广告策划中品牌推广制胜因素探析.doc

广告策划中品牌推广制胜因素探析 广告策划中品牌推广制胜因素探析摘要在经济高速发展的今天，很多品牌已经走入市场。 越来越多的消费者都注重新牌效应，都很注重产品的品牌。 当然，品牌固然重要，但是广告策划中的品牌推广才是制胜的关键。 如果通过打造广告来塑造品牌，从而来提高产品的知名度，这非常重要。 本文通过研究广告策划和品牌推广概念，并且对广告策划中品牌推广制胜因素进行了探讨，还对广告策划中品牌推广存在的问题进行了细致的分析，并且提出了解决方案。 这对塑造产品品牌以及品牌推广具有非常重要的作用，可以巩固品牌在消费者心中的地位，从而打造完美品牌。 关键词广告策划；品牌推广；制胜因素 一、前言（一）研究的背景在经济高速发展的今天，越来越多的产品出现在消费者的视野中。 所以如何把一个好的产品推到消费者的视野非常重要。 很多产品公司都希望能够通过广告策划来提高品牌的知名度，并且利用品牌推广来达到一个很好的宣传效果。 很多公司就是在提高产品质量同时加大宣传力度，不断地对产品进行品牌推广，从而促进产品的销售。 可是如何在广告策划的品牌推广中取得胜利，这是每个品牌公司都非常关注的问题。 （二）研究的目的和意义研究本文的目的就是希望通过对广告策划中品牌推广制胜因素的探讨，找出促进品牌推广的关键因素，从而达到良好的宣传效果。 同时，本文也希望能够通过对广告策划中品牌推广存在的问题分析，找到良好的解决措施，从而促进产品的推广。 这样既可以塑造品牌效应也可以提高产品的知名度，更可以打开产品的品牌市场。 这对品牌推广和公司品牌发展都具有重要的作用。 因此，本文的研究对于提高产品的知名度具有重要的意义，同时也可以为公司的品牌产品营造更大的利益和销售市场。 二、广告策划和品牌推广概述（一）广告策划概念所谓的广告策划就是对产品或者是品牌创意构想的演示，对于一个品牌产品可以对其进行艺术构造，把这种创意落实在策划书上。 并且把这种想法或者是创意落实到一种行动上去。 广告公司就是通过对产品进行联想与艺术的加工，把抽象与无法表达的思维通过书写或者是描绘落实到书面上。 （二）品牌推广概念所谓的品牌推广就是指打造品牌效应，并且把这个品牌通过各种媒体或者是媒介推向国内外的销售市场。 简单来说，品牌推广就是通过塑造品牌的形象，来让更多的消费者知道这个产品，也就是宣传的一种手段。 良好的品牌推广可以促进品牌形象的塑造，当然这也需要良好的广告策划这样才能促进品牌的推广。 三、广告策划中品牌推广制胜因素探析（一）广告创新是品牌推广的前提要想有一个良好的品牌推广首先就要具有创造力和创新性的广告。 每天电视上都会播出大量的广告，如何让品牌广告吸引消费者就需要在广告上增加创意。 良好的创意是拥有更好的品牌推广的前提条件，如果有广告没有创意，不但不能达到品牌推广的效果，还会让观众对其产生厌恶心理。 这对品牌的后期发展也具有损害，也会降低品牌的知名度和美誉度。 所以，具有创新到广告才能拥有更好的品牌推广效果。 （二）产品质量是品牌推广的基础要想让品牌推广进行的更加顺利，那么产品的质量必须非常好。 只有产品质量足够的好，才可以让品牌推广进行的更加完美。 这样也有利于打造更好的广告。 如果产品的质量不好，就算有再好的广告宣传，那么只会让品牌产品拥有高知名度和低美誉度。 如果产品质量不好，当消费者购买一次之后，丧失对这个产品的信心，从此之后也许再也不会购买这个产品。 这样也不利于产品品牌推广，这样也会损害品牌的声誉与形象。 所以，产品质量是品牌推广的基础。 （三）广告口号是品牌推广的关键对于品牌的推广，拥有一个符合品牌主题的广告口号是品牌推广的关键。 一个良好的广告口号不仅只是一个口号，还代表品牌的形象，它也是这个品牌的内在含义和内在精神。 消费者就是通过品牌广告口号对品牌进行初步的了解和初步认识。 拥有一个优秀的广告口号可以让消费者很快的了解到产品的内涵，这样也可以让消费者对这个品牌拥有良好的第一印象。 所以，广告口号是品牌推广的关键。 四、广告策划中品牌推广存在的问题（一）品牌推广的前期准备不足由于品牌推广的前期准备工作做得不充分，这就会使得一些广告策划不够精细。 在品牌推广之前，如果不对消费者进行调查，那么就不能拥有很好的信息采集。 这样一来，就会使品牌在推广过程中出现一些障碍。 在品牌推广过程中就必须对广告策划进行细致的准备，而且要对宣传方式进行细致的准备。 不同的宣传方式决定了不同的宣传效果，当然也不能采用单一而传统的宣传方式，单一传统的宣传方式不利于品牌推广。 （二）广告心理定位分析不充分广告心理定位分析不充分也是品牌推广存在的问题。 因为消费群体不同，就必须对消费群体的心理进行细致的分析。 有的品牌所剩的年龄段也不同，可是如果广告不能够根据这一问题对这一年龄段的消费者进行合理的心理分析，那么就无法促进品牌的推广。 每个消费者对广告持有不同的心理态度，这就需要在进行广告策划的时候能够准确定位，对于企业、消费者、代言人都做好充分的心理定位分析，负责就会让这个广告无法吸引消费者的眼球，这样也不利于品牌推广。 五、解决广告策划中品牌推广存在问题的对策（一）加强品牌推广的前期准备工作因为在品牌推广中存在近排推广前期准备工作不充分这一问题，所以要想解决这一问题就必须加强品牌推广的前期准备工作。 只有前期工作准备充分，对于宣传媒体各方面都能够准确的把握，才有机会在品牌推广上赢得更大的优势。 充足的前期准备工作，可以让品牌推广过程中进展的完美。 这样不仅可以让消费者对这一品牌又有更好的印象，还可以为公司树立一个更好的形象与声誉。 （二）加强广告心理定位分析因为存在广告心理定位分析不充分这一问题，所以要想解决这个问题就必须加强广告心理定位分析。 这对广告心理进行合理的定位分析，还可以更好的把握消费者的心理，并且根据消费者的心理来制造广告宣传，这样不仅迎合了消费者的口味，还可以让消费者这一品牌拥有更好的印象，从而促进品牌推广。 六、总结总之，要想让品牌推广进行得更加顺利，就必须有一个良好的广告策划，这也是品牌推广制胜的关键。 产品打造的是品牌效应，那就需要这个品牌足够的具有创意这样才能够吸引消费者的眼球，当然产品的质量也必不可少。 每个企业都希望能够打造出推向国外市场的品牌产品，以此来提高品牌的知名度，从而树立企业形象。 通过本文对广告策划中品牌推广制胜因素探析，可以为更多的企业提供一些参考。 这也为企业日后品牌推广的发展具有重要的作用。 参考文献1腾金芳.商业广告的写作技巧M.商业现代化，xx.153-155.2王璐.广告媒介M.人民出版社，xx.56-58.3许双子.户外广告的