3G手机总动员微博营销方案.doc

新晚报凌志3G手机总动员微博策划方案一、 活动时间：7月30日8月5日二、 活动主题：新晚报凌志3G手机总动员转发有奖活动三、 活动目的：l 配合报纸广告，利用微博的便捷性及消息发布实效性，主打短平快，扩大活动宣传力度；l 借此活动扩大凌志官方微博影响力，增加粉丝量与关注度；l 借助门店自主发展到店粉丝的方式增加省内粉丝量数量，提升现有区域门店省内知名度及消费者提及率；l 增强官方微博活跃度，为后续微博营销一系列活动做好铺垫；四、 活动形式：1、 利用新浪微博的便捷性、草根性、低门槛、实效性的诸多特点，通过公司官方微博发布活动信息，公布活动规则及参与奖品，活动期间转发的博友即有机会获得New ipad或大品牌智能手机一部。2、 新晚报报花互动：通过新晚报报花对本次微博活动进行宣传，吸引更多的本市消费者关注公司官方微博，参与活动，扩大品牌在省内消费群体中的首要提及率及影响力，赢得更多的粉丝关注。五、 活动内容：1、 微博发布内容：凌志手机连锁联合权威媒体新晚报共同主办的“新晚报凌志3G手机总动员”活动在哈市全面启动，3G智能手机全省最低价只要499，即日起只要转发该微博即有机会获得新品NEW ipad或大品牌千元智能手机，手指一动，NEW ipad就可能是你的！机会，只有这一次哦！2、 新晚发布内容：“新晚报凌志3G手机总动员”活动在哈市全面启动，凌志手机连锁官方微博有奖转发活动同步进行中，只要您关注凌志手机连锁新浪官方微博，转发活动内容，即有机会获得New ipad或大品牌智能手机。机会，只有这一次哦！凌志手机连锁新浪官方微博地址：58，赶快关注吧。六、 奖品设置：1、 一等奖一名：New ipad一部2、 二等奖十名：酷派智能手机一部3、 三等奖十名：品牌充电宝一个七、 活动细则：1、各门店需了解本次微博活动内容及相关奖品设置，从店长至各厂家促销员熟知活动内容，保证在门店日常销售工作中的消费者提及率，同时要求每个门店根据各自门店规模每日发展新浪官方微博粉丝，并直接邀请粉丝转发微博参与活动，扩大哈市本市粉丝数量。l 日常粉丝发展数量：A类门店50名/日l 日常粉丝发展数量：B类门店35名/日l 日常粉丝发展数量：C类门店20名/日活动期间预计发展哈市粉丝4550，预计活动结束后累计粉丝量11459，预计活动结束后哈市粉丝占比为：40%2、门店标准话术：1）店内购机消费者：l 情景一：店员：先生/女士您好，现在凌志公司正在新浪微博上开展“新晚报凌志3G手机总动员”转发有奖活动，只要您现在关注凌志手机官方微博并转发活动内容即有机会获得新品NEW ipad或大品牌千元智能手机，请问您现在有新浪微博号码吗？消费者：恩，我有新浪微博店员：那现在您进入新浪微博主页面关注下我们的微博，我帮您转发活动，把好运带给您让您有机会拿到刚刚上市的NEW ipad您看好吗？同时现在关注我还可以送给您一个小礼品作为答谢呢。l 情景二：店员：先生/女士您好，现在凌志公司正在新浪微博上开展“新晚报凌志3G手机总动员”转发有奖活动，只要您现在关注凌志手机官方微博并转发活动内容即有机会获得新品NEW ipad或大品牌千元智能手机，请问您现在有新浪微博号码吗？消费者：很想参与，可是我没有新浪微博号码啊店员：没关系的，我帮您注册一个新浪微博，然后关注凌志新浪官方微博转发活动内容就可以了，很简单的，而且现在微博很流行，您平时和朋友聚会拍个照片呀，发布一些小心情啊，都非常方便，也许这次您就非常幸运的获得了我们的NEW ipad了呢，我相信您会有这个好运的，现在关注我还可以送一个小纪念品给您呢。2）进店但未购机消费者：l 情景一：店员：先生/女士您好，现在凌志公司正在新浪微博上开展“新晚报凌志3G手机总动员”转发有奖活动，只要您现在关注凌志手机官方微博并转发活动内容即有机会获得新品NEW ipad或大品牌千元智能手机，请问您现在有新浪微博号码吗？消费者：我有新浪微博号码，可是我现在还想到别处看看其它机型店员：您这次不购机同样可以参与我们转发有奖的活动啊，您只需要关注我们的新浪官方微博转发活动内容就有机会获得新品NEW ipad或者3G智能手机一部呢，不管您这次有没有在凌志购机，我都想把这份好运带给您，您看我帮您操作下好吗？l 情景二：店员：先生/女士您好，现在凌志公司正在新浪微博上开展“新晚报凌志3G手机总动员”转发有奖活动，只要您现在关注凌志手机官方微博并转发活动内容即有机会获得新品NEW ipad或大品牌千元智能手机，请问您现在有新浪微博号码吗？消费者：没有，而且我准备换手机了店员：那我现在帮您注册一个微博好吗，只要您现在使用的是智能手机，就可以注册，而且您更换了手机，微博的号码是不变的，用其他任何3G智能手机都可以登录您注册的微博号码。3）所有门店店员在邀请消费者开通微博时，按照标准话术进行介绍，并根据与消费者沟通的实际情况进行调整沟通内容，要求面带笑容，态度亲切热情，用最平实简练的语言将活动介绍清楚，着重体现活动可以带给消费者的好运和新品NEW ipad的吸引力；4）凡进店关注并转发微博的消费者门店自行安排小纪念品一份，同时开通微博的消费者做好登记备案；5）各门店临促在派发单页时请有针对性的像消费者口播转发微博赢取NEW ipad活动信息6）门店微博粉丝年龄请严格控制在55周岁以下，进而保证活动开展的质量；7）市场部根据此次活动制作的相关物料到店后要求第一时间悬挂或者张贴，市场部将在活动开展2日内进店检查，如未在店内对活动物料进行展示或店员对此次活动了解不详的情况下，将计入店经理当月绩效考核；八、费用预