中国博思堂-2018旭辉地产品牌推广案

1998年 博思堂BIRTHIDEA创业 服务范畴涵盖从市场调研到策略规划 从创意制作到媒介发布的全过程 迄今已成为全国最具专业 最有影响力的广告公司之一 并挟全国50多个城市的本地 异地服务经验 通过珠三角 长三角 环渤海经济圈三大平台 深圳 北京 上海 武汉 西安 青岛 长沙 昆明 沈阳 海南 杭州等22家公司 实现全国性行业资源共享 造就今天脚踏实地的实战经验和登高望远的前瞻视野 以及为客户也是为自身可持续发展所必须具备的严谨规范和强烈责任感 主动型策略 精准型创意 深度客户服务 专业决战市场 博思堂BIRTHIDEA以整合推广能力见长 尤其在房地产领域中具丰富实战经验和优异执行能力 总结提出专业地产推广五大策略宝典 推广策略 包装策略 攻击策略 创作策略 十大关系 已在中国成功塑造出众多公认的明星楼盘 博思堂BIRTHIDEA每年亦有固定机会为员工赴各国际4A公司培训 以保证其高瞻的国际广告视野和高水准专业素质 现有职员来自国际4A公司和曾属万科旗下的国际企业服务公司 策略人员中有兼任中国房地产总裁特训营特约讲师 也有兼任北京华夏经济专家顾问团成员 博思堂BIRTHIDEA以4A标准严格规范自身 讲求创意的重要性和运作流程全面规范化 创意方面 有三位总监分别监控创意策略 品质和表现的环节 并实施客户服务小组负责制 摆脱一般公司的作坊做法 让每一环节达到更专业 更规范的综合服务深度 体现团队的力量和优势 沈阳博思堂成立于2010年 隶属于 中国博思堂 大东北区 是一家具有深度整合行销能力的地产顾问公司 根植于沈阳 辐射大连 长春 哈尔滨等东北一线城市 影响遍及整个大东北区域 现有员工近60多人 主创人员均具有多年实战经验 执行能力优异 沈阳博思堂立足国际化视野 以专业态度为本土地产项目服务 保证项目利润最大化的实现 与客户达成深层次的战略联盟关系 服务内容包括市场调研 产品规划 行销策略 创意制作以及媒介执行 为东北区域的房地产市场提供高端全程策划服务 2018旭辉品牌推广策略思考 品牌不是一蹴而就 也不是自封的 而是在实实在在的企业DNA支撑下逐步建立的 任何品牌的特性都是源自企业本身的特质 这种特质或许是产品力 是企业文化 是专业服务等等 每一种特质都会成为企业的品牌IP 品牌IP 专业精神 人文情怀品牌内涵 客户是我们永远的伙伴房地产行业NO 1 致力于住宅建设的工业化和标准化 深刻的人文情怀体现企业精神 赞美生命共筑城市 品牌IP 细腻 浪漫 温情 感性品牌内涵 魔鬼细节 惊艳的展示区 有生命的园林集中城市优质资源区域的高成长性 稀缺性土地 专注于中高端市场 不做首置产品 只做再改和豪宅 一流的客户体验 顶级园林建筑 众口称赞的产品 中国别墅专家之称号 善待你一生 品牌IP 专业 理性 严谨品牌内涵 诚信 科学 思想 人本以 科学筑家 为理念 是科学与人本的思想 以人性作为价值判断 展现企业独特的经营理念和坚持 以科学的态度创造 的企业精神 万科 人文关怀专业精神龙湖 细腻 浪漫 温情金地 专业 理性 严谨 纵观成熟成型的地产品牌每个品牌都有自己独特文化与IP 那么什么才是旭辉的品牌IP 专业匠心 人文情怀秉承 专业匠心 人文情怀 理念 专注产品力深化 品质生活家 