2019年网红经济行业调研报告

2019年网红经济行业调研报告2019年6月目录1.网红经济行业概况及现状51.1网红人数及粉丝规模均大幅增长51.2网红经济变现形式多样，存发展短板51.3男女比例近乎持平，所在地域分布广泛71.4网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加71.5领域多种多样，传统网红领域依旧占据主导位置81.6短视频91.7直播从多方面带来新收入渠道101.8男女比例保持稳定，用户地域略有下沉122.网红经济行业存在的问题142.1观众人数造假142.2网红个人素质层次不齐142.3监管不到位，法律有待完善142.4容易受到大资本的控制152.5网红持续输出能力较差，生命周期较短152.6部分网红对社会传统伦理和核心价值观形成侵蚀与冲击162.7对网红经济的监管和引导不到位182.8网红经济过分依赖资本推动并受资本操控严重193.网红经济行业市场分析213.1网红产业迎千亿产业规模，职业化、多平台化成趋势213.2网红经济也催生了网红孵化产业的诞生214.网红经济行业发展趋势分析224.1网红内容方向逐渐增加224.2网红职业化趋势加大224.3多平台化成为主流224.4网红观念不断更新234.5网红经济范围的不断拓展244.6网红经济内容的不断丰富244.7网红经济形式的不断创新244.8网红经济增量的不断做大254.9网红经济的价值不断提升254.10促成网红经济发展的技术的不断优化264.11网红社交的不断扩大264.12网红经济中的主体不断换位275.网红经济行业市场竞争格局286.网红经济行业政策及环境分析306.1“网红”行业频越“雷池”306.2严监管要动“真格”306.3网红经济看清“风向”316.4网络管控让市场面临洗牌327.网红经济行业发展前景347.1网红人数及粉丝规模均大幅增长，文娱内容占内容主导347.2引入资本、团队，由UGC模式转向PGC模式347.3探索可持续的盈利方式357.4紧抓内容创业的风口358.网红经济行业投资分析361. 网红经济行业概况及现状1.1 网红人数及粉丝规模均大幅增长2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。1.2 网红经济变现形式多样，存发展短板当前，网红经济的变现形式主要有三种。知识社群型网红的“知识变现”：随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，曾经的免费知识互联网”，在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下，渐渐升级为付费知识互联网”，主张为知识付费、为价值买单”的知识电商。这类“网红经济”，以罗振宇的逻辑思维为代表，许多知乎大V、自媒体大V的存在满足了大家低搜寻成本获取知识的需求。一些传统的媒体人、知识网红和内容制造者，已经顺利完成转型，占据了知识侧入口，收获了大量忠实粉丝和客观的经济收益。短视频或直播型网红的“流量变现”：从2016年开始短视频迎来春天，“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”轮番上场。在众多“短视频社交”的泛娱乐化轰炸下，涌现出大到Papi酱这种为自己引资1200万的大咖，小到微博上圈粉十几万的初级网红。“网络红人”的存在，就是网红经济存在的基础，粉丝越多，他们宣传的产品就更有市场。短视频之后便是网络直播，诸多直播平台如花椒、映客、一直播一手捧红的网红多如牛毛，再加上这些形形色色的网红本身就是一个个低价高产的流量黑洞，他们的变现能力不可小觑数据显示，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，网络直播用户规模达到4.22亿人，年增长率达到22.6%。