会展空间设计.ppt

MODERNCOMMERCIALEXHIBITIONDESIGN 现代商业展示设计 PART1 展示概述 PART2 空间构成 PART3 展示的设计程序及设计表达 PART6 展示中的人体工程学 PART5 展示道具 PART 展示空间设计 PART1展示概述 展示设计的发展 展示设计的概念 展示设计的分类 现代展示的功能 现代展示的特征 展示设计EXHIBITIONDESIGN 展示设计的发展 商业展示的发展 物物交换和集市 个性餐厅设计 博物馆的发展 早期博物馆陈列 20世纪初标准化系列化博物馆展示陈列柜 现代博物馆展示注重趣味性于参与性 现代博物馆展示注重文化与知识的连贯性 现代博物馆展示故事化 并带有情节性 贝聿铭设计的博物馆内部 犹太人博物馆入口处 展览会 博览会的发展 世界上被公认最早的国际展览会是1851年在英国伦敦海德公园举办的的第一届万国博览会 1889年 为纪念法国大革命一百周年 在巴黎举办了第二届万国博览会 建造了高320米 重7000吨的埃菲尔铁塔 从1901年 博览会开始注重夜景灯光的营造 到1915年 旧金山世界博览会拥有了最令人激动的夜景 1876年美国为庆祝独立一百周年举办了费城博览会 首次展出了电话机 电报机 留声机 打字机 宣告了电器时代的到来 世界博览会从展览面积 参展国家 观众数量 展览时间等各项参数来看都是世界上规模最大的展示活动 从展示内容和功能来看更是展示活动的集大成者 2000年汉诺威世界博览会中国馆 2000年汉诺威世界博览会荷兰馆 展会对经济的影响 由于展会本身是一种无污染产业 且对整个城市的经济发展具有较大的带动和促进作用 因此发展展会经济常常成为国家或城市经济发展的首选战略项目之一 广义理解 展示设计是研究人类在时空艺术中一切传媒活动 人与人 人与物的交流 人们获取信息 增长见识 启迪教育的重要社会沟通的文化现象 狭义理解 展示设计是对具体事物传媒活动的策划 管理 传播方式的实施过程 如 展览会 交易会 购物环境 观光景点 节庆礼仪 橱窗等的具体设计 展示设计的概念 常见的展示设计类型 展览会 博览会 博物馆展示 橱窗展示 购物环境展示 观光景点展示 节庆礼仪展示展示的目的概括起来为商业和非商业两大类商业非商业推销观赏纪念教育物质精神 展示设计的分类 现代展示的功能 1 及时地 全方位地提供各种信息 2普及科技文化知识 传播文明 促进交流 3 促进国家和地区间的经济贸易合作 推动人类社会经济的发展 4 促进和提升一个国家或地区的全面发展 5 提高大众的文明素质 丰富人们的生活 现代展示的特征 展示由三个基本因素构成 即传达者 展示内容 接受者现代营销策略强调将不同的传播媒体和促销手段进行整体策划 使之紧密衔接 相互配合 PART5空间构成 空间概念与分类 单一空间 组合空间 展示设计EXHIBITIONDESIGN 埏埴 空间的概念与分类1 空间概念 2 空间类型 单一空间 单一空间 单一空间是构成其他空间的基础 是复杂的组合空间的单元细胞 也是空间原理中的重点 单一空间的构成要素 水平要素的限定垂直要素的限定水平要素和垂直要素的组合水平要素与垂直要素的合并 1 水平要素的限定水平要素在设计中主要指 基面 顶棚 各种升起的台 下沉的 池 1 基面 位于地面最基本的水平面 与地面存在着色彩和质感的差别水平面界限的轮廓越清楚 他所限定的范围就越明确 2 基面的升起为了在视觉上加强基面所限定的空间范围 可以采用基面的一部分升起的方法来达到 基面的升起在空间中用以体现 神圣庄重吸引人们的注意力开阔的景观视野 3 基面的下沉明确和加强所限定的空间范围 