博时基金公司品牌营销传播方案

2016 博时新媒体运营策划方案 2019 2020年白金会具体权益1 加入2019年白金会员 即可领取2016年 2018年社群分享内容2016年分享 8 23G315个文件2017年分享 19 4G348个文件2018年分享15 8G416个文件2 公众号免转发特权 获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000 文件2019年持续更新3 网内其他付费资源持续分享 魔王课 文案课程 创意海报 营销课程 混沌大学 目前分享内容合计594 21G2019年持续更新4 2019年新增权益持续更新2018 2020年的行业研究报告涉及以下标签 自媒体 消费者洞察 物业管理 养老地产 文旅地产 化妆品 互联网 房地产人才外文报告 旅游 新零售 消费升级 汽车 金融 城市经济 大数据 商业地产 人工智能 购物中心 数字经济 零售 餐饮 数据 网络安全 游戏 家装市场 企业管理 综艺节目 药店 汽车行业 娱乐媒体 短视频 广告行业 投研报告 快递物流 百度 共享经济 医药 电影院 企业并购 电影市场动漫市场 手机 智能硬件 用户体验 O2O 保险 酒店行业 音乐 报告申请 电子学会 米尔肯研究所 技术 婚恋 在线教育 能源体育长租公寓营销分享时间 周一至周五分享形式 微信群 百度云链接 百度云群组 腾讯文档 云端实时更新 随时查看服务时间 加入起365天客服微信 Qiuzhang03 目录 市场环境分析 1 2015疯牛过后熊市来袭 利率一降再降 理财成为刚需互联网金融唤醒公众理财需求网络理财成为常态消费者开始向移动端迁徙股灾之后 消费者变得谨慎人们寻求更稳健安全的理财方式 数据来源 百度 新一代理财消费者大数据报告 2015年7月 数据来源 CNNIC第36次互联网报告 2015 7 数据来源 艾瑞第三方支付数据报告 2014 2015 数据来源 艾瑞咨询2015年中国互联网基金行业研究 数据显示 2014年网络投资用户在购买基金产品时最看重的因素是收益率 资金安全和产品风险 其次是赎回的便捷程度 品牌知名度和投资的期限符合自身需求 数据来源 艾瑞咨询2015年中国互联网基金行业研究 第三方支付拥有广阔的用户基础 且得益于宝宝类货币基金的发展 基金公司为了摆脱银行高比例的尾随佣金 降低了从银行销售基金的比例 但中国的投资用户对于银行的信任度和依赖性仍然较强 基金官网能够提供专业化的服务和针对性较强的投资产品 也是用户最主要的选择之一 标志着基金公司互联网化的一个全新进程 数据来源 艾瑞咨询2015年中国互联网基金行业研究 从公众对理财信息的获取渠道上看 超一半的人信任的理财信息接触渠道以门户网站及社交化媒体为主 熟人推荐排名第三 占14 5 另外从电视广告获取的占比10 7 报纸 广播占5 左右 但随着年龄的增长 公众对渠道的信任有着明显不同 90后信赖社交化媒体 80 70后年龄越大越是信赖门户网站 公众的理财概念也将越来越年轻化 互联网化 个性化新闻推荐 原创的新闻 热辣的资讯观点更受欢迎 目标人群洞察 2 互联网 改写传统金融行业格局网络理财主力军究竟是谁 02 年轻一族 TA们追求个性崇尚独立与自由不接受他人摆布乐于拥抱新事物 数据来源 百度 新一代理财消费者大数据报告 2015年7月 02 男性为主 数据来源 百度 新一代理财消费者大数据报告 2015年7月 02 一线城市 数据来源 百度 新一代理财消费者大数据报告 2015年7月 02 小额理财 数据来源 百度 新一代理财消费者大数据报告 2015年7月 新一代 财民 的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资 占比61 这与这一群体可支配资金数额 工资水平 理财习惯等关系密切 而占比2 的100万以上高净值客户 则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群 