促销活动策划书（四）.docx

促销活动策划书车展活动策划方案篇一一、 指导思想以努力构建和谐社会，共建共享“生活品质之区”为目标，以改革开放30周年和举办北京奥运会为契机，在迎接汽车时代到来的同时，呼吁更多的人来关注环境，提倡节能。此次车展还将办成集交易、展示、休闲、娱乐于一体的综合性车展，使科技、人文、绿色、和谐融合的理念进一步深入人心，充分挖掘汽车展的文化内涵，提升汽车展的文化品位。二、 活动主题节能环保、 造福你我三、总体思路1、充分发挥*广播电视台强势媒体效应，服务参展车商，使参展车商在车展中受益，并起到品牌推广的功能。2、本次车展的总体方案力求有别于其它相关车展与往届广电 媒体车展，有亮点及创新，能吸引观众眼球，汇聚人气。3、本次车展开幕式摒弃以往以领导讲话为主的方式，采用以大型文艺演出的形式在欢乐今宵栏目中转播三次。开幕式大型文艺演出节目编排力求突出本次车展“节能环保、造福你我”的主题和与汽车的关联性。四、 主办单位杭州市*广播电视台五、 举办时间、地点时间：20*年4月18日至20日(星期五至星期日)地点：*文化广场车展活动策划方案篇二1、展会概况展会简介由*集团主办的*汽车博览会车展，已连续举办了二十二届。*汽车博览会车展自创办以来，规模不断扩大，展会功能由过去单纯的汽车产品展示，发展到今天已经成为*本土车商和汽车4S店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一个重要窗口，是*地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台!是黑龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。主题：家车时代，畅想生活时间：20*年4月10日4月13日地点：主办：*集团平面媒体经营公司协办：*汽车商会2、参展项目轿车、SUV、商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务(贷款、保险)等。车展亮点服务,产品,优惠强强推!品牌商家轮番舞台秀：节目串联新品推介品牌传播服务推广!商家可在舞台节目中,按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广,立足于整场活动的强大观展人流!车展亮点促销量，赚人气，打品牌!“雪城我最喜爱车型评选”活动晨报汽车邦微信平台量身打造一切只为人气服务!评选于20*年3月1日启动，邀约各车商推荐后选车型，广大车迷微信投票，参与面最广，关注度最高。车展亮点摄影大赛，精彩车“视”界与市摄影家协会一同开展“幸福雪城之汽车生活”专题摄影展，车展、摄影展联动，赏车观影，一起打造精彩的有车生活。车展亮点晨报小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖更多家庭关注的焦点，打造现场超人气，全方位预热三天展会，除了看车，我们还能带给您更多的精彩!车展亮点汽车团购车展期间，将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购活动。凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。车展亮点观展就赠“一棵树”打造一届环保车展，我们需要您的支持!车展组委会将组织所有观展市民参加植树活动，购门票就赠您“一棵树”，这个春天，带上您的家人和孩子，我们一起植树去!车展亮点“手机”上的车展*晨报微信平台为本次车展设立专题，并将联合大鹏新闻网通过微信、网络形式，让手机用户和网友在展厅以外，多角度、详细了解参展车辆的各项参数和试驾感受，并发起微友、网友评分和投票。车展亮点购车抽大奖车展将设立若干奖项，好礼多多，幸运多多!购车有豪礼，大奖等着你!车展就是这么“牛”!PART2推广宣传媒体资源优势*晨报是*地区发行量最大、影响力最强、覆盖人群最广、受关注程度最高的平面媒体，日发行量逾*万份，是区域内强势权威综合性主流大报。“晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽车行业动态与产品信息，深受广大读者欢迎，在车友和车商心中具有很高的权威性。各方优势资源整合，包括社区报和新媒体数字化平台，全程参与车展，以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势，打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。四大主流媒体提前20天全方位预热。全新姿态，强大媒体团队，全方位报导车展。第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、精彩靓图和深度报道。*晨报各行业专刊，旅游、餐饮、家居、金融、地产板块车展期间围绕汽车主题，全方位互动，推广宣传，为车展带来更多的看点。车展客户群体涵盖面广，覆盖*市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。DM投放*万份，海报投放5000份。PART3宣传部分一、宣传媒体*晨报、新媒体、社区报、广播、电视、DM海报。二、前期媒体宣传1、电视宣传时间：4月14月10日播出形式：15秒视频广告+游字(1)30秒视频播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道(2)播出内容20*春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等(3)播出次数(10次/天)新闻综合频道19:30-22:00分之间(4次);白天12:00-17:00分之间(2次)公共频道19:30-22:00分之间(4次);白天12:00-17:00分之间(4次)影视频道19:30-22:00分之间(4次);白天12:00-17:00分之间(2次)2、报纸宣传时间：4月14月10日*晨报、社区报*晨报汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬广宣传。内容：20*春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;20*春季车展自宣。3、广播宣传时间：4月14月10日*交通广播30秒短语广告、15秒短语广告(1)车展自宣(2)内容20*春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等(3)20*春季车展自宣。