2019毕业论文开题报告（原创）

20192019 毕业论文开题报告 原创 毕业论文开题报告 原创 2019 毕业论文开题报告 原创 题 目 郑州投建 shopping mall 的实证分析 以大商新 玛特 shopping mall 为例 1 选题依据 背景与意义 国内外研究现状与发展趋势 1 背景 随着改革开放的不断深入和大型百货店的逐渐衰退 郑州 地区商业在快速发展的同时 不断涌现出 1 些新的商业形态如 购物中心 量贩店 便民店 仓储式商店 专卖店等 它们的 产生和发展为郑州的经济活跃腾飞做出了巨大的贡献 近年来国内外出现全新 0 售业态 shopping mall 已经显出它 无与伦比的优势 郑州经济环境优良 政策环境开放 人文环 境充足 地理环境优越 居民消费水平较高 市民消费者的消 费理念正朝着国际大都市的方向迈进 众所周知 从大商集团 4 21 亿元拍得金博大店 3 年经营权 到神速签约郑州国贸店 闪电进驻漯河两店 从迪奥 倩碧等国 际 1 线化妆品牌的引进 到大众时尚百货向精品时尚百货的转 型超越 从创新联盟营销到销售业绩的不断攀升 大商 1 直是郑 州媒体和商家关注的焦点 2019 年 7 月 13 日 大商再次成为 众所瞩目的焦点 大商集团河南店网拓展暨大商新玛特郑州国 贸总店招商大会在郑州裕达国贸盛大召开 与会者有大商高层 行业专家学者数 10 人 国内外知名供应商代表 400 多人 各大 媒体记者近 50 人等 本次招商大会的成功召开是大商集团对河 南店网布局的首次高调亮相 标志着大商在河南店网布局的正 式启动 本论文将从大环境来分析郑州发展 shopping mall 的必要性 和可能性 并以大商新玛特 shopping mall 为例 从历史地理环 境 经济政策环境 人文环境 竞争区位理论 商圈理论等角 度全面认真地分析它的投资可行性 2 意义与国内外研究现状 投建 shopping mall 不仅是 1 个城市经济环境 人文环境 社会环境的改善 更是 1 个城市高速发展水平的标杆 mall 作 为 1 种现代商业形态 代表着先进的商业生产力 那么 北美 作为全球 mall 的策源地和样板 为什么会出现两种孑然不同 的局面 1 类 mall 作为成功的样板而受到称赞 现在依然门庭 若市 而另 1 类 mall 却被孤 00 地抛弃在野外 门口无比空旷 美国在上个世纪 80 年代完成了对商业体系的现代化改造 这 1 切 是在市场的力量推动下完成的 美国能在经济上取得 今日的成就 其商业体系的现代化程度和他的融资体系 富有 创造力的社会生产体系 1 样 成为美国经济值得骄傲的标志之 1 以至于今日当人们在议论起商业地产的时候 都会情不自禁 地谈起 shopping mall 即我们常说的 购物中心 而 shopping mall 正是在美国开端 这 1 商业形式固然是在美国 经济高速发展的背景下产生的 但目前却已成为全球现代商业 的样板 它在 1 个国家的普及程度成为衡量 1 个国家现代化水 平的标尺之 1 从早期欧美购物中心的发展 到近在咫尺的亚洲日本 韩 国等国购物中心的发展 我们看到了众多的经验和教训 世界 上没有 1 个购物中心会主观地走向失败 世界上任何 1 个购物 中心自始至终都梦想走向成功 但是数 2019 年来的发展历程却 说明 有 1 些项目获得了成功 而有 1 些项目却走向了失败 成功是主动的 而失败却是被动的 从欧美和日本等地的购物中心发展经验中 我们又可总结 出 1 个普遍的规律 那就是 1 个国家和地区的购物中心从起步 走向成熟 基本上都要经历 3 个阶段 这 3 个阶段分别是 第 1 阶段 购物中心刚刚开始起步 这个阶段由于购物中 心在市场上并未饱和 加上市场的需求推动 使绝大多数购物 中心 1 旦建成 都能在初期获得 1 个较好的效应 这个阶段是 购物中心发展的黄金时期 很多商业地产开发商本身并未对购 物中心有充分的认识并做好足够的准备 就在利益的推动下进 入购物中心的建设和运营 这个阶段对购物中心运营最重要的 因素是地段的因素 第 2 阶段 购物中心从起步阶段进入相 对稳定的阶段 这个阶段购物中心的建设开始趋于饱和 并成 为市场消费的主要场所 购物中心与购物中心之间的竞争开始 出现 在这个阶段 