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文档简介

旅游形象策划方案大纲_作业用关键词： 旅游形象策划 大纲 * 旅游形象策划方案纲要 第一节 地脉、文脉与受众分析 一 地脉分析 1 地形地貌及区位 2气候 3资源与物产 4旅游资源 5地脉综合分析 二 文脉分析 1 文化背景 2 人文积淀/名人名事 3 民俗风情 三 受众基础分析 1 游客现状 2 游客特征 3 游客需求 第二节 旅游形象现状分析 形象主体、形象客体和形象本体。一总体旅游形象现状 1正面形象2负面形象 二游客心中的旅游形象 1. 形象认知现状/知名度、美誉度、认可度 2. 信息传播途径分析3. 对旅游环境评价 项目 住宿交通餐饮购物景区/点导游综合4. 对景区及服务的评价 第三节 旅游形象定位 一总体形象与构想主题 1旅游形象理念（MI） 2总体形象定位 一级理念： 二级理念： 二旅游总体形象口号设计 1旅游形象主题口号设计的原则 2巴盟旅游形象口号的设计 主题口号： 分期口号： 分区口号： 三视觉形象系统规划（VI） 1. 旅游形象标志 2. 形象载体设计 第一印象区 光环效应区 地标区 最后印象区四行为形象系统规划（BI） 1旅游地内部形象：内部管理与企业文化 2旅游地外部形象：经营活动与公益活动 3居民形象：好客度；社区参与 第四节 旅游产品形象策划与设计 一重点旅游产品形象策划 1. 生态旅游产品 产品形象： 主题口号： 2. 文化旅游产品 3. 观光旅游产品 4. 度假休闲旅游产品 5. 探险旅游产品 二旅游节事活动策划旅游节会、赛事现状与规划 现有节事 旅游节事规划 核心内容 总体形象 宣传口号 第五节 旅游形象传播规划 一旅游形象传播策略 受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。 1形象广告策略 2旅游网络媒介策略 3公共关系策略 4其它传播手段 二旅游形象分期传播1规划期的形象推广 时间： 形象推广对象： 推广的核心内容： 形象特点： 2引资建设期的形象推广 3营运期间的形象推广 4持续开发期的形象推广 三旅游形象分市场传播 1面向核心市场的推广策略 2面向二级国内市场的推广策略 3面向海外市场的推
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