博时基金口碑营销现状诊断 3 社会化营销趋势 请用播放模式观看本页 创新营销手段的最终目的 都是为了达成更好的用户体验 进而带动社会化媒体上更多的关注 互动与二次传播 以交易查询 客户服务为主 配合热点内容 传播优质品牌形象和专业的财富资讯 博时基金微信服务号 博时投资汇微信订阅号 以品牌传播和官网入口为主 侧重内容运营 博时基金官方微博 以热点内容 资讯和品牌形象展示为主 粉丝近28万 01 02 03 04 那么 别人是如何改变的 如何准确把握投资者心理担任好一名成功的微信运营者 板块特色 针对企业主营产品的市场分析 内容优势 此类分析型文章 标题内容目的性明确 对购基用户有实质性的帮助 推荐理由 此类识别性专题 可提高用户定期关注度 提升品牌印象与专业度 板块特色 针对企业主营产品的市场分析 内容优势 抓住消费者爱财的心理 定期用户互动是必不可少的 既可以活跃用户又可以促进转发增强品牌识别度 推荐理由 此类定期抽奖有助于维护用户热情 抓住消费者目光以及市场热点 给用户长期持续的奖项期待 增加客户粘度 阅读 38700 板块特色 新用户微信推送信息 内容优势 对于新用户关注 抓住首条用户推送信息的内容十分重要 紧跟新用户需求定制明确内容标题版块 可迅速提升用户体验度 推荐理由 当下微信公众号数不胜数 只有用户在首次关注公众号时 所获取的内容更容易被用户读取的可能性更高 推送相关产品的基础信息是非常必要的 板块特色 H5趣味活动 给新用户带来新鲜感 内容优势 跨界合作 华夏基金x北京马拉松 通过趣味互动形式 引发用户关注带来马拉松报名 同事提高产品知名度 塑造品牌正面影响力 推荐理由 金融信息行业也注定了所推送内容的单一性 适当结合一些行业具有正面效应的活动信息增加产品内容新鲜度 提升品牌格调 阅读 12800 互动创意 爱基金为了能够打入情侣市场 提出了创意主张 有些事 两个人一起做才有趣 2月14日情人节 在铺天盖地的 情侣秀恩爱 和 单身狗吐槽 中 推出了 单身狗粮店 的创意 教会单身狗们脱单后的小恩爱技巧 推荐理由 结合时下年轻人关注热点 结合创意相当易于传播分享 提升品牌推广效果 阅读 20800 板块特色 标题目的性明确 内容优势 对促进开户 有奖开户的方式更加直接明了 激励用户效果更为明显 另一方面朋友推荐 老用户可带动新用户一起理财 推荐理由 此类有奖活动易于传播 促进客户主动分享 并且可直接产生营销效果 短期内用户群可产生较集中的增长 板块特色 对单只推广基金申购优惠 内容优势 活动形式 申购某基金 累计购买3000元 即可获得100元返现 无申购费 T 1即可赎回 七日年化收益率历史最高10 促进开户循环购基 推荐理由 此类型短期激励活动 在短期内可促进推广基金的申购 并且促进开户 板块特色 标题 添加关键词 内容优势 对于微信自媒体市场的用户关注内容的多 杂 乱的形式下 在每天同时收到多条推送信息 关键词抓取必不可少 推荐理由 在当下公众号推送信息多而杂的情势下 可帮助用户在第一时间抓住用户关键需求 板块特色 节日互动主题 内容优势 此类节日主题 情感类活动可增强企业对用户的信任度 为最终的营销作铺垫 易于传播 同时加深品牌推广影响力 推荐理由 此类互动可让用户感受品牌情怀 产生彼此间的信任 为最终的营销作铺垫 2016年我们该如何改变 如何变得更有吸引力 更有趣 更懂我们的消费者 2016博时基金口碑营销整体策略 4 是时候了 放手一博 品牌属性联想 行业分类 品牌示例 快乐幸福 成功尊贵 勇闯天涯 可口可乐 饮料业 优质服务 招商银行 奔驰 汽车业 银行业 经营模式 实体书店 雪花啤酒 啤酒业 诚品书店 投资平台 博时基金年度运营形象标签 可靠 安全 高收益 极其方便 非常灵活 实时性 有趣的 温暖人心 专业的 专注 领先的 竞品区隔化 No 2CharmingImage No 3SalesPromotion No 1Marketingposition 提升品牌内涵 