2利用旅游资源带动漳州开发区经济发展的调查报告

海西明珠海西明珠 蓄势待发蓄势待发 利用厦漳旅游资源带动漳州开发区经济发展的利用厦漳旅游资源带动漳州开发区经济发展的 调查报告调查报告 学校名称 厦门大学嘉庚学院学校名称 厦门大学嘉庚学院 课题组成员 王翼飞 杨莹 邢姣 李磐 王佩佩 孔文 陈建明 课题组成员 王翼飞 杨莹 邢姣 李磐 王佩佩 孔文 陈建明 刘启荟刘启荟 指导老师 王全红指导老师 王全红 目录目录 一 摘要 1 二 调查基本情况 2 三 调查结果与分析 3 四 建议 13 五 总结 14 一 摘要 一 摘要 面对长三角 珠三角的虹吸效应 福建边缘化的趋势绝不是空穴来风 漳州开发区旅游业发展路在何方 厦漳旅游同城化发展是充分利用闽南文化纽带和城市 文化及生态旅游资源 重组旅游发展格局 平台和旅游经济板块 实现客流 物流 资本 流 信息流等互通共享的新型旅游整合发展过程 旅游业作为边缘性 综合性 拉动性强 烈的现代服务业 也是能够共同并快速收益的产业 率先推动旅游资源发展是推进漳州开 发区发展的先行举措 由于旅游业是一种综合性和包容性很强的产业 涉及到很多部门如 商务 文化 农业 教育 建设 环保 发改 体育 医疗卫生 金融 电信等 所以旅 游业能够有利带动漳州开发区的经济发展 同时提升嘉庚品牌影响力 为此我们做了如下调查 为此我们做了如下调查 二 调查基本情况二 调查基本情况 1 1 调查背景调查背景 漳州是福建的重点侨乡之一 且地处闽南金三角 面对台湾 南临港澳 介 于厦门 汕头两个经济特区之间 自古以来就是连接闽粤赣三省与通向台港澳 东南亚地 区的交通要冲 区位独特 有独特的地理优势 但却因为开发力度不够 不为人们所知 漳州的良好资源土楼 滨海及农业等核心资源挖掘不够 缺乏文化的整合与提升 产业带 动效应不明显 且与周边区域缺乏联动 2 2 调查目的 调查目的 旅游资源是可再生资源 若人们适当开发加以利用 必能创造出不可估量的 经济价值 漳州本地经济发展可以带动我们校区周围的建设 提高学校的知名度 以便培 养更多人才 日后投身于漳州建设 同时改善了附近居民的生活状况 名声的提高 会引 进许多外来投资 从而使漳州的发展更加的多元化 我相信假以时日漳州的地位会不输于 厦门等地 3 3 调查时间 调查时间 2012 7 9 2012 7 10 确立调查方向 做好出行规划与准备 填写大纲 与老师进行交流 2012 7 11 2012 7 12 一部分成员在厦漳地区旅游地区进行实地考察调研 另一本部分成 员进行资料的采集和筛选过程 2012 7 13 2012 7 14 小组内研讨调研结果 讨论分工写调查报告 2012 7 15 2012 7 17 小组成员分工进行 PPT 的制作及宣讲人的准备工作 2012 7 18 进行正式的宣讲 4 4 调查地点 调查地点 厦门大学嘉庚学院校区 漳州开发区周边旅游区及厦漳地区部分旅游区 3 3 调查思路 调查思路 我们将影响或导致 漳州开发区周边旅游并未有效发展 这种现象出现并发展的因素 粗略预测为 6 部分 它们分别是 所在地的经济发展水平的影响 基础设施的影响 交通 条件的影响 周边人群消费水平的影响 景区知名度的影响 附近著名景区创收的原因 并就此展开调查 5 5 问卷调查对象 问卷调查对象 漳州开发区游客及商家 厦门大学嘉庚学院除大四外所有大学生 6 6 问卷调查过程 问卷调查过程 我们共发放调查问卷 100 份 回收 48 份 其中有效的为 45 份 其中女 性 14 男性 31 人 7 7 调查方式 调查方式 