新闻资讯类型化电台的定位及节目编排(精)

新闻资讯类型化电台的定位及节目编排一、新闻资讯类型化电台案例分析新闻资讯类型化电台相对于音乐类型化电台来说，在技术上主要使用调幅，且员工多，投入大，市场压力也大.1965年，美国西屋集团将属下的纽约1010WINS电台改为全新闻电台，接着又将费城的KYW及洛杉矶的KFWB电台改成了新闻类型化电台。这种新闻类型化电台全天播出的是新闻资讯，每小时3个单元，20分钟为一节，节目象滚轮般滚动，又称滚轮式新闻。西屋集团的举动，引发了全美的改版热潮，广播公司纷纷将非音乐类的调幅电台改为新闻类型化电台，而且细化模式不断演变，继全新闻电台之后，又出现了新闻/谈话/信息广播、谈话广播、体育广播、商业广播、都市广播等。世界上不少经济发达的国家和地区也借鉴和学习，开办了类似的电台。如澳大利亚广播新闻网，1994年8月成立，采取的是滚轮式的新闻运作架构，每15分钟播出一轮新闻，在15分钟的新闻节目中，前5分钟是最新的消息，接着是天气、财经与体育信息，再次是国内及国外新闻；每15分钟有一个新闻背景的特写报道作为结束。澳广新闻网覆盖了澳大利亚八大城市，收听率比较高。又如台湾中广新闻网，1989年引进新闻类型化电台的滚轮式新闻运作理念，2000年再度改版，完全实施了滚轮式新闻，每30分钟为一节，每节新闻内容包括：全球大事、路况、气象、财经、简讯、财经解析等，节目更趋成熟，收听率排名靠前，成为台湾新闻资讯类型化电台的代表。再如加拿大多伦多市罗杰斯媒介公司属下的全新闻台AM680，也是美国人帮助策划的。而法兰西全新闻台，其基本元素也有相同之处.1010WINS电台被称为“全美最大的新闻台”、“全新闻广播的先驱”，位于美国纽约第七大道，是美国影响深远的全新闻电台。以2009年10月1日至11日节目为例，1010WINS把一小时分为三个单元，每个单元为20分钟，以20分钟格式不断刷新，新闻快进快出，象滚轮般前进，是标准的全时全新闻播报（表1）。在20分钟节目中，又设有新闻播报、交通时间、天气预报、体育快讯和财经观察五个小单元。它的口号是：“您给我20分钟，我给您整个世界。”在1010WINS电台20分钟的节目里，新闻播报主要报道全球以及美国各州发生的重大新闻事件和对相关人员的采访录音。交通时间则穿插在新闻中每隔10分钟播报一次，包括交通事故、实时路况播报、航班延误、纽约州公共交通、港口情况和停车场空置情况。天气预报每隔20分钟播报一次，每播出2次交通信息就紧跟着播出一次天气预报，主要是纽约未来4天的天气情况，每小时有两次专家对天气形势的分析。体育快讯每隔30分钟播报一次，主要内容是全球范围的重要体育事件，每小时有一次专家对体育的点评。财经观察每隔30分钟播报一次，主要播报纳斯达克最新的股市行情和对股市造成影响的财经政策。每组新闻在2分以内，每组新闻之间穿插广告或台呼。广告平均时长为1分钟.1010WINS电台节目体系科学、规范、统一，数量、质量标准明确，堪称典范.（一）定位明确、清晰，便于受众收听 1010WINS电台对新闻的绝对坚持，使它全天的节目都是新闻，新闻就是节目。它的节目只为听新闻的听众服务，而新闻资讯界定在新闻、交通、天气、财经、体育等特定服务性方面，排除了其他内容。10月1日至11日的节目，全天都是这样安排，不只限于早中晚，主打内容非常明确，便于受众识别和收听.（二）节目编排既符合传播规律，又符合“听”的规律广播新闻对受众来讲，是“听”不是“看”，也不是既“看”又“听”。1010WINS电台的新闻节目编排秉承了它一贯的宗旨全时全新闻，其新闻大都是提要式的，每20分钟一个轮回，基本单位是“新闻组”。每组新闻由1至3条新闻组成，若单条新闻较重要，便自成一组。