福瑞汽车策划书范文.doc

福瑞汽车策划书范文 温州福瑞汽车销售服务有限公司开业盛典暨福克斯新车上市发布仪式策划书非凡人生福瑞随行苍南县北极光广告传媒有限公司目录背景分析策划构思主题解析活动目的活动概况前期准备活动流程媒体跟踪应急预案费用预算背景分析 一、市场背景分析苍南位于浙南闽北，是一个经济发展独具特色的美丽县城。 随着苍南人民生活水平的不断提高，汽车已成为大众普遍的消费品，因此，汽车经济在苍南得到了长期、稳定的发展。 福特汽车因其独特的品牌魅力，在此已经拥有了比较大的保有量。 策划构思经过对福特汽车的品牌理念及温州福瑞汽车其公司文化的了解，我们确立了“非凡人生、福瑞随行”的活动主题。 活动内容选择隆重、喜庆、大气又不失新颖的风格。 以动感、精致、创意作为本次活动的核心格调，舞台设计精巧别致，改变传统舞台结构，配合新车亮相。 将整个活动打造成一场非凡的视听盛宴。 主题解析非凡人生解析衬托福特汽车“感受非凡”的品牌理念，诠释温州福瑞汽车销售服务有限公司非凡品质、非凡服务的概念。 体现福特汽车的高端品味，彰显温州福瑞汽车的细节服务。 意寓着选择了温州福瑞就选择了非凡的人生。 福瑞随行解析一语双关，既可看做消费者有福气与祥瑞的跟随，又点出温州福瑞汽车销售服务有限公司的名称，此外，人们出行都以汽车做为代步工具，温州福瑞属于汽车销售商，这两者相结合，象征着温州福瑞时刻陪伴在消费者的左右。 为消费者提供最舒适的出行体验。 活动目的 1、通过此次庆典活动的实施，扩大福瑞汽车销售有限公司在苍南的影响力，加强企业在苍南的知名度，增加客户对旗下汽车品牌的认同度和福瑞汽车的美誉度。 2、建立企业及政府领导对温州福瑞汽车销售服务有限公司在苍南经营和发展的坚定信心，促进企业与政府的交流。 3、开业庆典中通过各种活动来表达福瑞汽车所倡导的汽车文化与企业理念；使其在苍南地区迅速提高自己品牌形象，同时以创立极具亲和力和文化特色内涵的增值服务，缔造苍南本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。 4、增强福克斯新车的曝光率，强有力的推动新车的销售。 同时锁定福克斯汽车消费群体，扩大潜在客户。 5、通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。 活动概述1.活动时间xx年4月日2.活动地点温州福瑞汽车销售服务有限公司3.活动主题非凡人生福瑞随行4.活动主要内容开业盛典、新车发布、现场互动、文艺演出5.活动要求本次活动策划的内容、执行细节都应符合主题的基调与品味前期准备前期准备主要内容1.人员安排2.嘉宾邀约、3.媒体与主持人、4.物料准备5.现场布置6.礼仪安排、7.后勤准备、8.节目安排 一、人员安排1.组建活动策划执行队伍（策划公司与温州福瑞双方人员组成）2.分配工作，确定双方工作范围（如策划公司制作前期宣传策略、温州福瑞公司确定领导致辞人员等）二嘉宾邀约1.确立邀约对象邀请政府领导；上级领导以提升档次和可信度邀请工商、税务等直接管辖部门，以便今后取得支持邀请汽车协会人员，加强相互间的联系邀请同行业人员，以便相互沟通合作邀请潜在的、预期的未来重要客户是企业经营的基础2.邀请方式邀请函上门邀约领导、相关职能部门、相关行业重要人员电话或电子邮件邀约媒体朋友、客户等 三、媒体与主持人媒体邀约名单温州日报、温州晚报、温州都市报、温州商报、苍南电视台苍南时报、龙港电视台、太平洋汽车网、爱卡车网等主持人备选1.李颖苍南电视台主播，主持过大量大型节目，及上海通用别克、广汽本田开业、苍南嘉恒家居广场经济论坛等。 2.姜溯卡苍南电视台车迷俱乐部主持人3.高洁苍南电视台今日传媒主持人主持过五洲别克。 四、物料准备1.礼品准备（要具备宣传性、荣誉性、价值性、实用性） （1）选择实用又具备一定的纪念意义价值的礼品，用来赠与来宾，在其外包装上印上福瑞汽车销售有限公司的标志、产品图案、广告用语、地址、联系方式等。 以取得后续的宣传效应。 （2）给媒体朋友准备的留作纪念或用以宣传的礼品。 （3）用于抽奖环节的精美小礼品。 2.设备准备音响、录音录像、照明设备以及开业典礼所需的各种用具、设备，并在活动前进行检查、调试，确保正常运行。 3.交通工具准备接送重要宾客、运送货物等。 4.其他所需用品活动现场的桌椅、场内外布置所需的一切用品、剪彩仪式所需用品、礼仪小姐与工作人员的统一服装等。 五、会场布置1.布置原则符合福特汽车品味的设计、体现主题与格调2.布置主色以红蓝为主，衬托开业盛典的喜庆氛围3.布置亮点相关地点放置能够展现温州福瑞汽车旗下经营的各类品牌车型的展板、写真图片等，或福克斯系列汽车的发展里程展板，旨在宣传温州福瑞公司与福克斯新车的同时，普及温州福瑞与福克斯汽车的知识。 4.布置执行 （1）相关设计人员考察活动现场 （2）设计主体内容A.