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2013年度中国空气净化器市场用户研究报告2014-03-21 05:30中关村在线原创作者：徐鹏|责编：李雪艳收藏文章分页阅读分享到评论(4)返回分页阅读本文导航 第1页：经济环境：国民经济实现平稳增长 第2页：政策环境：打造升级版的中国经济 第3页：技术认知：活性炭吸附认知度最高 第4页：预购品牌：飞利浦是调查首选品牌 第5页：产品指标：对PM2.5净化效果最看重 第6页：空气状况：6成调查者认为空气极差产品：AC4074飞利浦空气净化器经济环境：国民经济实现平稳增长一、中国空气净化器市场现状分析(一)发展环境1、经济环境国民经济依然实现平稳、较快的增长2013年，面对错综复杂的国内外形势，中国国民经济依然实现平稳、较快的增长。数据显示，全年国内生产总值（GDP）达568845亿元，较2012年增长7.7%。从国内贸易来看，全年社会消费品零售总额达237810亿元，比上年增长13.1%，扣除价格因素，实际增长11.5%。其中，家用电器和音像器材类增长率为14.5%。(图)2009-2013年国内生产总值（GDP）及其增长速度居民消费价格指数基本稳定从价格方面来看，2013年，中国居民消费价格指数（CPI）基本稳定，全年较2012年上涨2.6%，其中家庭设备用品及维修服务的价格较2012年上涨了1.5%，城市上涨1.5%，农村上涨1.3%。(图)2013年中国居民消费价格指数（CPI）月度涨跌幅度2、社会环境雾霾肆虐，催化空气净化器市场迅速升温2011年，雾霾初现，出行受阻，口罩脱销； 2012年，PM2.5,一个全新的名词开始走进公众的视野，空气污染问题开始受到关注，空气净化器悄然走俏； 2013年，全国各地多个城市的空气污染指数连续爆表，全国平均雾霾天数达29.9天，同时也彻底刺激了空气净化器这个新兴市场的“繁荣”。相关链接：2014年2月中国液晶电视市场分析报告政策环境：打造升级版的中国经济空气净化器百度搜索指数同比上涨高达123%从百度指数来看，2013年，空气净化器的平均搜索指数为2345点，较2012年的1090点上涨了123%。从月均指数的走势来看，空气净化器的指数在Q1-Q3基本保持在2000点左右，而从Q4开始，百度指数呈几何式增长，12月的平均指数达5969点，其中，在12月9日，其搜索指数高达18253点，创全年之最。(图)2013年中国空气净化器百度搜索指数月均走势3、政策环境习近平：打造“升级版”的中国经济日趋严重的环境污染问题，也受到党中央和国务院也高度重视。中国最高领导人习近平近日在北京考察时，就推进北京发展和管理工作提出要求：要加大大气污染治理力度，应对雾霾污染、改善空气质量的首要任务是控制PM2.5，要从压减燃煤、严格控车、调整产业、强化管理、联防联控、依法治理等方面采取重大举措，聚焦重点领域，严格指标考核，加强环境执法监管，认真进行责任追究，把调整优化结构、强化创新驱动和保护环境生态结合起来，打造“升级版”的中国经济。新国标的出台将规范空气净化器市场标准进入“十二五”以来，国家相关政策相继出台：环境空气质量标准增设了PM2.5平均浓度限值和臭氧8小时平均浓度限值；中国室内环境保护产业“十二五”发展规划也已经完成和发布；国家标准委也已启动了对现有空气净化器国家标准GB/T18801-2008空气净化器的修订工作，将完善针对不同污染物的产品技术指标、细化试验方法，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求，便于消费者理解。相信在这些政策的推动下，中国空气净化器产业将真正迎来发展的春天。(二)市场规模国内空气净化器零售量和销售额均大幅增长2013年，中国空气净化器市场在各种因素的综合作用下实现了爆发式的增长。据有关数据显示，2011年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%；2012年国内空气净化器销量约为126万台，同比增长12.5%；而到了2013年，销量猛增至约240万台，同比增长高达90.5%。从市场的零售总额来看，2013年，空气净化器的市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%。(图)2011-2013年中国空气净化器市场销售量及其增长速度市场前景依旧广阔，品牌格局尚不稳定虽然近年来中国空气净化器市场飞速发展，但同西方发达国家相比，空气净化器的普及率依然极低美国家庭的普及率达27%，每年销量超过2000万台；加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及率也在15%以上；而在中国，普及率仅为0.1%，这也意味着一个极具想像空间的巨大市场。