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文档简介

推广策划书模板范文 推广策划书模板推广策划书模板策划书模板第一部分前言策划书目的及目标的说明第二部分市场调研及分析一.行业动态调研及分析1.行业饱和程度2.行业发展前景3.国家政策影响4.行业技术及相关技术发展5.社会环境6.其他因素二.企业内部调研及分析1.财务状况，财务支出结构2.企业生产能力，产品质量，生产水平3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)4.企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见杏)5.产品各品项仕研究定位、包装、价值格、市场目标受众、竞妻争优势(员工意见)三檀.潜在进入者调研及分讶析1.行业进入成本/冶壁垒。 2.行业退出成淫本。 3.进入后对本企屎业的威胁。 4.对竞争氦者的威胁。 四.现有竞屑争者的调研及分析。 1胎.财务状况，财务支出粪结构。 2.企业生产能酒力，产品质量，生产水肥品。 3.员工能力砰，待遇，公司对员工的殉激励、考核、培训(员缨工调查)。 4.企耕业策划、销售、执行能隋力的调研(员工意见)杏。 5.产品各品项弧研究定位、包装、价锌格、市场目标受众、竞冶争优势(员工顾客意见膏)。 五.替代品调研及央分析。 1.替代品工艺款。 2.消费者认可程度区。 3.发展态势。 六.铀互补品调研及分析。 1涵.是否存在互补品。 2炊.互补品价格。 3.互烽补品对产品的要求。 4愈.互补品发展趋势及其蛛未来新要求。 七.原料春供应商调研及分析。 1蓄.可供选择的供应者。 蓑2.原材料是否有替代益品。 3.供应商的讨价卖还价能力。 4.我们对怔其依赖程度。 5.供应捞商的供应能力。 八.中击间商调研及分析。 谐1.中间商的性质配易送商、经销商、代理商代(独家、总代理)裔2.中间商对我们产距品的依赖(关注)程度提(相对数值)。 我们产盂品占用他资金的比例，杨给予他的利润比例谐3.中间商的给予我海们产品的支持(绝对数薯值)配送能力、资金拐实力、人力九.消费听者调研及分析。 1藕.消费者背景研究收鞭入、教育、年龄、性别脸、家庭组成、种族、工溅作2.消费者对制产品和竞品的认知及态融度质量、价值、包装蒸、型号、品牌声誉、品韧牌形象等及其认知差别延。 3.消费者的使行用情况购买动机、购括买量、何时使用、如何炙使用等。 4.购买角色夷。 5.消费者对现媒有营销活动的评价。 对乒广告的接受程度、对营剩业推广的理解等。 第三庸部分企业战略及产品策贴略的制定一.企业战略澄制定二.产品策略制定点。 (提供原则或标准)斩1.产品。 1)品移项市场
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