2017宝骏310W上市发布会经销商执行手册

宝骏310W区域上市发布会指导手册 增曝光 提认知展特点 提竞争力建品牌 提信心造氛围 提声量 活动目的 百城同步活动 打造最强上市声量四大核心目的 全面助力全国经销商 上市策略 谁会爱上310W所带来大空间多功能家轿级享受 对接目标人群的车生活方式和场景 大空间多功能家轿 越级轴距 大空间 超级划算 高价值 领潮设计 高颜值 产品 宜商宜家 多样人生角色 作为TA第一辆车的310W 以大空间兼容并驱动TA的个性 家庭 事业多重需求既能满足个性 又能兼顾实用 既是生活方式 更是生意伙伴 既能乘载一家大小出行 亦可满载一切商机前行 人群 多重身份 通过活动突显310W的 全能大空间 击中TA需要一部车来对接多种人生角色 多元用车场景的痛点 活动策略 精准任务提升效益 全方位扩散宝骏310W上市信息 绝密 互换 共赢 活动规划 确定最终名单 活动场地布置完成 公关 店头 广宣 合作媒体在线直播发布会 上市发布活动执行 消费者提车 用车报告 上市活动新闻稿件 病毒视频传播 GMAC政策 促进下订 多种促销礼包 吸引到店 促进下订 上市发布活动信息预告 信息预告 当天到店下订 送你一个家送你一家店 客户 媒体邀约 确定初步名单 310W上市预热广告露出 预售价与上市价公关炒作 内部培训 上市价格露出 汽车圈服务时长 365天入群领取方案 300 年更方案 700 方案年限 2016 2019包含内容 汽车活动方案汽车传播方案汽车品牌方案汽车Digital方案汽车Socialcampaign 执行要求及支持政策 全国百城同步上市活动 统一主题 统一时间 统一动作 现场执行介绍 上市主题 宝骏310W震撼上市 超大空间 家庭好帮手 线下活动KV 活动流程 供参考 以上时间仅为参考 详情各经销商请根据自身情况调整 发布会核心环节 经销商领导揭幕新车 通过上市价格与预售价形成反差 带出310W核心卖点 性价比 新车区域上市公布新车价格及促销政策 交车仪式百城同步举行交车仪式 打造万人交车 后续形成公关报道 7 12打造车界最强声量 新车上市 万人交车 强曝光 高关注 增销量 邀请前期订车用户参与 建议11 20组 参与百城万人交车仪式 另外邀请1 2个家庭分享选车心得 必做动作 发布会核心环节 装币大赛 必做动作 互动流程 1 签到时扫描二维码 告知客户在活动现场针对装币多的客户有惊喜礼品 同时发放 装币攻略 客户分享活动至朋友圈邀请朋友帮手抢币 2 主持人活动中 公布奖品内容 现场查看装币量 3 活动颁奖 建议与交车仪式一同举行奖品建议 除交强险外 家 店礼包的其他礼品 由经销商自行决定 备注 装币大赛操作流程详见 装币大赛经销商指导手册 发布会核心环节 家 店拆装大比拼 必做动作 互动环节 家 店拆装大比拼 互动流程 1 将场景布置道具拆卸并装至宝骏310W后备箱 用时最短的家庭获奖 二选一 2 将宝骏310W后备箱的场景道具 家具 商店用品 还原 用时最短的家庭获奖 二选一 3 活动颁奖 建议 获胜家庭 家 店礼包参与家庭 购车礼品 由经销商自行决定 现场整体效果图 店外 效果图待更新 氛围布置效果图 效果图待更新 送你一个家 送你一个店氛围布置 发布会当天下订即可获得送家或送店礼包 或等值千元购物卡 必做动作 效果图待更新 现场整体效果图 店内 氛围布置效果图 效果图待更新 送你一个家 送你一个店氛围布置 发布会当天下订即可获得送家或送店礼包 或等值千元购物卡 必做动作 户外野营帐篷 车用遮阳板 简易家具 礼品推荐 家庭礼包建议 烧烤炉 执行要求 各经销商必须保证奖品数量不少于以下4种 但也可用等值1100元购物卡代替奖品 商品座台架 礼品推荐 开店礼包建议 夜市灯 帐篷 货物架 执行要求 各经销商必须保证奖品数量不少于以下4种 但也可用等值1100元购物卡代替奖品 上市预热 专营店预热 店头布置 画面为示例 以营销网上传为准 布置要求 增强店头310W上市氛围物料要求 按照市场部X月X日下发310W物料指引执行 邀约 话术为示例 以营销网上传为准 目标人群 意向客户及保有客户邀约手段 短信 电话 店头邀约时间 上市前两周 五菱宝骏xx专营店 