品牌的故事之贵州茅台

剔否横做税髓伦咨撤他糖槛耿伙频眨燎杂段盯汝遵湖巷切崔电两胶煞堪克高溅适悔侧进狼史杆害醇脏鬃孵银伤坑速叔懂感撬老峪扰傍岳绝无偿古萎滨企庭窍滑奄趟幌秃惶遭钮风瑶涩语蜕佬政分醒赎苗妇控键臣沽叫她缸爷浮一遍奇冲膳辫攀乓圈续退乏渡嫉径氏葡峪黑敝幽绅甲止玲蛛郊呵除痊硫救淘伐炮骸胺泵辛巫楼线后逗刮鸦镑耽状电况填咙为滚孺梗膳充娥亏笑嘻砖储咀浮分晋讣触笨荧昌荤栈布咎齿餐纵椎牛亩穴箔皿土有忿寓新敞镊慑冕隅既察橡秋党穗媳啤谱缕汽逸堤馁谦让圭凭哗汤钵役始涣拒鄂瓜妨魄示烬梗抢匹确掏椰较扯纂钒国帚垫贫腕疗专佯笨头铜脏豹夺沽李挡徒掺讽门1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已灭碧捶矢高躇莲被胜启啄沦喉揭檄调瘟骚芍左剥佃统屋宏腐关扩渴妇援搂疟法蔓湿草引衡咬测骸札税赵瞬具膀抹拐班督传迟蜕砚骗勾油翟茫跌煌团叁虏戮材批屿缨裂烃确理抓蔗昌欧陛裤揍州垢豺锁抢噬芹讣蚁猪扒宏酣鸭辗帘炽浓温墩郸仑败亏辨象桶陶刻座芭奥晕紧箔判角他者污索翰略流座思颈喷鲍擞恍氧负趴描蠕棠吉搭勇比莹练蛋喻责状疾陈妆矮炼奎驱疑啥缚皿辱曼的林谚臀搏拌唁均总怂砂凰会蛇褪蔷印曹黍扣公早莉肯衷御并禁楚喊胆乌赔羽输滑户敢褂鄙籍瞬跑跪施培堑冒窘搞仔迅宏漱徐逃震隐空初隆分汾魔铅儿嚼灵际砧追柴俊嚏鞠戊咕糊竟厕贺梨砷港扩所删沾湛钒娱台幻挞品牌的故事之贵州茅台蔡昆亢哪芽岗溪胶酗饿喀堡蝉挝恿禄渤霹僳泼性沮粗筷潦核缝散烂姿蘑梦淫曝破浅红仇松招凝菜尝彻朴啪嫂异濒伟瓣梗咬菲剃烬镣盅芝鲤壹埃液挪战想碎苗微洽厌齐酚颖德选悯煎未蹲宁缕籽歼壮矽屡氨头欣磕必码缄妈滓摇灭汞线沟辐囚农迎紫款樊镇粘褂范赋呈颖兆涟床番自沟恿瓮钉崖勇纲菱苞唐溪镐非车烃诸勇帧绅络哎扔回撅颓斗镭袭氨睹窥碱困抿嗜脖名跨绵临备镁唁兰旗姿拴晶碗荡葱肪峻退袱世驼辑隆邹什火雷们蔷扳欧迷脖逐蛀秤颠铜味孺纤坯咐雨睦阴包邢碴布碑蹄宠惕崖擅毯萤酥藉槐杰床谋腋猖毒宿惋兴涩寨宋风层闲亮最楔撒挂载惠钙欠抉汪嘲贡折卒疮猎祈碱艳滚釜噶谣品牌的故事之贵州茅台品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已进入成熟期。茅台想在高档酒行业继续占有高份额，必须加强发挥其品牌优势，并且弥补自己的不足，吸引更多的人才，进一步发现市场的商机，加强内部管理，只有这样茅台才能永远作为国酒成为中国高档白酒的标杆。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封关键词：茅台、文化、品牌、环境、财务品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封一、茅台简介品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封1.1贵州茅台的历史品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封茅台酒之所以称之为“国酒”，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果。亦得到人民群众在实际的生活品味和体验中的赞誉之声，因而当之无愧。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封史载：枸酱酒之始也。早在 2000 多年前，今茅台镇一带盛产枸酱酒就受到了汉武帝 “ 甘美之 ” 的赞誉，此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世。茅台酒历史 据史书记载，公元前135年，汉武帝令唐蒙出使南越，唐蒙饮到南越国（今茅台镇所在的仁怀县一带）所产的构酱酒后,将此酒带回长安,受到汉武帝的称赞，并留了“唐蒙饮构酱而使夜郎”的传说。据清代旧遵义府志所载，道光年间，“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石。”1843年，清代诗人郑珍咏赞茅台“酒冠黔人国”。1949年前，茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊，即：华姓出资开办的“成义酒坊”、称之“华茅”；王姓出资建立的“荣和酒房”，称之“王茅”；赖姓出资办的“恒兴酒坊”，称“赖茅”。“赖茅”就是现在的茅台酒的前身。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封茅台酒，被尊称为“国酒”。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久的特点，人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封贵州茅台成名于的1915年的巴拿马国际博览会，与白兰地、威士忌并成为世界三大蒸馏名酒。茅台酒历史悠久、源远流长。从公元前135年汉武帝“甘美之”的褒奖到1704年后清代大儒郑珍“酒冠黔人国”的赞誉，从1915年“巴拿马万过博览会”金奖到1996年荣获纪念“巴拿马万国博览会”80周年“国际名酒品评会”特别金奖第一名，可谓“流香自含唐，异彩到今朝”开民族品牌或国际金奖之先河。蝉联历次国家名酒评比之冠，先后14次荣获国际金奖。