价值体系 致力于为客户打造 精工品质 用心服务 有温度的社区 以专业匠心打磨产品品质 追求建筑与自然的平衡 将人文情怀融入建筑灵魂 让城市不再是钢筋水泥的丛林而是令人们眷恋的精神家园 旭辉在中国 旭辉在中国上海 铂悦 滨江 位于浦东新区内环内 陆家嘴腹心地带 约35万方城市综合体定鼎浦东商业地标 生态臻稀城市水岸别墅及公寓 尊享奢适生活新高度 旭辉在中国苏州 铂悦府 尊享CBD繁华和白塘公园之生态 新亚洲建筑风格 集日式 东南亚 中式景观之萃 一线品牌5大奢装系统 8大科技智能化系统 为塔尖人群构建完美居境 旭辉在中国南京 铂悦秦淮 新秦淮河畔 再树南京人文豪宅新标杆 全面落地铂悦系 精工品质 铂悦生活 以国际新潮生活方式 致敬传统生活美学 旭辉在中国苏州 北辰壹号院 北辰旭辉壹号院由旭辉集团倾力打造 整体项目充分尊重原生坡地地貌 附带近万平方商业配套 打造精致生活街区 社区里的新天地 专供少数人 旭辉一直坚持 战略聚焦 深耕中国一二线城市 的城市布局策略持续看好中国的大都市圈 中国的一二线城市执掌城市经济发展命脉 实现全国化布局 用心构筑美好生活 旭辉在沈阳 旭辉御府 2014年旭辉首进沈阳 便择址沈阳新市府板块 以旭辉御府 全面助力该区域城市面貌的新生与生活的迭代 如今新市府板块的优渥发展 旭辉功不可没 旭辉锦堂 雍和府 老铁西 在经历10余年的飞速发展后 整个区域内的城市界面及人们对生活的追求 都急需实现新一轮的升级与迭代 正是在这样的城市与生活的要求下 2016年 2017年 旭辉分别以锦堂和雍禾府两大高端项目 迎合城市与人们的心声 一举实现了老铁西在城市界面及生活享受两方面的迭代式新生 旭辉东樾城 2017年 在大东 千亿汽车城 的恢弘规划下 沈阳全面升级大东 旭辉又一次迎合沈阳城市新发展的心声 执子望花 全面满足大东人对于更高生活享受的心声 并完美实现了整个区域城市发展及生活享受的新生 旭辉雍禾府 旭辉御府 旭辉峰尚 旭辉锦堂 旭辉东樾城 旭辉 以 用心构筑美好生活 的企业理念 自入主沈阳以来 全面聆听城市发展与沈阳人对于更高生活追求的心声 不仅运营城市的新生 更让人们生活的新生应运而成 可以说 在沈阳 旭辉既是沈阳这座城市的 城市美好生活运营商 沈阳旭辉2018品牌推广主题 因心声为新生 因城市的心声 为城市的新生 因生活的心声 为生活的新生 品牌价值体系 旭辉一直坚持 战略聚焦 深耕中国一二线城市 的城市布局策略持续看好中国的大都市圈 中国的一二线城市 未来 旭辉将重点布局70个左右有人口导入 有产业和经济发展的城市 直至做到每个城市的TOP10 以专业匠心打磨产品品质 追求建筑与自然的平衡 将人文情怀融入建筑灵魂 让城市不再是钢筋水泥的丛林 而是令人们眷恋的精神家园 旭辉在坚持住宅产品开发的大前提下 精耕商办产品的开发 至今已沉淀了10年办公开发经验 服务企业上千家 旭辉始终聚焦客户的核心诉求 致力于打造优秀的办公产品 提供优质的商务服务 实现与企业的双赢 旭辉集团至今已沉淀10年商办项目开发经验 旗下旭辉商业目前管理10多家商业中心 面积逾百万方 目前形成大型商业综合体 旭辉广场 区域商业中心 旭辉Mall 和社区型商业中心 旭辉U天地 三大产品线 设立在北京的中旭天下教育集团作为旭辉的教育投资平台 