2018年中国大学生3X3篮球赛活动策划执行方案

2017 2018中国大学生3X3篮球赛活动执行方案 2017年2月 目录 1 背景目标2 推广理念 3 推广执行4 媒体传播 5 未来规划6 经费预算 7 应急预案8 以往案例 1 背景目标 篮球运动 3X3发展 主办单位 赛事背景 4 5亿人打篮球 全世界最受欢迎的球类运动之一 篮球运动在世界 资料来源 2015年FIBA官方统计 篮球明星风靡世界 乔丹 科比 詹姆斯等运动员家喻户晓 赛事背景 篮球运动在中国 重回巅峰 偶像效应 2015男篮亚锦赛 中国队夺冠 篮球偶像在国内人气爆棚 赛事背景 篮球运动在中国 资料来源 国家国民体质监测中心2015年数据 赛事背景 3X3篮球 国际篮联主推 中国政府支持 校园根基深厚 3X3篮球 国际篮联主推 政府大力支持 群众基础深厚 FIBA在世界范围内设立7站巡回赛及大师赛推广3X3篮球 体育总局成立三人篮球办公室并建立健全相关竞赛体系 3X3篮球是中国社会开展程度最高 参与度最广的运动项目 赛事背景 主办单位 中国大学生体育协会 现隶属教育部主管 是经国家民政部审核批准并具有法人资格的国家级体育社团 中华全国体育总会 亚洲大学生体育联合会以及国际大学生体育联合会会员单位 秘书长杨立国先生 国际大体联第34届换届代表大会在总部瑞士洛桑召开 8日进行了换届选举 杨立国首轮投票就以105票成功当选新一届国际大体联副主席 大体协独特资源 中国大学生体育协会拥有篮球分会等32个分支机构 同时每年组织50多项大学生单项体育赛事 拥有百所会员学校 赛事背景 Mission Strategy 目标策略 目标策略 Mission Strategy 打造中国最大的普通学生官方篮球赛事平台 推动阳光体育打造大学生健康生活方式 促进3X3篮球运动发展 为合作伙伴打造共赢平台 通过中国大学生体育协会的权威平台 网络媒体的推广宣传和菁体育平台的实时直播 通过赛事平台 激发大学生参加篮球运动 从事体育锻炼的热情 通过权威的赛事平台 专业的竞赛体系 丰富多彩的互动活动 利用官方权威赛事 辐射范围广 参与人数众多 影响力大 2 推广理念 逐梦青春 就是现在也许你没有学校校队的实力但你拥有为自己梦想而战的权力在篮球场尽情挥洒用汗水谱写青春的华彩乐章中国大学生3X3篮球联赛将是普通大学生展现自我的舞台塑造新一代中国高校篮球明星 就是现在 推动中国高校三对三篮球的蓬勃发展 就是现在 打造中国高校核心篮球文化 就是现在 推广理念 Concepts 3 推广执行 推广执行 晋级之路 赛事阶段 2017年12月 2018年3月 2018年4月 5月 2018年6月 八省选定学校参加角逐 每省1所海选示范校 14所非海选示范校 海选示范校冠亚军晋级城市冠军赛 非海选示范校冠军晋级城市冠军赛总计16支队参加角逐 8城市冠军赛的冠 亚军队伍 以及其他16个省市各1支球队 总计32支队伍参加角逐 校园海选赛 城市冠军赛 备注 若队伍数量不足则按相关要求递补 赛区安排 场地选择 场地包装 包装物料 现场活动 竞赛奖励 校园海选赛 上述八省 市 每省 市 将有15所海选学校为联赛参赛队参加第一阶段比赛 其中1所海选示范校 示范校报名参赛队伍应不少于100支 14所非海选示范校 非示范校报名参赛队伍应不少于50支 具体赛制由各学校根据球队数量而定 备注 2015年比赛已结束 赛区安排 推广执行 校园海选赛 场地选择 推广执行 校园海选赛 在各地选择15所学校作为本次活动城市海选学校 在传统名校 篮球传统学校等中再选泽海选示范校 传统名校优势 在当地有高知名度 除学业外对学生素质全面发展相当重视 