爱SHOW形象设计工作室广告调查.doc

爱SHOW形象工作室广告调查报告一 、市场环境调查（一）受众者：1服装店老板和服装店的员工（1） 选定在年龄为20岁40岁，这个年龄层的人敢于创新，接受新事物的速度较快较强（2） 经营情况一般的服装店或刚刚起步，不知道方向的服装店（经营情况一般的服装店和刚刚起步的服装店更缺少的是专业的服饰搭配知识，通过培训，让他们知道该进什么样的衣服，该怎样为顾客提供更好的服饰搭配方面的知识，以此取得顾客的青睐。）2 即将毕业进入职场的大学生刚毕业没有什经济来源，但是进入职场个人形象非常重要，而他们往往又不知道该怎样为自己打造一个良好的形象。我们就为他们提供了一个这样的平台。（二）优势与劣势 1 优势： （1）价格经济实惠：我们公司只为顾客提供咨询和培训服务，并不亲自搭配设计，所以只收取服务费。 （2）据调查，市场上像我们公司这样开设店面做形象咨询和培训的还是比较少的，因此公司就有机会争取更多的顾客。当然，如果公司运营好的话，这块市场不乏会有许多竞争者涌入。 （3）在国际形象设计的发展带动下、在中国各个高等院校形象设计专业的带领下，行业在不断完善,相信今后会有良好的发展优势。 2劣势： （1）我们缺少具备一定的文化艺术修养和审美意识的形象设计师，有健康的人格和心理，掌握一定的美发美容技巧，熟悉服装设计制作的基本原理，了解服装色彩、配件与人搭配的美学原则，才能塑造出理想的整体形象。 (2)有机会就一定会有威胁，机会越大，威胁也会越来越大，这个行业的竞争者会越来越多，并且实力雄厚的竞争对手不在少数，在我们面临着机会的同时也面临着威胁，它们永远都是成正比的。二、广告主企业经营情况调查企业理念：用服务创造价值，让美丽改变人生企业工作人员的素质：对时尚的事物有一定的敏感度，敢于创新，执行力强，有上进心和责任心三 、产品情况 个人体形扬长避短培训 色彩培训 （1）培训服务 风格培训 妆面与发型培训 男士商务着装培训扬长避短穿衣法：天生和后天的影响造成了我们不同的身材印象，用不同的字母形态来表现出我们的体形，共八类：B、E、S、O、X、A、H、Y利用服装的款式、质地、图案、色彩等来弥补身体的不足，从而达到充分展现自己魅力的理想着装状态。色彩培训：.人体色彩和服装色彩的关系（1）人体色彩的艳浊轻重冷暖，服装色彩的艳浊轻重冷暖（2）人体色彩与服装色彩的对应关系 服装色彩对个人整体形象的影响以及服装色彩的搭配方法（1）大胆选择服装色彩 （2）黑色、米色、艳色服装的选择与搭配 （3）男士服装色彩的搭配 利用服装来弥补身材问题利用不同款式服装修饰不同身材风格培训：不同的风格印象（1）每个人所表现出来的面貌、性格特征、气质氛围不同，形成了不同风格印象（2）不同的色彩、款式、材质组合成不同风格类的服装，个人风格管理（1）了解自我风格特征 （2）个人风格与色彩之间的关联性 （3）个性特征与服饰风格之间的关系个人风格解决方案（1）适合中国人的个人服饰风格规律分析系统 妆面与发型培训：化妆是对自己和他人的一种尊重，选择适合自己的彩妆品，是美丽妆容的第一步。从底妆、眼妆、腮红、口红等的角度来分析如何选对彩妆品！不同场合，彩妆色的使用是不同的，不同风格，化妆技法也是不同的，通过化妆工具的使用与选择，学习日常生活中常用的自然妆技法。男士商务着装培训：男士个人色彩、款式风格与服装的关系（1）人体色彩的艳浊轻重冷暖与 服装色彩的艳浊轻重冷暖间的关系 （2）人体色彩与服装色彩的对应关系 （3）个人的风格与服装风格间的关男士不同场合正装的规范穿着（1）领带的选择与搭配 （2）衬衫的选择与搭配 （3）鞋子、包的选择与搭配 男士商务形象（1） 商务宴请着装（2）谈判着装 （3）发布会及出席正式活动着装 发型咨询（2）咨询服务 化妆咨询 服装咨询 在产品这一方面，根据顾客自身的形象设计要求，以及我们给出的意见，给顾客提供一些能符合他们要求的发型设计店、美容店、服装店等。四、市场竞争性调查本公司的竞争对手有美容店（感觉美容美发设计）、形象设计店（极限形象设计、中浪形象设计）、西蔓色彩（网络形象设计平台），电视节目（美丽俏佳人）等。由于本公司在无锡市区，因此本公司的主要竞争对手是无锡的丽时形象设计公司，该公司是集美容美发美甲集一身的高端形象设计公司，而我们公司的优势是价格相对于时丽来说比较优惠，弥补了该市场上的一个空缺。所以我们针对这一问题所采取的自我市场营销策略为1与周边的美容美发院建立良好的关系，让他们对我们进行再宣传，也可以让他们对我们进行加盟或投资。2 建立会员制度： 我们将设立钻石卡、金卡、银卡、铂金卡，实行积分制度。3为钻卡会员每个月免费提供一次美丽课堂。五、消费者调查项目描述受众人群20岁40岁即将毕业进入职场的大学生、服装店老板和服装店的员工受众喜好逛街、观注时尚动态、敢于创新与尝试新事物接触环境商场、步行街、美容院、超市及大卖场等接触媒介杂志、网络、电视受众特点敏锐的时尚触点，并有一定的好奇心，喜欢与他人交流时尚观点六 、媒介的选择1网络（1）瑞丽女性网（瑞丽时尚网的知名度较高，人们访问的频率也比较频繁，这类消费者的特点是注重自己的形象，相对于瑞丽杂志来说，人们进入瑞丽网查看自己感兴趣的时尚东西比较方便而且比较便宜） （2）时尚芭莎（时尚芭莎网，一直倡导美丽、优雅、独立的新时代女性精神。通过分享杰出的时装品味和女性力量，打造卓越的社会影响力。时尚芭莎还提倡“让慈善成为习惯”无形中提高了自己的美誉度）（3）爱SHOW形象设计工作室官网有了知名度，美誉度，诚信度高的网站为我们进行网络宣传，再加上我们自己网站的宣传，市场潜力还是相当大的。2杂志（1）读者与青年文摘（读者与青年文摘在大学生中是比较受欢迎的两个杂志，而且阅读这些杂志的人也是有一定的文化内涵，也