电商类网红的“买买买变现”:目前电商类的网红多以销售服装以及美妆为主营业务，雪梨、林珊珊、滕雨佳、大喜等是其中比较成功的网红，她们利用新浪微博作为流量入口吸引粉丝。这类“网红经济”，粉丝基础好粘性大，自带流量。传统淘宝店铺推广有首页橱窗等，费用高而且效果也不好。而网红大多有良好的粉丝基础，这些粉丝不止带来大量流量降低了推广费用，而且忠诚度高。另外，她们的产品定位适宜，模式简单网红拍照-粉丝反馈-打板生产-上架，大大缩短了传统服装制造的生产周期。与过去的明星艺人相比，网红相关联的商家售卖的产品也是针对大众市场，网红的推广价格低、效果良好，性价比更高。1.3 男女比例近乎持平，所在地域分布广泛 性别方面，2018年男性网红数量不断提升，在网红整体人群中占比达到49.9%。已经几乎与女性网红数量持平。 从地域来看，网红地域分布广泛，虽然过半数依旧集中在一、二线城市，但同时三、四线及以下城市以及港澳台、海外地区也有大量分布。1.4 网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加 随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。 网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。2018年中国网红年龄分布2018年中国网红受教育水平1.5 领域多种多样，传统网红领域依旧占据主导位置 伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。 传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置。在排名靠前的领域内，泛娱乐类领域数量最多，达到了5个，且排名均靠前，总占比也达到了29.7%。2018年微博网红主要领域1.6 短视频 经历过2016年的爆发性的增长之后，短视频在2017年依旧保持着高速增长的态势，同时产业结构也更加清晰，虽然仍处于各类短视频平台大量涌现所造成的平台同质化竞争的阵痛期，但不同级别的平台通过不同的定位，聚集了一定数量的粉丝，并以此为依托形成了以广告为主的商业变现模式。 短视频相较于传统传播方式，其特有的生产成本低、传播速度快及社交能力强的特点受到了网红们的青睐，因此大量的网红以短视频作为自身作品的表现形式。而粉丝对于短视频更多的关注热情也使得短视频的播放量得到大量的增长，进一步推动短视频成为网红作品的核心展示方式。2016-2020年中国短视频市场规模及预测1.7 直播从多方面带来新收入渠道 自从2014年以来，泛娱乐直播行业一直处于快速增长的模式。 2017年，国内泛娱乐直播市场规模达到453.2亿元，较去年增长63.6%。预计在2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比增长25.4%。 随着越来越多的网红涌入直播行业，直播及其衍生出的收入方式如打赏以及与平台之间的签约费也为网红们带来可观的收入。据统计，直播、签约费及粉丝打赏所带来的收入占比已经达到38.4%。2016-2020中国在线直播市场规模及预测2018年网红各领域收入占比1.8 男女比例保持稳定，用户地域略有下沉 在粉丝性别方面，男性粉丝数目相较于女性有着更大的占比。截至2018年5月，网红粉丝男性占比为61.4%，与2017年占比持平。从地域角度分析，在整体分布保持基本相同的情况下，三四线城市用户有微小的扩大，从去年的53%增值54%，百分比增加1%。用户地域分布下沉趋势不断扩大。 相较于网红年龄的成熟化，网红粉丝的年龄构成明显趋于年轻化，与网红的年龄分布相比，粉丝群体中80、90后所占的比重几乎相等，总体占比在80%以上。2018年中国网红粉丝年龄占比2. 