2017武汉K11开业活动策划方案

光谷K11开业活动策划方案 By MSG MAKESENSEGROUP 2017 01 02 03 04 PART01策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 PART02传播部分 传播策略前期预热传播升级后续传播 PART04执行保障 资源推荐团队架构应急预案 PART03活动规划 概念思路艺术装置流程策划 Contents目录 01 PARTONE 策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 引领更高层次的消费需求 带来 博物馆零售 新体验 K11标志由圆点构成 本身可以自由组合与序列生长 就如同我们的生活 日复一日的轨道运动 生生不息 无处不在 作为K11家族的全国第三位成员武汉K11光谷 一方面延续了品牌核心理念艺术 人文 自然三大元素融合 另一方面把本土艺术欣赏 区域文化经验 环境保护意识与购物融会结合 带来前所未有及独特的五感体验 成为全新的艺术和文化象征及地标 背景分析 品 牌 面对全国商业地产的新形势 紧扣 时髦 雅致 轻奢 的定位 以创新活力保持创新生命力 引进 首店 甚至专属 定制店 打造 自有IP 给消费者带来高品质的购物体验和全新生活方式 时髦 雅致 轻奢 定 位 Keywords提炼 流动艺术馆艺术圆点创新活力互动性 借鉴点 选取一个具有流动感的主线进行散发 运用k11圆点艺术的特征 将艺术 人文 自然三大核心元素融入到项目活动中 完整的storytelling贯穿装置 活动版块 内容设置互动性强 传播度高 我们需要提炼一个主线 贯穿整体 旋律 OURTHINKING我们的思考 寻找属于K11特有的的专属旋律 繁华的城市当中 遍布着各式各样的旋律人们在不同的旋律中 追赶着自己梦想的生活方式 快节奏上班族的生活旋律 自然万物碰撞的旋律 琴键上弹指之间的旋律 画板上画笔勾勒出的彩色旋律 主题推荐 UrbanMelody 都市旋律 So 02 03 04 03 DesignConcept设计理念 需要一个能够支撑全部的艺术风格承载整体设计 艺术 轻奢 活力 时髦 波普艺术 波普艺术也叫流行艺术 popularart 又称新写实主义 非意大利新现实主义Neorealismo 因为波普艺术 PopArt 的POP通常被视为 流行的 时髦的 一词 popular 的缩写 它代表着一种流行文化 波普是一个探讨通俗文化与艺术之间关连的艺术运动让更多的人接受到艺术 感受到艺术 热爱上艺术 KV2 KV1 02 PARTTWO 活动规划 概念思路艺术装置流程策划 概念思路 K11旋律解密 都市生活的正确打开方式 围绕着都市生活 揭开K11旋律密码 重新诠释光谷K11带来的都市新体验以旋律为概念线索贯穿版块内容 将音符作为元素呈现在不同互动装置中 引发旋律密码的探索 都市旋律探秘体验 音乐和旋律 足以引导人走进灵魂的秘境 苏格拉底 跳跃的旋律 拨动的旋律 碰撞的旋律 勾勒的旋律 行走的旋律 流转的旋律 UrbanMelody都市旋律探秘体验 不同的旋律 带领你感受K11的都市生活新体验 UrbanMelody都市旋律探秘体验 四大主题装置开启旋律密码 跳跃的旋律 结合K11的艺术 人文 自然的三大核心元素为互动载体的设计方向 围绕解密K11都市新体验 展开旋律密码的探寻 以旋律密码为主线 通过线下每一个环节的旋律中找寻暗藏密码 结合线上游戏互动获得Party邀请函 碰撞的旋律 勾勒的旋律 拨动的旋律 收集每个人贡献的旋律 领导启动 音乐盒播放集合大家所有人的协奏曲旋律 跳跃的旋律 灵感来源 