由于旅游资源需要实地感受勘察 所以我们采用的调查方式有实际考察法 另外人流量对旅游资源来说是必要条件 所以我们对学院学生 学校周边人群的消费状况 以及景区游客的消费状况进行了调查问卷的方式 三 调查结果与分析三 调查结果与分析 我们问卷的调查内容十分的广泛 包括了对周边旅游资源 开发区经济发展水平 交 通环境和招商局政策的多个方面 通过 swot 的数据分析处理 发现了许多现象 可以得出 很多的结论 下面就从多个角度进行相应的分析 招商局漳州开发区旅游资源发展优势招商局漳州开发区旅游资源发展优势 自身先决条件 自身先决条件 区位优势 区位优势 地处台胞祖籍地 漳州 与台湾隔海相望 处在上海 台湾 香港三大经济 区的中间地带 距香港 上海港 台中港分别为 287 海里 564 海里和 120 海里 位于中 国东南沿海厦门湾南岸 与中国最早开放的四大经济特区厦门同处厦门湾 仅 3 5 海里一 水之隔 是国家 十一五 规划中海峡西岸经济区建设的重要组成部分 资源优势 资源优势 1 1 厦门大学漳州校区 厦门大学漳州校区 1 1 嘉庚学院地处被誉为 第二蛇口 的国家级招商局漳州开发区 占地 2158 亩 学 院依山面海而建 与厦门大学本部隔海相望 校园建筑以嘉庚风格建筑为主 中西合璧 恢弘大气 错落于湖光山色之间 给学子们营造了沐浴书香 畅游学海 静学深思的修读 氛围 学院依山傍海 建筑宏伟大气 独具一格 学习生活条件堪称一流 是一所 花园 式学府 被公认为莘莘学子求学深造的理想场所 2 2 现代化气息浓郁的图书馆 提供 115 万册藏书和优雅宁静的学习环境 完善的实验 室配套 投资 5200 万建成的工业实训基地 提供强化动手能力的优越平台 2 2 南太武高尔夫球场 南太武高尔夫球场 1 1 介绍 球场总面积 120 万平方米 球洞数 18 洞 球道总长度 7324 码 著名设计师 KOJIMASUDA 充分利用其优美的 环海抱水 的自然环境 融入高尔夫球运动的传统理念与 精髓 并在此基础上巧妙地嵌入中国乡村特色 使雅致 深远渗透到每个环节 18 洞国际 标准杆的精心设计 看似统一 却洞洞精彩缤纷 洞洞暗含巧妙玄机 球道错落有致分布 于球场之中 2 6 公里海岸线 早看日出 黄昏踏浪 200 多种鸟类的盛情加盟 据说在这 里一杆就能挥出 4 5 种珍惜鸟类 2 偶尔浪花轻飘 风吹草动 鸟儿停息 加以和缓的山坡 广阔的落球区以及天然的 鸟语林衬托 使球场另有一种原生态滨海大自然的情趣 在挥杆的同时尽情享受无限美景 3 配套设施 8000 平方米会所 完善的商务配套 健康休闲 商务社交有利场所 4 南太武高尔夫公司游艇 提前 15 分钟预约 3 龙海市隆教畲族乡龙海市隆教畲族乡 1 地理位置与气候环境 地处闽东南沿海突出部 东与厦门特区隔海相望 南临台湾 海峡 北连招商局中银一发区 西衔漳浦县 全境 75 56 平方公里 这里青山碧海 山青 水秀 名胜众多 气候宜人 物产丰富 地理优越 奇特的景风异彩纷呈 宛如绚丽的画 卷 海岸线 25 公里蜿延曲折 形成许多美丽的岛屿和优良的海滨浴场 属亚热带海洋性气候 冬暖夏凉 四季宜人 光热资源丰富 年平均气温 20 6 全年无 霜期 年降雨量 1050 1300 毫米 享有东方 夏威夷 之誉 是龙海市主要水稻经济作物 区 2 特色物产 旱麻籽 红玫瑰为大宗 水果有桃李 杨梅 香蕉 尤以龙眼为珍品 区内水域辽阔 渔业资源丰富 滩涂近海是各类鱼 虾的天然养殖场 矿产资源以花岗岩 高岭土 石英沙储量为最多 是发展建材 建筑行业的理想之地 全乡著名特产甘薯 花 