2012年度重庆市旅游宣传工作计划要点(征求意见).docVIP

2012年度重庆市旅游宣传工作计划要点（征求意见）为继续深入实施“重庆非去不可”旅游品牌宣传战略，全面开展旅游“大宣传”工作，努力扩大重庆旅游产品的知名度和美誉度，进一步增强重庆旅游产品的对外吸引力和市场竞争力，特制定2012年度全市旅游宣传工作计划要点。一、思路目标按照“立足市场、构建体系、形成合力、树立品牌”的工作思路，紧紧继续围绕“重庆非去不可”主题宣传口号，以加快“六大精品景区”提档升级、创建“世界温泉之都”、建设“都市大景区”、大力发展乡村旅游为抓手，立足“市内、国内、国际”三大市场，以旅游信息平台为依托，以CIS为标准，以媒体推广为核心，不断扩大重庆旅游品牌的影响力，全面推进全国重要旅游集散地和西部旅游高地建设，促进重庆市旅游产业转型升级，产业规模进一步扩大，产业质量显著提升。二、重点工作（一）六大旅游精品宣传1.1月份起，在中央电视台多个频道“请您欣赏”栏目全年播出六大旅游精品景区形象宣传片。2.3月份，在中央电视台新闻频道、综合频道18：59时“提示收看”栏目播出外国人说“重庆非去不可”及六大旅游精品景区形象广告。3.从6月份起，在重庆卫视制作播放六大旅游精品景区形象宣传广告和专题节目，每个旅游精品景区集中播放1个月。4.继续在重庆电视台旅游频道播出六大旅游精品景区形象宣传广告；从5月份起，开展旅游营销季活动，重点如“武隆旅游季”等六大旅游精品景区旅游营销季活动；着手探索 “看电视、拍二维码，实时购票”的新型营销模式，重点协调六大旅游精品景区纳入该购票模式；与旅游百事通合办旅游线路推介栏目跟我走吧，重点推介六大旅游精品景区旅游线路。？5.继续拍摄长江三峡、大足石刻、天生三硚、白鹤梁等系列大型电视纪录片。6.在重庆旅游、中国西部旅游杂志每期开设六大旅游精品景区专栏及广告。7.在日、晚、晨、商、时等战略合作媒体加大对六大旅游精品景区新闻报道和专版宣传的力度。8旅游新报每期提供2个整版发布“六大精品”形象广告，全年不少于50期；每期开辟不少于10个版面的政府主题宣传，策划推出六大精品系列宣传；推动旅游新报进入六大精品景区。9.利用视频贴片和视频广告提高六大旅游精品景区形象广告的曝光率，选择优酷、奇艺视频等主流视频网站，加强视频内容合作，通过重庆旅游种子视频首页推荐，视频专题页面建立六大旅游精品景区深度宣传。10.加深旅游垂直网站、电商类网站合作，进行线路推荐、旅游攻略、团购促销等多种站内推广，引导消费者关注、走进六大旅游精品景区。11.加强“重庆非去不可重庆旅游”官方微博运营，以官方微博为主要阵地，整合门户网站新闻发布，社区、论坛讨论，QQ群组转发等形成六大旅游精品景区积极导向的口碑传播。12.充分利用智能手机与通讯运营商合作，联合推广六大旅游精品景区旅游手机报、手机应用下载程序、短信等推广形式进行终端宣传。13.将六大旅游精品景区和著名景区制作成35分钟动画短片，通过手机和网络下载及电视台播放。以六大旅游精品景区和著名景区为背景，创作十到二十款大型网络游戏和手机游戏。14.联合信息服务商，在主要商圈和交通枢纽站（飞机场、火车站、大型汽车站）设置旅游信息服务平台，建立重庆LP（自助旅行攻略）手册，重点突出六大旅游精品景区旅游信息。15.制定CIS形象识别手册，推出“重庆非去不可+六大旅游精品景区”的模式。16.在内环快速路、机场路和外环射线收费站，设立户外旅游公益广告牌，全年宣传六大旅游精品景区；利用在主城区建设的LED旅游公益广告屏，投放六大旅游精品景区形象宣传广告；在酒店、宾馆、车站、码头、旅行社门市部等窗口单位投放“重庆非去不可”广告宣传架2000个及六大旅游精品景区宣传册。17.与中国电信、中国邮政、中国移动合作，利用营业网点等资源开展六大旅游精品景区宣传。会同中国银行、工商银行等金融合作单位，在其网点的LED屏及网站上投放六大旅游精品景区宣传广告。