品牌公关策划方案.doc

品牌公关策划方案篇一：品牌公关策划方案某香烟品牌公关策划方案提炼广告语：完全拥有 意识自我感知一、 活动方案香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。方案：活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定）活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。活动时间：9月30日到11月30日活动范围：北京中国最大的资料库下载活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；2）活动周期为2个月；3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；5）服务费15% 。活动排期：7.158.15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；8.158.25 由设计部进行优惠套券的设计；8.259.5 印刷，统一送交X卷烟厂；9.5 9.25 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；9.3011.30 活动执行。二、 宣传策略深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。媒体宣传方案：客户方：？卷烟厂目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期：媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。媒体投放初步预算：媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。可 安 排 媒 体 资 料序号 媒体名称 版 位 内 容 参考价格 备注1 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 2 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 3 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 4 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 5 根据文章安排版面 新闻稿、软文1栏目赞助：节目预告 双通(13*23CM)150004000/次 6 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 7 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 8 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 9 共有4个版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 10 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 整版6000 11 根据文章安排版面 新闻稿、软文1 12 科技版 新闻稿、软文1、软文2 13 科技版 新闻稿、软文1、软文2 14 新闻稿、软文1、软文2 15 根据文章安排版面 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 16 根据文章安排版面 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 17 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 18 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 19 1至10版 新闻稿、软文1、软文2 20 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 21 可做深度报导 说明：新闻稿只限报导有？赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样；软文1所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样； 软文2所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；“”在文章末尾可注明“摘自？在线”、可出现“？卷烟厂”字样；“”在文章末尾可注明“摘自？在线”,但不得出现“？卷烟厂”字样。栏目冠名可出现“本栏目由？赞助”、“？”（小号字体）、“？”字样，不得出现烟标。一、市场现状吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。对于烟民来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护篇二：品牌公关活动策划方案品牌公关活动策划方案目 录第一部分 活动综述 . 3一、活动的背景 . 3二、活动对象 . 3三、活动的目的和意义 . 3第二部分 活动策略 . 3一、需要解决的问题： . 3二、活动策略指导 . 4三、媒体推广策略 . 4第三部分 活动规划 . 6一、活动总流程 . 6二、活动各阶段规划内容 . 7三、各阶段媒体规划内容 . 13第一部分 活动综述一、活动的背景 葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题葡萄酒的开瓶长久保鲜。为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。二、活动对象本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。三、活动的目的和意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。第二部分 活动策略一、需要解决的问题：为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决：? 用怎样的活动创意吸引关注? 采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿? 媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力? 活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指导1. 有先有后，层层递进活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。? 活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注? 活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目 ? 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进2. 有主有次，合理分配以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 ? 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节? 活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点? 活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段3. 由点到面，多元组合? 通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌三、媒体推广策略1. 线上线下有效配合，纵向横向把面铺开? 网络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广2. 多种信息传播方式，覆盖目标受众? 选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程? 整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传 ? 