比升起基面给人的空间感略强 下沉的空间 具有 内向型保护性宁静感 4 顶面顶面空间的形式是由顶面的形状 大小和地面与顶面之间的高度所决定的 在空间设计中 顶面的因素非常活跃 2 垂直要素的限定柱栏杆隔断墙面 垂直要素比水平要素对空间的限定更加直接 有效 1 垂直线要素在东西方传统环境中 以柱子为代表的垂直线要素已成为最具有象征意义的视觉元素 两根柱子可以限定一个面 柱子的数量越多 这道墙的感觉越明确 三根或更多的柱子可以排成限定空间体积的角 在每一条边上增加柱子的数量可以进一步加强这种空间的体积感 2 单一垂直面一个面并不能限定空间范围 为了限定空间体积 一个面必须和其他形式要素共同起作用 室内入口处的屏风 就起着将原空间分为入口过渡空间与内部空间两个部分的作用 3 组合垂直面组合垂直面有多种 L形组合 平行组合 U形组合和口形组合等 a L形组合的垂直面从它的转角处延对角线向外限定了一个空间范围 延对角线向外 空间感越来越弱 转角处具有内向性 边沿部分具有外向性 b 平行组合的垂直面一组平行的垂直面 限定了他们之间的范围 这个范围两端开敞 这种空间具有强烈的方向感 同时也是外向型的空间 如两片展板之间的空间 c U形组合的垂直面U形组合的垂直面 限定了一个空间的范围 它的一面具有内向性 另一面具有外向性 内向性的一面极易成为视线焦点 许多主席台的背景 壁龛的处理手法均利用了这一原理 d 口 形组合的垂直面 口 形组合的垂直面 完整地围起了一个空间 这是室内空间中限定最典型也最完整的一种 由于它的四面完全围起 所以这种限定的方式具有内向性 3 水平要素与垂直要素的组合与合并 1 水平要素与垂直要素的组合水平要素与垂直要素的组合必然产生矩形空间 矩形空间是内空间中最常见的形式 其长 宽 高的比例不同 整个空间形状会产生很大的变化 不同形状空间会使人产生不同的感觉 2 水平要素与垂直要素的合并实际的空间设计中 大多数情况下可以轻易地分辨出水平要素与垂直要素 但也有不少的实例使人难以准确界定到底是水平要素还是垂直要素 这种情况就是水平要素与垂直要素的合并 许多斜坡顶 拱顶 穹隆顶 张膜顶以及充气顶都属于这一类 空间特征 较强的动感有较强的视觉冲击力 在曲面类的水平要素与垂直要素的合并中 又可以分为两类 单曲面与双曲面 单曲面类包含如同飞机内舱的筒形曲面及其变异形态所构成的空间 而双曲面类则包含了如同鸡蛋壳的曲面及其变异形态所构成的空间 组合空间 1 两个空间的关系 1 一个空间包含另一个空间两者之间很容易产生视觉和空间的连续性 要在大空间的背景下达到突出小空间的目的 可以采用形体的对比或方向的差异来达到 2 两个空间相互穿插两者之间部分空间相互重叠 咬合成一个公共空间区域 当两个空间以这种方式贯穿在一起时 他们各自仍保持了空间的完整性 3 两个空间相互并列两个空间并列是空间关系中最常见的形式 两个空间可以彼此完全分开 也可以具有一定程度的连续性 这就取决于既将它们分开又把他们联系在一起的面的特点 相隔一定距离的两个空间 可由第三个过渡空间来连接 在这种关系中 过度空间的特征有着决定性的意义 过度空间的形式和大小 可与它连接的两个空间不同 以表示他的连接地位 如两个会议室被中间的休息厅所连接 4 两个空间被一个公共空间连接 2 空间的组合空间组合就是根据一定的空间性质 功能要求 体量大小 交通路线等因素将空间进行有序的排列与组织 解决多个单一空间的关系问题 多空间的相互关系虽然复杂 但其组合方式可以概括为 集中式组合线型组合辐射组合组团式组合网格式组合流动式组合 1 集中式组合这是一种极具稳定型的向心式构图 