广告设计作业.doc

广告设计课程平时作业（一）一、填空题（201）1、按传播媒介可分为 、广播广告、电视广告、 、户外广告、 、直邮（DM）广告、 等。2、按传播诉求形态分类有 、理性广告、 、悬念性广告、 等。3、按产品进入市场的周期分：有 、成长期广告、 、衰退期广告等。4、按企业广告策略分：有 、品牌广告、 、企业服务广告等。5、按广告的目的分有 和 两大类。6、广告的本体功能是 ，它的目的就是 。7、广告业是一种 行业，它不仅服务于 和社会，还要服务于潜在的 、消费者和其它类型的 。8、广告承担着信息传播的任务，其信息的真实性是广告设计者首要考虑的问题。因此作为一名广告设计师应担负起职业道德和的 责任。二、简答题（410）1、企业在广告活动中所要传达的信息主要又有哪些？2、广告从业人员在实际业务中，应处理好哪几个关系问题？3、代广告设计师应具备哪些基本素质？ 4、广告与艺术的关系是什么三、问答题（220）1、广告的定义是什么，如何理解广告的定义？2、现代广告的主要特征表现在哪几个方面？广告设计课程平时作业（二）一、填空题（201）1、现代广告活动。的由两个最基本的理论支柱来支撑的一个是 理论，另一个的 理论。2、市场营销组合简称4P，它由产品、 、流通、 组成。3、广告属于 领域，它是一个局部要素，与其他要素组合才能充分发挥作用。4、促销组合由 、宣传、 、推销活动组成。5、广告传播流程中的要素概括起来，它的基本要素有 ；编码过程；信息；传播渠道、方式； 、受众、反馈、 等。6、传播功能带来广告传播的效果，由浅入深分为 、情感体验(喜爱和偏好)层次、 三个层次。7、公关目标，概括为一句话就是： 。8、公共关系广告的主要手段，是坦诚地披露组织的 、 、规范与状况。9、广告文化的特征具有 、 、 。10、通常企业文化主要由 、价值观、英雄模范、 、文化网络等五大要素构成。二、名词解释（45）1、市场营销2、传播3、公共关系4、广告文化三、简答题（310） 1、在促销组合领域中，广告发挥着什么作用? 它心理变化的四个阶段中哪个阶段作用最大？2、什么叫市场细分？常用的细分方法有哪些？它有什么基本作用？3、公共关系广告与一般商品广告有什么区别？四、问答题（215）1、什么是目标市场？目标市场与广告对象有什么关系？2、广告有哪几个的传播功能？ 广告设计课程平时作业（三）一、填空题（201） 1、广告策划可分为两种：一种是 的，另外一种是 的。 2、广告策划所涉及的内容主要有 、广告定位、 、广告发布媒体安排、 、广告效果的测定与评估六个方面。 3、广告策划程序包括 、广告主体分析、 、广告目标分析、 、广告策略分析 各个阶段。 4、广告策略通常分为 策略、 策略、 策略和广告发部策略。 5、市场调查安排就是要确定向什么 、什么 、进行何种方式的调查。 6、策略和创意是广告策划的 。 7、广告费用一般包括 、策划费用、 、媒体发布费用、及 等。 8、广告策划要解决的任务是找准 、明确广告目标、作出 、想好广告策略，争取达到双赢的效果。二、名称解释（58）1、广告策划2、广告定位3、广告环境4、广告对象5、广告策略三、简答题（410） 1、广告定位和产品定位要完成哪些任务？2、广告对象分析要了解考虑哪些内容？3、广告目标分析主要解答哪些问题？4、创意策略有哪些具体策略？广告设计课程平时作业（四）一、填空题（201）1、根据功能特点来分，广告媒体可分为 、 、 。2、选择报纸广告的原则一般有 、受众原则 、时效原则。3、广告创意必须把握 、市场、 。4、广告创意的表现方法多种的样，从视觉表现形式的角度大致可归纳为表述法、 和象征法。5、广告创意的表现手法主要有 、绘画、 、卡通、 、短剧 和动画等。6、平面广告具体包括 、非印刷类、 等。7、平面广告设计的三大构成要素有 、 、 。8、平面广告设计的形式美规律有 、对比与调和、 、节奏与韵律、 等。二、名称解释（65）1、广告媒体2、户外广告3、售点广告4、直邮广告5、广告创意6、