网红经济行业存在的问题2.1 观众人数造假2.2 网红个人素质层次不齐首先来说下第一点，很多的网红为了博人眼球，做出了很多让人瞠目结舌的事情，如低俗视频、图片、文字，不良的言论、自残、以及一些奇葩的毁人三观的事情。最典型的莫过于“莉哥”事件，整个的过程，我只想说作死。“莉哥”也算是一位传奇人物，就凭借一首歌就火的一塌糊涂。单日涨粉数百万，巅峰期粉丝4000万，获赞3个亿，又从短视频转向直播，被虎牙以5000万的天价签下，直播订阅数超过200万，不仅如此，她还上过央视的舞台，被央视官博点名宣传过如此大好的前景本该珍惜，可是在2018年10月7日由于恶搞国歌所有的荣誉都毁于一旦，并且还因此入狱。2.3 监管不到位，法律有待完善网红经济的第二个问题监管不到位，在网红经济发展过程中，会发现很多视频被反复模仿，甚至直接盗用他人的照片谎称是自己来获取公众的注意力。如此作为存在一些侵犯他人隐私权、肖像权、版权。对于这些行为，想必会对社会造成极具恶劣的影响。所以对于这些不符合规则的行为还需要加强监管，制定出相应的法律法规来约束。2.4 容易受到大资本的控制容易受到大资本的控制，由于网红经济的兴起，很多的大资本看到网红经济中蕴含的无限潜力，于是就将资本注入网红经济，培养网络红人，为公司敛财，这也造成了网红经济同质化严重和竞争大等问题。2.5 网红持续输出能力较差，生命周期较短网红作为网红经济的核心，影响力的持续是所有网红都要面临的一个首要问题，这也涉及网红经济能否可持续发展。网红影响力的发展与受众需求的密切相关，而受众对于网红的需求主要分为消遣娱乐的需求以及垂直内容需求。对于消遣娱乐的需求，公众的兴趣取向在巨量选择前很容易发生转移，而且消遣娱乐很大程度上追逐的是新鲜感，因此对某一网红的兴趣度会急速降低，网红被后来者所取代。而垂直内容需求的受众对于优秀内容的渴求也是持续的，但如何不间断输出优质内容几乎是所有内容型网红或网红团队所面临的重要课题。现阶段网红经济中的各种产品和服务多数都下沉到最基层，呈现出同质化和低俗化的倾向，而新颖有趣、彰显价值观的产品则存在结构性短缺，这不利于网红经济的可持续健康发展。延长网红的生命周期，就要对网红影响力进行专业化的维护，目前一些已经IP化的网红就已经成功地度过了一般网红影响力急剧下降的阶段，影响力得到了延续。但其实绝大多数网红并没有足够专业和庞大的团队进行运作，因而也很难实现IP化，而且即便已经IP化对于IP价值的深度挖掘与影响力的可持续发展都存在很大的不确定性，因此核心资产网红的生命周期如果不持续，那么网红经济的健康发展就存在较大不确定性。2.6 部分网红对社会传统伦理和核心价值观形成侵蚀与冲击网红影响力的聚集和维持都依赖于自身的独特性，但当网红真正成为一个受众群的核心之后其塑造的形象就有了光晕效应，自身其他的特点也更容易感染与影响受众。而部分来自草根的网红就会有一些为了标新立异而产生的反传统伦理和核心价值的行为或观念，这在粉丝中会形成比一般人更大的影响，尤其是年轻的受众在世界观尚未完全形成，部分网红充斥着个人主义与异端价值取向的行为会对他们形成恶劣的影响。言行粗鄙甚至以丑为美的网红的虽然不可能获得持续的影响力和变现能力，但对网络经济的健康发展会产生严重的负面作用。部分以广告或者电商为主要变现模式的网红是要结合线下营销完成最终盈利的，而这种营销的本质通常就是网红以自身的影响力和信誉讲产品推荐给受众。但目前的网红广告中充斥着大量虚假广告甚至伪劣商品，这都是因为部分网红为了追求短期利益对产品不加甄别甚至故意帮助商家隐瞒欺骗，导致部分受众的利益受损。在中国青年报近期的调查中，认为网红就是为了出名博上位的公众占到了79.9%，40.5%的被调查者眼中网红就是高粉丝营销买劣质商品的淘宝卖家，而有高达43.8%的受访者认为网红是通过整容撒谎来包装自己的骗子。由此可见网红因为诚信问题已经透支了自己的信誉，这本质也是一个竭泽而渔的行为。部分网红对于影响力生命周期的持续时间不长有清醒的认识，这就进一步推动了网红在影响力巅峰时期不顾一切地套现，在各种商业行为中罔顾自身信誉长期利益甚至道德法律，不顾一切的实现利润最大化。