儿童主题商业参考案例

儿童主题商业案例 Commercialcaseofchildren 地址 上海莘庄地铁南广场仲盛世界商城5楼近7000平米的场馆 以2 3的比例打造真实生活场景 既有设施林立的街道 又有各式风格的建筑 更有各色不同品牌商店和工厂 是任孩子体验 娱乐 创造 学习的小一号世界 星期八小镇平面图 国内首家采用星期8模式的儿童育乐场所 专为3 13岁孩子创建的角色扮演类主题乐园 体验社会角色 寓教于乐的全新儿童主题商业中心 儿童主题乐园 参考案例1 星期八小镇 唯一 创新 国内首例 打造角色扮演类游戏 寓教于乐的全新儿童娱乐场所 非传统环境 如同真实社会般存在着各行各业 可为孩子提供8大领域 50类行业的70多种社会角色扮演内容 孩子可以自由选择喜爱的角色亲自体验 高参与性 儿童体验式经历 训练有素人员提供帮助 自由的选择 体验模式 货币规定 E币银行兑现E币 入园的孩子可先到 银行 换取 星期八小镇 内专用的货币E币 花费E币 孩子可以拿这个钱在园内的超市 冰淇淋店 汉堡店 自行花费 赚取E币 小镇内有几十种工作可以体验 体验职业结束后 雇主都会发放薪水 存E币 在自己的银行体系 孩子们可以存E币以获取利息 完整的货币体系 参考案例1 星期八小镇 完整货币体系 为孩子提供丰富的角色体验 实现寓教于乐的效果 星期8小镇 是一个寓教于乐的情景体验天地 由大大小小的约45个主题场馆组成每个主题馆设计皆具有较强的真实感 让孩子逼真的环境氛围中 通过亲自动手参与 快乐的角色体验 帮助孩子激发自己的潜能与兴趣 全面提升孩子动手能力 协调 统筹能力 团队合作 与他人相处的能力 战胜挫折的能力这4种 关键能力 当交警 小医生 存钱 消防员 电力工作者 考古学家 参考案例1 星期八小镇 寓教于乐的情景体验天地 虚拟的故事背景 完整的货币与教育体系 虚拟的故事背景 发生在一定区域和人口的国家 国歌 货币 语言 历史 假日等可以依据身份设定 完整的教育体系 宏观教育 包括体验各类工作 掌握金融知识 自我认识 学会与人交流合作 锻炼独立性 培养创新能力 激励潜能等科学教育 包括熟悉世界环境 亲身体验并学会生活技能基础认知 包括符合学校计划的课程和专业人士设计的活动明确价值导向的娱乐 包括培养社会价值观 推崇非暴力的社会以及促进团队合作 完整的货币体系 货币规定 KidZo 流通面值为1美元 5美元 10美元 20美元 银行兑现支票 孩子们在入口处领取50KidZos的支票并首先前往银行兑现手中支票 花费KidZos 孩子们可以租车 做头发 去超市或者去百货店购买产品 赚取KidZos 孩子们可以利用机构提供的就业机会赚取货币 存KidZos 在自己的银行体系 孩子们可以存KidZos以获取利息 参考案例2 KIDZANIA 高标准营运服务 打造革命性娱乐体验模式 选址 设于购物中心地带 日常活动不受天气影响时间 9 00 19 00 节假日 10 00 15 00 16 00 21 00 门票 所有活动设入场门票 列价格目录单 不包括食品 饮料及商品 儿童全价 成人可优惠 团体有折扣安全 设最先进安全系统 所有访问者佩戴有编号的识别手镯 可直接与电子系统连接 成人可放心留孩子活动 之后再来接他们员工 每一层150名员工随时随地工作 有保安 维修 督导员 清洁卫生人员 执行人员 业务营运人员 销售 行政 财务 IT 人力资源等 唯一 创新 世界首例 打造角色扮演类游戏 寓教于乐的全新娱乐场所非传统环境 无电玩和游戏机高参与性 儿童体验式经历 训练有素人员提供帮助 自由的选择高重复性的活动内容 超过90个不同的游戏 一天内无法玩遍 玩法随时间改变 儿童通过赚 存钱方式重复游戏 常客可申请贵宾卡 营运服务 体验模式 参考案例2 KIDZANIA 选择高标准合作伙伴 打造巨大产业链 