18.继续邀请外国作家撰写并在境内外发行中英文版的外国人看大足石刻、外国人看天生三硚、外国人看白鹤梁和外国人看天坑地缝等六大旅游精品景区宣传系列作品。19.在日韩、港澳台、东南亚、北美市场，利用国际旅游专业的FOX国家地理频道以及全球华人第一媒体平台凤凰卫视通过电视旅游专题片，形象广告展示等方式，选择3月，11月进行六大旅游精品景区针对性的宣传。20.在北京、上海、广州、深圳市场，利用都市生活中接触度较高和投资性价比突出的分众楼宇电梯内看板广告进行六大旅游精品景区形象广告展示，选择4月、9月以隔周或挑楼层的形式投放。在四川、湖北、陕西等周边市场，利用当地主流媒体、商业街户外LED、高速路户外大牌，选择35月、911月旅游旺季，通过硬广、新闻、公关软文等立体式宣传六大旅游精品景区。（二）创建“世界温泉之都”宣传21在重庆卫视制作播放创建“世界温泉之都”形象宣传广告和温泉浴疗养生身知识专栏。22.在重庆旅游频道播放创建“世界温泉之都”形象宣传广告；推出重庆旅游快播、旅游这些事、旅游新周刊、走四方、旅游龙门阵、旅游小贴士、喜乐汇、爱情大篷车、冲爆19码等旅游新闻、专题和娱乐综艺节目大力宣传推广创建“世界温泉之都”。23.在旅游新报、重庆旅游、中国西部旅游报刊每期开设创建“世界温泉之都”专栏及广告。在旅游新报策划推出创建“世界温泉之都”专题宣传，全年计划安排版面不少于50个整版。24.深化与新闻媒体的战略合作，与重庆日报、晚报、晨报、商报、时报签订战略合作协议，开设加强创建“世界温泉之都”的新闻报道和专版宣传，开设温泉浴疗养生身知识专栏。25.利用视频贴片和暂停广告提高创建“世界温泉之都”广告的曝光率，选择优酷、奇艺视频等主流视频网站。加强视频内容合作，通过重庆旅游种子视频首页推荐，视频专题页面建立创建“世界温泉之都”的深度宣传。26.设定“世界温泉”等关键词，优化“非去不可”官网搜索排名。27.加深旅游垂直网站、电商类网站合作，进行线路推荐、旅游攻略、团购促销等多种站内推广，引导消费者关注“世界温泉之都”的创建活动。28.加强“重庆非去不可”重庆旅游官方微博运营，以官方微博为主要阵地，整合门户网站新闻发布，社区、论坛讨论，QQ群组转发等形成创建“世界温泉之都”积极导向的传播。29.充分利用智能手机与通讯运营商合作，联合推广创建“世界温泉之都”的旅游手机报、手机应用下载程序、短信等推广形式进行终端宣传。30.将著名的温泉旅游景区制作成35分钟动画短片，通过手机和网络下载及电视台播放。以著名的温泉旅游景区为背景，创作十到二十款大型网络游戏和手机游戏。31.联合信息服务商，在主要商圈和交通枢纽站（飞机场、火车站、大型汽车站）设置旅游信息服务平台，建立重庆LP（自助旅行攻略）手册，突出创建“世界温泉之都”的活动信息和我市温泉旅游信息。32.制定CIS形象识别手册，推出“重庆非去不可+温泉旅游景区”的模式。33.利用在主城区建设的LED旅游公益广告屏，投放创建“世界温泉之都”形象宣传广告。34.在酒店、宾馆、车站、码头、旅行社门市部等窗口单位投放“重庆非去不可”广告宣传架2000个及创建“世界温泉之都”宣传册。35.与中国电信、中国邮政、中国移动合作，利用营业网点等资源开展创建“世界温泉之都”的宣传。会同中国银行、工商银行等金融合作单位，在其网点的LED屏及网站上投放创建“世界温泉之都”的宣传广告。（三）都市大景区宣传36.3月份，利用中国西部旅游杂志策划编辑“重庆非去不可”全国“两会”重庆旅游特刊，重点宣传“都市大景区”，投放到全国“两会”代表及委员房间。37.4月份，整合都市旅游景区资源，在中央电视台多个频道“请您欣赏”栏目播出“都市大景区”旅游形象宣传片。38.4月份，在重庆卫视和重庆旅游频道制作播放“都市大景区”专题节目、形象宣传片及广告。39.