统一鲜橙多-冰沙ICE事件营销框架案

2016年统一鲜橙多 冰沙ICE事件方案 城唐互动敬呈2016 07 12 我们的目的 制造事件 话题推广冰沙ICE 引发UGC ONE我们要沟通什么内容 我们的思考 功能链接实用利益点 摇一摇变冰沙 持久冰爽 解渴补C超长冻力 橙汁新喝法 夏日吃冰解暑新选择 情感链接精神利益点 玩味大无穷 DIY新奇多样橙体验更持久冻力 唤醒夏日动力和精神 附加值 走进写字楼 TA们又是什么状态 酷暑引发的昏昏沉沉 倦怠疲乏 精神不振 工作动力不足 心燥 急需一款能持久冰爽 方便快捷 解除身燥和心燥 唤起精神和动力的饮料 走进写字楼 一个鲜明的话题 冰冻办公室 另外 我们还想让大家记住 摇一摇变冰沙 特性和原理 行动 才让人难以忘怀 一个动词进行沟通 摇一摇 于是 我们的沟通内容 摇一摇变冰沙超久冻力 就要ICE你橙汁新喝法 夏日吃冰解暑新选择 冰冻办公室 就要ICE你超久冻力 唤醒动力 冰沙ICE就要ICE你 理性 感性 玩味大无穷 DIY新奇多样橙体验更持久冻力 唤醒夏日动力和精神 活动主题 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 ICE时间到冰冻办公室玩味冰爽夏日 就要ICE你 备选主题 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 带你玩味冰爽夏日冰冻办公室就要ICE你 备选主题 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 带你玩味冰爽夏日摇出冻力 就要ICE你 PS 七夕节的结合 2016年08月09日 是一年一度的七夕节 是否考虑和七夕结合 打造一个七夕 夏日的营销 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 带你走进冰爽夏日越摇越爱 就要ICE你 七夕结合活动主题 TWO如何摇出UGC 玩味UGC UGC通过五个概念模块 摇一摇变冰沙的UGC 移动冰冰吧的参与UGC 办公室摇摇舞 的UGC 玩味冰爽夏日 的UGC UGC策略 冰冻办公室 的UGC 打造一个鲜明的活动 话题载体 冰沙ICE移动冰冰吧 打造 移动冰冰吧 概念 走进上海写字楼 A 移动冰冰吧的UGC 移动冰冰吧是个什么鬼 B 1 办公室摇摇舞的UGC 酷夏一辆冰沙ICE冰冰吧走进写字楼内送去持久冰爽DIY冰沙新奇体验唤醒活力一起摇一摇让冰沙ICE事件成为社会事件 B 办公室摇摇舞的UGC 编排 摇摇舞 玩味冰爽夏日概念 利用摇摇舞 吸引大众关注冰沙ICE 关注冰沙ICE 喝之前需要 摇一摇 一起玩味冰爽夏日 一个鲜明的舞蹈载体 一个行动吸引大众关注 关注冰沙ICE B 1 办公室摇摇舞的UGC 一起玩味冰爽夏日 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 走进办公室 移动冰冰吧 进行冰沙ICE派送 办公室白领摇一摇就能享受ICE时刻 1 摇摇舞 舞蹈打造摇摇舞蹈 唤起大家对 摇一摇变冰沙 的认知 2 舞蹈 派发人员走进办公室移动冰冰吧 走进办公室 在派发之后 邀请办公室人员一起跳起摇摇舞蹈 一起摇一摇 摇出冰沙 摇出动力 3 摇摇舞 舞蹈事件齐跳 摇摇舞 然后产品变成冰沙 在品尝冰沙之后 活力和动力被唤起 整个办公室活力十足 人人冰爽 冰沙ICE带来冰冻办公室 B 2 疯狂会议室摇摇舞的UGC 病毒小视频 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 走进一家公司的会议室 人们被冰爽的冻力唤起动力 齐跳摇摇舞 1 会议室的燥热上海某家办公会议室 面对工作的任务 大家表现出不同的会议综合征 有不爽 有躁动 有烦躁 3 办公室摇摇 事件在集体摇一摇 喝了冰沙之后 整个会议室的状态立刻改变 从沉默的会议室 成为一个疯狂的会议室 2 冰沙ICE 驾到心燥身燥时刻 工作人员推着冰冰吧走进会议室 发给每人一瓶冰沙ICE 并告诉大家摇一摇后再饮用 C 冰冻办公室的UGC 人人参与 玩味冰爽夏日 