以 创新未来教育 培养杰出人才 为己任 专注于高端 特色 科学 艺术等 教育和学校的投资 管理和服务 永升物业重视科技对物业服务的提升 以客为始 待客至诚 正是依托这样的价值观 永升物业不断为业主提供 用心服务 致力于营造 有温度的社区 全生命周期资产管理者和区增值服务集成商 城市新生 品质新生 商务新生 物业新生 教育新生 商业新生 阶段主题 活动配合 营销节点 媒体组合 第一阶段 第二阶段 第三阶段 5月 8月 新年开篇 营销活动 致谢盛京 剧变 盛京童心生长舞台剧 因心声 为新生城市发展论坛 挚爱 倾城 走心 活动 朋友圈 公众号网络 媒体 户外 12月 1月 2月 3月 4月 7月 6月 9月 12月 11月 10月 品牌发布会 深情 厚谊旭宴盛京 朋友圈 公众号网络 媒体 户外 朋友圈 公众号网络 媒体 户外 朋友圈 公众号网络 媒体 户外 第四阶段 PART 1 新年开篇 时间 12 2月 剧变 盛京 旭辉沈阳童心生长儿童剧盛典 迎合新年的时间节点 将旭辉情怀的品牌营销思路初步呈现 通过世界知名儿童剧 爸爸回家 串联起旭辉品牌与家庭之间的情感纽带 事先2018 因心声 为新生 品牌诉求的初步露出 活动构想 在活动前期 可以通过 爸爸为什么不回家 的情感H5 实现话题营销 并且通过各项目案场的父子亲子活动 赢取儿童剧的门票 爸爸回家 前宣系列朋友圈 孩子的期待 你想知道吗 这是一个剧变的世界 孩子的世界 你真的懂吗 这是一个剧变的世界 孩子的才华 你不了解吗 这是一个剧变的世界 传播途径 公众号 为什么你始终无法走进孩子的内心 剧变 盛京 童心生长儿童剧盛典启幕 软文 当下父母的 心困体乏 牛小孩是怎样炼成的 家长必读 追剧 是另一种成长方式 媒体渠道 户外 电视台 广播 公众号大V 网络直播 媒体报道 PART 2 品牌发布会 时间 3 6月 因心声 为新生 城市发展论坛 发现城市新生 赞助沈阳摄影马拉松大赛 品牌深耕 与经济共生长通过区域价值及产品价值 释放品牌 因心声 为新生 的概念符号 并形成业内人之后向市场传递的传播途径 品牌发布会 因心声 为新生 城市发展论坛 犹抱琵琶半遮面 抓住公众的好奇心通过线上海报进行刷屏 三个 因 为 引发所有人的好奇心 为发布会做足悬念 前宣 制造悬念 前宣系列朋友圈 因 为 青梅竹马二十年 两个城市的分离 一段爱情的坚守 因她说看上了一个房子 他回到了她的身边 因为爱情 更懂城市 因 为 在北京多年事业有成 因老妈的一句话 他拖家带口回家乡 只为下半生与亲情时时相伴 因为亲情 更懂城市 因 为 小时候挨欺负 都是你帮我出头 现在你天天加班 累成狗 不如来帮帮我 兄弟一起其利断金 因为友情 更懂城市 前宣公众号 因为一个笑容 他放弃了所有 事业与家庭 不变的难题 全新的解答 倾听你的心声 赋予城市新生 软文 不缺房子的你为什么一定要换房 再富足的物质 也总有填不满的心窝 地产少帅李扬发话 你还不知到旭辉有多好 借媒体之势 集中发布品牌年度主题通线上配合H5海报 同步媒体揭晓旭辉 因心声 为新生 2018年年度品牌主题 悬念揭晓 因心声 为新生 H5脚本示意 5年 跻身前105盘 品质感动沈阳城市向上 生活向心从大房子到好房子从美景到意境从亲切友善到如同一家人居 