学生高素质与品牌气质相符 符合品牌推广受众 学校场馆配套设施较好 传统篮球名校优势包含传统名校的所有优势 学校将篮球培养作为重点课程 对篮球以及篮球周边产品的理解更具专业性 符合产品受众群体 极有机会达成装备合作队意向 校园海选赛场地要求 场地符合要求 最好有室内场地 以备天气不测 地理位置方便 各城市学区内 校内选拔赛活动配合度高 有强烈欲望的作为首选 参赛学校选择标准 场地选择标准 活动说明 每人在中圈投篮 可适当助跑迈步 活动目的 吸引现场更多的参与者以不同形式参与到联赛中 人员配置 21名工作人员 奖励机制 投进者获赞助商提供的奖品一份 10 00开始预告游戏信息 11 45集合参与者 12 00正式开始 12 30活动结束 获胜者颁奖并拍摄合影 活动流程 活动说明在场内设置线上活动背板 背板以赛事宣传和赞助商推广二维码为主要内容 限定时间发起线上互动活动 每日分为上 下午两个时段 按照规则参与活动者可以赢取赞助商提供的精美奖品 每日累计派发200份礼品 每个时段100份 吸引在场人员和非在场人员以线上方式参与互动活动目的以时兴的线上互动方式 配合赞助商提供的精美礼品 吸引在场人员参与互动 带动非在场人员参与 传达赛事和赞助商产品信息 提供完善 完整的赛事体验 人员配置16名工作人员奖励机制按照规则成功参与互动 可获得由赞助商提供的精美礼品一份 09 00预告上午线上活动信息 10 00线上活动上午阶段正式开始 11 00上午时段结束 14 00预告下午线上活动信息 15 00线上活动下午阶段正式开始 16 00下午时段结束 活动流程 获得海选示范校的校园海选赛前三名颁发成绩证书 获得海选示范校的校园海选赛第一名颁发冠军奖杯 赛区安排 场地选择 场地包装 包装物料 现场活动 竞赛奖励 城市冠军赛 赛区安排 推广执行 城市冠军赛 上述八省 市 共16支队伍参加城市冠军赛 其中海选示范校冠亚军晋级城市冠军赛 非海选示范校冠军晋级城市冠军赛 如不足由海选示范校递补后续名次球队 球队数量16支比赛周期2天具体赛制分为4组 前3个半天 小组内单循环 决出每组前两名 总计8支队伍 最后一个半天 8支队伍进行交叉淘汰赛 决出前3名 赛程规划 推广执行 城市冠军赛 活动说明在校内报告厅利用晚上的校园时光 组织学生参加 知识讲座 以 3X3基本战术 和 赞助商产品 为主要内容 讲述 篮球3X3基本技战术和赞助商产品的信息介绍 等学生关注的话题 并穿插校招内容 吸引学生参与实习 活动目的宣传赞助商 普及篮球3X3基本知识 人员配置15名工作人员 奖励机制参与学生可以获得 智慧运动场体验券 赞助商公司实习机会 活动说明冠亚军球队进行表演赛 赛后两队借助智慧运动场进行个人体测 全队获得智慧运动场体验券 并且每队选出1人 有机会制作个人集锦 适当引入产品销售 奖励机制个人专业体侧机会 个人集锦制作 球队获得智慧运动场体验券 活动目的推广智慧运动场 提供参与体验机会 宣传赞助商 人员配置25名工作人员 活动说明在 冠亚军表演赛 活动中加入 啦啦队选拔赛 环节 每个城市的举办校限报名3支啦啦队 举办学校自行选拔 每队5 8人 各队需自行准备至少2支表演舞蹈以供比赛时进行表演选拔 并录制30秒宣传视频供宣传使用 比赛分为初赛和决赛 初赛每队表演一支舞蹈 由现场随机抽取的30名观众进行打分 淘汰1队 决赛由剩余两队进行现场pk斗舞 后由现场随机抽取的50名观众进行打分 决出最终获胜的啦啦队 奖励机制获胜啦啦队将获得全国总决赛啦啦队表演赛决赛的直通资格 炫舞啦啦队冠军球衣 活动目的活跃现场气氛 促进学生互动 人员配置8名工作人员 晋级城市冠军赛的队伍 每位队员可获得赞助商提供的价值200元运动装备 