2018统帅全套系新品发布会策划案盛世华纳1.doc

2018统帅全套系新品发布会策划案盛世华纳1 【SSHN BRANDPLANNING AGENCY】【SSHN盛世华纳品策机构】ABOUT US关于我们ACompany ProfileBIndustry CaseStudiesSSHN盛世华纳品策机构旗下的青岛盛世华纳文化传媒有限公司集结了中国最具实力与创新力的有为之士，拥有一个汇聚国内外知名专家学者教授及众多知名院校毕业的拥有资深行业经验的视觉设计和品牌咨询精英组成的优秀团队。 xx年，盛世华纳与多家国际广告公司通过定期进行的互访计划，有效的确保设计和品牌管理理念与国际领先水平保持同步。 全面覆盖从品牌研究、视觉设计、产品造型到空间规划的顶尖力量，强强联手，为客户创造世界领先的品牌价值。 OUR CUSTOMER我们的客户海尔海外经销商会议案例CASE SHOWS案例展示Mini合作伙伴答谢晚宴CASE SHOWS案例展示可口可乐新年客户千人会议CASE SHOWS案例展示可口可乐新年客户千人会议CASE SHOWS案例展示可口可乐新年客户千人会议CASE SHOWS案例展示可乐品牌盛典CASE SHOWS案例展示可乐品牌盛典CASE SHOWS案例展示CASE SHOWS案例展示TAH WATCH智能健康腕表新品发布会xx年全球海尔空调经销商会议暨新品发布案例CASE SHOWS案例展示CASE SHOWS案例展示卡萨帝互联工厂揭幕仪式万科商管成立发布会CASE SHOWS案例展示海尔空调新品发布会案例CASE SHOWS案例展示CASE SHOWS案例展示卡萨帝”锋味厨房”巡展活动Haier空调xx开盘会案例CASE SHOWS案例展示海昌海洋公园盛典xx中国国际消费电子博览会统帅于简单中创造享受快乐追从初心，回归生活本真CONTENTS目录统帅要说什么？PartPart我们要如何表达？基于用户特性，做品牌发声人性洞察下的活动思考Part场景/互动/剧情融入剧情，将品牌理念做原生表达统帅要说什么？Part1基于用户特性，做品牌定位他们是谁？他们，离开校园，为人生的第一份工作奔波。 他们，熬夜加班，追寻经济独立，生活自立。 他们，经过爱情洗礼，走进婚姻殿堂，开启新人生。 他们，初为父母，沉浸新生命带来的喜悦。 33岁毕业、职场、结婚、生子他们正经历人生最重要的阶段85后/泛年轻为自己，为家人，坚守着那份为更好生活的初心。 初心融入产品设计,简单/时尚/轻松,基于用户，专注更深层的人性化我们要如何表达？Part2人性洞察下的活动思考生活不易，且行且珍惜加班压力巨大标签事业上升孩子二胎束缚没有家庭时间轻度失眠焦躁应酬太多通过场景/装置/剧情的承载，令消费者对品牌、产品产生更深层的理解和感受。 基于品牌、产品延伸出更多可能性，可以承载互动体验、品牌理念传达，也可以与其他品牌合作产生新的火花。 产品&人与空间的关系是什么？空间体验设计在人与环境之间创造信息界面，通过设计创造人与产品连接的空间。 产品空间人活动思考Active thinking一场有温度，让情感共鸣的发布会主题推荐Activity theme初心，只若初见轻松舒适满足年轻人更好生活的坚持老品牌新感觉，全新时尚定位，为年轻人存在主题推荐Activity theme有爱，有度让年轻人轻松生活的品牌之爱一些理解，一份关爱，适度无负担活动主视觉A CT IV EM AI NV IS IO NA CT IV EM AI NV IS IO N活动主视觉E XT EN D I NG DE SI GN延展设计E XT EN DI NG DE SI GN延展设计场景/互动/剧情Part3融入剧情，将品牌理念做原生表达“一场暖心的戏剧打开给你看”“舞台剧的本质结构是三幕剧”整体时长90min14:30-16:30序言邀您共赴统帅初心之旅邀约/接待开端生活不只眼前的苟且签到/氛围表达/元素情景/主题互动发展初心，只若初见生活故事开场秀/主持开场/新品发布/主题讲演高潮为你而来明星站台/趋势对话/首发启动/赠礼谢幕初心犹在，44月22日见来宾离场14:30-15:1015:10-15:4515:45-16:xx:20-16:30邀您共赴统帅初心之旅序言邀约/接待14:30-15:10邀约Invitation亮色精致邀请函，轻时尚，无负担。 