生 红茶 香菇 龙虾 石斑鱼 鲍鱼一向名闻遐迩 为海外华人所钟爱 是深加工和出 口创汇的重要产品 3 畲族乡发展情况 隆教乡现辖 11 个行政村 全乡共有居民 5384 户 总人口 23145 人 人口平均密度为每平方公里 300 2 人 2002 年全乡社会总产值 23860 万元 工农业总 产值 18390 万元 工业产值 8740 万元 农业总产值 9650 万元 人民人均纯收入 3010 元 4 历史文化渊源 隆教畲族乡 蓝氏 是福建唯一拥有 五代一品 殊荣的家族 历 史辉煌 看着悬挂在宗庙里的那些匾额 从明末到清代 各种高官举不胜举 当地居民引 以为豪 宗庙内有一块匾额写着 参赞大臣 是平台宫保提督敕授的 这也进一步说明了 蓝氏与台湾存在着很深的渊源关系 现在两岸蓝氏来往密切 台湾蓝氏宗亲经常回到这里 寻根谒祖 5 龙海天然海滨浴场 南部的三个月牙形海湾总长约12 5公里 沙质洁白晶莹 沙滩 宽阔平缓 12条69公里长的防风林带 纵横交错 四季常青 素有 绿色长城 之称 环 绕其间 使沙滩增添不少秀色 海面上海水清澈碧蓝 一望无垠 是一片可多层次 多功 能开发的大型天然海滨浴场 6 景区包含景点 美丽的天然海滨浴场 隆教湾 奇特的地球物理景观 牛头山古火山口 兵戎故垒 镇海卫古城 古老名山 南太武山 华东第一灯塔 镇海角灯塔 寓意深远的东海与南海分界处 旗尾山 4 南太武山磨牙石刻风景区 南太武山磨牙石刻风景区 1 地理位置 位于九龙江入海口 南太武山东与金门岛的北太武山隔海相望 北与厦 门岛的五老峰隔海对峙 海拔 562 米 摩崖石刻有 30 多处 仙人迹 浴仙盆 万丈 丹梯 等名胜古迹 24 处 与台湾金门的北太武是一对 姐妹山 区内古代兵戎故垒镇海 卫古城雄风犹存 人文荟萃 2 历史文化特色 景色幽雅的南太武山 古有延寿塔 栖云楼 安乐窝 锦亭峰 石 钟楼 栏谷桥 浴仙盆 云根洞 九霄岩 石眼泉 烟霞石 弥陀石 香炉石 涅盘石 棋盘石 马蹄石 百丈石 狮子迹 仙人迹 仙灶 石门 石屏 龙潭 象征等二十四景 之称 历代不少文人骚客曾在此题诗崖刻 据不完全统计有千处之多 5 火山岛国家地质公园 火山岛国家地质公园 1 简介 中国十大最美海岛 国家 AAAA 级旅游景区 中国最大的纯美式房车营地途 经景点 国土资源部批准为首批国家地质公园之一 福建省十大旅游重点拓展项目之一 也是我国唯一的滨海火山地质地貌风景区 海陆域规划面积约 100 平方公里 景区内保留 了典型的第三纪中心式喷发形迹和后期风化海蚀地貌 四种世界罕见的火山遗迹代表 先 天条件自然资源和较高的可塑性 2 组成岛屿特色 a 香山半岛香山半岛 香山半岛是火山地质公园的主景区 这里与大陆相连 岛上植被茂盛 鸟语花香 它 在千万年前 经历了八次毁灭性的火山喷发 沧海桑田之后 火山灰更加滋养了这个 美丽的小岛 平静下来的香山半岛 只有清雅 而再无半点暴戾 岛上种满相思树 每至夏初 花期来到 漫山遍野便会弥漫着淡淡的花香 香山 由此得名 莲花宝座 海誓山盟台 天然海滨浴场 崎沙湾 江口湾和后蔡湾 白色古堡 香山主景区门票 100 元 人 游览电瓶车 30 元 人 导服 60 元 导 天 出海 80 元 导 天 b b 林进屿林进屿 看点 古火山口 喷气口群 梅花桩与气孔柱 c c 南碇岛南碇岛 火山岛国家地质公园中自然奇观的精髓八成在南碇岛 远远望去 南碇岛好似一头大海龟 在雾气弥漫的海中时隐时现 它不但是游人探奇的好地方 还是海湾海峡航线上的重要坐 标 岛上 30 多米高的灯塔不知疲倦地在茫茫黑夜中为过往船只指明方向 