【月满万升】前城国际楼盘销售中心中秋节暖场活动策划案

1,2,一、活动目的,通过本次活动加深市民对万升.前城国际环境、规模的了解，进一步吸引更多投资者选择万升.前城国际丰富业主的文化活动，让业主以另一种方式赏月。营造万升.前城国际浓厚的商业气氛，为万升.前城国际今后的销售打下坚实的基础。强化万升.前城国际的品牌形象，加深市民对万升集团品牌忠诚度。,3,二、策划思路,中秋佳节临近，月饼成了家家户户送礼的必备礼品，举办此次活动不但能营造万升.前城国际浓厚的商业氛围，更能带出浓厚的节日气氛，为人月两团圆的佳节添上完美的一笔。对于寻常百姓来讲，大多数都没有亲手制作月饼的经验，相信以自制月饼为活动的亮点必定能吸引更多的目标买家参加。突显万升.前城国际浓厚的商业氛围，促进万升.前城国际的销售。,4,三、活动简介,主题：月满万升，同聚同品同乐会,日期：2011年9月11日或12日时间：待定地点：万升.前城国际销售中心对象：目标买家、业主,5,四、活动构成,（一）品月现场品尝月饼、户外烧烤（二）溪月自制月饼多乐趣（三）星月现场礼品制作（四）圆月歌舞升平（五）祭月迷情齐竞猜（六）赞月户外活动,6,（一）品月现场品尝月饼、户外烧烤展,红酒、糕点、烧烤、月饼是此次活动中为客人精心准备的各种花样繁多的冷餐，在参加各种互动游戏的节之时，也品尝到了美食，无不体现了万升对客户的用心之处。,1、冷餐部分,7,现场布置图,8,（二）溪月自制月饼多乐趣,所有来宾都可以在现场就品尝到亲手制作的月饼，免费体验自制月饼的无限乐趣。 来宾在老师的指导下自造美味月饼，工作人员将半成品冰皮月饼进行后期加工，待一段后，来宾就可以品尝到自己亲手打造的月饼，同时也准备了包装盒，带回家中与家人共同分享。,9,（三）星月现场礼品制作,客人可将自己的名字或现场拍摄的照片交给工作人员，在稍等几分钟后就可拿到一份精美的个性礼品，一面是客人所要求的内容，一面是带有万升LOGO的图案。,10,（四）圆月歌舞升平,月亮代表我的心城里的月光 彩云追月 月亮之上 那一首首耳熟能详的老歌，衬托了此次活动的主题，此次聘请专业的乐队，在现场演唱全部有关月亮的歌曲，使客户也会在不由自主中随之哼唱。,11,（五）祭月迷情齐竞猜 销售中心现场悬挂了很多谜题，客户可在休闲之余，摘取问题条没回答正确一道问题就可领取印有万升LOGO的孔明灯一只。以在夜间将自己的祝福与许愿放飞。,12,（六）赞月户外活动,户外的游戏棋是一项老少皆宜的互动游戏，客户可通过游戏闯关领取到各种纪念品。 游戏规则：每人参与一次，每位参与者可支子三次三次内到达终点即可活动精美礼品。,13,活动所需物品及报价,活动所需物品及报价,14,15,16,其余礼品,17,THANKS!,我们期待为您策划一场完美的活动！,滨海水木花都社区中秋活动活动方案,月映,情满,花都,水木,活动背景活动目的活动指导思想活动主题活动对象活动时间活动地点活动形式,目录,执行细节前期准备前期宣传晚会执行后期炒作物料配置,活动背景,水木花都社区通过多年的建设和宣传已成为国内房地产业的著名品牌之一。 至07年8月，水木花都一期业主已基本全部入住，极高的入住率大大的抬高了社区的地气人气，为了体现社区与业主间零距离的互动关系，时值中秋佳节，特举办中秋晚会，以答谢业主。 如何在消费者心目中占有重要的品牌地位，吸引投资与消费，水木花都社区品牌价值仍然有待进一步的挖掘。 倡导社区文化，将是增加水木花都社区高附加值的一个重要方式。,活动目的,适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际，通过一台富有亲情特色的中秋活动，宣传和展示水木花都开展的社区文化建设。 增进社区居民对水木花都的归属感与认同感 提升水木花都社区的品牌价值。 提升良好的社会形象,活动指导思想,社区：温暖家庭的所在地与人最贴近、最相关的群居地点生活与心灵的家园,中秋： 象征家庭团圆的节日 对家乡和亲人思念的情怀,借助业主内心的传统中秋文化情怀为助力，以情结聚集人气，培养业主“家是最温暖的栖息地，社区是家的构成”的内心认同，借助传播扩大品牌影响。,活动主题,“月映水木 情满花都”,活动对象,滨海 水木花都 一、二、三期业主,活动时间,活动地点,2013年9月23日,滨海 水木花都 会所广场、会所大厅,活动形式,月饼品尝中秋灯谜会中秋晚会歌曲表演舞蹈表演器乐表演少儿武术表演魔术或杂技表演互动游戏烟花燃放,即注重体现传统文化，又注重形式创新和现场气氛的和谐，热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验。