合作伙伴的选择 选择大品牌 行业领先的合作者 如沃尔玛 通用汽车 合作伙伴的参与必须能够丰富游戏内容 合作伙伴派驻 专家 鼓励儿童游戏 将真实生活融入孩子的理念中 吃披萨就是吃达美乐披萨 开汽车就是开丰田汽车 合作伙伴的投资用于每个机构的设计 建造 安装 操作和维修 产业链条的打造巨大的市场 12岁以下是巨大的消费群体 并不断扩大 由此带动年轻父母的市场 年龄层由25 40岁 社会主力消费群针对儿童的广告 玩具和糖果比较侧重于儿童 针对儿童型广告在全球不断增加儿童市场层次 一是他们是当前消费者 如糖果 游戏 玩具 二是可以带动有影响力的消费者 父母决定购买的产品 服务 三是他们是未来的消费者 如汽车 酒店 电脑 手机等 参考案例2 KIDZANIA 独一无二的市场营销体系 体验型市场 顾客每天都在接受外来信息 对他们已经没有实质性的影响 想要对顾客产生实际的影响 就必须让他们亲身体验 来访者可以自由的选择不同商品和服务的品牌互动市场营销的利益 触觉营销 让孩子们吃 喝 玩 乐 带着喜欢的品牌回家 触觉体验 可以让产品长期展示 创建品牌的忠诚度 直接和长期的实际影响 合作伙伴与机构 活动的直接联系 长期投资 5年的合同与季节性赞助 参考案例2 KIDZANIA 机场 售票台购买飞机票和通行证 通过安检 成为飞行员或服务员 警察局 参加审判 包括法官 陪审团 地区检察官 律师 被告 证人 一个警察依靠侦探和分析的线索来解决的案件 访问监狱 银行 现金兑换 开设银行帐户 存钱和挣利息 从自动存款机里存储现金 医院 安排手术 在急诊室吊水 接生宝宝 补牙 修牙 检查身体 成为一名救护员 救护车里紧急救护 丰富多彩的活动项目 便利店当助手帮助客户当存货员 戏院当演员选择剧本表演 每个月可以演不同的角色其他秀 魔术 小丑表演 动物表演 参考案例2 KIDZANIA 丰富多彩的活动项目 家长休息室当自己的孩子在玩耍的时候 可以休息看电影上网阅读或玩牌 冰激凌店学习制作冰激凌学习调配各种汽水与饮品 汉堡店自己订菜单自己搭配肉 薯条 面包选择和争取自己喜欢的饮料组合套餐 科学实验室研究公式做实验 考古挖掘了解历史挖掘文物探索洞穴发现丢失的遗址和坟墓 演播室当演员当电视技术员 摄影师 道具师 调音师和照明师 参考案例2 KIDZANIA 全球展店情况 阿联酋店 印尼店 参考案例2 KIDZANIA 盈利模式 产业模式的两个层面 机构 活动赞助形式的市场营销伙伴 赞助费 销售提成 市场营销和推广费 入场费 家庭式娱乐教育中心顾客类型4 12儿童 0 3岁的婴儿 成人顾客分类形式家庭 学校团队 生日聚会 组织夜间活动的企业回报形式入场票 食品 饮料 纪念品 生日聚会 提供房间 食物等等 零售 其他服务 参考案例2 KIDZANIA 加盟费30万美元 根据一些特别国家有特别许可证的情况支付 建设配合费20万美元根据设施支付在设施开发前支付设计费用20万美元根据墨西哥KidZania的设计在执行土地租赁的协议基础上支付包括内容 总体规划 概念设计 方案设计 详细设计 主题和标志 加盟投资 营运提成每年5 的经营和赞助收入提成经营收入 门票 团票 食物和水果 商品 服务赞助收入 最初费用 每年的赞助费 实用费用 广告费用 更新费用 提供的用品知识产权品牌 标示与VI 特色 历史 音乐 贸易交易量设施设计程序的开发 规模 设备 服务 后台支持总体规划 布局图 鸟瞰图 面积透视图细部设计 布局 翻新 内饰部分的建立和后台区域主题 标志与引导系统营运材料主题或机构的幻灯片形式的材料说明媒体套件 参考案例2 KIDZANIA 学习怎样经营理念简述 KidZania理念 KidZania故事 KidZania历史知识产权手册 品牌 特设 制服生意简述 盈利模型 金融模型发展简述 运营分析 定位需求 项目发展 