而我国目前的法律对于商业欺诈以及造假行为暂时还没有明确追究宣传人员的责任，这也进一步导致部分网红没有商业诚信和社会责任感。网红经济是一个看似资金密集，影响力和财富积累同样迅速的行业。渠道下沉与媒介的个体化导致了不少网红一夜爆红，影响力的聚集非常迅速，存在很大的偶然性。这中间不少网红完全不注重自身的学习和提升，急于变现。这种急功近利的浮躁心态在一些年轻人中蔓延，尤其是直播平台上兴起的网红，成名方式看似并不困难，而且吸引别人关注自己的方式很容易复制，有的甚至以出位言论和行为得到关注，这导致一大批年轻人在虚荣甚至利益的驱动下竞相模仿。网红们急功近利的重要原因在于其背后的变现模式，短期诱导大量粉丝进行消费的短线利润占了网红经济的主流，这就使得高速更新换代的网红不择手段抓取眼球，不再重视自身生命周期的延长。这种现象也将网红经济推向快餐化，成为进一步发展的瓶颈，无法使网红经济的商业模式完成向规模化及专业化的转变。2.7 对网红经济的监管和引导不到位网红经济乱象的背后，是对网红经济监管的缺位。无论是顶级网红涉嫌欺诈和爆粗口事件，还是直播网红的低俗违规行为，从政府到行业都缺乏有效的监管。由于网红经济的特殊性，要求政府和行业对于网红市场的监管要有预防性和主动性，如果等网红违规违法既成事实再进行处理与惩治，那么恶劣而不可挽回的影响已经造成，对网红经济造成损失的同时处理类似行为的效果也大打折扣。在对网红经济进行监管上，要形成政府-行业-平台监管与自律结合的体系，监察系统、预警系统、审批系统、评价系统和处理系统联动，目前这个常态化监管机制的建立推进还比较缓慢，主要以政府主导的突击整治行动为主，做不到对网红经济监管的实时动态化，因此总有部分网红企图钻空子进而非法获益。目前对于网红的约束以及网红经济的监管，使用的还是民法的法律框架，更多是靠公序良俗的道德约束。但以网红经济为代表的网络经济具有独特性，而且发展演变迅速，影响广泛，因此针对以网红经济为代表的网络经济还需要形成一个统一规范的法律体系。惟如此，那些打法律擦边球以及涉及版权、隐私、名誉、虚假广告的违法行为，就不会利用监管盲区和法不责众的心理继续横行，在处理这些问题时就会有更明确的法律来支撑。网红经济的征税也一直备受争议且推进艰难，一夜暴富并获得巨额利润的网红的高额收入却无法进行征税也是网红经济法律缺位的一个重要体现，传统意义上网红经济征税主体缺失，客体又无法精确认定，价值税率和税目没有统一规定，公共营业收入与私人交易的界定不明确，因此网红经济的税收征管处于尚未起步的阶段，这对网红经济的规范化发展是不利的。2.8 网红经济过分依赖资本推动并受资本操控严重作为新兴的产业形式，网红经济备受资本市场的青睐，导致大量资本涌入该行业。在资本的催化下，网红孵化成立流水线作业，新网红被量产。这个过程中同质化严重的网红大量涌现，不够稀缺和独特的产品被迅速复制，网红经济的走向被资本市场操纵。在消费主义盛行的时代，任何领域都存在一定程度的商业化，但如果彻底地被资本裹挟，成为被资本操纵的变现工具，那么网红经济甚至整个网络经济的生态就会被破坏，这会给整个网红市场带来难以估量的负面影响。事实上，也有部分资本将注意力转移到了网红IP化上，这比罔顾网红产生规律和生命周期单纯批量复制要更意义。资本复制网红除了破坏原生态网红市场之外，网络水军刷粉这一公开的潜规则也对网红经济的健康造成了恶劣影响，这和GDP数据造假、收视率造假一样，不但不能体现网红的真实影响力，而且虚假的数据套取的高额利润甚至涉嫌商业欺诈。从商业模型的角度，原生态的网红经济由于低劣的成本以及长尾效应带来的低销售成本，因此具备很强的价格竞争力，在资本运作下的网红量产极大地拉高了非量产原生态网红的成本，而与原生态网红相比这些量产网红并没有更大的产品覆盖能力与更长的生命周期，因此无论是在网红孵化还是IP化上的热钱涌入只是加速了网红的迭代，对网红经济质量的提高和实体经济的帮助并没有帮助，因此单纯依赖和借助资本实现网络经济的持续高速发展并不现实。