全年利用重庆旅游频道推出重庆旅游快播、旅游这些事、旅游新周刊、走四方、旅游龙门阵、旅游小贴士、喜乐汇、爱情大篷车、冲爆19码等旅游新闻、专题和娱乐综艺节目大力宣传推广“都市大景区”，重点宣传旅游行业唱读讲传活动及红色旅游、公租房、廉政基地都市旅游景区等。40.深化与新闻媒体的战略合作，与重庆日报、晚报、晨报、商报、时报签订战略合作协议，加强“都市大景区”的新闻报道和专版宣传，重点宣传旅游行业唱读讲传活动及红色旅游、公租房、廉政基地都市旅游景区等等。41.旅游新报每期开辟不少于10个版面的政府主题宣传，策划推出“都市大景区”系列宣传；每期推出“局长导游”、“经济地理”等宣传主题，加大“都市大景区”宣传力度，重点宣传旅游行业唱读讲传活动及红色旅游、公租房、廉政基地都市旅游景区等。42.利用视频贴片和暂停广告提高“都市大景区”形象广告的曝光率，选择优酷、奇艺视频等主流视频网站。加强视频内容合作，通过重庆旅游种子视频首页推荐，视频专题页面建立“都市大景区”深度宣传。43.加深旅游垂直网站、电商类网站合作，进行线路推荐、旅游攻略、团购促销等多种站内推广，引导消费者关注“重都市大景区”，走进重庆旅游。44.设定“都市大景区”、“现代都市游”等关键词，优化“非去不可”官网搜索排名。45.加强“重庆非去不可重庆旅游”官方微博运营，以官方微博为主要阵地，整合门户网站新闻发布，社区、论坛讨论，QQ群组转发等形成“都市大景区”积极导向的口碑宣传。全力推进“非去不可”网站建设，实现“三网一库”高度整合，大力宣传“都市大景区”。46.充分利用智能手机与通讯运营商合作，联合推广“都市大景区”旅游手机报、手机应用下载程序、短信等推广形式进行终端宣传。47.与中国电信、中国邮政、中国移动合作，利用营业网点等资源开展“都市大景区”品牌宣传。会同中国银行、工商银行等金融合作单位，在其网点的LED屏及网站上投放“都市大景区”广告。48.以“都市大景区”为主题，制作成35分钟动画短片，通过手机和网络下载及电视台播放。以著名景区为背景，创作十到二十款大型网络游戏和手机游戏。49.联合信息服务商，在主要商圈和交通枢纽站（飞机场、火车站、大型汽车站）设置旅游信息服务平台，建立重庆LP（自助旅行攻略）手册，宣传“都市大景区”。50.制定CIS形象识别手册，推出“重庆非去不可+都市大景区”的模式。51.在内环快速路、机场路和外环射线收费站，设立户外旅游公益广告牌，全年宣传“都市大景区”及重要景区形象；利用在主城区建设的LED旅游公益广告屏，投放“都市大景区”形象宣传广告；在酒店、宾馆、车站、码头、机场、旅行社门市部等窗口单位投放“重庆非去不可”广告宣传架2000个及“都市大景区”宣传册。52.在重庆三峡博物馆设立“重庆非去不可”旅游展示厅，宣传展示重庆都市旅游。53.在日韩、港澳台、东南亚、北美市场，利用国际旅游专业的FOX国家地理频道以及全球华人第一媒体平台凤凰卫视通过电视旅游专题片，形象广告展示等方式，选择3月，11月进行“都市大景区”针对性的宣传。54.在北京、上海、广州、深圳市场，利用都市生活中接触度较高和投资性价比突出的分众楼宇电梯内看板广告进行“都市大景区”形象广告展示，选择4月、9月以隔周或挑楼的形式投放。在四川、湖北、陕西等周边市场，利用当地主流媒体、商业街户外LED、高速路户外大牌，选择35月、911月旅游旺季，通过硬广、新闻、公关软文等立体式宣传“都市大景区”。（四）乡村旅游宣传55.5月份，整合乡村旅游景区资源，在中央电视台多个频道“请您欣赏”栏目播出乡村旅游形象宣传片。56.5月份，在重庆卫视和重庆旅游频道制作播放乡村旅游专题节目、形象宣传片及广告。57.全年利用重庆旅游频道推出重庆旅游快播、旅游这些事、旅游新周刊、走四方、旅游龙门阵、旅游小贴士、喜乐汇、爱情大篷车、冲爆19码等旅游新闻、专题和娱乐综艺节目大力宣传推广乡村旅游。58.深化与新闻媒体的战略合作，与重庆日报、晚报、晨报、商报、时报签订战略合作协议，加强乡村旅游的新闻报道和专版宣传。59.