White delicateinvitation letter,light fashion,no burden.邀约Invitation扫描邀请函中二维码，将接通盛一伦盛情邀约电话。 Scan theqr codein theinvitation letter,and youwill beable tomake agenerous call.接待Receptionp为本次活动专门成立统帅初心团，负责VIP、客户及媒体接机、引导工作p所有团员均接受严格的接待培训，统一着标配套装，胸前佩戴统帅标识名牌；p为VIP准备鲜花花束，欢迎嘉宾前来参加活动接待Reception礼仪模特推荐中籍女模6-8名礼服推荐黑色长袖、半长袖礼服生活不只眼前的苟且开端签到/氛围表达/元素情景/主题互动?来宾到场后，扫描玻璃板上二维码，手机显示屏显示欢迎词?签到区分为客户区及贵宾区?来宾签到完毕后，摄像师抓拍，制作相框，来宾离场时赠与留念开场前来宾到场签到扫码签到签到Sign in关键词科技、便捷、工作、生活可以随身携带之外亦不需用电。 用30秒时间制作一杯在路上享用的好咖啡。 号称是世界上冲泡速度最快的The Oomph自动咖啡机，将科技与生活完美匹配，此与统帅的轻松舒适生活的理念不谋而合，以此作为随手礼，完美展现统帅“轻时尚悠生活”品牌理念。 The Oomph自动咖啡机随手礼With gift激光投影键盘关键词科技、性能、工作便携式激光投影键盘，以科技的力量为经常出差在外的人减轻了工作的配重，全新化设计可对移动端的多种设备进行匹配，满足日常人性化所需。 以此作为随手礼，凸显统帅时尚、科技内涵，增强来宾印象。 随手礼With gift氛围表达Atmosphere氛围表达Atmosphere年轻人阶段独白，撞击内心，情感共鸣。 The youthstage monologue,impact theheart,emotional resonance.氛围表达Atmosphere生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野你赤手空拳来到人世间，为找到那片海不顾一切。 许巍生活不止眼前的苟且元素情景Atmosphere元素情景AtmosphereAtmosphere元素情景-跨界宜家家居1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。 宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。 元素情景AtmosphereAR现实增强技术产品硬件价值剖析青年重要阶段故事再现，情感共鸣主题互动Theme interaction主题互动Theme interaction主题互动-跨界Theme interaction海马体照相馆是杭州缦图摄影有限公司旗下的“精致证件照”品牌，成立于xx年，主要产品有精致证件照、结婚登记照、职业形象照、文艺照、全家福、宠物照等。 海马体照相馆打破传统摄影模式，追求“轻、快、简”，研发预约系统，采用线上预约+线下消费的运营模式，并率先将照相馆开进了购物中心并在两年时间内扩张至全国一二线城市。 海马体照相馆初心，只若初见发展生活故事开场秀/主持开场/新品发布/主题讲演15:10-15:45生活故事开场秀Opening show全息投影与视频的有机结合梦幻与故事的完美映衬，一场舞台剧，将来宾代入统帅初心的故事15:10-15:20创意阐述设置男女主人翁，将他们的相识相恋及婚育过程进行巧妙拆解组合，分别对应即将毕业的大学生初入社会的职场新人新婚小夫妻初为人父母的宝爸宝妈，从衣、食、住、行四个角度演绎目标人群的这四大人生阶段，在对比与选择中，自然表达他们的生活态度和价值观。 四个小段落以绚丽的万花筒景象作为转场，最终镜头拉起，万花筒不过是微观世界的一朵花蕊，而主人公正策马驰过花旁。 