它由一个占主导地位的中心空间和一定数量的次要空间构成 中心空间的尺度上要足够大 才能将次要空间组合在其周围 次要空间的尺度和形式可以相同也可以不同 2 线型组合将空间体量或性质相同或相近的空间按照线型的方式排列在一起 它实质上是个空间序列 这些空间既可以在内部相沟通 进行串联 也可以采用单独的线型空间 如走道 来联系 3 辐射式组合辐射式组合兼顾了集中式组合和线型组合的要素 它由一个主导中央空间和由一个向外扩展的线型组合空间所构成 其特点是线型组合部分具有向外扩展性 他的几个线型部分可以相同也可以不同 4 组团式组合组团式组合通过紧密的连接使各个空间之间相互联系 这种组合方式没有明显的主从关系 它可以灵活变化 可随时增加或减少空间数量 5 网格式组合这种组合方式具有极强的规则性 这个网格可以是方形网格 也可以是三角形或六边形网格 网格也以变形 部分网格还可以改变角度 来增加其灵活性 就像平面构成中的突变 在统一中求变化 6 流动式组合这种空间组合的特点是众多空间相互穿插 交接部分的空间限定模糊不清 你中有我 我中有你 各空间之中既分又合 具有动态的 流动 特征 其具体做法是将两个空间交接部分的限定降到最低 或在围护面上及边沿增设洞口 洞口 洞口开在围护面的边沿或转角处 将从视觉上削弱转角处的边界 这些洞口会削弱空间的总体形式 同时也会增加与围护面以外的空间的视觉连续性 空间围护面之间的洞口 将从视觉上分离这些面 增加他们的相互独立性 随着这些洞口和尺寸增加 空间便失去了原来的封闭感 变得向外扩散 并与围护面以外的空间进一步结合 成为内外交融的 流动空间 一 展示空间的基本构成 二 展示空间的类型 三 各种不同的流线布置形式 1 展示空间的构成形式 1 外向式展示空间或称之为 岛屿式空间设计 它的各个界面都向外敞开 淡化限定度或私密感 而强调空间的流动 渗透 讲究对景 借景或与周围环境的交流 使各个方向都能充分地吸引观者的注意力 四 展示空间设计 2 内向式展示空间这种空间形式比较容易监督和控制 一般都是博物馆的一间屋子或 套房间 博览会 展示会的一个展示台或者 个标准展示摊位 对于这种展示空间形式 最重要的就是千方百计地吸引参观者进门 并且让他们一直有兴趣地观看直至很难离开这里 2 空间布置方法 1 中心布置法这种类型要求陈列可四面观看 并且是较为重要的展品 其平面往往可设计成正方形 圆形 半圆形 三角形等形状 2 散点布置法这是中心布置法的发展 是将多个或多组四面观看的展品 布置在同一个展厅中而形成的平面类型 它们大小相同 参差有致 给人一种轻松活泼的氛围 3 网格布置法它通常以标准摊位的形式出现 适合在宽敞的大空间里 严格按照网格构成方式 进行以摊位为基本单元规整布置 该形式同使用标准比 通用化的组合道具分不开 为经贸类展示的惯用手法 4 临墙布置法 也称线形和置法 沿着空间围合界面不断延展布置的一种手法 通过横向路径的展开 能产生一种单纯 清晰的观看线路 5 甬道布置法甬道顶侧呈封闭或半封闭状态 可使路线明确 视感集中 便于表现一个完整的过程 6 悬浮布置法该空间在垂直方向上采用悬吊结构 故有 种新鲜有趣的 悬浮 之感 由于底面没有支撑结构 因而可以保持视觉空间中的通透完整 轻盈 底层空间的利用也更加自由 灵活 7 混合布置法这是一种综合布置的类型 一般情况下 一个展览单独运用一种方法进行布置的情况很少见 多数是以一种类型为主 兼有其他类型做补充的混合布置 四 展示立面空间设计1 横向式空间造型横向式空间是展示活动最常用的展示形式 横向空间强调水平线的延展 将展品陈设于人站立行走时的最佳视域 给人亲和 自然 舒适的视觉感应 2 