走进写字楼办公室之后 面对酷暑 烦躁 心燥 压力等状态 号召大家一起 超长冻力 唤醒动力 就要ICE你 宣言活动 消费者参与 冰冻办公室 玩味冰爽夏日唤醒动力 就要ICE你 行动 状态低落赶紧摇一摇 冰冻一下 玩味冰爽夏日 就要ICE你 酷暑难耐赶紧摇一摇 冰冻一下 玩味冰爽夏日 就要ICE你 倦怠疲乏赶紧摇一摇 冰冻一下 玩味冰爽夏日 就要ICE你 D 摇一摇变冰沙的UGC 摇一摇 鬼畜 喝之前 要摇一摇才能变冰沙 利用 摇一摇 话题和视频 传递产品理性功能 摇一摇变冰沙 超长动力 记住 有一款产品叫冰沙ICE 喝之前要 摇一摇 对白 为什么 我摇了还不变冰沙 喝了冰沙之后 大家唤醒动力 忍不住摇一摇 我要喝冰沙 制造 摇一摇 话题 工作人员让摇一摇 消费者却摇身体 进而引出 摇一摇 鬼畜视频 E 橙汁新喝法 玩味冰爽夏日 的UGC 通过DIY各种冰沙ICE与水果的创意冰沙 一起体验和创造冰沙ICE DIY喝法 传递橙汁新喝法 夏日吃冰解暑新选择 一起玩味冰爽夏日 直播见证冰爽时刻 直播平台 全程直播 向外传递核心概念 摇一摇变冰沙 冰爽走进办公室 统一鲜橙多冰沙ICE 移动的冰沙吧 便捷 PS 其他创意 七夕结合 越摇越爱 七夕结合 打造 越摇越爱 事件 送玫瑰送爱心DIY冰沙编排 摇摇舞 舞蹈 当 移动冰冰吧 走进写字楼后 摇摇舞工作人员 现场跳起摇摇舞 舞蹈过程中 送玫瑰 送DIY爱意冰沙ICE 阐释出 越摇越爱 就要ICE你 PS 其他创意 给世界最大的温度计降降温 走进上海世博园 在世界最大的温度计前进行派发 给周边的人群降降温利用世界最大的温度计 进行现场派发 给行人带来冰沙ICE 让他们体验超久冻力的产品 让他们降温 现在一起和冰沙ICE玩味冰爽夏日冰冻办公室 我们的活动执行脉络 OnlinetoOfflinetoOnline Online 前期线上预热申领A 有试吗网微博微信头条宣传引流至线上商城 第一波 B 有试吗网线上申领 为期一周 针对上海 邮寄 终端售卖点兑换C H5互动派发游戏 预热精准上海 预热 有试吗 官网免费申领 上海地区 首页Banner主题展现时间 共3天区域 上海产品 10000瓶形式 申领派送 提供所申领的会员办公楼地址 一起和冰沙ICE玩味冰爽夏日冰冻办公室 免费申领 预热 有试吗 官网免费申领 上海地区 线上申领 可以凭借串码在线下终端机进行产品申领 时间 2016年8月15日 9月15日 共30天区域 上海线上申领成功的消费者 可以凭借网站发放的代 在有试吗网线下终端售卖机进行产品兑换 预热 有试吗 官发微信 微博 有试吗网官方微博微信推送活动消息官方商城引流时间 2016年8月1日 7日形式 为活动预热 引流至统一商城 预热 冰冻办公室 H5插件派发 立刻ICE 派发页面获得派发机会 填写相关信息仅限上海写字楼 分享环节微博 微信朋友圈分享 引发上海白领参与 预热 冰冻办公室 H5插件派发 冰冻办公室 玩味冰爽夏日 想要冰沙ICE你 速速来摇一摇领赏 现在ICE时间到 一起来对抗夏日酷暑吧 冰冻办公室 1 仅限上海写字楼2 每人仅限一瓶3 微博 微信分享 引发上海病毒式传播 冰冻上海写字楼 OFFline 活动上海写字楼 区域待定 线下走进办公室线下移动冰冰吧办公室 摇摇舞 冰沙DIY冰冻办公室男神 宋仲基 派发网红直播 酷夏炎热倦怠疲乏 精神不振有一款饮料有一辆冰冰吧 有一支 摇摇舞 走进办公室 走进都市白领只需摇一摇 就能变成冰沙冰冻办公室一起玩味冰爽夏日 唤醒动力这就是冰沙ICE移动冰冰吧冰冻办公室 就要ICE你 大型冰沙ICE冰冰吧 汽车 小型冰沙ICE冰冰吧 推车 超长冻力 就要ICE你 冰沙ICE移动冰冰吧 冰冻办公室 玩味冰爽夏日 就要ICE你 摄像 直播平台直播 现场布置 布置人员办公室 电梯 冰冰吧启动 小推车冰冰吧上电梯走进办公室 冰沙DIY制作 摇摇舞冰冻办公室 宋仲基 派发 合照留念 现场互动直播 产品派发 冰冰吧前合影留念 14 00 14 10 14 05 14 30 14 20 14 35 15 30 15 40 15 00 15 30 14 35 15 00 活动流程 