主要路口放置关于本次活动信息的户外大型广告B.附近主要街道悬挂宣传条幅C.周边街区选用彩旗做路引D.4S店内与店外的整体设计a.温州福瑞4S店门外，陈列标示企业LOGO的刀旗b.门前设置升空气球及华表立柱c.门外设置大型拱门d.店前设立大型主题展版一块，发布活动主题e.楼体悬挂巨型彩色竖标f.门口用气球及鲜花装饰g.店内门口设立明显标示企业LOGO的接待报到处h.设置签名墙及红地毯打造星光大道的风格i.店内相关位置设立展示区、休息区、食品区等j.舞台设计结构为长方型，长10米，宽5米，高0.2米；按照惯例，举行开业典礼时宾主一律站立，一般不设主席台或座椅。 为显示隆重与敬客，铺设红色地毯。 台后为大型设计感强烈活动主题背景板，左右两边设计宽度为1米屏障。 六、礼仪安排整个庆典仪式除上述布置外，还需要贵宾胸花200朵（视嘉宾实际数目而定），花篮30对，礼仪小姐10人，喜庆礼花50只，；礼炮8门，造型礼仪讲台1个，讲台鲜花1盆，音响1套。 七、后勤准备1.现场卫生清理配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 2.安全保卫措施配备保安人员对活动现场进行全面的监控。 负责指挥对车辆的停放。 3.电工、音响会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证庆典正常进行。 4.摄像、摄影师各配1名，为到场的嘉宾拍照摄影留念。 5.安排司机及接送车八.节目安排本次活动中的所有节目安排分三种性质开场前预热节目、正式演出节目、观众互动性节目。 全面考虑到演出的每一个环节，将每一个节目安排连贯，以免出现冷场情况。 活动流程0830-0900嘉宾入场音乐准备0900-0930互动魔术、轻音乐（萨克斯或键盘手）、飞镖0930-0931主式人宣布仪式正式开始音乐准备0931-0935开场舞蹈5人组劲舞表演0935-0940主持人登场介绍嘉宾0940-0950领导致词0950-0955互动环节礼品准备（三等奖）0955-1005乐器窜烧单簧管、二胡、笛子、钢琴、小提琴1005-1010开业仪式礼花、礼炮、冷焰火同时开启将庆典仪式推向高潮1010-1012参加开业启动仪式领导合影1012-1017互动环节礼品准备（二等奖）1017-1027魔术表演1027-1037新车发布礼花1037-1042集体舞蹈1042-1047互动环节礼品准备（一等奖）10472模特与新车秀活动亮点剪彩仪式 1、高尔夫在舞台上摆放几个短道高尔夫球道，将几个球道的终点汇聚在一个球洞，由礼仪小姐为领导拿球杆，摆放高尔夫球，主持人发令，同时挥杆，等到几个球都汇聚掉落进球洞时，烟花、冷烟火、礼炮齐响。 设计概念解析高尔夫是一项高贵优雅的运动，它代表着尊贵与品味，把它设计入剪彩仪式中，象征着福特汽车与其一样有着独特的品味。 同时体现温州福瑞汽车公司，希望为消费者提供最尊贵的购车服务。 而设计中的高尔夫球同时入洞，寓意着温州福瑞汽车公司员工的团结一致。 2、魔力球用一电子魔力球，当主持人引导各领导将手触摸魔力球，魔力球将显示启动字样，烟花、冷烟火、礼炮齐响。 3、砸金蛋一个或几个大的金蛋，领导用金锤敲击，金蛋开放，烟花、冷烟火、礼炮齐响。 4、红带由礼仪小姐并排拿彩球，领导用剪刀将彩带剪断，烟花、冷烟火、礼炮齐响。 新车发布 1、破“茧”而出对舞台背景板进行特殊设计，将车藏于背景板后面，发布前先欣赏福克斯的宣传片，当宣传片播放到一定画面时，展板门打开，车从后慢慢驶出，背景后用遮阳布封罩，用灯光营造效果。 开始营造一种车行驶变化的声音，急速、换挡、刹车等，配合这种声音的最后时刻，新车从背景后破板而出。 媒体跟踪计划原则投放的媒体越多，报道越丰富，影响力越大活动前期1.电视媒体通过苍南电视台字幕广告，进行前期宣传2.平面媒体通过温州都市报DM夹报、今日苍南首页、内页报道告知观众，凝聚人气。 3.宣传单制作一定量的宣传单，到主要街区发放，扩大影响力。 应急 1、停电应急 2、消防通道 3、降雨应急费用预算序号项目规格单位数量单价金额备注舞台10X5m平方50xx00背景布10X3m平方307210背景不展架10X3米4015600屏风布1X4X2m平方8756屏风布展架1X4X2米2615390音箱、话筒2000礼仪小姐个101501500椅子张xx1600桌子张xx300桌布30X2米3010300盘景盘xx300竖幅10米条30351050拱门个1150150升空气模个46002400鲜花门个1xx00花篮住30852550签名墙、笔5x3平方157105签名墙展架5x3米3015450红地毯平方3003.51050刀旗面100151500路引牌背景布5x3x2平方307210路引牌展架5x3x2米6015900户外广告布8x4平方327224户外广告布