获得城市冠军赛第一名颁发冠军奖杯 获得城市冠军赛前三名队伍颁发成绩证书 城市冠军赛前三名队伍分别获得2000 1000 500元助学金奖励 竞赛奖励 推广执行 城市冠军赛 赛区安排 场地选择 场地包装 包装物料 现场活动 竞赛奖励 全国总决赛 场地推荐 推广执行 全国总决赛 北京体育大学大鹏馆 清华大学篮球馆 首都北京 历史文化古城 全国文化中心 篮球文化根基深厚 首钢篮球队4年3夺CBA总冠军 北京 北京体育大学 中国体育院校最高学府 运动文化浓厚 篮球气氛热烈 场馆硬件设施全国一流 清华大学 享誉全球的中国著名高等学府 体育根基深厚 CUBA传统强队 球队数32支比赛周期2天具体赛制分为8组 前3个半天 小组内单循环 决出每组第一 总计8支队伍 最后一个半天 8支队伍进行交叉淘汰赛 决出前8名 地点另行通知时间2016 6 具体时间另行通知 赛程规划 推广执行 全国总决赛 场地包装 3D效果图 推广执行 全国总决赛 主舞台 门头 产品展示区 包装物料 推广执行 全国总决赛 活动说明在校内报告厅利用晚上的校园时光 组织学生参加 赞助商讲座 邀请王卫星 鲍克等北京体育大学专业讲师 讲座以 篮球体能训练方法 运动损伤预防 等内容为主 以 赞助商产品信息 为辅 对学生日常运动护理进行指导 普及基本运动常识 促进大学生形成健康的生活方式 活动目的宣传赞助商 教授篮球体能训练方法 普及运动护理基本知识 促进大学生健康生活 人员配置8名工作人员 奖励机制参与学生可以获得 智慧运动场体验券 赞助商公司实习机会 现场活动2 蹦床扣篮 推广执行 全国总决赛 活动说明蹦床灌篮现场表演活动目的引爆现场参与者 人员配置22名工作人员奖励机制现场互动派发奖品 活动说明在决出冠亚军后 选择3名在大学生群体中有影响力 且有篮球基础的娱乐明星单独组队 与冠军队伍进行对抗赛 规则同3X3比赛规则 并邀请大学生群体较为熟悉的篮球解说 如柯凡 刘芳宇 进行现场解说 增强现场感 促进学生参与互动 推荐明星孙艺洲 蒋劲夫吴亦凡活动目的引爆现场参与者 增强现场互动感 利用大V线上宣传 人员配置25名工作人员奖励机制明星合影现场互动派发奖品 活动说明在 明星对抗赛 活动中加入 啦啦队总决赛 环节 第二阶段城市冠军赛8个城市分别晋级的8支啦啦队进行总决赛 各队需自行准备至少2支表演舞蹈以供比赛时进行表演选拔 并录制60秒总决赛宣传视频供宣传使用 比赛分为初赛和决赛 初赛每队表演一支舞蹈 由现场4名评委进行打分 8进2淘汰6队 决赛由剩余两队进行现场pk斗舞 后由现场随机抽取的50名观众进行打分 决出最终获胜的全国冠军啦啦队 奖励机制全国冠军啦啦队荣誉证书 全国冠军炫舞啦啦队球衣 活动目的活跃现场气氛 促进学生互动 人员配置8名工作人员 获得海选示范校的全国总决赛第一名颁发冠军奖杯 对获得全国总决赛前八名队伍颁发获奖证书 对获得全国总决赛前三名颁发奖牌 全国总决赛前三名的队伍分别获得每队8000 5000 2000的助学金奖励 全国总决赛前三名队员获得在虎扑体育等公司实习的机会 为期三个月 竞赛奖励 推广执行 全国总决赛赛 基本信息 保护赞助商权益 广告说明 商务推广 竞赛组织 推广要求 1 联赛名称中国大学生3X3篮球联赛 全称 大学生3X3联赛 简称 2 组织单位主办单位 中国大学生体育协会协办单位 中国大学生体育协会篮球分会 有关省 直辖市 教育厅 教委 体卫处及学生体协承办单位 有关参赛高校或指定承办学校运营推广 康湃思 北京 体育管理有限公司 3 联赛名称使用为了促进联赛的发展 形成良好 规范的操作模式 营造大学生3X3联赛统一形象 塑造高品质的品牌 特做以下规定 