第九讲大众传播媒介

一 媒介 media 区分两种媒介含义 信息传递的载体 渠道 中介物 技术手段 从事信息采集加工传播的社会组织 传媒机构大众传播媒介各类大众传播媒介的主要特点 印刷媒介 报纸 杂志 书籍 电子媒介 广播 电影 电视 新媒介 有线电视 电脑报刊 网络电视 卫星电视 手机短信等 1 报刊 主要优势短处 信息容量大 报道内容丰富 分析深刻保存信息强受众选择主动性大细节性解析性 新闻时效性逊于广播与电视报道形式缺乏声图并茂的动感对文化程度有一定要求 2 杂志 出版周期长新闻性逊专业性强图文并茂 印刷讲究 3 无线电广播 传递信息迅速 时效性强受众面广 渗透性强声情并茂 感染性强 传播音乐效果好便于接近保存性不如报刊受众选择空间小单纯提供听觉形象 主要优势短处 4 电视 视听兼备 生动 逼真 感染性强手段先进 传播信息神速 超越空间力量强使用便利家庭媒介画面转瞬即逝 不容选择和查考复制内容比广播更困难电视接收器价格较高 携带不方便观看须视听兼用 不如广播方便 主要优势短处 5 电影 黑白默片有声片彩色片 故事片记录片文献片科教片动画片 普通电影宽银幕电影立体电影环型 球型电影 高品质视觉逼真性大屏幕巨额投资 时间 地点限制制作周期长缺乏连续性 印刷媒介 1 书籍 纸 近代印刷术 14502 报纸 始于1615荷兰 新闻报 3 杂志 始于1665法国 学者杂志 电子媒介 4 电影 始于19世纪末 20世纪30年代成为普及的商业性娱乐形式5 广播 始于1920美国彼兹堡KDKA 1930年遍及全球6 电视 大众事业始于1936英国 50年代在世界普及新媒介 卫星电视 网络报刊 网络电视 手机信息等 大众传播媒介的形态演进 新媒介的发展及冲击 新媒介 一个相对的概念基于数字 网络 通讯技术的新媒介特征互动性 双向性 多媒体功能媒介资源极大增加全球化 电子乌托邦 技术导致民主的幻觉 媒介形态变化原则 共同演化 共同生存形态变化增殖生存 媒介竞争机遇和需求技术革新与延时采用 各类媒介的功能调适与竞争 报纸杂志广播电视 时效性 深度性专业化偏重简明新闻 音乐节目 向 专栏化 发展 在线收听实时报道 丰富多彩的娱乐节目 数字互动电视 扬长避短 发挥自身优势 罗杰 菲德勒 技术发展层受众使用层市场规则层社会治理层 二 作为工具和技术手段的传播媒介 麦克卢汉的媒介理论意义及局限媒介工具环境的社会病理现象 1 媒介即讯息2 媒介 人的延伸3 热媒介与冷媒介 媒介即信息 1967 地球村里战争与和平 1968 机械新娘 1951 古登堡群英 1962 理解媒介 人的延伸 1964 三 作为社会组织的大众传媒 一 大众传媒的传播者 最有优势的传播者 群体性专业性机构性公开性 收集信息制作信息发送信息 新兴的互联网正在取代大众传媒的信息提供者作用吗 二 大众传媒的组织目标与制约因素 经营目标宣传目标公共性与公益性 2 作为社会公器的责任感 信息的真实 公正 公信力 意见的权威 1 特定的意识形态宣传者 言论和报道的立场 产出 广告收入信息产品销售 广告主 消费者 受众 投入 进入资本金 设备技术 工资 流动资金等等 发行量 收听率 收视率 注意力经济 经营目标 信息短缺时代信息过剩时代 影响力经济 三 传媒组织在信息生产过程中的作用 1 新闻选择的 把关人 理论库尔特 卢因的 把关人概念 怀特的新闻守门人 gate keeping 模式 被舍弃的新闻 新闻信源 新闻 入选的新闻 受众 门 输入信息 输出信息 把关过滤信息 麦克内利的把关模式 E S1 C1 S2 C2 C3 S3 C4 S4 C5 S5 C6 S6 R 各种事件 新闻受众 巴斯的双重行为把关模式 新闻事件 新闻采集者 记者 作家 第一阶段 新闻稿件 新