,要求,活动负责人,活动负责人指定执行管理人员,执行人员,城市督导,项目经理,客户经理,主持人、演员,工作人员,客户方,励维,市场计划及要求传达,市场信息及人员管理反馈,配合实施,配合实施,传达,反馈,传达,反馈,反馈,传达,传达,反馈,传达,反馈,提出配合实施要求,管理及监督,监督,组织对接架构,活动执行职责,活动执行职责,执行细节 前期准备,前期准备,活动地点,客户方确定场地，合作方现场观测，进行场地设计，客户确认设计稿,晚会节目,节目要求： 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验,中秋灯谜会,与舞台演出同步进行,节目准备,前期准备,*主持人2人，男女1名建议：当地知名主持或浙江省2线主持人，社区业主熟知，具有亲切感和宣传效应*招聘要求：拥有丰富的现场主持经验形象好，容貌端庄,身材修长匀称 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在30周岁以内能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合活动前一周需驻地推广确认后方可上岗配合活动进行彩排,演员,*招聘要求形象健康可人有丰富的舞台表演经验服从主管管理，严格按要求进行表演,人员准备,前期准备,主持人候选人蒋晔,个 人 简 历,主持人候选人赵明,执行细节 前期宣传,前期宣传第一步、发布第一期海报，告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会吸引所有人对社区中秋晚会的关注第二步、增强所有人对社区中秋晚会的兴趣第三步、期盼社区中秋晚会的召开,2007年9月23,2007年8月17,9.10,9.17,9.03,第一步,第二步,第三步,发布第一期海报,发布第一期海报,发布第三期海报发放晚会vip入场券,前期宣传方式平面媒体 张贴海报、派发宣传单、悬挂横幅，地点选择在社区内公众信息发布点 如： 社区信息栏、交通主干道两侧、社区会所门口短信告知 活动前2天短信告知业主,（因时间关系，三步海报设计图稿稍后提供）,执行细节 活动执行,签名祝福墙业主入场前,活动执行,位置：入场位置左侧规格:4.2m2m形式：映有“月映水木、情满花都”背景的祝福墙 设计成月饼形状的双层即时贴，上层和下层印有同号码业主入场前领取即时贴，在上层签名写上祝福贴在祝福墙上，下层投入抽奖箱。签名祝福墙形式新颖，抽奖活动可以吸引社区业主积极参与，写下给予亲人的祝福，烘托出中秋节的节日气氛。活动结束后同样可以作为活动后期炒作的手段，达到多重效果。,月饼品尝,社区业主凭借水木花都社区发放的vip入场券，至社区会所品尝社区精心准备的中秋月饼，表示对业主中秋团圆的诚挚祝福,活动执行,“情谜月夜”中秋灯谜会,社区广场设置灯谜区，设置相应奖品。灯谜数量：100条灯谜制作要求扣合紧切谜面大方谜味浓郁用典不虚通俗自然注： 灯谜会作为晚会的一部分，与晚会演出同时进行 灯谜兑奖时间为：6：308：30，过时不予兑奖。,活动执行,主持人专业及正式的开场白领导精彩的开场致词业主致词“月映水木、情满花都”中秋晚会分月饼仪式 乐队恰到好处的配合,“月映水木、情满花都”社区同乐中秋晚会分月仪式，由社区领导分月饼，分发给在场业主，1.5*0.15m的巨大月饼，极好的调动开场气氛,活动执行,气势恢弘的开场,与众不同的表演舞蹈节目,一、少儿舞蹈 由滨海房地产开发公司捐资兴建的滨海小学的小朋友进行表演。 注：体现滨海小学的面貌，加深社区业主对社区教育配套设施的深入了解。,二、现代舞节目阐释：聘请专业舞蹈演员，根据中秋&家园的主题进行舞蹈编排,活动执行,三、拉丁舞节目阐释：表现水木花都古典气质与现代时尚文化融合的双重特征，回归家园，回归温情，突出社区家园主题,与众不同的表演歌唱节目,一、少儿合唱团节目阐释：少儿演唱团体，手拿蜡烛在节目结束时演唱，给活动画上圆满句号。注：合唱团体可安排在开场或结束时，体现晚会起始,二、个人独唱节目阐述：邀请由县委宣传部、长兴广播电视台主办的2007“财富城男声女声”电视歌手大奖赛的获胜歌手进行表演，该活动举办期间深受长兴人民关注，可获得极好的共鸣。