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文档简介

东莞婚庆用品城招商片策划案 东莞市地王婚庆用品城招商宣传片策划方案【策略分析】1.宣传片功能定位?从我们多年制作招商宣传片的经验来说,想要通过一条几分钟的片子就能让受众了解所有优势,并下定决心投资“购买”,是非常困难的。 ?我们应该要有清醒的认识,本片的作用应该是让受众对项目前产生品牌好感,产生兴趣,然后走进我们的招商处了解更多详细信息。 2.宣传片形式分析?好的招商宣传片不是将各种优势合在一起进行罗列,若是这样,不如直接做个动态PPT得了,没有花钱拍片子的必要。 ?受众早已对传统各种猛烈视觉轰炸各种吹嘘的宣传片感到视觉疲劳,感觉太假了,而且现在的投资者越来越理性,所以我们必须要突破传统形式,拍出新意与创意,真正能够打动受众内心。 3.宣传片核心方向分析商业开发项目的核心长处是什么?我们认为是“主题创意”。 很多商业开发项目其实各种优势都差不多,具有较大的类同性,如区位优势、政府支持、交通方便、人流旺盛、服务和宣传支撑等等而“主题创意”是独一无二的,是难以复制的,是真正实现差异化优势的卖点所在。 如要“赌城”澳门、“购物天堂”香港、“水上乐园”广州长隆欢乐世界等,主题鲜明,对投资者和消费者都具有无比的吸引力。 所以我们要深入挖掘,放大东莞市地王婚庆用品城“主题创意”,提升品牌形象,而不是停留在罗列信息的低级层面。 【“主题创意”探索】经过分析,我们给出的“主题创意”定位是+东莞首席中心婚庆黄金港主题内容释义“首席”代表着自信与实力;“中心”代表着区域优势与在东莞的行业中心地位;“婚庆”自然是行业性质说明;“黄金港”有多重含义,一是商业财富,二是事业的港口,三是婚姻的港口。 光大集团与各届同仁一起,打造一个超级港口,让所有怀有事业梦想,或者对美好婚姻生活充满向往的人,从这里启航出发。 【创意思路】1.影片形式微电影目前东莞婚庆用品城项目正在规划建设中,硬件条件(环境、设施)尚未成形,如果按传统模式去拍,只能是去借景,用一些素材堆起来,然后结合一堆的特效,这样的片子一是内容显得假,而且缺少艺术美感,没有可观性,受众自然记不住,影片也就失去了意义。 “微电影”可以避开很多现实的缺陷,并且能够用富有艺术观赏性的表现手法深入展现我们“东莞首席中心婚庆黄金港”的主题创意。 2.影片的风格商业的、人性的、浪漫主义的。 3.表现手法?通过三个不同角色人物的眼光去看待“东莞首席中心婚庆黄金港”,在他们心中,对“东莞首席中心婚庆黄金港”有着怎么样的构想,憧憬。 ?每篇时间长度约100秒,共长约300秒(即5分钟)人物一项目总体设计师(开发商)人物视角作为“东莞首席中心婚庆黄金港”的部体设计师与规划师,他内心的有着怎样的梦想(带出项目的品牌精神),最后为什么要选择在地王广场建设他的梦想(带出项目的整体优势),未来又有着怎样的发展目标与宏伟计划?人物二投资者1(婚庆用品经销商)人物视角作为一个投资者,他想要成就一翻事业。 他受邀来到光大集团项目规划部,来了解“东莞首席中心婚庆黄金港”的宏伟蓝图,内心为之震憾。 在这里,他看到了通向成功的各种条件,毅然决然加入了这个“婚庆黄金港”。 人物三投资者2(婚庆文化,创意婚庆策划公司老板)人物视角作为一个充满浪漫与理想主义的人,他要事业的成功,也想给即将进入婚姻生活的人一场美好的婚礼体验,在“东莞首席中心婚庆黄金港”的蓝图中,他看到了一直所寻找的事业与浪漫的结合点,有这么多的同行,这么多的资源,有这么多可以激发创意的事物。 在这里,他希望与同行

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