塑造优质品牌形象让更多的用户了解知道博时基金这个品牌 通过数字化战略 移动媒体社交化思维 突破现有市场包围圈 感召更多普通用户 加入博时基金大家庭开拓市场占有率 吸引更多合作伙伴 短期目标 长期目标 品牌 用户 销售 以建立高效舆情环境为基础 以建设打造一站式互联网金融平台为核心 以形象塑造为支撑的三级传播体系 优质服务 内部注册转化 外围曝光运作 品牌 产品 贴靠原有品牌优势与影响力 借此吸引更多的目标用户人群 打造博时的形象标签 可靠 安全 优质的品牌印象 优选KOL大号 红人推荐 扩大双微信号的知名度 精选KOL的话题与发布时间 增加之间的互动度 形成KOL宣传矩阵 内容营销为王 有序合理的内容布局 话题 热点 趣闻 海报 互动多方位打造微信双号从吸引粉丝到催化注册 最终完成用户对产品的认可与购买 借势 助推 催化 自媒体矩阵内容为王 新闻资讯被 装进手机 打造由主流资讯终端平台账号 包括今日头条 微信 微博 网易客户端 搜狐客户端 一点资讯等平台组成属于我们博时基金自己的财经自媒体联盟 2016 开辟移动互联网下的资讯战场 微信微博 今日头条 门户移动终端 传播上亿级粉丝 布局重量级平台 积累千万级用户 粉丝经济 帮助企业及个人完善Social 利用原有粉丝的关注及信任展开有效情感沟通 达成用户转化 互动传播 借助财经各大热点 通过话题机制引导达成裂变传播 引导粉丝互动评论 媒体属性 首席门户网站背书 权威原创内容账号 带有媒体基因的社交平台必将是品牌营销的优质平台 自媒体联盟价值体现 用户营销的价值高地媒体属性的天然优势内容支撑的营销闭环裂变传播的媒体联盟 从2015到2016 自媒体时代 带来裂变传播 品牌曝光 深度沟通 用户转化 借助各大财经门户品牌背书 扩大品牌传播范围 通过热点话题机制引导用户互动并达成有效沟通 在了解的基础上 根据客户需求 达成有效转化 从路人到潜客 从潜客到粉丝 从粉丝到用户 财经资讯微博微信粉丝网易搜狐门户投资理财爱好者 热点话题机制精选原创内容覆盖行业各大领域财经干货分享 品牌定制内容用户深度沟通影响投资理财决策 覆盖财经垂直领域股票 基金 信托 银行 保险 期货等方向投资理财爱好者可根据客户行业属性定向推广 围绕金融中高端人群客户需求 提供精选原创内容为理财用户提供投资决策参考 锁定高净值用户粉丝圈子 聚焦中国高端财经前沿商机 提供最具权威和价值的财经资讯 对财经大咖进行深度分析和专业见解传播中国顶级财经大咖声量 重度传播 精准价值用户 创意要新 让你做会有钱人 更加趣味化的数据显示 更适合如今互联网环境的传播与扩散 方向 理性方向标题 北上广深2016财富生活报告 活动名称 吹毛成 金 互动创意 2016年猴年 联想到孙悟空的神奇戏法 拔猴毛吹出猴子的创意点 引出猴年吹毛成 金 的游戏互动方式 1 互动形式 通过用户对准麦克风用力吹气 连续吹毛时间越久获得的金币数量越高 将您吹得金币的得分享至朋友圈获得充值话费 3 推广目标 2016年猴年 结合神话故事主人公孙悟空 从情感上出发引起用户对游戏的兴趣点 勾起用户的童年时代的记忆和共鸣 达成更有效的扩散目力 引导参与互动的用户了解个人的能力有限 将品牌优势信息软性植入游戏中以有趣能攀比的互动吸引用户 晒游戏结果分享 让网友去影响他的好友 形成更具规模的扩散 活动目的 a 结合游戏宣传 打造品牌良好口碑 将品牌值入人心 最终引流至产品b 以抢红包为出发的互动吸引用户 通过好友间的帮助增加更多游戏机会 让网友去影响他的好友 形成更具规模的扩散 互动形式 30S时间内 接住空中掉下的红包 活动形式 下载APP 开户 购买产品 即可参与抽奖活动期间交易额超过指定数额 即有资格参与大奖抽奖奖品设置 大奖 iphone6splus小奖 流量 话费 紧跟热点 微信上最受欢迎的文章 永远是鸡汤型和故事型 但对财经金融类文章而言 热点 利好 收益 干货才是最吸睛的 尤其是头条的标题文案与图片选择 尽量与时下热点契合 但也不能一味跟风或是太过牵强 要有独特的角度 奉献干货 