南碇岛有个世界之最 就是它整个岛屿有 140 万根岩柱聚集在一起 好像巨大的柴捆 蔚 为壮观 令这座远离人烟的无人小岛名声远播 3 特色美食 各种美味海鲜 手抓面 卤面 猫仔粥 五香卷 润饼 蚝仔煎 土笋冻 4 购物 天然黑曜石貔貅手链 火山岛磨脚石 头水紫菜 漳州桂圆肉 漳浦杜浔酥糖 沙滩贝壳 5 交通 在厦门旅游客运码头 和去鼓浪屿坐船的轮渡码头不是同一个 二者距离不远 坐快艇到漳州港 元 分钟 漳州港到地质公园有直达班车 元 半小时一班 从位于香山的公园门口到牛头山可以打车或坐摩的 6 门票 林进屿船费和登岛费 元 人 满十人开船 包船 需先上香山半岛 南碇岛环岛游暂未开放 香山景区门票 元 人 目前优惠价格 元 人 牛头山古 火山口门票 元 股东优势 股东优势 招商局集团及漳州 龙海市等特殊的股东组合使漳州开发区既有政府资源又有 雄厚的开发实力 所以对于旅游业的基础建设和投资有很强的资金支持力度 政策优势 政策优势 漳州开发区从现有生态环境和历史文化遗迹的现实状况出发 打造整体环境体 系 实施 生态 文化八组团 环境建设 即山地生态园 滨海文化园 华商娱乐园 闽 南民俗文化特色园 高尔夫文化园 风华学子园和农业生态休闲园 山地体育公园 并将 创设 城市雕塑景观 凸显独特性和异质性 增强独特魅力和吸引力 漳州开发区把整体环境划定为 三海八园十二景 突出 三海特色 包括 五大景观 八大园区 十二景点 五大景观 海港城市 海防文化 滨海人居 传统民俗 城市雕塑 十二景点 问鼎南山 炮台怀古 担曦晨晓 静湖映月 青蛇献瑞 九曲溪 潭 花溪鸣谷 伯阳寻真 夕照怡然 海天灯塔 西海观音 枪城演兵 外部支持因素 外部支持因素 1 交通条件 交通条件 漳州开发区陆 海 空交通便捷 a 距鹰厦铁路漳州站 47 公里 开发区疏港公路连接国道 324 319 线及漳福 漳诏 漳 龙高速公路 b 每日有多班车客轮 快艇往返厦门 最快只需 15 分钟 c 距厦门高崎国际机场约 1 小时的路程 d 厦漳跨海大桥于 2008 年 11 月 17 日正式动工建设 预计于 2012 年年底建成通车 厦 漳跨海大桥的建成将串连招商局漳州港区和海沧港区 实现货运的快速到达 届时 厦门市区到漳州港区将由现在的 1 个半小时车程缩短为 30 分钟 而泉州地区到漳州 龙海漳浦等地也将大大缩短行程 e 招银疏港高速公路也已开工建设 贯穿全区的厦深铁路港尾干线 漳州滨海一级公路 将于年底开工建设 f 漳州港尾铁路 g 连接厦门中心区域的厦漳海底隧道前期工作开展顺利 h 厦漳泉城际轨道 1 号线有望 2013 开工 厦漳泉城际轨道 1 号线北起泉州市泉港区 南 至漳州市南靖县 全长 214 9 公里 设 29 个站 时速为 160 公里 建成后将连接厦门 漳州 泉州三大城市中心 2 港口的推动作用 港口的推动作用 招商局漳州开拥有自然岸线长达 28 公里 其中 8 米以下深水岸 线 13 公里 可建万吨级以上泊位 33 个 形成亿吨以上吞吐能力 规划范围内多为山地和 滩涂 海域 耕地少 有较广阔的发展腹地 九龙江流经该地区 有丰富的淡水资源 足 以满足港口和大型临港工业项目用水需求 区内的厦门港招银港区拥有 三张名片 一是 1996 年 8 月被交通部列为首批对台 直航口岸 二是 2001 年 6 月经国务院批准对金门 马祖 澎湖货运直航 三是作为国家一 类开放口岸 从 2002 年 1 月 1 日起对外国船舶开放 3 漳州人工岛规划方案完成漳州人工岛规划方案完成 国务院至今批准的最大的人工岛项目 招商局漳 