由于购物中心运营都开始步入成熟 购物 中心之间主要的竞争是人力资源和技术层面的竞争 在这个阶 段 现代商业人才和商业运营技能是决定购物中心生存的决定 因素 在竞争的推动下 1 部分购物中心承受不住压力 开始 衰落 第 3 阶段 购物中心的发展和运营进入成熟阶段 成熟的 购物中心供应链和连锁的购物中心开发商开始形成 竞争进入 白热化 在这个阶段 现代商业人才充裕 商业运营技术已相 对成熟 购物中心与购物中心的竞争主要体现为核心竞争力的 竞争 主题化经营和差异化战略成为购物中心吸引客流的主要 亮点 具有鲜明主题和高度战略规划思想的购物中心开始构筑 中心优势 并成为购物中心竞争角逐中的优胜者 大量目光短 浅 规划落后和过于追逐短期利益的购物中心被淘汰 购物中 心开始形成强者为王的格局 中国购物中心的发展 也不可避 免地要经历这 3 个阶段 3 发展趋势 购物中心的兴起是伴随着各国的经济发展过程出现的 并 且在 1 定程度上进 1 步促进了各国经济的发展 由于世界各国 经济发展水平不同 购物中心在全球的发展呈现出了不均衡的 态势 绝大多数的购物中心集中在美国 欧洲 日本等发达国 家和地区 其中仅美国所拥有的购物中心总数就多达 45000 个 形成这种局面的主要原因在于当地居民的消费需求随着收入水 平的提高出现了新的变化和调整 而购物中心则迎合了这种需 求 进入到 20 世纪 90 年代 我国的香港 台湾和东南亚各国 购物中心步入蓬勃发展的阶段 购物中心的数量增加 规模扩 大 形式日趋多样 服务更趋完善 但是从客观来讲 欧美的 购物中心无论从总体数量 销售业绩 还是从管理水平上看 都在全球购物中心领域发挥着榜样的作用 从购物中心的发展 对各国经济整体发展的促进作用的角度来分析 对我们研究购 物中心 发展购物中心更是具有相当大的启示意义 仅以美国 购物中心对美国经济的总体贡献为例 1993 年其总销售额达到 8302 亿美元 1994 年达到了 8500 亿美元 2019 年则已超过了 1 万亿美元 这个销售额在非汽车类商品的销售额中占了 55 美国购物中心所雇用员工超过 1000 万人 几乎每 11 个 工作人口中就有 1 名是在大型购物中心工作 在这里需要说明 的 1 点是 美国的购物中心产业 1993 年就已进入了成熟发展时 期 因而大型购物中心数量逐年递减 即便如此 购物中心所 产生的销售额 仍然呈现出直线上升的趋势 购物中心在美国 日本 欧洲以及其他国家和地区兴起并且进入蓬勃发展阶段 被 0 售业人士称为 流通革命 主要原因在于购物中心从根本 上改变了 0 售业的被动和从属地位 实现了与相关产业的有机 融合乃至对生产的引导 对消费的促进 2 研究目标与主要内容 含论文提纲 1 研究目标 本论文将从大环境来分析郑州发展 shopping mall 的必要性 和可能性 并以大商新玛特 shopping mall 为例 从历史地理环 境 经济政策环境 人文环境 竞争区位理论 商圈理论等角 度全面认真地分析它的投资可行性 2 研究内容 主要研究从 shopping mall 的产生和发展以及 shopping mall 在中国的个案分析 探讨 shopping mall 在郑州投资兴建的可行 性 同时 大商新玛特作为 1 家外来企业 如何在竞争激烈的 郑州市场投建 shopping mall 取得了巨大成功 论文提纲 1 购物中心的产生及发展趋势 1 购物中心的产生 2 购物中心的定义 3 购物中心的特点 4 购物中心的现状 5 购物中心的分类 2 中国 shopping mall 的个案分析 1 赛特购物中心淡出武汉 2 广州天河城广场购物中心 3 成功发展 shopping mall 应具备的条件 3 郑州发展 shopping mall 的环境总析 1 经济环境 2 地理环境 3 政策环境 4 市场状况 4 投建大商 shopping mall 的实证分析 1 区位环境分析 2 大商新玛特 shopping mall 商圈分析 3 经济政策环境分析 4 人文环境分析 5 郑州市居民消费需求分析 5 大商新玛特 shopping mall 的投资风险研究 3 拟采取的研究方法 研究手段及技术路线 实验方案等 1 研究方法 1 实证与案例分析法 