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1/3“猪流感”的改名看出品牌命名的学问1一波未平一波又起，在全球金融风暴继续肆虐的时候，“猪流感”疫情又火上浇油，现在愈演愈烈。昨天晚上CCTV4首次报道我国也已经出现疑似病例。但我个人认为不必恐慌，有了应对SARS的经验，我们的应急能力在全球应该是一流的。联盟国际事务顾问安迪刚从美国回来，说美国那边没有的民众基本上没有太大的反应。所以，早上的顺风车照开不误，今天搭了4个，都到马甸桥西。所以，我今天不谈流感本身，而是想谈谈流感改名的事。4月30日，世界卫生组织在日内瓦宣布，鉴于“猪流感”一词会令公众误解眼下在墨西哥、美国等国暴发的疫情缘于接触生猪或食用猪肉，世卫组织将停用“猪流感”这一称呼，而用学名“A型流感”代替。流感当前，还有心思来为一种病毒改名，看起来似乎有点滑稽，而这正恰恰也反应了品牌命名的重要性。不可否认的是，“猪流感”这一称呼形象生动，让人印象深刻。从它的出现，也能看出“原生态”意味在这次流感疫情中，墨西哥最初报告的病例来自该国东部韦拉克鲁斯州某村庄，附近坐落着墨西哥最主要的生猪饲养基地。该患者以及墨西哥随后报告的感染者经确诊感染的是A型流感病毒。这种病毒是猪所患流感中最常见的亚型。从2/3一开始，各国政府卫生部门以及媒体均不约而同地称这次的流感为“猪流感”。更确切地说，无论是从病毒的原发性还是从病毒的传播过程看，把这种病毒叫做猪流感不仅很准确，而且对于人们提高警惕，远离病毒都有好处。所以世界卫生组织对猪流感更名的做法惹得争议四起，全球各地的叫法也自成体系。巴西的猪肉生产商要求世界卫生组织改称这种病毒为“墨西哥病毒”或“北美病毒”欧盟委员会则直接将病毒重新命名为“新流感病毒”我国则称按照世界卫生组织的要求改为“甲型H1N1流感”。如此一来，还真让人感到有点乱。围绕着“猪流感”命名争议，让我们来看看品牌如何命名，以此审视这次改名的成败。一是便于形象记忆。中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品起一个动听的名字，同时要为产品建立一套完整的理论依据。举个例子，“康师傅”的“康”是一个吉祥的字眼，“师傅”在北方是一种对人的尊称。“康师傅”品牌很容易赢得了人们的好感。还有长城、中兴、华为、清华同方、吉利、步步高、恒
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