旅游新报每期开辟不少于10个版面的政府主题宣传，策划推出乡村旅游系列宣传；每期推出“局长导游”、“经济地理”等宣传主题，加大乡村旅游宣传力度。60.利用视频贴片和暂停广告提高乡村旅游形象广告的曝光率，选择优酷、奇艺视频等主流视频网站。加强视频内容合作，通过重庆旅游种子视频首页推荐，视频专题页面建立乡村旅游深度宣传。61.加深旅游垂直网站、电商类网站合作，进行线路推荐、旅游攻略、团购促销等多种站内推广，引导消费者关注重庆乡村旅游。62.设定“乡村游”等关键词，优化“非去不可”官网搜索排名。63.加强“重庆非去不可重庆旅游”官方微博运营，以官方微博为主要阵地，整合门户网站新闻发布，社区、论坛讨论，QQ群组转发等形成乡村旅游积极导向的口碑宣传。全力推进“非去不可”网站建设，实现“三网一库”高度整合，大力宣传乡村旅游。64.充分利用智能手机与通讯运营商合作，联合推广乡村旅游旅游手机报、手机应用下载程序、短信等推广形式进行终端宣传。65.与中国电信、中国邮政、中国移动合作，利用营业网点等资源开展“都市大景区”品牌宣传。会同中国银行、工商银行等金融合作单位，在其网点的LED屏及网站上投放乡村旅游广告。66.联合信息服务商，在主要商圈和交通枢纽站（飞机场、火车站、大型汽车站）设置旅游信息服务平台，建立重庆LP（自助旅行攻略）手册，宣传乡村旅游。67.制定CIS形象识别手册，推出“重庆非去不可+乡村旅游”的模式。68.在内环快速路、机场路和外环射线收费站，设立户外旅游公益广告牌，全年宣传乡村旅游及重要景区形象；利用在主城区建设的LED旅游公益广告屏，投放乡村旅游形象宣传广告；在酒店、宾馆、车站、码头、机场、旅行社门市部等窗口单位投放“重庆非去不可”广告宣传架2000个及乡村旅游宣传册。69.在重庆三峡博物馆设立“重庆非去不可”旅游展示厅，宣传展示重庆乡村旅游。70.在日韩、港澳台、东南亚、北美市场，利用国际旅游专业的FOX国家地理频道以及全球华人第一媒体平台凤凰卫视通过电视旅游专题片，形象广告展示等方式，选择3月，11月进行乡村旅游针对性的宣传。71.在北京、上海、广州、深圳市场，利用都市生活中接触度较高和投资性价比突出的分众楼宇电梯内看板广告进行“都市大景区”形象广告展示，选择4月、9月以隔周或挑楼的形式投放。在四川、湖北、陕西等周边市场，利用当地主流媒体、商业街户外LED、高速路户外大牌，选择35月、911月旅游旺季，通过硬广、新闻、公关软文等立体式宣传乡村旅游。（五）节会活动宣传72.与广电集团合作，46月，开展“重庆非去不可”形象大使选拔赛。通过形象展示、知识竞赛、才艺表演等项目选拔10名形象大使。由形象大使与广电集团及其下属演艺公司一起，推出一台以“重庆非去不可”为主题的文艺节目，借各区县（自治县）举办节会活动之机巡回演出。73.与凤凰卫视等知名境外媒体合作，89月，开展“十大非去不可”系列评选活动。推出“非游不可”的十大名胜古迹、“非泡不可”的十大温泉、“非品不可”的十大经典渝菜、“非购不可”的十大地方特产、“非看不可”的十大特色文化街道等5个系列，量化、具象化“非去不可”的十大理由。并邀请邀请诗人、作家、书画家、音乐人、摄影家及媒体记者到重庆采风，以“重庆非去不可”及评选的5大系列为主题，创作诗歌、音乐、书画、摄影等系列文艺作品，并举办展览，获奖作品集结出版。74.10月份，在世界温泉大会之前，以传播重庆温泉养生文化为核心，以全市民参与为重点，创建常规节庆活动重庆国际温泉文化节。节会期间，联合重庆卫视、旅游卫视强势打造重庆国际温泉文化节开幕晚会，联合世界知名温泉城市开展国际温泉旅游研讨会，携手国内知名模特大赛，联合推广重庆温泉文化，结合中国传统中医养生文化，打造重庆温泉养生文化周，开展全民参与的重庆国际温泉文化节的互动体验活动，为创建“世界温泉之都”及召开世界温泉大会营造良好氛围。75.分别与万州区、涪陵区、合川区、大足区、武隆县、奉