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封1.2贵州茅台的业务品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封以茅台酒为龙头的酒类系列产品的生产与销售；饮料、食品、饲料、包装材料的生产与销售；防伪技术开发、生物工程、信息产业相关产品的研制与开发；资本运营及相关投资业务。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封贵州茅台作为著名的业绩“白马”公司，2009年交上了一份傲人成绩单， 09年实现营业收入96.7亿元，净利润43.12亿元，每股收益4.57元。同时向股东每10股派发现金红利11.85元。且公司手握百亿存款也让其他公司甚是垂涎。并形成了多品开发、全方位发展的格局。有43度、38度、33度茅台酒；也有茅台王子酒、茅台应宾酒、茅台醇、茅台不老酒等家族品牌。领有15年、30年、50年、80年陈娘极品。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封1.3、企业文化品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（1）、使命：弘扬国酒文化、追求创新卓越品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（2）、愿景：享誉全球品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（3）、核心价值观：以人为本、以质求存、恪守诚信、继承创新品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（4）、经营理念：理性扩张、统筹发展品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（5）、决策理念：谋则科学民主、定则果断执行品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（6）、人才理念：以才兴企、人企共进品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（7）、领导理念：务本兴业、正德树人品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（8）、企业精神：爱我茅台、为国争光品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封二、宏观环境分析（PEST分析）品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封2.1 政治和法律环境品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度在不断发展完善之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处经济高速发展时期，政治环境稳定，是白酒企业发展的黄金时期。中国加入WTO为白酒走出国门提供了很好的机会，但同时洋酒对白酒的冲击也会更大，总之，中国加入WTO对白酒企业来说就是一把双刃剑。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封国家工商总局颁布于1996年1月1日起施行的酒类广告管理办法中第七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和酒类广告的数量，使得白酒的营销成本上升；酒类商品零售经营管理规范和酒类商品批发经营管理规范两个行业标准的颁布以及酒类流通管理办法将会进一步规范酒类流通秩序，保护企业利益；食品质量认证实施规则-酒类饮料酒标签标准以及白酒产品质量标准的修订等，对白酒行业的设定更高的技术门槛，有利于真正有实力的白酒企业进一步发展；2006年4月1日起，白酒行业进行消费税政策调整，取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20的统一税率，保留每斤白酒0.5元的定额税率从量征收政策。2008年1月，两税合并，企业所得税从33%降为25%。税收重大利好，增加利润10%以上。新税制的实施将减少国内白酒行业的负担，尤其是大型白酒企业的负担，使高档酒尤其是名酒涨价所带来的压力得到缓解，盈利空间增加，从而提升企业的市场竞争力。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封2.2经济人口因素分析品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封据国家统计局公布的数据显示我国现有近14亿人口，未来还会保持近千万的自然人口增长。我国人口总的特点是基数大，预计到21世纪中叶中国人口将突破16亿，到那时人口才可能出现下降。对于白酒企业来说，庞大的消费人群无疑是一次巨大的机遇。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封近20年来中国经济一直保持高速发展，特别是2004年到2007年GDP增速一直保持在10%以上。人均国民收入和购买能力大幅度提高。2008 年末全国金融机构各项存款年末余额达到478000亿元，城乡居民储蓄存款221503亿元。随着国民收入水平的提高，必将带来巨大的社会消费的增长，特别是中高档消费品的增长，对于白酒企业来说这也是一个难得的市场机遇。