提到跳跃与购物 脑海中就会闪现出来来往往的行人 我们把钢琴艺术装置和音乐盒运用到互动体验中 这一应用与我们的跳动旋律相结合 表达一种都市人跳动旋律的行为艺术购物新体验 构思过程 钢琴艺术装置地板连接音乐盒 音符元素的视觉美 不仅是旋律的艺术 更是都市新体验的阐述 互动形式 跟着旋律跳动 探索旋律中的特殊音符的位置 跳跃图片 跳跃的旋律 拨动的旋律 灵感来源 谈到音乐就会联想琴弦 随着拨动琴弦散发出的旋律与K11的品牌设计风格的流动性产生共鸣 想传达一种拨动琴弦的音乐艺术购物新体验 构思过程 以竖琴为艺术形态呈现 采用激光琴弦为主 音符为辅的设计元素 构成出音乐旋律的都市体验 互动形式 人可以悬空去弹奏琴弦 通过琴弦的旋律不同为线索 去发现旋律密码的音符 碰撞的旋律 灵感来源 大自然里的声音最纯粹 除了鸟语花香的魅力 还有就是风吹动自然万物互相碰撞的声音 与K11的三大核心元素之自然为思路方向 制作一个自然界的发声体 传达出K11碰撞旋律的自然艺术购物体验 构思过程 以圆形为主设计思路 做成回廊造型 悬挂着风铃 通过各种自然物体的碰撞谱写出K11的自然旋律体验 互动形式 聆听K11的自然旋律 在风吹动的声音中去发现最独特的音符密码 勾勒的旋律 灵感来源 都市的色彩灵感来源于波普艺术 如果说旋律是有颜色的 那么把黑胶唱片作为承载体勾勒出怀旧的旋律色彩最好不过 想传达一种怀旧的旋律色彩 来阐述K11的怀旧色彩的人文艺术购物体验 构思过程 墙面布置黑胶唱片墙 配合音符元素为互动 去感受艺术家们的灵感与情怀 使专属您的K11购物体验更独特 互动形式 通过黑胶唱片DIY作画 领取自己的画作纪念 获得旋律密码的音符 UrbanMelody都市旋律探秘体验 行走旋律 外部巡游将马车造型改为音符造型 白马拉着音符造型的马车在室外巡游 UrbanMelody都市旋律探秘体验 行走旋律 外部巡游将马车造型改为音符造型 白马拉着音符造型的马车在室外巡游 UrbanMelody都市旋律探秘体验 行走旋律 外部巡游将马车造型改为音符造型 白马拉着音符造型的马车在室外巡游 UrbanMelody都市旋律探秘体验 行走旋律 Mall内巡游模特的服装都用发光的彩色片为主 以圆形和音符作为修饰 UrbanMelody都市旋律探秘体验 开幕典礼舞台 UrbanMelody都市旋律探秘体验 芭蕾舞表演 UrbanMelody都市旋律探秘体验 小提琴表演 UrbanMelody都市旋律探秘体验 领导揭幕 领导转动音乐盒的发条装置 生命旋律响起 众人谱写的音乐 播放K11专属协奏曲 充满整个商场 启动都市旋律的开幕仪式 寓意为K11伴随着流动的旋律生生不息 UrbanMelody都市旋律探秘体验 音乐盒的旋律与优美的舞蹈艺术相结合 演绎出精彩的协奏曲 展开完美的开幕艺术仪式 舞动的旋律 UrbanMelody都市旋律探秘体验 流转的旋律 灵感来源 和生活中常见的旋转不一样 借鉴 致 达芬奇 的创意构思融入彩色的风格工艺作为一种全新的探索 结合音符元素 阐述流转的旋律生生不息 功能介绍 作为区域发布会的氛围背景 通过转动的旋律传达发布会的发散性传播思维 开启一场疯狂的色彩大战 尽情地释放你的艺术天性 ColorParty 怎么玩更出彩 不仅有彩粉纷飞 有颜色的水疯狂互泼 还有彩色的糖果送给身边的她 他 给你一个释放艺术天性的机会 想更出彩 就来玩Colorparty ColorParty ColorParty NONONO 这还不够色 缓缓飘扬的彩色气球 伴随着电音DJ挥动荧光彩环一场淋漓尽致的彩色派对 电音DJ 就等你来嗨 17 30 19 00前广场 ContainerParty集装箱派对 为VIP会员专属打造的集装箱派对 