东风日产-奇骏上市发布会指引手册

1,东风日产奇骏上市发布会指引手册,际恒公关顾问机构 作品,奇骏,当岁月沉淀的速度渐渐慢下来当灵感不再蜂拥却凝转成底气和胸襟当梦想的山峰渐行渐远，却在越来越多的夜晚成为思维苍穹的背景不必问古，但必须看懂自己审时度势常常被认为是老谋深算，若不明白就是江湖的激流在裹夹着你走；你尽可挥洒衣袖，谋划你的钩你的国，但要谨记要磊落，要大气，要站得高看得远，因为历史洪流终会冲刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆的玉。,外观车身线条硬朗，外形更具活力,性能全模式智能四驱技术，陡坡缓降与起步控制系统 配合更具 越野性；超大灵活的设计，提供充裕储备空间，更适合户外出行。,配置人性化内部设计，贴合与众不同的户外生活。,产品核心特点,宽阔的视野,城市驾驶的舒适性,更多储存空间,更具感染力的硬朗外形,更加突出的越野能力,SUV的本色气质,更智能,更全能,产品市场定位,产品目标人群,情感需求稳重、大气、崇尚自然的审美观；自信、质朴、奔放、执着的性格特点；体验新鲜事物和热爱自由生活的人生态度；年龄，阅历阶段的需求,功能需求能够面对城市复杂的路况；能够体会到驾驶的乐趣；能满足户外旅游和探索城市周边等要求。,突出产品特点更本色更全能的SUV,上市发布会目标,铺垫：传播手段,驾驭奇骏，“奇”乐无穷,奇人,奇事,奇历,奇迹,奇景,奇音,奇,活动主线,古语云：不奇则庸,孙子势篇是孙子兵法中极其精彩的一段叙述。开篇的“凡战者，以正合，以奇胜”意思是说：只要说到战争，无一不是以正统的战法合乎要则、以新奇的战法来获得胜利的。“故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河”是说：所以善于用兵的人，必然是善于采用新奇战法的人，把握战争规律、运用科学的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。,从哥伦布发现新大陆迄今为止，我们以为自己已经足够了解这个地球从第一款SUV走出城市边缘之后，我们以为自己已经完成了心灵上的越野事实上,这个世界有多奇妙大多数人根本不知道,但是，总有那么一些人能够在已知的世界中发现未知的精彩在熟悉的事物中，找到陌生的新知这是一群有着奇特梦想的人,而他们所做的事，也总是让人生倍感新奇，他们执著于生活的追求但不拘泥，他们突破极限，敢于挑战，发现常态人生中的新的领域，所谓奇人做奇事,他们的探索精神，让他们能够发现独特而新奇的景象，这就是奇景,?,奇人,奇事,奇景,答案就是：奇骏,奇骏所倡导的就是独特而标新立异的生活在已知的世界中发现新奇的未知带来奇妙的驾驭感受与新鲜体验,于细节处见奇妙,奇特空间，别有洞天,新驾驭体验，新奇感受,这就是奇骏人生,活动背景 Background,24,活动概况,活动名称: 心无界 行无疆 东风日产奇骏上市发布会 活动时间：2008年11月3日 活动地点：长城脚下的公社 活动规模：250人左右 人员构成：日产高层、媒体、过界主创,背景 Background,活动主题,心无界：体验新鲜事物，渴望无限自由的心情永不止步行无疆：不满足于城市中的生活状态，更渴望感知城市边缘的新奇体验。 这就是奇骏人生,主视觉,创意环节 Creative,28,活动流程,创意环节 Creative,29,活动流程,创意环节 Creative,30,活动流程,创意环节 Creative,创意综述,整场以电影元素贯穿 整场活动以电影元素为线索：演职人员表（Video）演员上场（任总、大谷总访谈）影片放映（公布价格） 电影名字：心无界行无疆 总导演：大谷俊明、任勇 制片方：东风日产乘用车公司 力求在发布会过程中给与会者带来欣赏心无界行无疆这部奇骏大片的体验,创意环节 Creative,创意综述,Opening Video 承接沙画环节，以特殊的衔接方式及表现形式，公布心无界行无疆这部奇骏大片的“演职人员”表，为下一个环节做铺垫。 现场版一虎一席谈一虎谈奇骏 将胡一虎在凤凰台演播厅中的节目COPY到发布会现场，以相对轻松的方式传达相关信息。过界首映式虚拟与现实的完美结合 屏幕中的场景在现场被延续，在虚实间转换。大片的主角奇骏，从屏幕中开出，出现在发布会现场。 神秘的价格公布 模拟奥斯卡颁奖的方式，开启信封（大谷总）揭晓悬念（任总），逐一公布每款车的价格。,创意环节 Creative,舞台效果图,34,创意环节沙画表演,脚本创意： 场景一 黄沙漫天 乌云遮日 崎岖的路上 出现一匹快马奔跑 场景二 马转换成奇骏车外形 顿时云开见日 ，太阳发出耀眼的光芒 场景三 风沙不见 变成开满鲜花的地方 树木林立 小鸟飞翔 一个人出现在树下 听着音乐 音符在画面上飘扬 车停在原地 场景四 瞬间乡村场景转换为 高楼林立 汽车在宽广的路上飞驰 逐渐出现鸟巢 传递火炬 长城 巴比伦神像 金子塔 场景五 出现亚当夏娃 代表最大的奇迹 两个人干杯画面出现 酒杯转换成奇骏的车标 写上发布会主题：“心无界 行无疆”，日期，表现汽车正式上市,创意环节 Creative,35,创意环节Opening Video,脚本创意：画面1：通过视频的方式将“心无界行无疆”字样放大（延续沙画最后一个画面）；画面2：文字：心无界行无疆 总导演：大谷俊明、任勇 制片方：东风日产乘用车公司；画面3：定格活动主题，在特效声音的配合下（具备震撼力），白色纱幔落下，主舞台与1辆新奇骏（银色）呈现在观众面前；,主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座。,创意环节 Creative,创意环节 一虎谈奇骏,一虎谈奇骏访任总、大谷总 主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座 任总、谷总走上主舞台分别就奇骏在欧洲及中国市场的情况进行对话 访谈最后一个内容：主持人与任总引出赞助过界的话题，为下一个环节做铺垫； 胡一虎请任总、大谷总到嘉宾席一起观看精彩的电影剪辑,创意环节 Creative,过界首映式 全场灯光暗下，大屏幕，播放过界剪辑视频； 当过界播完后，录播男女主角对白“去哪？前面” 对白结束后，透过纱幔，隐约看见1辆新奇骏缓缓开向舞台； 全场静默，等待着故事的延续，此时，主持人走上舞台，通过串场引出下一个环节；,创意环节过界首映式,创意环节 Creative,39,创意环节过界访谈,主持人邀请男女主角郭涛和李小冉上台就座； 郭涛、李小冉从车上走下来，到沙发区落座； 一虎谈过界,创意环节 Creative,41,创意环节公布价格,模拟奥斯卡颁奖典礼的形式打开信封、揭晓悬念，力求将现场气氛推向高潮。 现场将由礼