第一 各承办学校在使用联赛名称进行宣传 推广活动中 必须严格按照联赛所规定全称 简称的要求使用 不得进行任何更改 第二 联赛的全称由联赛主办单位统一进行商业开发 各承办学校不得擅自将联赛名称 标识用于商业性的宣传与开发 赛事宣传除外 如果确有需要使用联赛名称和标识的 必须向主办单位进行申报 经审批许可后 方能使用 1 固定广告板 推广部门提供固定广告A字板10 18块 每块尺寸为2米x1米 摆放在边线 底线的2米外 发球边线5块 其他边线 底线4块 联赛赞助商固定广告板画面由运营推广单位统一制作下发 承办单位负责粘贴并按规定位置进行摆放 并负责广告布的清洁和维护 具体固定广告板位置图另发 2 赛场横幅 各赛区赛场周边 护栏 挡网 须在指定位置悬挂主办单位提供的联赛名称 赞助商和区域赞助商的横幅 具体如下 主席台横幅 XXXLOGO 2015 16中国大学生3X3篮球联赛 XX赛区 要求红底白字或白底蓝字 3 各类指示牌 运营推广单位将在赛前制作下发统一的各类指示牌 由各赛区协助摆放安装 4 场边宣传途径 各赛区在比赛场地周边协助运营推广单位搭建宣传帐篷及其他物品供赞助商使用 具体要求如下 帐篷及其他物品禁止出现非赞助商广告内容 帐篷及其他物品必须摆放在距离篮球场20米之内干净平整的显眼区域 如有需要各赛区组织工作人员配合搭建 维护 拆卸各项物资 5 场内宣传途径 从赛季开始至赛季结束 每场比赛中球员必须穿戴赞助商提供的装备 未赞助的品类可自行选择穿着6 比赛期间经赞助商要求或同意发放相关宣传物品 如 宣传海报 加油棒等 7 校园媒体有义务在报道比赛的相关资料中维护赞助商冠名 赞助产品等权益 1 联赛赞助商是指主办单位统一招商 对联赛实施整体赞助的赞助商 并且该赞助商是其所生产的产品类别内的唯一赞助商 2 区域赞助商是指主办单位或承办单位区域招商 对联赛单赛区进行赞助的赞助商 区域赞助商不享受其他赛区赞助内容 3 各赛区在联赛比赛期间以及组织的任何与联赛有关活动中发放的纪念品 促销品均须提前上报主办单位并获批准 并且不得是与联赛保护类别广告相冲突的产品 主要内容 1 负责组织制作发放联赛所需的各项物资 宣传海报 宣传单页 横幅 A字板 纪念T恤衫 比赛指定用球 比赛服等 2 在各承办单位的协助下 完成联赛的报名工作 3 负责联赛的新闻宣传工作 4 负责提供联赛各阶段获奖队伍的奖品 相关活动的组织工作 5 根据赞助商要求完成各项工作负责部门 运营推广单位 主要内容1 根据竞赛日程的安排 有效进行校园赛事宣传 配合完成参赛报名工作2 选派符合要求的裁判员完成竞赛编排 临场及记录台工作3 提供符合竞赛要求的 满足比赛需要的比赛场地 4 安排专职人员按照商务规定的说明 接收 保管相应的推广物资 协助安装布置竞赛场地 5 负责各项协调工作 安排安保 医疗救护人员参与竞赛组织工作 6 配合完成新闻宣传工作 负责部门承办学校 人员架构 人员组成 职责描述 联系方式 人员管理 1管理媒体专员 2招募第三方媒体人员 3线上平台受众互动 4赛期线上平台消息发布 5摄影 摄像等媒体人员发布 6媒体素材管理 图片 视频 7统计 分析媒体数据 8提交媒体总结 1管理执行专员 2招募第三方执行人员 3对接客户 沟通交流 4对接体协 协调场地 5场地的包装搭建 6现场活动 统筹管理 7第三方执行人员培训 8物资管理 9财务管理 赛后提交财务报告 10提交活动总结 执行经理 1物资发放 保管 2协助现场活动 3协助财务报告 4协助活动总结5协助第三方执行人员培训 6布置第三方执行人员任务 执行专员 1协助赛期媒体信息发布2媒体文件素材整理 存档 3协助统计媒体数据 