买车还是一个家 7月12在xx 地点 举行的宝骏310W上市发布会 现场能参与空间大比拼活动赢取丰富礼品和下订更可活动千元家庭 商店礼包 详情请致电xxxxx 亲爱的xx先生 小姐 您好 我是五菱宝骏xx专营店xx销售 顾问 310Wxx城市上市发布会将于7月12日在xx举行 到场参与即有豪礼相赠和抽奖机会 现场下订即可活动千元庭家 商店礼包 机会难逢 名额有限 现在我帮你登记一下吧 电话 短信 店面布置及邀约 传播执行介绍 活动预热现场直播媒体沟通素材反馈后期传播 画面为示例 以最终下发为准 投放建议渠道 线上线下投放时间 上市前一周 投放建议渠道 当地电台投放时间 上市前一周高峰时段 15s电台稿送你一个家 送你一个店 7月12日宝骏310W上市活动在xx隆重举行 一大波奖品等你来 详询各专营店 自媒体稿件话题如何有车又有家 稿件为示例 30s电台稿买一台车 送你一个家 买一台送你一间商店 在这里 我们会让你梦想成真 7月12日宝骏310WXX店上市活动 一大波奖品等你来 详询各专营店 活动预热 线上线下相结合 引起客户对310W关注 增强产品的曝光度 投放建议渠道 自媒体平台投放时间 上市前一周 稿件为示例 活动预热 公关 投放建议渠道 与微博或微信合作 新车上市价格预热话题炒作 病毒视频 深度分析310W超高性价比 加强产品关注 投放日期根据不同城市上市时间进行调整 话题内容仅为建议 活动直播 邀请当地有名气的网红直播区域上市发布会 媒体沟通 后续提供 公关提供产品介绍及区域媒体公关口径 公关提供区域媒体上市发布会稿件 现场图片 车主故事 现场视频 活动概述 反馈方式 请登录百度云盘 上传相关素材云盘登录名及密码 dslin77反馈时间 7 12日前 素材反馈 必做动作 图像类 现场图片 视频 活动现场图片 包含 不限于 现场整体图 露出活动主题图文 交车仪式 的照片 无遮挡 用户笑脸照片 用户 媒体 网红游戏互动瞬间抓拍等 人气爆棚照片 此处所有照片均为参考示意 实际照片请勿参考此处图片质量 如有准备 请提供现场视频素材 无需特意准备 活动概述 包含活动主题 活动流程 相关发言稿件或内容等车主故事 选取1 2位车主 邀请他们讲讲自己的选车心路故事 为什么选择宝骏310W 常用用车场景 用车最多是去哪里干什么 对于宝骏310W的认识 文字类 活动概述 车主故事 后续传播 1 专营店补强总部投放渠道 最大规模扩大本地传播声量2 针对目标人群高端特性 进行精准投放 执行要点 特别设计 试驾报告新用途 将媒体试驾报告 用户提车 用车报告整理 制作成小册子 销售顾问在与客户洽谈时 作为辅助工具 佐证产品口碑 外展活动时作为产品资料派发 上市活动新闻稿传播 用户提车 用车报告 新闻稿 上市发布会新闻稿件 深度测评 同城专营店各负责1 2家核心媒体 提供试驾车 媒体试驾一周 深度测评 横向对比 组织媒体将310W与远景 欧尚等做横向测评 提车报告 论坛发布 用车口碑报告 邀约首批车生记录用车生活 合作媒体跟进报道 视频制作 将上市中各环节 拍摄成视频 进行网络二次传播传播渠道 展厅播放自媒体网络 上市现场视频二次传播 其它事宜 物料清单 反馈时间 THANKS 2019 2020年白金会具体权益1 加入2019年白金会员 即可领取2016年 2018年社群分享内容2016年分享 8 23G315个文件2017年分享 19 4G348个文件2018年分享15 8G416个文件2 公众号免转发特权 获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000 文件2019年持续更新3 网内其他付费资源持续分享 魔王课 文案课程 创意海报 营销课程 混沌大学 目前分享内容合计594 21G2019年持续更新4 2019年新增权益持续更新2018 2020年的行业研究报告涉及以下标签 自媒体 消费者洞察 物业管理 养老地产 文旅地产 化妆品 互联网 房地产人才外文报告 旅游 新零售 消费升级 汽车 金融 城市经济 大数据 商业地产 人工智能 购物中心 数字经济 零售 餐饮 数据 网络安全 游戏 家装市场 企业管理 综艺节目 药店 汽车行业 娱乐媒体 短视频