核心寓意世界是个万花筒，不忘本心，方能寻得属于自己的轻时尚、悠生活，做自己的人生的统帅。 （全片需配合言简意赅的旁白）篇章主题主要内容时长学生篇相识衣维密vs棉麻大学女生宿舍（可嵌入壁挂空调），女生们嬉笑地争相将维密天使的海报贴在床头，镜头一转一身舒适棉麻的女主却微笑着走出宿舍，来到图书馆闻书香，并遇见了男主。 15s职场篇相恋行豪车vs单车男主是一名初入职场的记者，工作时在车展拍摄了无数豪车，下班后却骑单车载着女主驶过夏日的绿荫路，二人笑靥如花。 15s新婚篇筑家住宫殿vs蜗居男主为女主戴上戒指，二人携手在奢华的凡尔赛宫内游览度蜜月，镜头一转，二人已置身简约舒适的小家里阅读、喝茶，镜头略过统帅柜式空调、电视、酒柜。 20s育儿篇箪食食盛宴vs家常男主出席盛大的酒会（显示职场高升），美酒佳肴，男主却默默思念家中。 镜头一转，女主打开统帅冰箱，取出新鲜食材做菜，身后可见统帅油烟机，镜头掠过熟睡的宝宝，可见一旁安静运作的统帅洗衣机。 20s世界篇人生一花一世界男主回到家，与女主一起为宝宝洗澡，镜头掠过热水器，并由氤氲的热气拉起奇幻的转场，整个地球、宇宙都浓缩为一根纤细花蕊，镜头继续拉起，美丽的草原上，朝霞绚烂，男女主带着宝宝策马而过，脚下花瓣逐风而舞。 30s影片架构说明此处架构设计影片总长设计为100s，节奏相对轻快紧凑，可根据需要调整为120s-180s，使情节、画面更为丰满。 后期可剪辑30s、15s、10s、5s等不同长度，适应不同播放媒介。 主持人Presenters朱广权，毕业于中国传媒大学。 xx年，进入中央电视台新闻中心，担任播音员。 xx-xx年，担任CCTV-13国际时讯新闻30分新闻直播间共同关注主持人。 xx、2018年，连续两年与文静搭档主持春晚特别节目一年又一年。 像朱广权这样的“央视清流”却让我们离世界更近15:20-15:25新品发布New productrelease借鉴小米产品发布简洁化形式，将发布会的节奏渐进高潮。 Use thexiaomi productto releasethe conciseform,the pressconference of the rhythmof agradual climax.15:25-15:45主题演讲Speech结合全息技术的主题演讲，将产品硬件性能价值与产品理念完美展现，趣味接收，印象深刻。 Combining with the keynotespeech ofholographic technology,the producthardware performancevalue and the productconcept areperfectly presented,andtheinterest receptionis veryimpressive.15:25-15:45影片创意沿着目标人群的热搜词搜寻开去，我们发现，最近因与歌手节目合作而愈加火爆的抖音短视频APP上，动感又吸睛的手指舞吸引了数万人的模仿和参与，而这一形式及其所吸引的人群，恰恰与统帅“轻时尚”的目标受众不谋而合。 创意形式11在节奏感极强的手指舞间隙，舞者仿佛同时在做近景魔术，在其之间逐次呈现出产品局部（如圆弧边角、红色把手、防撞竖梁等），辅以简洁字幕标注卖点说明。 一支动感吸睛的手指舞下来，舞蹈不可能立刻学会，但因能够引人注目，产品卖点倒能看个全了。 而若想再仔细看手指舞，那就只能再看一遍广告喽！创意形式22为突出产品设计亮点，在上一形式基础上结合设计师形象。 手指舞不出现舞者，只有手指舞动，做出各种造型，形成“相框”，“相框”内则随着动感节奏呈现设计师拿着笔对常规冰箱做修改（如在普通白色把手上画上一道红色，在普通面板上画上浮雕花纹等。 ）为你而来高潮明星站台/趋势对话/首发启动/赠礼15:45-16:20明星站台Star platform盛一伦的现场助阵，让发布会星味、时尚感更浓，同时借助盛一伦时尚与生活的主题互动，衍生线上传播话题。 