从外表走回心灵旭辉沈阳 5年焕心因你心声 为你新生 TVC露出 让情怀落地 并为品牌发布会造势 活动后宣 VIP大客户及各大媒体通线下利用媒体礼品持续进行报道定制心形金币 专属印制线上全媒体快闪 表达对旭辉品牌焕新的认知及热爱 后宣刷屏朋友圈 媒体版为城市代言更为百姓发声旭辉沈阳5年焕新心意满城 个人版旭辉沈阳5年焕新谢谢你懂我的心声专属定制的心意 我收到了 传播途径 公众号 旭辉沈阳5年焕新因心声 为新生 一张图看懂旭辉在沈阳的情怀之路 读懂城市之后 读懂你我的心声 软文 5年旭辉 正在谋图更大的挑战 被旭辉的品质打动 更为其魄力而感动 5年跻身前十 旭辉在于 成人之美 媒体渠道 户外 电视台 广播 公众号大V 网络直播 媒体报道 2018年 将是 沈阳摄影马拉松 活动举办的第四年 通过赞助这一在沈阳已经具有一定影响力及较大粉丝团的活动 在契合我们今年的品牌主题的同时 进一步扩大旭辉的品牌声势及影响范围 并且赢得更多的客户认可 品牌活动 发现城市新生 沈阳摄影马拉松活动 PART 3 事件活动 时间 8 12月 旭辉 走心 情怀深入 与客户共生长贯穿年度主线 因心声 为新生 为核心 一种走心的方式吸引全民关注 线上活动发起 制造话题 引发互动一场话题性 事件性十足的活动 加深客户对旭辉的认知 活动构想 第一阶段 你的心上人 走出一颗心 通过运动记录APP 在沈阳城市里走出一颗心 所有旭辉工作人员以及合作方 共同在朋友圈进行刷屏 制造噱头 引起社会话题 旭辉 走心 第二阶段 今晚不走 我走心 线上海报征集 半开放式命题H5 今晚不走 我走心 引起转发同时将活动引向高潮 旭辉 走心 第三阶段 心心相印共筑家 互动H5订制diy相片 发送照片与文字 自动生成 今晚不走 我走心 的图片 受众可将生成后的H5转发 进行H5界面的点赞助力 在活动期间内评选出助力点数最高的30张图片 将其拼成心的图案 在公众平台以及线下各项目处进行展示 同时30位助力点数最高的客户可以领取相应奖品 诠释心心相印共筑家的活动意义 旭辉 走心 前宣系列朋友圈 今晚不走肾咱们走走心旭辉沈阳挚爱 倾城走心之夜 用手比心不如走出一颗真心旭辉沈阳挚爱 倾城走心之夜 走心太累整个朋友圈为你助力旭辉沈阳挚爱 倾城走心之夜 传播途径 公众号 爱要让你听见 心要让你看见 今晚走心 你来吗 旭辉 走心 让整个朋友圈沸腾了 软文 夜跑out了 今年流行走出一颗心 小情侣老夫妻 走走见真心 旭辉再也不加班 李扬总带头去走心 媒体渠道 户外 电视台 广播 公众号大V 网络直播 媒体报道 PART 4 旭辉 城市购房节 时间 9 10月 三盘联动 惠动盛京 感恩回馈 与人居共生长承接上阶段事件活动 心心相印共筑家 的活动概念 针对全市客户 举办旭辉 购房节活动 惠动全城 活动构想 旭辉 雍和府 旭辉 东樾城 旭辉 九韵风华 旭辉 城市购房节盛世启幕开启美好生活新高度 致爱盛京匠心为旭旭辉三盘同绽放礼遇高品质人生 活动主题 朋友圈 人文的旭辉 匠心 以时间造物5载旭辉 焕新沈阳全系产品 恭迎品鉴 创新 与世界同步实力旭辉 焕新城市融汇东西 匠心如一 传承 为生活瞩目品质旭辉 萃取世界人居为上 致敬沈阳 旭辉 雍禾府旭辉 东樾城旭辉 九韵风华城市购房节同步启幕 旭辉 雍禾府旭辉