纵向式空间造型在展示环境中 纵向型空间能造成强烈的吸引人视觉的效果 使观众在很远就能看见其形象 得到某种信息 并可随着景深的远近和垂直方向的高低得到不同的视觉心理感受 3 三角形式空间造型三角形是最稳定的形 具有稳重 向上 安定之感 是立面空间造型中常用的形态 4 圆形式空间造型圆形是展示立面中常使用的形态 具有丰满 柔和 亲切之特性 特别是立体状的球形空间 不仅具有从多个角度均能观看的良好界面 同时也能营造一种科幻般的气氛 5 曲线式空间造型曲线运用在展示立面空间造型中 可产生活泼 松快 自由 生动的势向 给人以柔和 轻盈 优美的感受 PART5展示道具 展示道具的设计原则 展示道具的功能 类型与结构 展示设计EXHIBITIONDESIGN 展示道具 一 展示道具的设计原则a 道具尺度应符合人体工学的要求 结合展品尺度和空间尺度综合考虑 b 道具的造型 色彩 材质和肌理 应与展示环境风格 展示性质和展品特点相一致 进而定向 定位设计 c 展示道具的制作要尽量标准化和系列化 并将组合部件的数量降到最小值 道具应便于组合 互换性强 多功能 易拆装 易运输 易保存 d 造型应简洁 尽量不带装饰线脚 表面应为亚光或无光效果 以免造成眩光 色彩应单纯淡雅 e 注意经济原则 增加使用率 一物多用 牢固以降低成本 二 展示道具的功能 类型与结构a 展示道具的功能表现为三个方面 一是作用于展示物的陈列 二是具有象征色彩的戏剧化意义 三是用来塑造展示空间的形态要素 b 展示道具在类型上分为 承载道具 储藏道具 陈述道具 表现道具 活动道具 辅助道具c 展示道具在结构上又分一次性道具和可拆装道具 承载道具承载道具是物品陈列的基本用具 由台 板 架三大要素构成 储藏道具储藏道具指收藏性陈列等闭合道具 主要有橱 柜 瓶等 常用于博物馆 资料馆和商品陈列 陈述道具陈述道具主要是指直接表述展品形态 构造 原理的模型 图表等装置 多用用于科技类展览 表现道具表现道具是指具有象征性或用来营造 烘托气氛的艺术道具 比如表现战争场面 活动道具活动道具是指采用拆装结构方式的标准化道具 常见的活动到具有球形 伞形 板架形等 多用于临时性展示会 促销会 人体工程学的定义 展示中的尺度关系 展示中的视觉关系 展示设计EXHIBITIONDESIGN PART6展示中的人体工程学 国际人体工程学会的定义 人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学 心理学和生理学等方面的各种因素 研究人 机器和环境的相互作用 研究在工作中 家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率 人的健康 安全和舒适等问题的学科 展示设计中的人体工学要素包括尺度要素 视觉要素和心理要素等 人体工程学的定义 展示中的空间尺度 道具尺度 商品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基准 进行组织 设计与陈列 人的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准 1 制订展示设计尺度的基点 任何物体本身的形状原本没有尺度的概念 只有将其与其他因素进行比较时 才产生了尺度标准 因此 把某一单位尺寸标准引入设计中去 使之产生尺度间的比较 是创造展示设计良好尺度的首要原则 人 地域 高矮 展示设计中的尺度关系 创造展示设计良好尺度的第二个原则是 重视设计与人自身的关系研究 以人为本如商场货架的陈列尺度 若设计过高 人拿取商品会比较困难 