Sheng yiluns on-site support,withthehelp of the fashionand lifeof thetheme interaction,derivative onlinemunication topic.15:45-15:50DIA LO GU E统帅领导与战略盟友及盛一伦共同对话#家电轻时尚#，提升客户信心。 Commander inchief withstrategic Alliesand amon dialogue“home applianceslight fashion”,enhance customerconfidence.趋势对话Dialogue15:50-16:106位主礼嘉宾分别手持“轻时尚悠生活”字，插入启动台，点亮统帅+天猫logo，寓意统帅联手天猫，持续为用户带来更美好的生活享受。 The sixofficiating guestsheld thewordlight fashion,inserted thelaunch pad,lit theleader+Tmall logo,and impliedthat themander joinedTmall,and continuedto bringbetter lifeto theusers.首发启动Launching ceremony16:10-16:15备选启动Launching ceremony赠礼Gift giving盛一伦赠送统帅领导金色大麦，赋予“大卖”彩头。 The goldenbarley wasgiven tothebig sell.16:15-16:20场地推介时尚之都上海场地简介大观舞台位于证大喜玛拉雅中心三层，坐落于上海浦东，建筑面积9996m2，拥有1012个座位。 该舞台由英国TheatreProjectConsultants和法国ASArchitectureStudio担纲空间及室内设计，拥有电脑化升降吊杆，是上海浦东新区文化创意产业基地，唯一的多功能演艺中心。 在拥有上海国际电影节和上海国际艺术节两大艺术盛世的战略合作同时，大观舞台未来定为世界各地媒体关注最频繁的焦点。 场地面积无极场120037米长16米挑高场地地址上海浦东新区芳甸路1188弄1号喜玛拉雅艺术中心3楼上海喜玛拉雅艺术中心场地实景场地简介星尚秀会所位于上海静安区洛川中路1158号名仕街时尚创意园内，紧挨内环和南北两条高架桥，距虹桥交通枢纽仅25分钟的车程。 六边形的平面与8-10米高的球形屋顶设计，赋予了星尚秀极强的空间可塑性。 同时场地还有包括酒吧区、化妆间、更衣室、VIP室及专业音控室等配套设施，为活动提供了极大的便利。 自xx年以来，已有上海时装周、adidas、lee、nike、鄂尓多斯ERDOS、Grazia杂志、GIVENCHY、大众汽车、奔驰、奥迪、等众多品牌在这闪耀传播。 场地面积150035m*35m*10mh场地地址上海闸北区洛川中路1158号A3栋上海名仕街星尚秀场地实景国际大都市北京东区故事D-Live生活馆场地简介坐落于“751D.Park北京时尚设计广场”，广场位于北京市朝阳区东四环丽都商圈酒仙桥路4号，紧邻机场高速是最具时尚、艺术、文化、娱乐、休闲等特性的多样化大型先锋等特性的多样化大型先锋综合产业园区。 园区延续现代工业的原始风格，以时尚设计为主题，汇集了国际顶尖时尚设计及艺术机构，奥迪亚太总部也已落户于此，以展示、发布、交易为核心，以产业配套、生活服务功能于一体，是开展多项文化创意交流、展览展示、舞台演艺等大量文化创意产业聚集地和时尚互动体验区。 场地面积二层1514平米（48.85m*31m*4m）场地地址北京朝阳区酒仙桥路4号751时尚广场A19（老炉区广场对面）场地实景虞社演艺空间场地简介虞社演艺空间坐落于郎园vintage内，红色清水砖墙，斑驳的屋顶瓦片，棚顶的旧天窗个，密密麻麻的爬山虎，再现出一个上世纪三十年代的旧工厂形象。 依托BTV第一资讯现场的地理优势，郎园Vintage虞社演艺空间,将原有的两座老仓库进行内部改造，以此打造北京城，乃至中国当代潮流的第一发布现场。 通过一系列国际时装发布会，顶级旗舰名车巡展，先锋音乐LIVE现场、大师级艺术作品展的举办，为文化艺术交流、跨界实践提供场地支持，并以敏锐的嗅觉，成为中国时尚文化的风向标。 