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力? 软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广3. 媒体平台选择1） 合作媒体我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。杂志：中国葡萄酒酒典美食与美酒新食品网络：中国葡萄酒信息网中国葡萄酒旅游网逸香网中国酒类商务网2） 我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点，能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。其他参考报纸：篇三：部分公关策划方案例子海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案 . 4国美电器策划方案 . 12梦园宾馆开业庆典公关策划方案. 18汽车4S店开业庆典策划方案 . 26汽车模特大赛策划方案 . 33XX广场开盘公关活动策划方案 . 40XX酒店圣诞、元旦公关策划方案 . 46世界杯报道活动策划方案 . 52比美特.2010玉环展会执行方案 . 64宁夏网友心系灾区赈灾义演策划书 . 69东南亚的微笑2007年云南卫视春节特别节目策划方案 . 74海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案为了向椰城的广大市民传递海口供电公司“始于客户需求，终于客户满意”的供电服务宗旨、“优质、方便、规范、快捷”的服务方针以及海口供电公司对广大用户做出服务承诺；宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统，以至达到树立海口供电公司良好亲民形象，提高社会知名度和美誉度，我公司经过精心策划，做出以下的方案。为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果，我们拟定本次宣传活动分“6.18启动日”和“后续跟进宣传期”两部分，具体方案如下：一.6月18日当天的活动方案1.高层横向沟通及新闻发布会贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加，通过与政府、大客户之间的沟通交流，加强配合，和舟共济，共同促进海南经济社会协调、健康发展。这对海口供电公司实现“政府放心、人民满意”的服务目标将有好的指导性和促进作用。本次活动内容通过媒体的现场和后期报道，为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。内容：1)宣布海南电网并入南方电网，海口供电公司形象宣传活动正式启动。2)宣布95598客服热线正式启用。3)宣布公司相关信息。地点：海口文华酒店人员：贵公司相关领导，政府相关职能部门领导，媒体记者(约20xxxx)。媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。2.“万家灯火南网情深”知识竞答和文艺演出晚会通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动，实现现场观众与主持人互动，展示南方电网团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。同时通过各主流媒体的报道，引起关注，形成口碑传播，活动开始就实现一个媒体宣传的信息高潮，提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。充分体现海口供电公司“亲民”、“服务”的全新企业形象。地点：明珠广场门口。时间：6月18日晚上8：0010：00。节目：精彩的文艺演出和有奖知识竞答。具体安排待定。媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台海南人民广播电视台、海口电视台、海口广播电台。3.海南日报告知广告宣传为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题(推出95598)更充分地传达到市民的心中，6月18日当天，在海南日报上推出一期具有极强冲击力、震撼力的彩色整版平面广告，以便引起人们的高度关注，更广泛地进行信息传播，更好地对95598形成持久记忆。到后续期，各个营业厅正式启动时，再通过系列平面告知广告，把开业信息和服务事项、承诺等进行逐步推广宣传。版面合计：海南日报两个整版频率：6月18日一期，后续灵活掌握。4.户外形象广告为配合以上宣传，在市区主要干道的热点广告位上推出“万家灯火南网情深”大版的精美形象广告，以强化和积累品牌特征，增强市民对品牌的识别记忆。初步拟定的广告位：东湖三角池金亨酒店楼顶。具体广告设计待定。二.后续活动方案1.冠名首届海南影视模特(新人)大奖赛2005年6月底至2005年9月，将有一场由共青团委、青年联合会和海南影业公司联合主办的“海南影视模特(新人)大奖赛”。这是一个旨在推动我省影视文化事业发展，挖掘、发现、培养影视模特广告表演人才，引导青年人树立蓬勃向上的精神，发掘自我潜能，激发青春活力，展示青春风采，实现美好人生，构建和谐社会的赛事。也是本年度海南比较有影响力的一次公共活动，维持时间长达xxxx月！如果跟主办单位协商，冠名本次活动，将会得到如下宣传机会。1)享有本次大奖赛唯一的冠名权，冠名方式为：海南“万家灯火南网情深”杯首届海南影视模特(新人)大奖赛。2)无形资产的使用权：大奖赛现场影像资料的使用权、大奖赛联合标志的使用权。3)大奖赛各类材料的指定前缀：a)10000张海报的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。b)1000xxxx份宣传单的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。c)5000张门票的正面印出冠名企业的全称及企业标识。d)各种新闻媒体(电视台、报纸、网站)对冠名企业及企业服务内容进行宣传。e)大奖赛所有文件、证件、招贴等，均体现冠名企业。4)大奖赛现场宣传a)入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方位宣传。b)赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票100张。c)大奖赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。d)邀请冠名企业负责人xxxx作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。e)邀请企业负责人xxxx为获奖选手颁奖。f)决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。g)大奖赛期间，在海南三大特别支持媒体(海南电视台、海南日报、海口电视台)的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。5)邀请冠名企业领导出席新闻发布会：新闻发布会会场设置大型背景板，在显著位置印有大奖赛全称，大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、企业标识。6)户外广告宣传：大赛现场户外广告。7)企业服务推广：组织参赛模特，以“感受生活，让时尚和魅力回归生活”为主题的企业服务推广活动。8)相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道，也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应，深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传为了使宣传主题更贴近市民，实实在在解决用户身边的问题并获得市民在用电过程中的第一手信息资料。由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员，经过电网公司的培训后，由今创广告公司统一组织，分成若干小组走进小区，流动式宣传，通过摆设摊位、发放传单，赠送礼品和悬挂横幅等形式进行宣传，让信息无障碍地传达到广大用户心中。人数：2xxxx(暂定)，分成5组，进入小区，答疑解难，流动作业。范围：海府地区的主要小区。物料：桌子、横幅、宣传折页和礼品。时间：6月18日开始，做完为止，预计大概需要2xxxx月。3.赞助海南电视台“直播海南”栏目。该档栏目是比较