州开发区人工岛概念规划设计方案已经完成 即将开始实施填海工程 据悉 人工岛位于 开发区二区内 规划面积 2 2 平方公里 建成后将通过打造自然生态景观 水系以及酒店 博物馆等人文景观 形成一个以旅游 商业为特色的观光地 以 迪拜棕榈岛 为蓝本 打造中国的 海上伊甸园 与鼓浪屿交相辉映 此外 目前开发区的南炮台各项景观工程改造已相继完成 卓岐海堤内湖改造也正在 规划中 并可望打造成为开发区的 湖 加上漳州开发区原有的南太武旅游区 南太武 高尔夫球场 加洲湖公园 厦大漳州校区以及此起彼伏的高档别墅群落 厦门湾南岸正崛 起一座 滨海休闲新城 4 周边地区旅游发展的带动作用 周边地区旅游发展的带动作用 鼓浪屿 鼓浪屿 a 历史 中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集 保留 有 万国建筑博览 之称 b 地理位置及气候特征 鼓浪屿位于厦门岛西南隅 轮渡 4 5 分钟可达 去往鼓浪屿的轮 渡 公交等都十分便利 岛上气候宜人 四季如春素有 海上花园 之誉 c 门票及车船安排 上岛8元 日光岩 菽庄花园 刻字馆 风琴馆联票100元 海天堂 构60元 厦门站 05 45 0 30共五班船只 每班间隔15分钟 鼓浪屿站 05 30 0 00 共九班船只 每班间隔 15 分钟 d 特色景点 日光岩 钢琴博物馆 世界名人塑像馆等等都汇聚一处各具特色 e 特色美食 林记鱼丸 乌糖沙茶面 张三疯奶茶等等各地游客慕名而来 f f 总结 融历史 人文和自然景观于一体 为国家级风景名胜区 福建 十佳 风景区 之首 全国 35 个著名景点之一 鼓浪屿各种旅游配套服务设施日臻完善 成为观光 度假 旅游 购物 休闲 娱乐为一体的综合性的海岛风景文化旅游区 发区旅游资源发展劣势发区旅游资源发展劣势 1 交通方面 交通方面 由于现阶段厦门跨海大桥 漳州港尾铁路 海底隧道并未正式开通 所以与厦门交通 对接有待加强 岛内交通较为闭塞 可选的行程路线过于局限 需要辗转不同的交通工具才能抵达 在路途中耗费的时间较长 游客花费的必要交通金额较高 导致游客不愿上岛游览 2 配套设施方面配套设施方面 景区内部配套的服务建设较为简陋 3 宣传营销方面宣传营销方面 知名度很低 在旅游界的影响力较差 来漳厦自助游的游客很少能了解到还有这么一 个地方 相关机构对外界的宣传力度不够 影响招商局漳州开发区旅游资源发展的因素影响招商局漳州开发区旅游资源发展的因素 1 对于游客认知程度的调查分析对于游客认知程度的调查分析 结合成功案例范式可知 一个旅游地区的发展客 体的影响因素是起确定性作用的 因此了解我们身边的旅游资源是否得到有效利用的有效 途径是了解在厦漳地区内游客对于以厦门大学嘉庚学院为代表的漳州开发区旅游资源的认 知程度 所以我们就这一方面进行问卷调查 如下表所示 表一 游客对漳厦地区景点认知数据表 厦漳地区旅游认知了解的人数占总数的比例 45 人 鼓浪屿 4493 4 厦门大学 4189 3 云水谣 3267 8 南靖土楼 3063 2 观音山 1531 6 厦门大学嘉庚学院 1017 4 漳州火山岛生态园 35 2 由表一分析可知 大多数游客对鼓浪屿 厦门大学 土楼云水谣一代的景点认知度高 而 对于以厦门大学嘉庚学院为代表的漳州开发区景区认知度极低 去过 21 8 听说过 71 7 不知道 6 5 图 游客是否了解漳州开发区旅游 注 以上饼状图资料收集途径是校园问卷调查 由此可分析出学校内的学子对火山岛的认知度较高 但是实地想去的欲望并不强烈 所以充分说明了景区的开发方向并不很吸引年轻人的注意 