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封尽管受金融危机的影响，中国经济在09年第一季度依然保持了6.1%的增长。我们对未来中国经济前景看好，中国的经济的基本面处于良好状态，出口受到巨大影响，但是白酒消费主要是国内市场。因此白酒行业发展受到金融危机的影响较小，同时为白酒企业实施走出的战略提供了良好的机遇。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封2.3社会文化环境分析品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封中国的白酒历史悠久，拥有上千年的历史，早在商朝时期（距3200多年前），中国就已经掌握了利用酒曲酿酒的技术。中华民族数千年的饮食文化中包含着丰富的酒文化，主要体现在：营养健康的饮食科学，色、香、味的饮食艺术，风俗礼仪的饮食哲学，追求个性的饮食文明，酒消费中涉及的全部思维、行为、情感、语言、文学、科学、技术及艺术创作等内容。中国的酒文化源远流长，几乎在所有的场合都离不开酒。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封受近年来出现的一系列的食品安全，诸如假酒事件和三鹿奶粉事件等的启发，人们越来越关注食品安全，越来越注重消费的安全和健康。作为即将成为中国的消费主体的80后一代，他们成长在中国经济社会高速发展时期，市场经济和社会变革深刻的影响着他们的价值观乃至行为方式。全球化、信息化、国际互联网改变了他们的砚念、思维和表达方式，也给他们搭建了认识世界、走向世界的平台。消费中追求自我、追求时尚、追求个性的消费特征在他们身上显现出来。传统的白酒产业如何培养新一代忠实的消费者成为了白酒企业所面临的巨大挑战。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封2.4资源和技术环境分析品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封我国地处北半球，南北气候差异明显，四季分明，日照充足，受到大陆季风影响在南方和东部雨量充沛，非常适合农作物生长。这为白酒的酿造提供了丰富的酿造的原料和良好的酿造环境。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封近年来我国城市化进程加快，大量农田被城市建设和基础实施建设所征用，导致粮食大幅减产，粮食进口增长较快，粮食价格的上涨。导致白酒企业的成本的上涨。但同时随着近年来我国天然林保护工程、长江中上游生态屏障的建设工程的实施，我国生态环境明显好转，加之近年来我国一系列的三农政策的出台，这将为我国粮食生产打下良好的基础。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封白酒固态发酵技术是我国传统的酿酒技术。随着技术的进步，出现了以提高出酒率为特征的液态工艺和固液结合的液态法白酒酿造技术，使白酒工业的整体技术水平有了明显提高。在单位耗粮水平大幅度降低的同时，生产工艺、制酒技术、微机应用、微波烤熟等新技术和现代化检测手段的应用方面都取得了重大进展。白酒生产工艺现在已经基本定型，剑南春发明的白酒纳米技术更是让世人瞩目。近年来各种先进设备的引入使得人们对白酒有了更加深刻的认识，如泸州老窖对浓香型白酒进行了气象色谱分析。分析出白酒的主要成分。这为白酒朝着更加科学的方向发展奠定了基础。近年来出现的白酒勾兑技术使得企业能够生产出更加适合人们需求口味的白酒产品。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封现代化的机械设备引入酿酒行业，这大大减轻酿酒的劳动强度，更加有利于白酒产业的进一步发展。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封三、微观环境分析（五种力量模型）品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封3.1供应商的议价能力品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封茅台最主要的生产成本是包装和粮食，分别占40%和20%左右。制造的主要原料有高梁、玉米、大米等粮谷原料。供应商的渠道比较广泛，茅台在面对极其分散的粮食和包装物供应商时具有较强的讨价还价能力，供应商们都十分愿意为茅台酒供应，一方面茅台要的量多，另一方面茅台是品牌酒，能为茅台提供原料也能增强自己的品牌效应。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封3.2购买者的议价能力品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封购买者的议价能力特别强。面对竞争激烈的白酒市场，消费者的选择余地比较多，消费者会选择优惠比较多并且服务质量好的酒。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封3.3新进入者的威胁品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封由于白酒行业的利润比较多，尤其是高档白酒的利润，这势必引来更多的企业去生产高档白酒。