如果设计让人在拿取过程中感觉方便而舒适 显然可以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的 2 人体的静态与动态尺寸计测商业展示设计中人体尺寸的应用 包括静态尺寸和动态尺寸两个方面 静态尺寸 又称结构尺寸 是人体处于相对静止状态下所测得的尺寸 如头 躯干及手足四肢的标准位置等 静态尺寸计测可在立姿 坐姿 跪姿和卧姿四种状态下进行 这些姿势均有人体结构上的基本尺度特征 家具设计 动态尺寸 又称机能尺寸 是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作时各个部位的尺寸值 以及动作幅度所占空间的尺度 在现实生活中 人体的运动往往通过水平或垂直的一二种以上的复合动作来达到目的 从而形成了动态的 立体作业范围 展示设计中的尺度关系 几种常用通道的尺度 单位 厘米 及图示 各种通道内人的活动的基本尺度要求 一般展示空间的宽度 是按人流股数计算的 每股人流以60厘米计 最窄处应能通过3 5股人流 最宽处可通行8 10股人流 需要环视的展品 周围至少应有2米左右的通道 低于这个标准 可能会造成人流堵塞 或损害展品 平面尺度是指展示对象所占展示空间的百分比 又叫陈列密度 若密度过大 会形成客流的拥挤 使人产生紧张不安的心理感觉 影响展示传达与交流效果 若密度过小 又会让人感到厅堂内商品匮乏 所以 设计得当的密度不仅能提高展示效率 也能使观众在轻松的气氛中观赏展品 陈列密度以30 60 较为适宜 陈列高度是指展品或版面与参观者视线的相对位置 观众对陈列高度的适应受人体有效视角的限制 地面以上80 250cm为最佳陈列视域范围 80cm以下可作为大型商品的陈列区域 距地面250cm以上空间可作为大型平面商品陈列区域 展示中的视觉关系 83 源于视觉 11 来自听觉 6 来自嗅 触 味 视觉是人类获取信息的重要途径 商业环境展示设计的招引 传达和沟通功效的生成取决于视觉因素 我们也可以叫视觉营销 即借助无声的语言 实现与顾客的沟通 以此向顾客传达产品信息 服务理念和品牌文化 达到促进商品销售 树立品牌形象的目的 所以 对于人的视觉特征的了解与研究关系着设计的成败 2 展示中的视觉关系 作业1展示元素的分解训练 空间构成练习收集日常生活中的空间分割形式 并对其进行分类 总结空间分割的基本形式和一般规律 并利用分割规律在空间网格中展开抽象的空间构成练习 了解构成空间各种元素之间的关系及影响空间感觉的各种因素 完成5个不同形式的空间构成练习 要求 尺寸 10 15cm高度10cm要求不少于5个方案 采用KT板 吹塑纸或纸板 塑料管等材料完成后全部练习粘至一块硬板上 选择两个有代表性的空间交作业 不小于20 45cm 作业2商业展台设计以万达广场的购物中心为展示地点 在给定的3X3 米 的空间中进行一个自定品牌的展示活动策划和展台设计 要求 1 做合理的功能布局 2 自定品牌的名称 设计鲜明的品牌形象 3 空间处理巧妙 4 绘制平面布置图 5 模型尺寸比例恰当作业内容完整 工作量恰当 方案设计务实 可操作性强 能够严格按照工作进程表开展工作 展览布局合理 空间丰富有序 功能完备 展台和平面宣传部分构思新颖 立意新奇 符合现代审美需求 模型制作精良 材料选择合理 比例恰当 能够对实际操作起到较好的指导性作用 PART3展示的设计程序及设计表达 展示设计企划书 展示具体方案设计 展示设计总体设计的目标 展示设计总体设计的内容 展示设计EXHIBITIONDESIGN 展示的设计的目标 原则 内容 一般而言 展示设计由开始到结束 经历了展示设计