设计主线 规划图地域简述 营运伙伴 销售团队 市场策划 食物 饮料 商品推销操作进程 每个场所与功能专业软件 操作 安全 审计和行政训练KidZania大学在公司设施之内有专门的训练场所专职培训教官财政要求固定资产至少有能力筹资一个有完整定位的规划保持资金流通 当地操作须知熟悉当地市场 地理 经济和发展趋势已经进驻到购物中心地带懂得如何运营 管理整个系统有全职CEO及一个可以完成多项任务的团队关注社会 希望有所作为熟悉政府规划理想的经验媒体 有力的市场推广关系娱乐集团招待 服务导向的行业 如宾馆 饭店 娱乐公司 带动团队消费的行业推进两国的企业和品牌的合作管理 拥有盈利记录的优秀的管理团队支持与监督促进与金融伙伴的合作确保定位开发新的活动和机构经常监督 确保执行KidZania的概念和服务标准 加盟投资 参考案例2 KIDZANIA 上海芭比娃娃旗舰店 位置 淮海中路550号面积 3500平米层高 6层产品 1600余种 六楼 芭比职业墙 一楼 迎客照片展示区 二楼 芭比水疗美容中心 品牌为核心的全新体验式购物理念 品牌DNA贯穿于设计体验 文化体验和零售体验之中 顾客置身其中 不仅能学到美容 美甲课程 还能读书看电影 设计制作一个专属自己的娃娃 三楼 芭比女孩 天地 四楼 书籍视听区 五楼 休闲区 参考案例3 空间设计 的芭比主题体验感 空间的主要特点是一个3层的螺旋式楼梯 内附800个芭比娃娃 楼梯和娃娃是商店的核心 一切实际上围绕芭比 上海芭比娃娃旗舰店 参考案例3 凭借着精心设置的设计大本营 时尚服装秀 芭比瞬间摄影 芭比水疗美容中心 芭比主题购物等区域筑起一个洋溢梦幻色彩的全方位的生活空间 消费环节 的芭比主题体验感 女性的楼层 女性的时尚 时装 化妆品及配件 芭比娃娃设计中心 亲手设计芭比娃娃 芭比水疗中心 通过电脑给芭比换衣服 上海芭比娃娃旗舰店 参考案例3 上海好食巧克力世界 好时特有的互动零售体验 好时巧克力世界 旗舰店的正门被设计成大家非常熟悉的好时Kisses巧克力的形状 旋转的巨型Kisses飘带 色彩交错的霓虹灯 进入店堂 安装在室内的特殊机器会不时地向空气中喷撒巧克力气味 参考案例4 互动零售体验 贯穿二楼的好时巧克力魔幻机 模仿好时巧克力工厂的生产线 看着一颗颗Kisses发出叮叮当当的快乐节奏 滑入你的手中 消费者们还可以发挥自己的创造力 亲自为 新鲜出炉 的Kisses巧克力挑选包装盒并体验包装的乐趣 互动巧克力售卖机 二楼的休息区 体验品味 巧克力迷们可以一边品尝着好时配方的可可热饮 冷饮 巧克力蛋糕 西点等 一边观看好时的电视广告以及好时公司的海报 一楼产品超市 售卖 好时玩偶 好时Kisses巧克力 好时SpecialDark特浓黑巧克力 好时毛绒熊等等 令人目不暇接 爱不释手 上海好食巧克力世界 参考案例4 家盒子FamilyBox 集娱乐 科学 体验 健身与早教为一体的大型综合实体 以快乐成长体验为出发点 以家庭互动娱乐为吸引力 以科学的教育理念为文化内涵 把爱心 希望 美好与快乐带给孩子 家盒子 家庭寓乐成长中心定位于游乐场和幼儿园之间 致力于与中国0 12岁儿童及家庭分享最受全球孩子欢迎的各类健康益智项目 引进国际先进的教育方法和世界一流品质的硬件设备 创造出适合中国儿童的成长方式 在为12岁以下儿童创造一片天地的同时 为家长提供相配套的服务 设备主要都是引进自英国的顶级儿童娱乐设施 如9米高巨型滑梯的大型攀爬架 米奇游乐园 专业儿童泳池 乐购园 小掌厨 探秘屋 七色岛 绘本屋等 家盒子FamilyBox 引进自英国的顶级儿童娱乐设施 供儿童玩乐的水循环系统 给孩子与动物接触的真实体验 干净的玩沙空间 9米高巨型滑梯 儿童乐购园 家盒子FamilyBox 采用英国早教行业标准的儿童课程以及自行开发的特色课程 涉及游泳 音