每条新闻的播报时间从30秒到60秒，多数在40秒。每组新闻播报时间在2分钟以内。每组新闻结束后，就插播一组广告，每组广告由1至2条组成，时间在2分钟以内。10月1日至11日的节目，没有发现超出2分钟的广告。1010WINS在播音语速、背景音乐和内容更新上也很有特点，全台播音员的语速都非常快，尤其是在交通时间中，主持人杰夫.麦克的语速最快，但很清晰，他能在短短2分钟内播报出交通事故、实时路况播报、航班延误、纽约公共交通、港口情况和停车场空置情况等多项内容。主持人的语速是决定新闻台所播放新闻内容总量的重要因素，在新闻播报中，1010WINS还采用节奏感强、节拍紧张的背景音乐，配合上播音员快速的播报，往往能使听众精神为之一振，不易疲惫。1010WINS的内容更新很快，但大部分都配有采访录音，不是单纯的口播，这从一个侧面反映出其信息采集量的巨大和采访效率极高。另外，在10月1日至10月11日的节目中，主持人在每组新闻或信息播报完之后，都要报一句“1010WINS”或者“1010WINS+当时时间”。这种“贴标签”的做法能让听众感受到一种强烈的新闻品牌感和新闻的鲜活力，听众会认为他听到的新闻是1010WINS提供的最新、最全、最精华、最及时的精品新闻.（三）富于人性化在10月1日至10月11日的节目中，1010WINS无时不刻为受众提供有用的新闻信息，如出门、回家、上班、下班时为受众提供了及时的路况信息和天气预报，包括停车，都充分考虑到。股民需求的有关政策，股市行情，也能迅速播出。作者查阅了这11天全球发生的重大新闻事件，1010WINS都作了安排，满足了受众的知情权。20分钟为一个单元，考虑受众“有时间听”、“回头听”，不是要受众长时段听，很富人性。作者在台北收听台湾中广新闻网的节目，在悉尼收听澳广新闻网的节目，在洛杉矶收听1070WIBC的节目，这些节目借鉴了1010WINS的格式，应该说，都符合受众的收听规律。另外，“您给我20分钟，我给您整个世界”是1010WINS的口号，也是对受众的承诺，应该说，1010WINS已经做到。作者收听到的一些效仿1010WINS的口号，如“30分钟掌握世界”、“20分钟环游全球”，尽管在各自的节目中有所体现，但品牌力量已不如1010WINS，这是广播工作者创意口号时应注意的.二、美国新闻资讯类型化电台的定位美国新闻资讯类型化电台的数量，远远不及音乐类型化电台多，细化模式目前有20余种，不像音乐类型化电台几乎囊括了受众全部的年龄段。而且，新闻资讯类型化电台节奏快，投入大，这不能不说是一种挑战。但是，就其单个频率的影响力、经济效益来看，美国的新闻资讯类型化电台仍然是值得称赞的。新闻资讯类型化与音乐类型化电台的定位、编排有许多相似的地方，也有不同之处。表2是新闻资讯类型化电台的定位.表2美国新闻资讯类型化电台的定位来源：RY，2008（一）呼号口号特色 新闻资讯类型化电台的呼号非常有特色，因为管理者们把它看成是塑造形象、识别不同电台的重要因素。同时，口号也很响亮，如上述1010WINS电台的广告语在美国家喻户晓，深深地根植在受众心中。另外，如清晰频道传播公司在圣迭戈地区的新闻电台600，呼号为KOEOAM600，口号是“头号新闻台600KOGO”。台呼、口号作为电台的声音标志，可以塑造电台鲜明的形象，识别同地的不同电台，方便受众收听.（二）模式选择新闻资讯类型化电台的细化模式不及音乐类型化电台多，模式的选择比音乐类型化电台要容易的多，但带来的是节目制作的难度。细化模式除了全新闻、新闻/谈话、谈话、体育新闻、商业新闻、公共广播、都市广播等，还有许多空白类型，但不是空白类型都能办成一个台。一方面要考虑成本，另一方面要得到受众的认可.（三）目标受众描述目标受众描述包括人口统计学特征、消费心理学特征分析。