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文档简介

三、媒体定位和品牌设计一、“报纸的定位，就是你的位置放在哪里，你的位置对面坐的是谁，你面对谁讲话。” 定位：彰显个性，强调某一媒介“有别于其他传媒的特质或价值”。定位需要解决的两个问题 ：服务对象是谁？（受众） 为这些服务对象做什么？（功能）案例： 教师节各报纸版面分析 1、为何选教师节？不选中秋节等？ 2、为何选择报纸？没有选择刊物？二、编辑方针：阐明报刊的性质、定位及宗旨。媒介定位的细化目标 ，每一位采编人员必须得到的高度统一的准则 。编辑方针用最精练的语言进行概括，提纲挈领地反映其办刊宗旨，成为“口号”，也成为其进入市场的推介词。编辑方针，最重要的是明确报刊的核心价值，即其性质、定位和宗旨。如果在理念及目标上不清晰，不统一，则采编力量难以形成合力，劲儿使不到一处去，报道容易走偏，甚至，连报刊最基本的形象，都难以向发行商和广告商做出描述。 核心价值往往跟报刊由谁来主办密切相关，因此，编辑方针实际上包含了对主管方、主办方以及投资方、出品人及其关系的说明。三、如何确立编辑方针：1、 目标读者2、 传播内容3、 报纸水准4、 风格特色如何界定目标读者，是编辑方针涉及的核心问题。拍拍脑袋，想象出一群读者或一个市场，是很容易的事情。但现实往往却很残酷。因此，读者定位的失误，是最致命的失误。风格特色是媒介的灵魂。 人民日报：稳健而有深度、版面庄重大方中国青年报：生动活泼、富有朝气新民晚报：纤巧精致北京青年报：浓眉大眼四、制定编辑方针的基本步骤 制定编辑方针是一项复杂繁琐的工作，也是一个十分慎重的过程。 一、要确定总的意图，亦即做一个什么样的报刊。是做一份中国的华尔街日报呢，还是做一份中国的金融时报?其他的东西，可能就是从这么一个最基本的想法衍生出来的。 二、意图确定后，就要充分动用力量，从报刊内外部搜集各种信息。包括读者信息，报刊控制者的信息(领导部门针对报刊的政策、法规、管理条例、态度和意向等)，竞争对手的信息，报刊相关产业的信息，本报刊的资产信息、技术信息、人才信息、管理信息等。 三、进行调查研究。包括外出走访调查(走访其他新闻单位、有关部门的领导、专家学者和读者等)、读者抽样调查、召开座谈会、公开征集意见与建议、内部个别交谈、文献研究等。 四、拟订方案，由策划小组责成专人起草，形成初稿，经过多次讨论，优化选择，不断修改完善。 五、 初步方案拟定后，可考虑根据编辑方针进行试刊。要慎选试刊内容、试刊时间以及试刊的次数。要根据出现的问题及时进行修改，最后拿出比较稳定和成熟的方案，进入创刊阶段。 五、下周议题：1、请细化本部门报刊的定位和编辑方针，试写发刊词。 2、模仿各报刊定位评析，对最少十家不同媒体（平面媒体、广电、新媒体）等进行评析。 延伸阅读：瑞丽的品牌经营之路 地
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