4协助媒体总结 5协助第三方媒体人员培训 6布置第三方媒体人员任务 媒介专员 媒介经理 球队经理人配合球队队员完成报名 信息采集 保险报销等费比赛注意事项协助配合联赛对球队进行包装 以及协助配合商业活动对球队进行宣传 对联赛本身进行宣传 对球队进行宣传 赛事DJ竞赛时间和推广时间的音乐播放和音乐配合工作 暖场和散场音乐 赛事MC赛前必要的信息发布 宣告比赛通知 宣告赞助商活动 鸣谢赞助商 介绍特别来宾 配合表演以及场地推广活动 控制 引导竞赛气氛 组织观众按秩序退场 啦啦队员竞赛时间和推广时间的现场表演 智慧运动场学生技术人员配合专业工作人员完成智慧运动场的操作 学习智慧运动场操作方法学习智慧运动场维护 维修工作 赛后对智慧运动场的维护 维修工作 摄影师按照要求拍摄现场的图片素材 医护人员专业处理现场出现的突发伤病等紧急状况 安保人员维护现场秩序 应对突发状况 志愿者协助推广商工作人员的现场工作 摄像师按照要求拍摄现场的视频素材 工作流程 执行细则 比赛日前2天 包装 布置场地 比赛日前1天 球队签到 第1比赛日 小组赛 现场活动 第2 比赛日 八强赛 决出冠亚军 3 媒体传播 目标 策略 媒体传播 目标通过媒体手段宣传和大学生3X3联赛 普及校园3X3篮球 建立联赛品牌 策略采用多元媒体形式 将传统媒体报道和新媒体运营结合 打造立体传播体系 全方位宣传和推广联赛 传播实施 媒体传播 网络直播 与菁体育等直播平台合作 在冠军赛和总决赛阶段实现赛事网络直播 现场报道 邀请多家媒体参与现场报到 现场报道 自媒体平台 赛事全程通过联赛官方自媒体平台发布联赛消息 官方微信 官方微博 官方网站 全国性新闻通稿 在重要场次 重点比赛时段发布新闻通稿给新华社 当地重要媒体 全国总决赛 校园海选赛 城市冠军赛 传播渠道 在整个联赛阶段 通过包括传统媒体和新媒体在内的多个渠道 全方位报道赛事 媒体传播 传播渠道2015 2016赛季全方位立体传播 自媒体 官方微博官方微信 电视 以CCTV5和篮球公园为主的核心电视媒体参与现场报到 报纸 门户网站视频网站联赛官网网络直播 广播 杂志 网络媒体 北京体育广播 邀请以 新华社 为代表的媒体参与赛事系列报道 媒体名单 媒体报道 传统媒体报道 媒体名单 中国青年报新京报北京晚报人民日报 在联赛的重要场次 将邀请多家媒体到场参与赛事报道 部分媒体名单如下 网络媒体 微博微信 发布内容 发布计划 新媒体运营 新媒体传播 网络媒体 每个赛区拍摄联赛视频 制作视频集锦在腾讯 优酷 PPTV和乐视体育等重要视频网站上发布 提升赛事曝光度 在大区赛和总决赛等重要阶段 在菁体育 斗鱼TV 优酷等平台上对赛事进行网络直播 视频网站 网络直播 在虎扑论坛 校园篮球 版块发布联赛相关消息 包括 发起讨论话题发布赛事新闻 门户网站 新媒体传播 网络媒体 联赛官网 运营联赛官方网站 组织赛事报名 更新赛事信息 主要板块如下 参赛报名赛事新闻精彩照片视频集锦 官方微信 微信 新媒体传播 自媒体 运营联赛官方微信公众号利用微信订阅号的推送功能 对赛事赛况 球员故事 品牌植入等进行针对性的推送 同时配合赛事发起相应互动互动 增强联赛对受众的吸引力 运营联赛官方微博播报赛事最新赛况 点事件及热点话题推送包括 球员故事 品牌植入等进行互动性线上传播 并设置有奖转发 回复 增加互动量 在整个联赛期间 保持高频率和高质量的内容发布 在联赛的自媒体平台上呈现如下13个方面的赛事相关信息 打造具有价值的联赛官方信息平台 招募 报名信息赛事预告球队 球员信息赛程安排 日常发布内容 赛事新闻 信息比赛结果比赛花絮 视频集锦精彩照片 互动线上活动赞助商权益 产品相关其他内容 