走进办公室 抵达写字楼 统一鲜橙多冰沙ICE 移动冰冰吧 开始发车从发车至抵达 全程拍摄照片全程直播网红直播DIY定制冰沙车为活劢造势 传递冰沙ICE移动 便捷 夏日解暑的新选择 项目流程 移动冰冰车启动 项目流程 办公室布置 环境营造冰沙ICE产品主色的桌布水果DIY设备等内容产品造型LOGO等内容 项目流程 抵达写字楼 小型 移动冰冰吧 工作人员舞蹈人员乘坐电梯 走进办公室 舞蹈人员3 5名 宋仲基 服装男模2 4名DIY工作人员2 4名 项目流程 摇摇舞 走进办公室之后 舞蹈人员邀请大家一起跳 摇摇舞 每人手持一瓶冰冻的 冰沙ICE 一起摇摆 驱走夏日燥热 唤醒冻力 一起走进冰爽世界 录制视频 进行剪辑 进行病毒鬼畜内容推广 项目流程 冰冻办公室 舞蹈完毕之后 摇摇舞工作人员邀请大家一起 冰冻办公室 宣言行动 拍摄图片进行推广 状态低落赶紧摇一摇 冰冻一下 就要ICE你 冰冻办公室唤醒动力 就要ICE你 项目流程 宋仲基 派发 舞蹈完毕之后 穿有 宋仲基 贝雷帽服装的男模和舞蹈人员 进行产品派发 邀请大家一起喝冰沙ICE 走进冰爽世界 录制视频 拍摄图片进行推广 项目流程 冰沙DIY 邀请开朗 活波 逗趣的西餐茶点表演者介绍冰沙ICE的各种DIY方法并且邀请现场的人员 一起DIY各种水果冰沙 传递橙汁新喝法 夏日吃冰解暑新选择 项目流程 冰沙菜单 粉红心情 西瓜 草莓 夏日彩虹好心情 芒果 黑加仑 西瓜 蓝莓 火龙果 西柚 草莓 蓝色火焰山 蓝莓 火龙果 黄色小时代 黄桃 芒果 甜橙 木瓜 选用水果 草莓 木瓜 菠萝 甜橙 黄桃 火龙果 芒果 蓝莓 西柚 黑加仑 苹果 西瓜 葡萄等 项目流程 合照留念 立拍得拍照留念 现场拍照 DIY冰爽 模特 宋仲基 等合影建议合照中包含 移动冰冰吧 统一鲜橙多元素现场的消费者将活劢发布微信朊友圈 让身边的同事关注 项目流程 产品二次派发 办公室产品派发现场关注统一鲜橙多官方微信并发布当天活动内容加关键字 冰沙ICE 就要ICE你 至朋友圈即可领取冰沙ICE产品2瓶和宋仲基纪念品 项目流程 全程网红直播 知名网红女主播全程直播讲述移动冰冰车的冰爽故事 哔哩哔哩直播平台映客直播平台斗鱼直播一直播来疯 美播 一起跟随移动冰冰车 走进上海疯狂办公室 一段病毒视频 上海疯狂的会议室 摇摇舞 神一样的摇摆 最后 走进某家会议室 上海最疯狂的会议室 讲述会议室的人员 由于业绩 创意 工作 天气炎热等原因 人人变得烦躁 无精打采 精神不振等状态 这个时候 整个公司没有生气 这个时候 前台美女推进来一个小冰箱 发给每个人一瓶冰沙ICE 让大家摇一摇 于是所有人开始 摇身体 前台美女说 要摇瓶子哦 于是大家开始摇瓶子 当变成冰沙之后 大家喝了一口 在喝了一口之后 大家忍不住的摇摆起来 精神焕发各种身燥 心燥 酷暑都被驱走 恶搞 鬼畜 夸张的视频 引发大家关注 剪辑两段 摇摇舞 视频 冰爽一下 上海办公室最魔性摇摇舞 根据派发时的精彩片段视频 剪辑以工作人员为主 白领为辅的 摇摇舞 鬼畜视频 高能 酱爆舞 再袭江湖 上海办公室摇一摇 鬼畜视频选取办公室人员 工作人员让摇瓶子却摇身子的视频 与经典的 少林功夫 片段结合 制作鬼畜视频 THREEEPR线上传播 引发UGC 冰沙ICE派送传播脉络 话题 病毒视频 新闻 移动客户端 打造几个鲜明的话题 打造几段有意思的视频 打造一个经典的派送案例 话题推广 微博 新闻 等进行相关话题推广 今日 上海南京路 惊现 移动冰冰吧 走进写字楼 在酷暑时节 为办公室白领送上冰爽的统一鲜橙多冰沙ICE 上海知名微博KOL 精准上海对话题进行传播 上海移动冰冰吧 上海办公室摇摇舞 橙汁新喝法 魔性舞蹈摇一摇 宋仲基走进写字楼送冰爽 玩味冰沙 冰冻办公室 话题推广 微博 新闻 等进行相关话题推广 以 移动冰冰吧 上海办公室摇摇舞 夏日橙汁新喝法 等为话题 对此次统一鲜橙多冰沙ICE走进写字楼进行冰爽派送 进行新闻话题传播 统一鲜橙多 移动冰冰吧 走进写字楼 玩味冰爽夏日 统一鲜橙多 移动冰冰吧 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