这是西方经济学界比较公认的研究方法 也可以称之为成 熟的研究范式 实证分析方法的特点是 指明研究事物 是什么 具有什么特征 以及说明该事物在各种条件下会发生什么样 的变化 产生什么样的结果 2 归纳法 从案例出发 必须运用归纳的方法 归纳法的运用 就是 从 1 个或多个企业的发展道路中发现各自不同的竞争力和核心 竞争力 在此基础上 对核心能力有 1 个较普遍的认识 3 比较分析法 由于不同的学者有不同的关于核心竞争力的观点 而且不 同企业的发展道路与竞争力提升方式 路径都不尽相同 这都 使 自然的应用比较分析法进行研究 所谓比较分析法 是将两 个或多个同类或相近的事物 按同 1 法则进行对比分析 寻找 它们的相同点与差异点 并根据同 1 法则进行对比分析的结果 来推测未能知的事物或具有同样或近似的性质和特征 本论文 中有关核心竞争力理论的渊源和发展以及核心竞争力的提升等 的研究 将是比较分析法的具体运用 2 研究手段与技术路线 学校图书馆 阅览室有丰富的藏书 并设有电子阅览室 可全文检索中国期刊网 能方便查阅到国内外重要期刊上发表 的最新成果 还通过对 1 些成功的案例进行分析 此外 还有 指导老师的悉心指导 在研究内容中 对 shopping mall 的综述 主要是通过利用 各种途径包括网络 期刊 报纸 杂志等资源来搜集大量的相 关资料 在研究世界各国 shopping mall 的发展和趋势同时 密 切关注国外发展 shopping mall 的趋势 尤其是发达国家的发展 趋势 此外 随着国内经济的发展 中国居民的消费需求随着 收入水平的提高已出现了新的变化和调整 消费者在购物时不 仅追求方便性 多样性 注重个人品味的需求 同时更注重整 体购买经历的愉悦 这种趋势促成了对大型 mall 购物中心的需 求不断增强 本课题主要是通过层层递进的方式 道出 shopping mall 的 其中缘由 进而得出在某个区域投资发展 shopping mall 的可行 性 4 中外文参考文献目录 作者 书名论文题目 出版社或 刊号 出版年月或出版期号 1 郭国庆 市场营销学 北京 中国人民大学出版社 1999 2 李小建 经济地理学 北京 高等教育出版社 2019 3 陈才编 区域经济地理学原理 北京 中国科技技术出 版社 2019 4 石伟 李洪涛 沃尔玛商业帝国启示录 经营者 2019 5 53 54 5 刘光杰 21 世纪武汉的战略定位及其结构调整思路 经济评论 2019 2 54 56 6 徐志爱 唐平华 居民消费结构变化趋势 北京 科学 技术出版社 2019 年 7 蔡恩泽 大商场向何处去 江苏 江苏人民出版社 2019 8 杜江 李炳毅 城市居民消费行为差异的实证分析 商 业经济 2019 1 37 39 9 扬帆 传统百货 0 售业的现状和发展方向 北京 经济 科学出版社 2019 10 涂山青 赛特缘何淡出武汉 商业经济与管理 2019 2 35 36 11 英 洛伦兹格利茨 金融工程学 北京 经济科学出版 社 2019 12 叶兴国 陈满生 国际商务英语阅读 上海 上海交大 出版社 1998 13 顾过键 0 售业发展热点思辨 北京 企业管理出版 社 1997 14 李毕万 百货店营销 北京 企业管理出版社 1999 15 永岛幸夫 0 售业发展之道 昆明 西南财经大学出 版社 2019 16 黄维礼 0 售促销管理 北京 经济科学出版社 1996 17 黄桂芝 0 售营销 北京 清华大学出版社 1998 18 菲利普 科特勒 市场营销管理 北京 中国人民大 学出版社 1998 19 大卫 e 贝尔 战略 0 售管理 大连 东北财经大学出 版社 2019 20 刘念雄 购物中心开发设计与管理 北京 中国建筑 工业出版社 2019 21 余凯 仓储式超市经营管理实务 广州 广东经济出 版社 2019 22 吕 1 林 美国沃尔玛 世界 0 售第 1 北京 中国 人民大学出版社 2019 5 研究的整体方案与工作进度安排 内容 步骤 时间 1 研究的整体方案 对本论题的研究 主要分 4 大步骤着手进行 第 1 论述 shopping mall 的产生 定义 特点 分类 现状及未来发展趋势 第 2 研究主要对中国 shopping mall 个案进行分析 以 赛特