赛前 赛中 赛后 发布内容 新媒体传播 自媒体 发布计划 新媒体传播 自媒体 在整个联赛期间 保持在微博 微信及网站三个联赛官方平台上的赛事资讯发布 全方位覆盖联赛新闻报道 建立联赛互动信息平台 实现良好的宣传和推广作用 总体说明 新媒体传播 线上活动 随通过联赛官方线上平台 微博 微信和网站 在比赛的各个发起持续的线上活动 保持活跃 增强与球员和观众的互动 扩大赛事吸引力 5 未来规划 未来规划竞赛体系 竞赛体系 未来规划赞助商体系 赞助商体系 快销 通信 服装 科技 未来2 3年内 依托中国大学生3X3篮球联赛赛事平台 吸引诸如脉动 动感地带 沃 阿迪达斯 三星等在大学生群体中具有商业潜力的品牌和企业进行赞助 打造以快销 通信 服装 科技类为主的赞助商体系 也是大学生群体的生活服务体系 未来规划文化体系 高校篮球文化体系 协办大学生3X3篮球联赛 吸引更多热爱篮球运动群体 与高校篮球社团建立合作模式 推广高校篮球运动 打造大学生健康生活方式 6 经费预算 经费预算 Quotation 7 应急预案 应急预案contingencyplan 雨雪Rainandsnow 火灾Fire 伤病Invaliding 盗窃Steal 打架Fight 拥挤Crowd 物料损毁Materialdamage 多年的赛事执行经验 根据不同的突发状况 竞派总结了不同的应急预案 赛事风险控制 赛事风险控制 应急预案 1 大型主题活动至少安排一名工作人员随时监测物料设备故障问题2 定期检查设备状况及电流状况 并保证不出现裸露接线头3 主题活动时配置灭火器 并对使用人员进行操作培训 1 2 3 1 组织疏导现场人员离开2 拨打119火警电话3 根据火情 工作人员使用灭火器械灭火 火灾 1 设备故障 2 吸烟隐患 1 现场严禁吸烟 如有吸烟者并对活动造成隐患需及时制止2 活动区域内设立禁止吸烟立牌 但如有吸烟者立即请出场外 1 提前观察天气预报 明确了解活动当天天气情况 2 活动当日需提前到达场地 并与场地方协商大风天问题 1 突降雨雪 户外活动停止 并根据情况适时开放2 突然刮起大风 立即组织队员及观众疏散 雨雪 1 大风天气 2 雨水频繁 1 提前针对物料执行防雨措施2 现场准备大量雨衣 并根据具体情况对跑友进行发放 1 严格控制活动时间节点 并有效控制人流情况2 严格根据活动流程进行梳理 把控时间节点与人员流动情况 1 控制活动区域内人流 随时限定入场人数2 安排专门人员 适当对人群进行疏散和引导 拥挤 1 明确时间节点 2 球迷观众较多 1 活动区域清晰划分 设立指示牌2 人员流动性较大环节需专门安排工作人员进行疏导 突发事件 预防与应急 突发事件与应对 应急预案 1 现场配备有相关经验的安保人员2 提前与工作人员进行培训 有效疏导打架事件 4 5 6 1 现场配备医疗物品2 对现场工作人员进行医务培训 保证每人有基本的医疗能力3 掌握附近最近医院地址及路线 1 轻度 安保人员及相关人员就地处理 加以疏散 2 重度 先由安保人员处理 同时联系公安部门介入处理 1 第一时间报告活动负责人2 先进行简单的治疗 随后送往医院治疗 现场安保 医疗保护 1 打架与骚乱 1 现场人员损伤 1 引导球迷及参赛队员正确进行体验与互动2 编写器材损坏 丢失 报告表 1 拍照 记录事发时间 地点 现场负责人签字2 用标志物控制事发地点人流 并安排工作人员引导 物料损坏 1 人员原因 2 其他原因 1 定期安排人员检查物料状况 并及时处理2 根据气候 天气等因素提前做好保护措施3 预备相应标志物 照相机 突发事件 预防与应急 突发事件与应对 应急预案 8 以往案例 阿迪达斯中国高中