3. 网红经济行业市场分析3.1 网红产业迎千亿产业规模，职业化、多平台化成趋势数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。3.2 网红经济也催生了网红孵化产业的诞生中国目前约有50家网红孵化器，致力于发现有潜力成为网红的新人，帮助他们打造网络商业模式，同时也作为供应链经理和经纪人参与运营。他们在寻找设计师、面料和工厂方面为网红提供支持。2016年阿里巴巴中国最大的电子商务集团和淘宝网的母公司，向网红孵化器如涵电商投资了3亿人民币。该公司当时的市值为31亿人民币，并已经和几十个网红签订了合约。网红经济蓄势待发。易观数据估算，2016年，网红经济的规模已经超过中国电影业的毛票房收入约15%。今年网红经济的规模预计超过1千亿人民币。4. 网红经济行业发展趋势分析4.1 网红内容方向逐渐增加随着互联网技术的发展以及用户对新奇事物的不断渴求，粉丝们逐渐把注意力从真实存在的人转移到了虚拟创造的“人”和形象上，而这些新的形象，也在逐渐崛起为新一代的网红。相比于现实人物，虚拟人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的传播速度和认知程度；而其自身形式和内容的多样性也赋予了其强大的营销能力，博得了广大广告主的青睐。4.2 网红职业化趋势加大伴随着网红经济的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化，网红与MCN机构签约成为专职网红成为了一种新趋势。相比2017年，今年头部网红与MCN机构签约占比仍有所提升，达到93%。签约MCN机构的网红人数逐渐增加，意味着越来越多的用户会把网红当成自己的正式职业和工作；而MCN机构也在为网红带来诸多裨益的同时，通过更精准的流量引导以及更多元的分发渠道，将更有效、更丰富的商业变现方式赋予网红。4.3 多平台化成为主流随着互联网的不断发展，不同的内容领域衍生出了众多的平台，也因此导致了曾经扎根于单一平台的走红方式无法跟上市场的节奏，在适合自身优势及内容的多个平台同时上传作品，以吸引不同使用习惯的粉丝成为了如今网红们提升自身知名度及吸引流量的新方式。4.4 网红观念不断更新在网红的定义出现之前， 网红便已经产生。 只不过， 在互联网的快速发展中， 特别是 “互联网 ” 时代， 网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可， 成为新经济下一个重要的发展趋势。就目前的情况来说， 要想实现传统产业和消费方式的重构， 建立起全新的经济发展模式， 网红经济是一种必然的选择。 互联网新媒介的不断发展， 为新经济发展模式的实践提供了便利条件。网红经济规模的不断扩大目前， 网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内， 整个行业还将持续地扩张， 从电商平台的网红到电竞主播、 再到移动视频， 网红经济的产业链变得非常的庞大， 其规模可想而知。就目前的网络数据来看， 年 “ 双 ” 期间， 数十家网红店铺实现了 万 万元的销售额， 这一数据相当惊人， 而一般的网红店铺在 “双 ” 日上新可达 万 万元的销售额。 淘宝女装排行榜前十名的店铺中， 年有 家为网红店铺。 这些数据说明的仅仅是电商领域内网红创造的经济传奇。4.5 网红经济范围的不断拓展网红经济最初的范围十分狭窄， 主要是电商领域内的价值创造， 即在网络上实现人们对产品的选择， 以节省时间和经济成本。 随着互联网技术的发展以及移动终端设备在人们生活中的普及， 更多人可以通过移动网络平台展示自己和获取信息。 这给网红经济的发展带来了极大的便利。 