晋煤国贸公司品牌推广全案.docx_第1页
晋煤国贸公司品牌推广全案.docx_第2页
晋煤国贸公司品牌推广全案.docx_第3页
晋煤国贸公司品牌推广全案.docx_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

晋煤国贸公司品牌推广全案2012张海清山西启诚商务咨询管理有限公司2012/2/2一、 品牌1. 母公司品牌山西晋煤集团，即山西晋城煤业集团。由山西省国资委控股、股权结构多元化有限责任公司。中国企业500强前列。总资产逾1000亿元。以煤炭为基础，煤气、煤电、煤化三大主导产业和其他非煤产业竞相发展。“亿吨基地、千亿规模、百年企业、能源旗舰”战略愿景。2. 子公司品牌晋煤国贸公司，即山西晋煤集团国际贸易有限责任公司。是山西晋煤集团全资子公司，注册资金8亿。整合物流、商流、资金流、信息流，实现一体化运营。致力于客户供应链效益最大化。打造国内一流的“供应链服务”物流贸易企业。3. 品牌核心价值“供应链服务”。致力于客户供应链效益最大化。4. 知名度美誉度1） 省内广泛的知名度和美誉度2） 得到国内业界的认可和共识二、 推广策略1. 大型集团化公司用于企业形象宣传费用占公司利润的5%10%2. 建设并完善基础推广，媒体推广发力，整合传播启动立体宣传预案3. 全面提高“晋煤国贸公司”知名度，培养“晋煤国贸公司”美誉度4. 品牌推广依托软文和社会活动等形式；产品推广硬广扩大知名度三、 基础推广1. 全套VI1） 品牌LOGO分析：LOGO是一个品牌的核心。一个没有LOGO的品牌不可称其为“品牌”。晋煤国贸公司沿用晋煤集团“蓝焰”LOGO，能直接传达出母公司的影响力，这是有利的；不利的是让人误认为就是“晋煤集团”，很难从“晋煤集团”的影响下分离出来，难以建立自己的品牌个性，其核心价值“致力于客户供应链效益最大化，打造国内一流的供应链服务物流贸易企业。“也得不到充分的体现。2） VI项目一个品牌的全套VI包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号、企业吉祥物、企业专用字体等。2. 宣传片企业的宣传片主要有以下功能：树立企业形象、帮助开拓市场、配合营销提升业绩、项目洽谈直观展示、竞标招商统一宣传等。1） 宣传片脚本2） 宣传片拍摄3） 宣传片制作四、 媒体推广1. 平面媒体：山西日报、山西晚报、其他山西日报：山西晚报：2. 网络媒体：山西163网址大全、山西新闻网等山西163核心优势：山西新闻网优势：3. 户外媒体：高速路大型户外广告牌、山西麒麟传媒公交车电视广告等高速路大型户外广告牌核心优势：山西麒麟
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论