面对如此广阔的市场前景，除了如飞利浦、松下和亚都等传统专注于空气净化器的品牌外，越来越多的国内外知名品牌开始转战空气净化器市场。2013年11月底，创维公司表示进军空气净化器市场，随后便推出了新品；2013年12月11日，万家乐宣布正式推出空气净化器产品；三菱电机相关负责人表示将于2014年1月1日正式进军中国空气净化器市场。此外，2013年东芝投入了5000万美元用于空气净化器工厂的建设，表示将开始在中国销售空气净化器产品。技术认知：活性炭吸附认知度最高二、中国空气净化器市场用户行为研究(一)用户认可度1、产品保有量超过3/4的调查者打算购买空气净化器调查结果显示，2013年，中国空气净化器的市场保有量偏低，仅有16.4%的调查者已经购买了空气净化器。但是市场潜在价值巨大，有75.1%的调查者表示准备购买空气净化器产品，暂无购买意向的调查者仅为8.5%。(图)2013奶牛中国空气净化器市场产品保有量状况2、空气净化器技术认知活性炭吸附技术的认知度最高对于目前空气净化器的主流净化技术，调查者表现出了比较高的认知度，这也与厂商的大力推广有着直接的联系。调查显示，有89.3%的调查者听说过活性炭吸附技术；听说过负离子技术和臭氧杀菌技术的调查者占比均在七成以上，分别为75.4%和70.9%；对HEPA过滤技术、静电集尘技术和光触媒技术有所认知的调查者占比也都在五成左右；而听说过分子络合技术的调查者占比相对较少，仅为9.7%。(图)2013年中国空气净化器市场产品不同净化技术认知度(二)用户购买行为1、主导购买原因防止空气污染是用户选择产品的主导购买原因从调查者的购买动机来看，防止空气污染以82.6%的人数占比成为调查者购买空气净化器的最主要原因；另外，有61.4%的调查者的第二购买动机是保护儿童健康；还有44.5%的调查者是为了净化装修污染，而经身边朋友推荐而购买的调查者占比仅为4.0%。(图)2013年中国空气净化器市场主导购买因素分布预购品牌：飞利浦是调查首选品牌2、预购品牌状况飞利浦是调查者购买空气净化器的首选品牌在面临空气净化器品牌的选择时，有超过半数的调查者选择了飞利浦；紧随其后的是三菱重工、夏普和松下，调查者占比均在四成以上，分别为45.4%、41.9%和41.3%，调查者占比在两成以上的还有大金和伊莱克斯，而国产品牌亚都仅以19.0%的调查者占比排在第七位，可见调查者对国外品牌有所偏好，当然，这也与国内空气净化器市场还不成熟有所关系。(图)2013年中国空气净化器市场预购首选品牌分布3、可接受价位近六成的调查者感兴趣的价格集中在1000-3000元至于购买空气净化器的心理价位，有55.8%的调查者认为价格在1000-3000元可以接受，22.5%的调查者的购买预算控制在3000-5000元，18.4%的调查者只接受千元以下产品，而对5000元以上价格感兴趣的调查者占比相对较少，仅为3.3%。(图)2013年中国空气净化器市场预购心理价位分布4、影响购买因素净化技术类型是调查者选购时首要的考虑因素在消费者购买空气净化器时，净化技术类型被84.9%的调查者一致认为是首要考虑的因素；其次，有62.0%的调查者把后期使用成本作为第二考虑因素；而产品价格和品牌实力则分别以56.0%和54.7%的调查者占比排在第三位和第四位。(图)2013年中国空气净化器市场选购产品考虑因素分布产品指标：对PM2.5净化效果最看重5、选购产品看重的指标调查者对空气净化器的PM2.5净化效果最为看重调查结果显示，参与调查者对空气净化器的PM2.5净化效果和净化率（CADR值）两方面最为看中，人数占比均达八成左右，分别为80.8%和79.8%。对空气净化器的噪音和甲醛净化效果较为关心的调查者人数占比分别为62.4%和55.8%。而对适用面积和功耗比较关心的调查占比也都超过1/3。(图)2013年中国空气净化器市场选购产品首选指标分布6、后期维护超过八成调查者希望产品后期维护成本低、周期长对于空气净化器产品的后期维护问题，有54.9%的调查者希望产品的使用成本越低越好，有29.5%的调查者希望产品的耗材更换周期越长越好，还有15.6%的调查者认为，只要净化效果好，后期的产品维护无所谓。(图)2013年中国空气净化器市场产品后期维护期望分布(三)用户基本特性1、性别结构男性调查者占比达八成以上在参与本次调查的用户中，男性占比超过八成，为86.4%，女性用户占比较少，为13.6%。由于本次调查样本主要来源于科技网站ZOL网友，以男性为主，因此男性调查者占比相对较高，消费倾向更偏理性。(图)2013年中国空气净化器市场参与调查者性别结构空气状况：6成调查者认为空气极差2、年龄分布超过七成调查者的年龄主要集中在26-40岁从调查者的年龄分布来看，26-40岁年龄段集中了超过七成的调查者，此年龄段人群的收入相对稳定，并且对社会热点动态及产品信息较为关注，比较贴近大众的实际心态，其中，31-40岁人群占比相对最高，达41.7%，其次为26-30岁群体，在参与调查者中占据32.0%的比例。整体来看，参