场地面积1000平米（47.5m*19.5m高度6-14米）场地地址北京朝阳区通惠河北路郎家园6号院郎园vintage场地实景团队执行T EA MP ER FO RM能够为您做到的。 ABC前期创意案定制竞标提案中期活动跟踪修改执行案后期人员分工现场执行总控The earlycreative casemunication bidThemedium-term customertracking modifythe executioncasePost personneldivision on-site implementationof totalcontrol资源整合顶级圈层平台支持资源优化优秀供应商资源TIERSEN NOW活动现场媒体助力备案完善Resource integrationplatform topspheres ofcooperationResource optimizationof yoursupplier resourcesABC独家资源明星政要一线邀约The teamtraining,planning andtraining projectmanager training活动前活动期间执行与团队项目管理活动后?成立项目团队?建立项目进度表?设计和制作?确定场地?视频短片编排制作?细化活动流程和物资清单?详细现场执行流程?详细节目方案?现场搭建?视频管理?灯光音响管理?现场摄像摄影?现场流程控制?工作人员管理?客户方和合作方协调沟通?照片和录像后期制作?活动评估总结人员动线安全预案The linepersonnel safetyplanONE警戒线设置涉及到场参与人数众多现场将准备充足一米线进行动线规划定点重要拥堵区域做好分化工作A签到区入口B主会场入口C安全通道入口（摆放10组）Relates tothe sceo participatein alarge numberof fieldwill preparesufficient ofgeneratrix plandesignated importantTWO安全通道检测主会场区域各安全通道数量及时沟通将在活动筹备期与酒店进行现场最终确认并提供相应协助，酒店需配合我方将安全通道保证活动当天早800前全部无锁并开放。 我方将做好安全通道的导视工作，并保证安全紧急出口无我方物料遮盖或封闭情况出现。 并提前将做好紧急通道标识放于各安全出口处。 Number ofchannel ofthe mainvenue ofthe regionalsecurity timelymunication willbe inthe phaseofthepreparatory activitiesand party a sitefinal confirmationand provideappropriate assistance,party aneed tocooperate Iwill channelsecurity assuranceactivities onthe sameday asearly as8:00before allthe lockand open.现场动乱安全预案The linepersonnel safetyplanONE参与人员审核机制涉及活动规模的重要性，现场区域尤其酒店方面签到区域活动开始前安保站位我方将协助甲方审核入场嘉宾邀请函持邀请函方能入内，无邀请函需持有我方工作人员证件均可入内。 Relates tothe sceo participatein alarge numberof fieldwill preparesufficient ofgeneratrix plandesignated importantTWO黑名单人员处理活动主要区域（主会场区域冷餐区域）将分布4-6点安保监督每1点为2名安保根据现场定位图进行布置人员，并在活动进行中嘉宾席中散点设置2-3名便衣安保，预防意外人员动乱事件，一旦发生第一时间采取邀请离开现场，情节严重者活动前期提前报备附近公安系统强制驱离活动区域后交由警方处理。