实用的投资理财建议 基金经理分析 以及行情 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主流媒体背书 公关软文推广 建立危机预警机制等必不可少 拥有多源数据 多种数据建模 挖掘全流量系统 数据智能可视 金融行业3000万活跃用户人群电商行业3000万活跃用户人群母婴行业5000万活跃用户人群 4000高频应用使用追踪400兴趣分类标签100万商品标签 数据多且活跃度高 分析维度精细 客户介绍 国内金融P2P行业知名理财类产品 推广需求 降低App激活及注册成本 提升ROI转化 投放策略 选择优质流量广点通社交流量 精选高活跃度P2P行业偏好人群2190万数据精准定向 客户介绍 国内金融股票行业知名品牌 主要提供股票组合信息应用 推广需求 关注App激活均价及日留存 投放策略 精选高活跃度股票行业偏好人群1300万数据定向 同时应用安装过滤提升激活转化 高频度更换素材提升产品活跃 博时上证自然资源ETF基金传播规划 5 自然渠成博时上证自然资源ETF基金推广主题 100金币 通联宝红包1元 邀请好友购买基金 自己和好友可平分奖金红包 新媒体投放 6 提高博时基金品牌知名度促进博时创业成长混合基金产品销售 注重生活品质 注重消费收益 有经济基础和教育背景 新兴网红 带领产品口碑传播 有消费能力 有主动消费需求 2 1 254 8亿小时 月 Source iResearch 87 中国购物者使用智能手机浏览网购信息 77 中国购物者使用智能手机进行购物 Education Sales 小屏时代 APP媒体平台转换成销售 推广平台活动带动传播 讨论 拦截流量入口 优质实效达成 控制成本 甄选新闻 阅读 财经杂志 天气 视频类流量TOP媒体进行投放 为金融客户拦截最优流量入口 定制投放点位 精准定向投放 1按照客户属性 根据以往投放经验为客户定制最优点位组合2配合媒体RTB精准投放 锁定TA 提升投放效果 对投放媒体把控力较高并拥有行业内相对更佳的媒体政策 同时会为品牌定制组合投放策略 在保证品牌曝光 实效完成的同时 最有效的控制投放成本 精准覆盖TA 结合手机活动 社会话题推动 带动销售 SocialMedia APP 活动 利用小活动或者优惠在APP内推广 导入H5页面今日头条APP KOL 北美省钱快报 海淘第一信息来源 24小时滚动播出美国最热折扣信息 新浪折扣频道独家合作伙伴 美好妈咪motherandbaby 汇聚全球育儿资源 60年陪伴精英家庭 18个国家妈咪最信赖的育儿专家和家庭消费指南 行走40国 新浪名博2011中国当代徐霞客 旅行家 作家 中国网民节形象大使 morgana牟丛 亚洲健身锦标赛形体小姐冠军 小白素食记录 素美食作家 素食顾问 著有 小白素食记录 八公叔叔 爱狗狗的宠物医生叔叔没人爱 今日头条 合作形式 RTB广告 信息流 今日头条新闻自主订阅型媒体排名第一No 1ofnewsverticalapp Cpc竞价购买 宜信 指旺理财 2015APP下载推广案例 投放日期 指望理财4月第一波2015 04 15 2015 04 17投放费用 651 862总曝光量 118 309 235总click 1 183 746CPC 0 55App下载平均出价 0 4元 0 8元CTR 1 0 我们在投放过程中不断对广告进行优化 帮助指望理财不断提升广告转化 优化APP下载注册成本 推荐产品 指旺理财APP 广告形式 落地页面 应用下载 推荐产品 指旺理财APP 广告形式 应用下载 推荐产品 指旺理财APP 广告形式 应用下载 关于我们 7 Part 1公司简介 2大运营中心50名精英提供定制化专业服务 北京公司 上海公司 关于我们 打造证券行业首个互联网证券平台 海通证券 E海通财 斩获证券时报 2014年中国最佳互联网证券公司 东方网 2014年最佳券商 等多个奖项 打造基金行业第一萌妹子形象 富二姑娘 14年Q4富国基金连续三月蝉联基金微信影响力排行第一名 