,活动执行,三、乐队或组合表演节目阐释：演唱组合，与歌舞结合，体现年轻活力,节目阐释：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛,充满童趣的少儿节目,活动执行,二、少儿武术表演,一、少儿诗歌朗诵,与众不同的表演器乐表演,一、电声小提琴节目阐释：女子激情电声小提琴演奏，雅俗共赏,二、江南丝竹节目阐释：中国传统古典乐器演奏，与中秋佳节交相映衬，引情思悠悠,活动执行,节目阐释：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛强调现场互动，邀请现场观众上台参与表演，增强互动性。,与众不同的表演神秘的魔术或杂技表演,活动执行,趣味昂然的互动游戏你是我的眼睛,活动执行,游戏规则：孩子蒙上眼睛，手拿月饼状的眼睛和嘴巴向月亮走去，妈妈或爸爸指挥方向，齐心协力把眼睛和嘴巴放在月亮上的制定位置，用时最少者获胜。（也可以妈妈蒙上眼睛，孩子指挥。）道具准备：背景画板，上面做好圆月的图象 月饼形状的眼睛和嘴巴形状参赛人数：爸爸或妈妈、孩子人 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序；,节目阐释：邀请现场观众（强调以一个家庭为单位）上台参与游戏，增强互动性，提高参与度，营造热烈的现场气氛,趣味昂然的互动游戏同心协力夹乒乓球,活动执行,游戏规则：妈妈或爸爸与孩子各拿一个筷子，同时夹取乒乓球，在规定时间内，夹球数量最多者为获胜者。道具准备：筷子3 乒乓球10 容器3参赛人数：妈妈或爸爸、孩子3对人 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序；,趣味昂然的互动游戏扮时钟,活动执行,游戏规则： 1、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针，手上拿 着三种长度不一的棍子或其他道具（代表时钟的指针）在时钟前面站成一纵列（注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到时钟模型）； 2、主持人任意说出一个时刻，比如现在是3小时45分15秒，要三个分别扮演的人迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，指示错误或指示慢的人受罚 3、可重复玩多次，亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针道具准备：白板1 （画好大的时钟模型） 模型秒针、分针和时针1参赛人数：妈妈、爸爸、孩子1人 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序；,欢腾奔放的烟花燃放,节目阐述：活动高潮时刻燃放礼炮烟花，将全场气氛推动到高潮燃放时间：晚会中后半段节目高潮时刻,活动执行,激动人心的幸运抽奖,活动执行,节目阐释：一、滨海小学校长与社区幼儿园园长发表简短演讲，突出社区教育环境建设。二、由校长与园长对入场前祝福墙前签名投入抽奖箱的号码进行抽奖，现场设置一、二、三等奖品，抽到者颁发奖品 此项活动适合在活动中后端进行，可充分调动在场观众的积极性，营造现场热烈气氛。,后期炒作,后期炒作媒体报道对晚会生动的总结签名祝福墙保留在社区公共活动位置，给大家留下美好的记忆社区内刊上的图文并茂的报道，让所有参与的人回味无穷让社区业主更加热爱水木花都让社会更了解水木花都,设计呈现,背景墙,舞台区(8m*4m*1m),会所（月饼试吃+活动区）,灯谜区,桌上印“月映水木”的图案，以家庭为单位围坐，体现团圆意义,后排座椅,拱门（4m*3m）,易拉宝,现场示意图,签名墙（4.2m*2m),社区花坛,红地毯,整体示意图,视频投影球,在广场上方设置视频投影球装置，向红地毯和舞台区上方投射“水木花都”字样，游走的字样与空中灯光和天上圆月交相辉映，打造晚会的热烈气氛，更为行走在红地毯上的领导和业主塑造一种明星气质。,活动RUNDOWN,人员配置,物料配置,舞台、背景墙（方案确定后见设计图）观众坐圆形桌椅观众坐简易椅宣传DEMO易拉宝海报串旗灯笼与灯谜制作物料工作人员T-SHIRT主持人服装主持人话筒演员服饰游戏道具,主音箱功放监听音箱均衡器效果器DVD播放机无线唛调音台灯光行架泡泡机烟雾机视频投影球1000瓦筒灯灯光线材主持人舞蹈演员民族服装舞台背景地毯背景音乐光碟,附录注意事项和技巧,一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划