红鹤沟通-碧桂园滨江壹玖捌项目形象构建传播方案

从符号到超级符号 昆山碧桂园项目形象构建传播案 从原著系的 原 与 著 开始 从符号到超级符号 1 龙湖 原著编 From颐和原著to西宸原著 原是为根基在于土地及土地代表地脉 城市文化 从颐和园到恭王府 土地无脉无称原著 THANKS 著首先是筑 原著建筑内核成为城市 地脉的表征 寄情恭王府规制的当代审美追求和高级形制中式法则与西方技法相融的制园八法二十四式乃至近7米挑高的 鱼缸 超级体验场景 从土地到超级符号择址相地为表 产品制宜为里 建筑 文化 超级场景 从一般商品成为藏品 成为影响人心智认知的是为原著系产品的一体两面 宏观命题 红鹤将能为碧桂园的塔尖产品营销带来什么 产品价值 文化价值一体两面的塑造 塔尖系带来的业界声誉大量中端产品品牌和价格的上升空间塔尖系 降维攻击 带来的效率与远景发展空间 昆山外在价值关键词 土地价值 城市属性 全国百强县首 工业城市 招商引资 中心地标 娄江价值 长江路十字中轴 台资聚集传统富人区 昆山母亲河 财富之河 对标世界湾区 土地价值对产品的直观支撑 娄江 文化价值追溯 运河的通畅带来了商业的繁盛 商业的繁盛又刺激了手工业的发展 其中的典范城市是苏州和杭州 前者位于江南运河与娄江交汇处 濒太湖 依长江 素有江南水陆枢纽之称 在唐宋运河日渐贯通之后 逐渐发展至全国棉纺织业和丝织业中心 明代的漕运 黄仁宇著 关于大运河突出普遍价值的初探 谢青桐著 作为线性文化遗产的中国大运河及其比较研究 谢青桐著 昆山唯一的文化符号是娄江 隋唐起 中华帝国最富庶的江南地区有两条财富之河 一是京杭大运河 二是娄江 产品的经济 市场价值 繁盛的外在 江的价值 李祖原的背书市中心的财富价值 传统富人区的心理认知昆山城市的起搏器 城市原点 营销的另一面 产品的内核是什么 对标台湾 101的最大意义是什么 同比台湾的文化更迭 殷实的内在 当我们谈到台湾精神的的时候到底在谈什么 外向是仓廪实而知礼节 内核则是基础经济富足之上先进的第三产业 李开复在台湾大学毕业演讲中谈到 台湾的核心竞争力是人情味骨子里的服务精神 完善周到的服务体系和服务标准 是我们尚缺 亦是高端房地产更为上游的竞争力 从101到198 是什么跨时代跨城市足以对抗时间 礼貌 谦恭 克制的现代华人精神 传播 传统户外阵地占位形象 树立通盘形象 制造与昆山人接触的社交触点 建立紧密关联 占位始终坚持文化与现代城市价值的关系 体验 不间断的 不同级别的体验影响人心的认知 营造高端体验场 成为城市传奇朝圣地 代替裕元的心理地标 坚持文化占位和服务精神 城市展厅开放 案名品牌发布会 朋友圈广告 KOL 户外 高铁 电台 网络新闻 转发海报 阵地包装 推广节奏 9月6日 12月1日 9月10日 事件 时间 行动 主题 从101到198 地标迭代 都会之心 是跨时代的永恒价值 地标的价值在人心 任务 悬念立势 活动宣发承接期 从101到198 媒体触点 KOL 户外 网络新闻 视频媒体 舆论 中心概念 江湖地位 江的价值 CBD价值 人的故事 项目开盘 树立品质标杆 蓄客 开盘造势 娄江上都会心峰层居所 开盘倒数 开盘即售罄 DSP KOL 户外 高铁 电台 网络新闻 新浪 昆山论坛 转发海报 阵地包装 道旗 围挡 体验中心 酒店 出租车 商场 体验场圈层主题活动 长线拓客 寻找地标 礼品建议 101礼