亲身感受音乐与色彩的冲撞 在旋律的氛围中 燃起色彩的艺术 集装箱派对 派对氛围 活动现场设置以集装箱为主的涂鸦装置 体验疯狂的旋律色彩 只为VIP定制的专属派对 19 30 21 00空中花园 波普艺术涂鸦 以波普风为旋律色彩 参与到派对的涂鸦体验中 让每一位VIP来宾都可以释放自己的艺术天赋 爵士乐队驻场 集装箱派对二层安排知名的爵士乐队驻场 让你可以在音乐中感受旋律的艺术 炫彩鸡尾酒 五颜六色的鸡尾酒 让containerparty更是增添了色彩 在灯光的照耀下 在鸡尾酒的微醺下 嘉宾们随着爵士音乐的旋律自由的舞动 在活动前邀请时 邀请vip嘉宾们尽量穿上自己颜色最鲜艳的服装 彰显K11时髦 流行的品牌定位 03 PARTTHREE 传播部分 传播策略前期预热传播升级后续传播 核心概念 唤醒都市旋律 艺术欣赏 人文体验 自然环保 奏响完美的旋律 K11 解密都市旋律密码 传播流程 前期预热 打造城市级事件 静展 快闪悬念入市在商圈人流密集处 摆放大型音符造型静展 静展上不带有任何项目信息 只标注 城市病 及微信二维码并通过快闪舞蹈迅速吸引人群关注 10月中旬 活动前2周 活动造势 URBANMELODY2017 外宣广告持续造势 城市病 系列外宣广告出街 同样不带有任何项目信息 猛戳目标客户痛点 令其产生情感共鸣 现代人 你真的幸福吗 早餐 没时间吃 上班 路途遥远 工作压力大 没有地方休闲放松 购物 欣赏艺术 活动造势 URBANMELODY2017 10月中旬 活动前2周 K11 周围人群话题调查 活动造势 话题调查 联手 武汉晚报 新浪网 等新媒体在线网站联率先发起现代人 你心目中最理想的购物中心是什么样子 调查 邀请父母和子女说出对理想商场的期望 通过对不同层次人的欣赏艺术的习惯综合导出 现代人工作时间越来越长 有多久没有地方休闲 聆听内心美妙的旋律 优质生活 从倾听内心的旋律开始 URBANMELODY2017 10月下旬 活动前2周 活动造势 病毒视频传播 线上造势 病毒视频传播 在繁华的都市中 我们平时花了太多的时间去工作 不疯魔 就不成活 总在加班后倒床大睡 忙碌的应酬 空虚的无奈 然而 更幸福的时光还是和家人一起去K11解密都市旋律密码 尽情释放吧 URBANMELODY2017 10月下旬 活动前2周 传播升级 解密悬念 1 悬念揭晓微信H5通过一周的宣传造势 话题持续升温 定制走心微信H5 通过k11艺术购物中心官微 等新媒体渠道传播 进行悬念揭晓 并释放开业相关信息 10月下旬 活动前1周 活动揭秘 URBANMELODY2017 2 K11 解密都市旋律密码 结合k11是全球首个品牌率先将艺术 人文 自然三大核心完美结合的感官体验大型购物中心的属性 以 解密都市旋律密码 为口号 开展线上活动 持续造势 通过线上与线下的有效结合 全方位互动 吸引客流 活动蓄势 3 深蹲7下 倾听内心的旋律 定制一个 互动机 客户只要站在指定位置深蹲7下 即可到 互动机 领取一份礼物 屏幕上出现体验者的心跳频率 同时出现 来K11 解密都市旋律密码 通过 互动机 装置 让快节奏的上班族能够慢下来 倾听自己内心的旋律 活动蓄势 投放范围 光谷软件园 新世界写字楼光谷周边住宅区 媒体公司聚集地及交通便利的地铁沿线高校 本科 艺术类 投放时间 2017年10月31日 11月7日投放内容 K11购物中心开业活动信息 跳跃的旋律 拨动的旋律 碰撞的旋律 勾勒的旋律 备注 前期宣传仅露出活动开展期间的项目类型及名称 时间节点等大体方向信息 武汉 效果 短平快的传递方式 吸引观看者的注意力 更直观而有效的展现出活动精彩内容 活动蓄势 微信 博 贴吧 桌贴 话题 