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文档简介

创可贴8广告策划方案 成员 侯晓林周微华学号 201105084215201105084220指导老师 李艳艳 1 第一部分 市场调研与分析 2 印花企业发展形成了几大基地 文化衫是生活态度的展现 年轻人越来越喜爱 3 二 市场营销环境分析 市场概况 宏观制约因素 微观制约因素 营销环境分析 知名度不够高 价格偏高图案有些不适合 业界小有名气 两个实体店一个网店 可开拓空间很大 4 1 有兴趣但在犹豫 2 有购买可能性 但不知其存在 社会保障体系完善 旅游消费提上日程 缺乏一个强有力的购买理由 对于特色创意T恤很感兴趣 5 6 企业在竞争中的地位知名度并不算高 只是在小范围中有一定的名气 企业的竞争对手衫国演 情侣T恤亲子T恤衫国演义早已铺向全国 加盟店近200家 五 企业与竞争对手分析 宏观市场比较 7 机会 劣势 优势 威胁 现代年轻人追求个性时尚元素 T恤市场很大 北京首都旅游业兴盛 厂家有仿冒产品牌 问题 品牌的知名度较低且竞争者较多产品注重独特创意 但有些创意大众接受不了 文化衫独具特色 衣服面料品质上成 市场占有率低 品牌知名度低 影响力不强 价格有点高 企业与竞争对手的比较 8 第二部分广告策略 9 10 11 12 广告表现 13 3 广告表现 1 户外广告 以我们和北京一体为主题 用文化衫和故宫天坛相结合 提现是一体的感觉 天坛 故宫是北京两个代表性的产物 和文化衫的结合 使户外公告更有视觉冲击力 14 15 16 17 2 报纸广告 采用时尚元素 迎合现下消费者视觉感 18 竖版 19 售点广告 主要表现 特色景点贴的圆领衣服上 才成为一件文化衫 20 21 DM直邮传册 主要体现创可贴8的品牌故事 封面 底面 22 掀开封面后 23 展开后的内页 24 25 网络广告 增强品牌的认知度 让网面心中知道有个叫创可贴8的品牌 26 27 第三部分广告媒介发布策略 28 29 广告时间 1 在各目标市场的开始时间目标市场 全国范围内a 网络广告主要选择的时间段是20 00 22 00之间b 在这个时间段内广告的播放频率为30个小时播放一次 这个播放的是影视广告 c 网络广告的banner广告主要放在新浪网上 特别是关于文化衫 旅游的信息相关的网页上投推送 d 在电视广告和报纸广告上 媒介选择北京电视台 和湖南电视台 在播放时间段上 我们选择在2016年的3月1日开始 2 广告活动的结束时间2017年10月30日结束3 广告活动的持续时间以一年为时间周期 尤其要在节庆日前推出广告 30 31 1 广告的策划创意费用60000元2 广告设计费用60000元3 广告制作费用100000元4 广告媒介费用报纸300000元 网站600000元 电视500000元 户外
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