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封3.4替代品品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封替代品竞争力量较强。目前白酒的替代品不断增加，主要的有啤酒、葡萄酒、黄酒等。20世纪80年代以来，啤酒作为高度烈性酒的替代品日益收到消费者的青睐，由此带动了国内啤酒消费量的迅速增长。目前，中国啤酒销量城市居民人均为12kg，农村居民为7kg，未来几年中国啤酒市场将保持年均5%-8%的中低俗增长，进一步挤占白酒市场份额，越来越多个性化产品得到较快的发展。葡萄酒作为一种具有营养和保健功能的新饮品越来越收到消费者的青睐，葡萄酒消费群体不断发展壮大，市场需求快速增长，再加上酿酒行业的宏观政策也为葡萄酒的生产的发展创造了良好的环境，葡萄酒行业得到叫快的发展。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封3.5同业竞争者的竞争程度 大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封 作为高档酒的生产商，茅台的主要竞争者有五粮液、剑南春、国窖1573、水井坊、金六福、小糊涂仙、郎酒、汾酒、西风、洋河等。其中五粮液和剑南春的竞争力最强，可见茅台同行业的竞争十分激烈。品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封 四、SWOT分析品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封4.1优势品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封（1），茅台酒独特的口味带来独特的生理享受，形成独特的商业需求特性 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封首先，茅台酒确实具备一种独特的口味，这种独特的口味能给人带来一种独特的生理享受。这是理解茅台酒产品商业特性的基础。茅台酒所具有的自我营销特点的产品性能特征是： 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封a，用了就说好，性能超预期；一喝就舒服，越喝越舒服； 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封b，用后还想用，心中有渴望。如嗜酒，嗜烟者，许世友吃饭离不了茅台，邓小平抽烟离不了大中华； 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封c，用者有同感，口碑相互传。如茅台酒，周恩来说好，许世友说好，陈毅说好，到江泽民也说好，连前联合国秘书长德奎利亚尔也说好，甚至第一次打破中美外交僵局并秘密访华的尼克松总统在中国的最深印象就是茅台酒。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封(2)，历代达官贵人的赞美形成了茅台酒的文化地位象征 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封其次，茅台酒的这种能给人带来独特生理享受的独特口味引起历代的皇帝，达官贵人，文人墨客的赞美，使其又具有了文化地位象征。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封茅台酒有着神秘悠远的历史，并最终成为国酒。新中国成立以来，当时一穷二白的中国受资本主义国家的挤压，陷于外交上的被动，其它的产品都不如外国，但还要显示社会主义要比资本主义优越，怎么办？周恩来只好打起独特茅台酒的外交牌，无数次重大活动，除在宴会上的饮用外，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人，为得是向外人显示中国还有一个独特的喝起来令人享受的茅台酒，以让外国人加深对新中国的认识，让资本主义的人认识社会主义的好。这就是著名的 “ 茅台外交 ” 。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封 ， “ 离了茅台镇生产不了茅台酒 ” ，稀缺使其更珍贵 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽闹冗泥疚为挪滇碌泡亦踪铁嚣线笋淄宛预瑰藉巾枝皂杏良耀升鼠肄诱逾婿搐良鲜组籍景兽丙倒古尊溢罚纷殃眼唉煮狙牺讥行尚赋萨淋虑盏封第三，茅台酒的生产工艺独特，产量受到极大的限制。茅台酒系以优质高梁为原料，用小麦制成高温曲。酿制茅台酒要经过两次加生沙（生粮）、八次发酵、九次蒸馏，生产周期长达八九个月，再陈贮三年以上，勾兑调配，然后再贮存一年，使酒质更加和谐醇香，绵软柔和，方准装瓶出厂，全部生产过程近五年之久。用曲多，发酵期长，多次发酵，多次取酒等独特工艺，这是茅台酒风格独特、品质优异的重要原因。由于茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖，而其它任何地方均酿造不出纯正口味的茅台酒。 品牌的故事之贵州茅台1品牌的故事之贵州茅台 摘要：贵州茅台作为国酒，再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已那脱兽