短视频传播等 活动爆发 前期通过线上线下的方式结合 以 城市病唤醒缺乏优质生活品质客户心中的情感共鸣 通过线下互动体验传播 来K11 解密都市旋律密码 的悬念 让进入K11艺术购物中心场内的客户在艺术 人文 自然的区域内通过闯关的方式解密后 得到神秘都市大礼包的同时 能欣赏到无线创意 自由及个性化的生活品牌 亦能为客户带来前所未有的感官体验 K11艺术购物中心华丽亮相 解密都市旋律密码 2017 活动爆发 通过各平台网红主播现场助阵直播 扩大K11品牌影响力 提升广泛认知度 主播通过直播平台互动 传播活动信息 邀请更多粉丝亲临现场 与主播进行互动 参与本次活动当中 网红直播现场助阵 邀请各平台网红主播助阵 2017 后续传播 更具系统性的后续营销节点活动 在活动筹备期间 将现场装置搭建的过程用延时拍摄记录下来 活动结束后 通过视频平台进行有效传播 让此次活动能够尺寸保持热度 让所有人一同感受艺术旋律都市的打造过程 活动时间 11月3日 7日 活动概述 身着时尚的Model从四面八方赶来 在充满涂鸦和3D立体画的咖街里通过快闪吸引人群关注 名牌的穿着及打版成为了人们追求时尚艺术的标杆 小视频传播 活动保温 活动报道 选题配合 知名门户 活跃KOL 视频直播平台 媒体选择方向 火山小视频 斗鱼TV 一直播 抖音 选择门户 艺术 娱乐 财经 时尚等类别网站进行软文投放 释放K11的核心概念 以及预告本次开业活动信息 扩大覆盖人群 增加信息到达率 促进口碑传播 公关媒体资源约38家主流媒体 80 上稿率 KOL不少于100家全网覆盖 综合门户 新浪 网易 腾讯 凤凰新闻门户 新华网 人民网 北青网 中国网财经门户 中国财经网 财经观察网 天下金融网家居门户 搜房家居 搜狐家居 腾讯家居 新浪家居 太平洋家居网 家天下 猎房网时尚门户 北京生活网 时尚生活网 YOKA时尚网 芭莎时尚网 哈秀时尚网娱乐门户 粉丝网 中华网 环球网 中华娱乐网 环球娱乐网视频媒体 56 爱奇艺 酷六 搜狐 土豆 优酷 新浪 网易平面媒体 环球时报 北京晚报 信息早报 生活指南 环球周刊电视媒体 北京卫视特殊渠道 华迷网 刘德华全球粉丝后援团 吸引关注 网媒发布预告软文 吸引观众 网媒发布预告软文 04 PARTFOUR 执行保障 资源推荐团队架构应急预案 中坚部门 执行保证 前锋部门 创意先行 成立专项小组 策划 设计 执行 项目部 创意部 项目总控质量把关 团队保障 OURTEAM Eleven 严龙 Mark Lacy Mary 八年4A公司工作经验 服务于多个世界500强企业 熟悉项目运营 策划 洞察行业内外趋势 有丰富行业资源 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 WHATWEDO WEBDESIGN UIDESIGN PHOTOGRAPH MUSIC 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 Addyourwordshere accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize Pleasereadtheinstructionsandmoreworkattheendofthemanualtemplate MORETHANTEMPLATE点击此处添加副标题 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分项内容 此为概念图解 请根据您的具体内容酌情修改 输入你的标题根据你所需的内容输入你想要的文本点击输入本栏的具体文字 简明扼要的说明分