公关实验报告_第1页
公关实验报告_第2页
公关实验报告_第3页
公关实验报告_第4页
公关实验报告_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

西华大学人文学院实 验(实训）报 告课程名称公共关系学A课程代码实验（实训）项目公关活动方案策划项目代码实验（实训）时间2017.04实验（实训）地点6B-227,6B-119年级/专业/班2015级思政专业小组成员指导教师余禾 2017 年 4 月 20 日成绩： 指导教师（签名）：小组成员（姓名及学号）：组长（签名）： 报告执笔人（签名）： 实 验（实训）报 告 内 容一、实验（实训）目的和要求：实验目的：培养学生公关活动方案策划的专业技能，提高学生公关活动策划的综合能力。实验要求：（1）对公关活动背景进行研究分析；（2）对公关活动进行创意设计；（3）撰写公关活动策划方案，要求充分运用各种公共关系策略、技术和工具；充分利用社会资源，可执行、可操作、可评估；突出传播，新媒体创新。二、实验（实训）内容和过程：实验内容：公关活动方案策划，策划案应涵盖以下内容：a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b)项目调研（项目调研对象、调研方法、调研结论分析；项目SWOT分析；项目可行性研究等）c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）实验步骤：（1）结合实际选题，要有的放矢。（2）资料搜集：搜集项目的相关资料。（3）背景分析：就项目需解决的问题进行分析，阐明历史背景、现实背景、宏观背景、微观背景；明确项目单位性质。（4）开展项目调研：就策划需明确的内容进行调研，确定调研对象、调研方法、实施调研，对调研结论进行分析；进行项目SWOT分析，分析项目的优势、劣势、机会、风险；进行项目可行性研究等。（6）进行项目创意设计：确定项目目标、目标公众，确定主题、信息；设计有创意的公关活动。（7）制定传播方案：确定传播策略；综合选择适宜的传统媒介（电视、报纸、杂志、广播）和新媒介（互联网、微博、微信、贴吧等），确定传播形式及方案要点。（8）制定项目预算：按设计的活动所需支出来计算。（9）项目执行设计：确定实施细节，制定分活动方案：包括活动亮点、活动目标、目标受众、方案要点、实施过程等。（10）确定项目执行策略：制定项目进度表；确定项目实施调节与控制管理。（11）拟定项目评估方案：进行效果综述；预估受众反应、活动效果、媒体情况；预估市场反应；制定媒体监测统计表。三、实验（实训）结果与分析：1、了解：了解公关活动方案策划的基础理论知识。2、熟悉：熟悉公关活
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论