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精品说说策划这个行当 文档 说说策划这个行当（）记得一个曾经任职于全世界五大广告公司的策划大师在厌倦了之后，写了一本“灰色”书籍，揭露了种种策划的黑幕，提出了“策划无形操控全世界人思想，后果非常严重”，这样的耸人听闻言论！这究竟是怎么回事儿？先说说策划的定义什么是策划，先从古代释义说起！策，在辞源中在八个意项。 其中有作名词的，如“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“一种文体”、“占卜用的蓍草”等；作动词的有“以鞭击马”。 策，最重要的意项，也是用得最多的是“谋略”的意思。 划，在辞源中意项不多。 其中，“忽然”这种意项已不多用了，而“割裂”、“筹谋”等意思较重，但基本上“策”与“划”是联系起来，作筹谋、谋略、计策、对策等意思解释。 在古代，策划的名词性较强，与现在的计划、计策、计谋、谋略、对策的意思较接近。 而在现代，策划的动词性含义增强、信息、创意、点子、谋略、目标等要素为其内核，而“策划”的全面含义为如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。 策划，即是科学又是艺术，即是技术又是文化，可以说它是一门涉及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的“社会基础”则是人类的生产斗争、政治斗争、经济竞争、军事战争等斗争实践。 没有竞争，没有斗争，没有实践，就无所谓策划了。 策划，首先起源于军事领域，后来向政治、外交、经济、文化、体育、教育等各领域扩展。 而当今世界最热门又最急需的职业，也非策划莫属。 在其中，最引人注目的策划“热门话题”应该是“企业策划”和“文化策划”。 根据已经掌握的信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式手法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。 我们的生活充满阳光和策划从上面的定义不难看出，策划有很多种，商务策划、新闻策划、景观策划、活动策划、项目策划、产品策划、宣传策划、甚至包括社会事件的策划、政治事件的策划等等，可见策划构成我们社会的方方面面，我们生活在各种各样、大大小小的策划之中正在。 我们的衣食住行、日常行为、甚至大到整个社会都笼罩在策划的阴影之中。 如此说来，还真不能小看策划这主儿！生吞活剥给你看一个产品宣传策划的案例秦凤花粉新闻宣传提纲全文如下 一、目的为迅速切入市场，用客观的新闻报道来创造出花粉消费的大气氛，特制定本提纲。 二、宣传内容l、行业扫描型。 通过对花粉口服液的普及性宣传，使人们对花粉消费有一个心理上的认同。 为秦凤花粉口服液的迅速切入市场打下舆论基础。 A、综述式（今年秋冬喝什么？）花粉口服液B、特写式花粉口服液火爆京城C、访谈式回归自然健康美容中华保健协会主席谈花粉D、质疑式花粉，真是那么神奇吗？E、通讯式花粉，一个新兴的朝阳产业 2、产品介绍型。 直接将秦凤花粉口服液诉诸新闻报道，以求得读者的消费认可。 A、产品性能式（米脂为何多出美女？秦凤花粉回答您、米脂的婆姨绥德的汉，秦凤花粉进京献美、秦凤，花粉王国中的金凤凰等。 B、特写式秦凤花粉，火爆今秋、秦风，一个秋冬的话题、别挤，别挤秦凤上市日亲历记等。 C、访谈式为了中国人的健康与美丽记秦凤花粉总经理张书新先生 3、总结深化型。 在新闻宣传持续一段时间后，再次引出话题，以巩固秦凤花粉的市场地位；A、比较式从秦凤看京城服务业的落后、北京企业，还差点什等。 B、主题升华式秦凤现象说明了什么、秦凤模式的背后等。 C质疑讨论式秦凤为什么、北京企业大批判等。 三、实施。 第一阶段9月28日10月4日。 将已经写好的行业扫描的稿件送交各报，在本周内陆续刊发完毕。 让读者一打开本周报纸，就能感受到两个字花粉。 本阶段只说花粉不提秦凤，故需动用 1、 2、3活动的关系网，不另行支出费用。 第二阶段10月5日到11月初。 用一个月的时间，重点推出产品介绍型报道。 并在这个月连续刊登广告、新闻报道随广告进程而改变角度。 目标让整个北京舆论界都充斥两个字秦凤。 本阶段的新闻报道是直接产品型，较为困难，从l。 2、3活动网中筛选出发稿一流的30人，每一篇稿件见报后付好处费1000元，预算3万元。 同期广告投入300万。 第三阶段11月中旬到元旦。 本阶段降低广告频率，但在一些主要媒体上固定。 本阶段新闻宣传要有重头文章，针对秦凤几个月的市场情况，引发起民营与国营，外地企业与北京企业在生产成本、管理模式及市场意识等方面的大讨论，争取在固定的专栏里连载。 本次宣传从 1、 2、3活动人才库里挑选出23位大写手，做全景式的深度报道，使整个舆论界不间断地出现关于秦凤的文字和声音。 本阶段预算视具体人、具体媒体而定。 一些政治事件的策划中国的联产承包责任制，开始于70年代末在安徽省凤阳县的一个小村庄几位农民的精心策划；中美历史性地建交，由于周恩来总理“小球推动大球”的“乒乓外交”策划的成功实施；二战反法西斯的最后胜利，是由全世界反法西斯战士用心血与谋划换来的。 策划啊策划策划可以是好的，也可以是坏的；可以是成功的，也可以失败的；可以是缜密的，也可以是粗糙的；可以是伟大的，也可以是卑鄙的；可以是几个人的一次小的聚会，也可以整个社会的一场战争；可以是明确的、书面化的、周密部署的，也可以仅仅是按照经验和对未来的把握做出简单的安排；策划具有全民性，每个人都在做策划，一次见面，一场应聘，一次求爱，不管你是否意识到，你都在做着策划；有些人的策划是被职业化了的，比如说商业策划师、公司策划、产品策划等。 策划与反策划不管是什么样的策划，都是人类高级思维的结果和表现。 好的策划更是挑战智慧极限的活儿，表现着人们对正义、成功、发展、创新、完美的不懈追求，充满着大量的艰辛的工作。 正是有了这一个个，一次次策划我们社会才能高速发展，不断有新鲜的产品和服务诞生，社会才有各种或或小，丰富多彩的活动。 但是，随着社会商业化程度越来越高，各种带有纯商业性质的策划已经到了泛滥的程度。 扰乱了正常的社会秩序，打破了社会的和谐与安定，破坏了社会的诚信与文化，做为最大众人民不能不擦亮自己的眼睛来进行抗争。 前面举的一个花粉的例子就很生动的再现了一个策划的全过程。 一个新的产品出来，首先商家会精心策划宣传公关，来教育用户（说的直接些就是愚昧用户），出现新的产品，创造出美好的意境（比如说通过广告画面，几个美女，一辆汽车，一个场合，一场灾难，动画等，营造出尊贵、舒适、典雅、清新、激情、被重视、超越等这样的现象与氛围），然后有人跳出来（有时是通过字幕或者暗示告诉你），“今天你了吗？”“你也想像他们一样吗”于是本来并非你必须的东西你买了，不一定科学的生活方式你接受了，不一定适合你的你选择了，你的观念改变了，你的主观能动性被一点一点消弱了。 你钻进了商家精心设计的圈套还以为自豪和荣耀！全社会的思想正在被这些策划所左右着，而大家并不知，反面甘心任被左右和蹂躏！一个精明的策划，通常会为了选择一个字或词，用几天的时间闭门思考，真正也做到了“语不惊人死不休”和“吟安一个字,捻断数根须”啊！而他们做的工作