学子更多的愿意把钱花在去厦 门中山路进行购物消费 去鼓浪屿上体验美景风光 导致漳州开发区内的一个重要的消费 群体的资金外流 学子的日常开销虽能带动周边地区的经济发展 但同旅游开发后创收是 不可同日而语的 2 2 游客可接受旅游费用的调查分析 游客可接受旅游费用的调查分析 我们调查的旅游消费价格囊括了住宿 餐饮 景区门票 来往车船交通费用及其他费用 例如 导游费用 景区购物等等 调查结果如图所示 表二 游客对旅游消费接受程度数据表 消费区间选择人数占总人数的比例 500 左右 25 1 1000 左右 410 2 1500 200010 24 7 2000 25001639 1 2500 3000820 4 3000 3500512 8 3500 以上 25 1 由表二分析可知 游客对旅游消费在 2000 2500 的人数最多 以他为顶点两边逐渐 下降 说明了随着近几年生活水平的提高 人们对旅游花费的评价呈现提升态势 在实地 调研考察过程中 游客对于旅游费用的在意程度只有 29 3 而对于景区旅游环境以及旅 游消费质量的在意程度站到 68 5 有许多游客表示经费问题不是主要问题 如果能够饱 览美景 体验娱乐项目 并从中得到历史文化的感染 是最重要不过的事 所以漳州开发 区的旅游建设目标应该以游客的体验目标作为重要参考量 唯有如此才能吸引到大量游客 3 3 游客对漳州开发区旅游资源的认同感 游客对漳州开发区旅游资源的认同感 通过大量的信息资料 以及暑期调研的实地考察 我们发现漳州开发区的旅游资源相当丰 富 且具有历史文化价值 自然考察价值等重要力量 另外景区资源的开发力度较小 所 以相对资源保护程度较好 没有收到商业化的破坏 也就是说景区开发潜力巨大 表三 游客认为漳州开发区景点前景数据表 认为漳厦地区景点有无前景人数比例 有 4394 2 无 25 8 由表三可知 绝大多数人认为漳州开发区景点有前景 也就是说漳厦地区有充足的旅 游资源 这与我们的实地考察相符合 充分证明了人们对于开发区景区发展的信心 4 4 游客未能选择漳州开发区旅游项目的原因 游客未能选择漳州开发区旅游项目的原因 表四 什么原因导致游客未能选择漳州开发区的旅游项目 原因选择的人数所占总人数 200 的比例 交通不便 13768 5 景区不集中 17989 5 门票太贵 5929 5 不出名没听说过 8040 没有特色 不值 得一看 2125 5 配套设施不健全 9849 其他 1310 5 由表四分析可知 门票太贵和交通不便是导致游客未选择火山岛生态园的两大难题 也就提 醒政府应当加大对火山岛交通方面的投资以及适当控制门票价格 增大客流量 全面快速带 动漳厦地区经济发展 拥有舒适的住宿条件 优质的景区服务 以及配套设施也是景区发展 的良药 四 建议四 建议 1 发展以畲族民族乡为代表的发展以畲族民族乡为代表的 农家乐农家乐 近年来 国家旅游局大力倡导 中国乡村游 提出了 新农村 新旅游 新体验 新时尚 的旅游主题 所以 农家乐 旅游发展模式 农户利用自家的房院 自家种的菜 自家饲养的家禽等开发的集餐饮 住宿等于一体的旅 游 所以根据漳州开发区畲族少数名族乡的历史人文特点 依靠其农业资源丰富 农村景 观类型多样 独特的民风民俗和地方文化 以及独具特色的传统饮食等 开发出一系列颇 受欢迎的乡村旅游产品 所有旅游产品都是乡村特有的特产 投资比较小 安全性比较大 收入比较高 所以很大程度上带动了人民的投资积极性 大大增加了农民群众农耕之外的 收入 家乐 旅游利于实现资源的保护与利用有机结合 比如 利用