网红经济的范围也远远超过了原有的实物范围和电商领域， 拓展到了知识、 数据、 应用等方方面面。4.6 网红经济内容的不断丰富庞大的数据支撑和云计算技术精确的把控， 网红经济的电商领域实现了协同式的高效发展。 移动互联网作为媒介平台， 通过物流、 生产厂商、 包装等行业的系统合作， 实现了网红经济的快速发展。 仅以电商领域为例， 网红经济涉及的内容， 不仅包括买卖商品， 还包括提供商品售后服务； 同时， 商家还可以为客户打造一款独家定制的商品， 附赠一些商品使用的建议和信息。4.7 网红经济形式的不断创新在互联网 的时代背景下， 网红经济是颠覆与重构传统经济产业的重要力量。 作为一种新的经济理念和商业发展模式， 起初网红经济的形式主要表现在将数量庞大的粉丝变现上。 例如， 火速发展的电商平台中， 商家将自己长期积攒的粉丝数量变为实际的购买力， 从而将粉丝变为资本。 网红经济在不同领域渗透， 也使得网红经济的形式不只限于通过生产商品达到变现， 还能通过其他方式 （例如服务等）达到变现的可能。4.8 网红经济增量的不断做大在以生产社会为主的社会中， 资源的稀有不能满足人们多方面的需求； 而在消费社会盛行的现在， 社会资源不仅能够满足人们多方面的需求， 更可以满足人们个性化的需求。 因此， 如何利用有限的资源， 达到利益的最大化， 并通过个性化需求的满足， 来增加付费内容， 创造出更多的价值就变得尤为的重要。4.9 网红经济的价值不断提升在满足个性化和多元化需求的方面， 传统经济已经开始走下坡路； 而以互联网技术为支撑的网红经济在这一方面却更加得心应手。 依托互联网技术和社交平台， 网红经济实现了资源的及时沟通并满足了面向客户的个性化服务， 它是向创新型和服务型发展的重要途径。网红经济的发展， 颠覆了传统价值理念和经济模式， 实现了对传统经济的升级和重构。4.10 促成网红经济发展的技术的不断优化信息技术的发展和互联网的变化使得网红经济快速兴起， 并促成其爆发式的发展， 焕发出巨大的发展潜力。 云计算的出现， 更是为商家或者内容生产者提供了相对精确的网络访问数据， 这些资源的快速提供减少了商家和内容生产商的工作量， 提高了服务的品质和速度。4.11 网红社交的不断扩大网红经济关注信息交流， 关注消费者的购买需求， 从而实现个性化定制。 智能终端技术和移动互联网的发展为网红社交的扩大铺平道路。 人们不仅可以使用文字信息， 还可以获取图片和视频信息。 网络社交形式和网络社交平台的多样化， 也使得网红经济涉及的领域不断地拓宽。网红经济不仅仅渗透到社交通讯， 还在网游、 电商等平台上也占据着重要的地位。 可以说， 无论是形式还是内容， 网红社交都在不断地扩大。4.12 网红经济中的主体不断换位在互联网技术不断拓展 “互联网 ” 概念的不断深入的情况下， 交易主体的持续融合成为商业活动的最大变化，卖家和买家的界限变得模糊不清。 用户可以在网上买一件衣服， 这时是买家； 如果用户对这件衣服不满意， 想卖出去， 那么就成了卖家。 借助于互联网的发展， 用户可以通过发布信息， 公布自己的需求， 快速便利地找到。商品； 也可以瞬间变为 “卖家”， 将自己购置的商品或是闲置的商品有偿出售。 卖家和买家的界限变得不清晰， 网红经济使得每一个 “买家” 都有可能成为 “卖家”， 反之亦然。在 “互联网 ” 这种新的经济模式下， “大众创业， 万众创新” 将不再是口号， 而将真正的成为现实。 可以说， 在网红经济时代， 企业间或者商家比拼的不再是产品和服务的创新， 而是对瞬息万变的市场信息的把握、 精确的定位和快速的反应。5. 网红经济行业市场竞争格局网红涉及领域增多及内容形式多样化，带来了更强的变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示，过去一年中，开始与广告主签约的网络红人占比从 23.1% 增至57.53%。