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策划96840范文 创意经济:由人的创新性的思维活动对社会产生的经济效应。 头脑风暴:通过组织一种特殊的小型会议,使参与者无所顾忌的发表各自的看法,彼此激励,相互启发,以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法。 促销策划:运用科学的思维方式和创新的精神，在调查研究的基础上，通过产品、价格、分销策略、广告公共关系、人员推销、销售促进等一些列工具的运用,达到增加销售的计划。 项目建议书:在策划机构与服务企业达成营销正式协议之前，由策划机构向企业递交的针对整个营销策划方案提出的整体策划思路和工作说明。 整合营销策划:对产品或服务的营销问题进行从环境分析到营销战略、策略、组织的系统、全面的计划和设计。 企业形象策划:对企业形象进行系统化、视觉化的设计，并传播给公众，达到树立良好企业形象的目的。 焦点小组法:是市场调查和创意的一种方法，又具有代表性的被调查者或专家组成，对一个具体问题进行开放式的讨论。 品牌混淆:由于品牌延伸而造成的原有品牌形象不清晰的现象。 营销策划:市场营销策划的主体,根据企业的整体战略,在企业内部条件和外部环境分析的基础上,设定预期的营销目标并精心构造、设计和组合营销因素从而高效率的将产品或服务推向目标市场的操作程序。 有选择专门化细分市场企业从所有的细分市场中选择若干个有吸引力的符合企业自身实力及目标市场的细分市场并生产和提供不同种类的产品、服务于上述不同类型的市场。 品牌延伸在已有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务上以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略，B2C企业与消费者之间进行的商务活动模式。 目前在国际互联网上已出现许多大型超级市场，所销售的产品一应俱全。 这种形式的电子商务一般以网络零售为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。 这种交易模式交易量小，交易次数多，购买者分散。 广告策划根据企业的营销战略和广告目标，以企业产品、消费品、竞争者和广告环境为基础，充分考虑广告策划的活动的系统性、可行性、目的性、创造性、效益型，从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。 侧向思维法利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方式。 侧向思维的灵活运用非常重要，采用“迂回”的策略，从问题的侧面进行思考往往能得到好的效果。 差异化战略将企业生产的产品或提供的服务明显区别于竞争者对手，形成在全产业范围中具有独特性质的产品或服务。 差异化战略的形式包括产品及品牌在形象、功能、外观、服务、技术优势、分销渠道的差异。 快速消费品:消费者消耗较快,需要不断重复购买的产品.经包装成一个个小单元来进行销售。 玄销通过突出体现产品的神秘感，以此来吸引人们的注意力和满足人们好奇心理，从而达到主动沟通和营销的目的。 CIS企业形象识别系统，由一个企业区别其他企业的标志和特征所形成的系统，目的是在公众心中占据特定位置，进而树立独特的形象。 它是企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系。 1营销战略策划的主要流程SWOT分析；市场细分；目标市场选择；市场定位；战略目标；战略模式和阶段2创意思维的主要方法:逆向思维；组合创造；模仿创造；头脑风暴年度营销计划书的写作内容:上年度营销总结；本年度营销目标；本年度营销总体思路；本年度营销策略计划。 3营销策划书的具体内容包括:纲要；环境分析；SWOT分析；市场选择和定位；营销战略与目标；营销策略；组织与实施计划；费用预算；控制应变措施4房地产营销策划的程序:土地使用权的获得；房地产项目市场调查；消费者行为心理分析；房地产项目市场分析、目标市场选择与市场定位；房地产项目的产品策划；的价格策略；广告策划；销售策划；物业管理的前期介入5.推出策划案的一般步骤:模拟演练；事前协调；准备工具；时机选择；提案汇报6.广告策划的内容确定广告目标；明确广告对象；提炼广告主题；制定广告战略；编制广告预算；进行广告效果的评估。 7.快速消费品新产品上市策划:快速消费品新产品上市前的论证；的频率与规模；攻击竞争对手快速入市；运用新型促销手段占领市场；保护新产品占领的现有市场。 8.创意的主要步骤界定问题；设想最佳结果；查证资料；寻找灵感；走出熟悉领域；尝试多种组合；使自己放松；初选方案；验证创意9.市场调研报告撰写要求及注意事项:结构合理，合乎逻辑；解释充分，结论准确；重视质量，篇幅适当；定量与定性分析相结合；避免虚假的准确性；尽量图表化10.营销策划的认识误区:营销策划可以“包治百病”；会“误人子弟”；方案可以模仿着来做；拥有专业知识就能做好营销策划；越复杂越好；方案必须不折不扣的执行11.保健品广告的定位策略:以理服人的功能定位；打动人心的亲情定位；别出心裁的礼品定位；入乡随俗的本土化定位；网络女人心的心理定位12.网络营销促销策略:网络广告。 确定的广告主以付费方式运用互联网对公众劝说的一种信息传播活动；网络直销。 生产者通过互联网直接向消费者进行直销；网上促销。 在网上市场利用销售促销工具刺激顾客对产品的购买和消费使用；网上公共关系。 1.做好企业营销策划应该注意哪些问题:以顾客为中心，详细调查顾客需求；做好市场定位，用精练的语言概括定位；营销策划人需要综合素质和能力，知识结构完善；营销策划需要灵感和创意；营销策划自身也需要“营销”；文案规范，图表丰富。 2.营销策划人应具备的知识能力:丰富的知识。 理论知识、社会生活知识和政策法规知识；敏锐的洞察力；宽广的包容心；科学严谨与创造的精神；良好的表达能力；很强的执行能力。 3.中国企业营销中存在的问题及建议对市场需求和竞争态势缺乏准确分析和预测，找不准定位；企业缺乏明确的整体营销战略以达到占领和扩大市场的目的；销售目标不明确或不切实际；销售组织无法适应企业的总体营销规则，销售骨干流失严重；销售控制领域薄弱，销售费用居高不下，应收账款过多；分销渠道管理混乱，内部“打架”现象多；营销手段单一，过分依赖价格战或市场广告。 4.商业计划书的主要写作内容:项目概述；团队介绍；企业发展战略；市场分析；营销计划；人力资源计划；运营计划；组织结构设计；财务计划；风险因素；附录5.危机公关的沟通协调:与内部公众沟通协调的对策；与受害者沟通协调的对策；与新闻媒介沟通协调的对策；与上级领导部门；与往来单位；与消费者；与社区居民6.竞争导向定价法:不以成本和需求制定价格，而是以同行业的主要竞争对手的价格为主要依据来制定。 同业参考定价；竞争差异定价；竞争投标定价1.广告计划:利用自己的网站发布信息；借助他人的网站发布；利用广告交换服务网络；利用电子邮件；使用新闻组发布广告；利用传统媒介发布2.促销计划确定网络对象。 网上促销陪对象为杀毒