6:30-12:00分之间(4次);12:00-18:00分之间(2次);18:00-21:30分之间(2次);4、DM宣传宣传时间：4月14月10日七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的宣传外，DM宣传覆盖到各级村屯。内容：20*春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;20*春季车展自宣。外市县各地区观展人员，可由车商专车接送。5、新媒体(微信平台、大鹏新闻网)宣传时间：4月14月10日内容：20*春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽8车品牌及招商等;20*春季车展自宣。三、车展期间宣传电视、广播、报纸宣传时间：4月10日4月13日1、播出形式：30秒、15秒+游字+车展相关新闻采访(1)30秒、15秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、*交通广播(2)播出内容为20*春季车展各类信息发布、参加企业(金融、保险)宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车预订等。(3)播出次数(15次/天)新闻综合频道18:40-24:00分(5次);白天8:30-17:50分(10次)公共频道18:30-24:00分(5次);白天8:30-17:30分(10次)影视频道18:30-24:00分(5次);早上8:00-17:40分(10次)交通广播6：3021:30(全天15次)2、游字(4月10日4月13日)3、活动期间现场新闻采访(4月10日4月13日)(1)媒体：晨报、社区报、新闻综合频道新闻联播、交通广播整点新闻;播出内容：各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、活动现场开幕、试驾、交易量等。(2)新媒体：车展现场报道。PART4流程安排参展程序a签约付款(或将参展费汇入指定账号)b预定展位c发参展证和布展通知单d凭参展证和布展通知单布展e按规定时间参展。注：参展商不得将展位转租他人，如有转租将取消其参展资格，并不退还展位费。展位费用标准展位3.5m*6mA区：展位费20*元/台B1区展位费1*元/台(不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放)B2区展位费1*元/台(不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放)C1区展位费1*元/台C2区展位费20*元/台10展位预定截止时间：3月20日前，展位位置预定以交款顺序为准，先到先得。流程安排A布展时间4月9日现场布展PM13:00-17:00参展商开始入场布展B开幕时间4月10日开幕AM8:30-9:00开幕式C撤展时间4月13日PM16:0018:00展位预定热线：联系人：招商地址：*市太平路308号*集团A座201室本次车展将举办系列团购活动，团购车型将在*晨报汽车周刊中征集推广，有意参加团购活动的车商请提前联系组委会。车展活动策划方案篇三第一章活动内容一、活动背景盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额;很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。二、活动概况展会地点：展会时间：20*年5月1日-3日参展范围：1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车;2.各种汽车用品、装饰品;3.驾驶培训、金融保险机构。三、活动优势1、场地优势历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。第二章活动宣传一、宣传渠道电视媒体：活动前期在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心车友等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目串场星空栏目发布车展预告性消息。活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕消息;车友栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。活动结束，盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。网络平台：盐城广电门户网站盐城网首页主要位置呈现，汽车主流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识;广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传;户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出;5.1汽车展宣传内容五一车展30秒宣传片万众瞩目车市盛典全城震撼驾乘豪宴20*盐城广播电视台春季汽车博览会5月1日至3日在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈二手车置换新车装潢驾校现场报名一站式为您开启有车新生活无限精彩无限欢乐尽在5月1日至3日、盐城新体育馆北广场第三章活动招商冠名：总经费*万元(一)宣传回报1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传;3、网络宣传：盐城网首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识;4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排2次专访，专访内容在相关栏目中播出;5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。广告回报：回报价值*万元的电视广告。在20*年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。(二)现场回报：1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。3、在车展现场对冠名单位进行专访。4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。协办单位：费用*万元、限招4家(展位1-4)(