价值观的正能量的娱乐形象 打造一个新锐 极具创新力 给人带来全新感官的偶像选秀节目 品牌 快乐男声品类 偶像选秀节目时间 2013服务 品牌营销策划品牌互动传播 用真实的力量打破现有选秀节目的伪真实 项目成果 2010年 乐心携手集和完成品牌战略规划 品牌命名及整合创新 一站式服务协同乐心品牌从0 1的创建 成为智能健康领域名副其实的领导品牌 2014年集和为其智能血压计产品进行营销策划及线上互动传播落地 2015年 乐心的可穿戴设备占市场份额第二 第二季度成为全球可穿戴产品出货量前五 2016年 创业板上市 品牌 乐心Lifesense 品类 智能健康服务提供商时间 2010 2015服务 品牌战略规划品牌命名品牌整合创新产品营销产品线上互动传播 品 类 智能健康服务提供商 价值观 诚信 尊重 创新 人本风格 健康生活智能科技专业可靠名称 乐心Lifesense符号 价值主张 传递生命感动 年 从代工到全球前五再到A股上市的中国奇迹乐心创造中国智能健康里程碑 项目成果 品牌 G I Dgoldlion 品类 快时尚设计师箱包 时间 2016服务 品牌整合创新 品牌基因打造 品牌命名 品牌形象升级 品牌识别系统管理 品 牌形象大片拍摄 品 类 快时尚设计师箱包 价值观 质感而活 性风名符 格 干练 时髦 进取格 精致 利落 个性称 G I Dgoldlion号 价值主张 你的时尚ID Styleyourworld 集和协力金利来皮具打造快时尚设计 师箱包新品牌G I Dgoldlion 以独有的时尚视角 架起一座与年轻消费者沟通的桥梁 紧跟全球时尚潮流 为消费者提供更多的选择 覆盖更多的 年轻人群 为金利来皮具注入新的活力 国民老品牌的时尚逆袭金利来男人的世界变了 项目成果 以星座文化为核心 通过 同道大叔 潮爆星座嘉年华 展览 UNCLE SFREINDSCAFE STORE咖啡馆 同道大叔周边产品等方式 快速整合产业链 为同道大叔创新打造国内原创 IP最强的泛娱乐生态圈 品牌 同道大叔 品类 互联网IP文化商业消费品 牌时间 2016 3 2016 7服务 品牌整合创新品牌管理及整合营销 零售终端系统打造互联网创新产品品牌识别系统管理 品 类 互联网IP文化商业消费品牌 价值观 同道志趣 快乐接力 性风名符 格 吐槽笑匠格 萌贱 贱萌称 同道大叔号 价值主张 Sharehappy乐在一起 打造3亿市值的超级IP泛娱乐生态圈超级IP如何在半年内实现场景落地 品 类 个性彩妆潮牌 价值观 我的魅力凯芙兰性格 年轻活力风格 时尚潮趣名称 凯芙兰KAFELLON符号 价值主张 年轻就是不一YOUNG 项目成果 2015年携手集和启动品牌迭代 重新定义玩趣潮妆定位 通过色彩丰富创意十足的产品和时尚潮趣的品牌形象 凯芙兰逐渐成为中国彩妆界中独树一帜的彩妆潮牌 在全国各地拥有6000多家零售网点 品牌 凯芙兰KAFELLON 品类 个性彩妆潮牌时间 2014 2015服务 年度年度资产管理 品牌整合营销 品牌路演 品牌互动传播 品牌年度形象升级 品牌传播设计 用潮趣重新定义彩妆搞定90后卡姿兰集团旗下品牌 PART C 越秀商投战略体系建设方案 1品牌战略 2品牌内涵 3视觉形象 3C战略三角模型 品牌战略需要满足的基本要素 3C SSTRATEGICTRIANGLEMODEL消费者需要与渴望的消费者Customer 3C战略三角模型3C SSTRATEGICTRIANGLEMODEL竞争者Competition竞争者难以超越或轻易复制的 企业Corporation自己具备条件且有能力做到的 开发 金融 钱 地 物业 钱 产业链运营 生态闭环 越秀商核心竞争力 地产开发 金融联动 集团背景 运营能力 越秀商投战略模型 全价值产业链 越秀商投主要业态比例 专业市场 酒店公寓 社区商业 写字楼 零售商场 12 11 8 24 45 业主投资者 政府员工 AUDIENCE 个体消费者 物业层 核心沟通层 延伸沟通层 越秀