新闻资讯类型化电台的受众年龄大都在35岁以上，3/4的受众大于45岁，文化程度高，政治倾向明显，价值观比较成熟，生活方式稳定，这与音乐类型化电台的许多细化模式不同。但是，在推广方面又有许多相同的地方。许多电台会根据调查研究分析，认定出其中的典型听众。比如，根据阿比纯公司的统计，新闻/谈话/信息广播的收听率由2006年的10.4%攀升到2007年的10.7%，达到三年来的高峰，在美国广播市场里的5个市场中收听率名列第一，如果一家新闻资讯类型化电台的典型听众是男性，年龄在35岁44岁，年收入在5万美元7.5万美元之间，有一男二女三个小孩，经常穿西服，驾驶高档轿车，手持商务手机，网上冲浪的时间每周10小时，每周至少打一次高尔夫球，上一次高档餐馆，电台就要描述这种生活方式，瞄准这个目标群体播出节目，并向广告商推广. （四）主持人特色受众往往能准确地记住电台的风格主持人，这对受众调查来说是一件大好事。有的受众往往对电台是模糊的，将多个电台混淆，但对主持人却是清晰的。所以，新闻类型化电台大都以昂贵的代价邀请社会名流做嘉宾主持，同时也塑造本台的风格主持人，或使用辛迪加明星主持人的节目.（五）内容结构新闻资讯类型化电台的单元结构或时段安排，通常以15分钟、20分钟、30分钟、45分钟、60分钟为一个单元.比较标准且受欢迎的是20分钟。新闻资讯类型化电台都是口语化电台，也安排有力量的音乐短节目.（六）环境制度环境制度包括新闻资讯类型化电台的播放范围，频率总数，分布地区以及电台集团之间的分工.（七）成本因素因为是口语化广播，新闻资讯类型化电台的成本大于音乐类型化电台，管理者在定位时不得不考虑辛迪加节目、连线、电视音频及卫星传输等.三、美国新闻资讯类型化电台的节目编排新闻资讯类型化电台的节目编排与音乐类型化电台的节目编排有相同之处，也有区别。美国新闻资讯类型化电台的节目形式主要是全新闻、新闻/谈话/信息、谈话三种形式，这几种形式依照定位，进行分工明确的编排。全新闻广播，20分钟单元是一个标准的单元，在这个单元内，本地的、全国的、世界的重大新闻都有，天气预报、交通信息、体育资讯是不可缺少的内容，经典的特写往往被受众记忆；新闻/谈话/信息广播的“谈话”焦点是否本土化，是成功的关键，而特写所占比例比全新闻电台要多。表3是新闻类型化电台的节目编排.表3美国新闻资讯类型化电台的编排（一）旋转门式架构 旋转门式运作架构，节目编排有60分钟、45分钟、30分钟、20分钟、15分钟几个单元，这要看所处地区以及受众的需求，但20分钟为一个单元是比较理想的.（二）新闻标题新闻标题有的是现场音响的剪接,有的是口播，往往为重大新闻、焦点新闻的浓缩，在简短的时间里，能像磁铁般吸引受众.（三）新闻排序根据受众收听规律和需求，排序一般为硬新闻、新闻故事或特写、记者连线，民意调查结论以及受众心声等。新闻故事、特写为经典式，往往给受众以深刻记忆.美国新闻资讯类型化电台受众调查、市场调查，关于宏观经济政策、国际关系等内容一般不在编排之列.（四）谈话形式美国最著名的谈话栏目是炉边谈话，即总统富兰克林D罗斯福的新政谈话。总统谈话影响深远，带动了广播谈话的其他形式。谈话形式主要在谈话广播、新闻/谈话/信息广播中播出，除传统谈话，还有成功谈话、体育谈话、“热辣”谈话、都市谈话、外语谈话、信仰谈话、网络电台谈话等.（五）短节目短节目是新闻资讯类型化电台主打内容之外的节目形式，通常为简短的资讯，时间一般在2分钟之内，如天气预报、交通信息、体育资讯、报时、推广词等.（六）人文关怀强调“有用的新闻”，强调身边的新闻，强调新闻的娱乐播报。不断研究话题，研究“焦点”，使节目为受众接受.（七）热线筛选有价值的热线，谢绝“热线花子”的唠叨.（八