携手平安推出保险行业第一个网电移一体化服务品牌 平安达铃 金融营销 携手淘宝 富国基金进行淘宝理财频道上线推广 引爆社交网络 在12月18日举办的 2015东方财富风云榜 颁奖盛典中 海通证券股份有限公司荣获 2015年度 最佳券商 称号 最新荣誉 合作伙伴 志在行业领先 行业洞察 基于S Wacther建立金融行业社会化监测体系 目前同时监测证券 基金等数百百个微信公众帐号日常运营 内容 活动 阅读 效果 每月输出 互联网金融营销观察 证券行业互联网动态 等行业报告 Part 2精彩案例 产品解读趣味化 化繁为简 在每一个碎片化时刻吸引用户 案例 富国基金 141 创意视频史上最暴力的基金动画 数十家媒体联合推荐 互动活动数每月1次月度活动 每周1个小互动 全年60多个活动 富二电台每周一期 累计近50期的音频栏目 累计播放量60多万 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年画风格 宣扬品牌产品的安全感 创意海报 阅读数 120000 将财通资产管理的各项有点制作成创意海报 让用户以最直观 最便捷的方式了解财通资管 品牌 财通资管标题 财通七宗最 创意海报 阅读数 65000 将财通资产管理的各项有点制作成创意海报 让用户以最直观 最便捷的方式了解财通资管 品牌 平安直通寿险标题 平安回家 创意海报 阅读数 50000 结合时下最流行的APP脸萌 结合最新福特车型 让用户创造自己想去的地方 分享给好友或者朋友圈 通过网友间深度友谊关系 让好友一起猜一猜这次假期我们去哪儿 福特 漫划假期 微信端开发互动页面 北京雾霾再度爆表 平安结合雾霾热点推出望尘莫及 平安驾到互动游戏 让用户通过简单的擦一擦屏幕为爱车赶走雾霾 分享给好友或者朋友圈 通过好友间互相帮助赢取空调过滤器 代金券等奖品 平安直通车险 望尘莫及 平安驾到 世界温州人平台微博建立和维护 二个月时间增加了2W左右粉丝 世界温州人平台微信建立和维护 二个月时间增加了1W左右粉丝 世界温州人 微博 微信运营 设计制作Mobile端展示页面 为12月9日举行的世界温州人APP发布会做预热推广 世界温州人 Mobile端展示页面设计制作 为汇添富基金官网进行设计 汇添富 基金官网设计 Part 3媒体资源 主流群体覆盖 大影响大回响 无需购买广告 小预算大曝光 社媒链式传播 四两巧拨千斤 专业的客服人员 与您对口 精准定位品牌 专业沟通 掌控项目进度并最好执行工作 强大的策划团队 为您品牌为微信平台提供最适应互联网趋势的创意及方案 优质的内容产出团队 文案 设计 确保您微信内容的视觉呈现以及精致内容露出 我们的工作流程 7 服务团队介绍 总经理 JerryFang Jerry是互动市场领域的专家 他在提供综合创意和服务 一对一行销 顾客关系管理 数据化市场管理方面有资深的背景 他历任网易汽车事业部华东总监 时趣上海总经理 近十年的网络营销经验 为通用 东风雪铁龙 欧莱雅 ECCO 小南国 银联 安居客等国内外知名企业提供数字营销解决方案 在数字营销领域有丰富的实战经验 数字化营销不但是Jerry的工作 更是他的爱好 就如他喜欢NBA和电子竞技一样 7 服务团队介绍 客户总监 SallyRuan Sally毕业于上海财经大学金融系 三年英国留学经历 研究生主修金融 会计双学位入行多年 在互联网服务工作中sally着重在互动行销 品牌社区建立维护以及CRM行销 曾服务过国内知名4A公司 安捷达 凭借优质的业务能力拓展及服务众多一线品牌雅培 好奇 高洁丝 玛氏等 依靠出色的项目管理经验和领导能力 带领团队荣获过多项数字领域奖项 7 服务团队介绍 策划总监 互动广告行业新生代资深创意人 在创意和互动营销领域经验超过5年 在加入涑流之前 从事线下广告行业2年 曾服务过三星 SONY 迪信通 联想手机等一线品牌 为客户提供定制化营销策略及行销服务 投入互动营销行业后 曾就职于李奥贝纳 伟门安捷达 安瑞索思等