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文档简介

市场营销（MBA全景教程之八）单选题1. 美国M&M公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略A 加强定位策略 B 比较定位策略 C 空挡定位策略 D 首席定位策略 正确答案： C2. 下面对品牌理解最为全面的一项是 A 品牌就是产品 B 品牌就是商标 C 品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺 D 品牌就是名牌 正确答案： C3. 下列对品牌特性表述中，哪项不正确 A 品牌是有形资产 B 品牌在利用中增值 C 品牌资产具有波动性D 品牌资产具有盘活有形资产的能力 正确答案： A4. 下面对于促销理解最为全面的一项是A 促销就是传销 B 促销就是营销 C 促销就是打折或送礼品给客户 D 促销是通过各种信息渠道来引发、刺激消费者产生购买欲望直到购买行为，实现企业新产品的销售 正确答案： D5. 促销包括人员推销、广告、公关和（） A 市场调查 B 销售促进 C 跟踪服务 D 客户管理 正确答案： B6. 在市场营销活动中，为了让顾客达到满意的效果，企业应考虑（） A 顾客的总利益和总成本 B 顾客的财富来源 C 顾客的家庭成分 D 顾客的教育程度 正确答案： A7. 产品的核心部分是（ ）。 A 产品的功能效应 B 产品的品牌 C 产品的质量 D 产品的外形 正确答案： A8. 在现代的企业组织观念中，市场营销处于何种地位？（ ）。 A 中心地位 B 对外窗口 C 既处于中心地位，又是对外窗口 D 以上都不对 正确答案： C9. 市场调研是（ ）。 A 营销工作的第一步 B 简单了解即可 C 整个营销工作的核心 D 以上都不对 正确答案： A10. 内部营销是( )。 A 追求员工满意 B 不属于市场营销 C 追求顾客满意 D 与全员营销不符 正确答案： A11. 营销的宏观环境指的是( )。 A 顾客 B 社会公众 C 竞争对手 D 以上都不是 正确答案： D12. 营销环境中的人口因素要考虑( )。 A 人口总量、人口结构 B 人口年龄层次 C 人口的学历层次 D 人口的收入 正确答案： A13. 以下表述不正确的是( )。 A 消费者市场是一切市场的基础 B 消费者市场就是生产资料市场 C 购买动机是消费行为的前提 D 只有准确的市场细分，才能组织营销活动 正确答案： B14. 营销理念解决的核心问题是企业和（ ）的关系 A 政府 B 市场 C 员工 D 竞争 正确答案： B15. 下列对品牌特性表述中，哪项正确（） A 品
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