作为网红产业链条中的核心角色，MCN 机构发展速度依旧迅猛，对网红发展的助益也日益明显。对网红而言，MCN 机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑，而 MCN 机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力，也为网红带来了更优秀的商业变现。今年头部网红与 MCN 机构签约比例达到 93%，相比一年前进一步提升。以知名 MCN 机构 papitube 为例，2017 年同期 papitube 旗下拥有 9 名红人，2018 年则扩张到 64 人。网红对 MCN 机构的青睐，彰显了 MCN 机构在网红竞争中的重要性。同时，MCN 机构与平台之间的合作也日益紧密。平台通过对机构进行扶持与帮助，为其提供更高效的宣发渠道，使机构能够更快速孵化优质红人，提升影响力。同时各领域 MCN 旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是，平台通过搭建商业生态，也帮助 MCN 实现更好的变现。同时，在专业化运营支撑下，网络红人多平台运营也成为普遍现象。截止 2018 年 6 月，60% 以上的网络红人同时在 6 个以上的网络平台运营账号，运营平台在 2 个以下的网络红人不到 10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台，多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补，也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播 Miss 为例，她在 B 站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号，其中，微博上的粉丝达到 941 万，是粉丝最多的平台。6. 网红经济行业政策及环境分析6.1 “网红”行业频越“雷池”近几年来，随着网络视频行业的迅速发展，“网红”一词也以其独特的娱乐互动模式进入网民日常生活中。据不完全统计，全国网络直播企业有200家左右，且行业规模正在不断扩大。而有“*网红”之称的“papi酱”也拥有千万粉丝，影响力巨大。然而，“网红经济”在创新网络呈现模式，获得强大用户群体的同时，也开始逐渐“变味儿”，频频越过“雷池”，展现出诸多隐忧。尤其是2015年以来，网络淫秽色情事件频发，甚至还出现多起涉毒、涉赌、涉暴犯罪事件，给网络治理带来巨大挑战。“网红经济”之所以乱象频发，原因在于缺乏事前审查和规范机制。以网络直播行业为例，早期的网络直播平台在运营模式上较多推行“全民直播”模式。这种模式允许注册用户在未经身份确认以及内容审核的情况下，就能进行视频直播。这就为网络主播以色情等形式吸引粉丝和流量提供了客观条件。对于这种情况，虽然大多数直播平台都会事后作出处理，但由此产生的恶劣影响已经在社会形成不可扭转的局面。同时，这也为网络执法造成困境，相关部门往往只能在事件发酵之后才能进行“被动”执法。6.2 严监管要动“真格”基于“网红经济”的诸多“乱象”，实施规范管理的声音由来已久。因此，对于“网红经济”的监管规范可谓“千呼万唤始出来”。从监管的具体动作来看，官方此次突破以往“事后”执法的做法，着力点在“预防式”监管。以4月13日百度、新浪、搜狐等20余家从事网络直播的主要企业共同发布北京网络直播行业自律公约为例，该公约从6个方面进行规定，包括自4月18日起，各平台新申请主播要按照公约要求进行认证。所有直播房间必须添加网站Logo（或名称）和时间的水印。对所有直播内容进行不少于15天的存储。加强对主播的培训及引导，建立主播黑名单制度，落实企业主体责任。由此可以看出，这个公约虽是“自律”，却有着相关执法部门的“背后指导”，动“真格”的意味明显。比如*受关注的“建立主播黑名单制度”，北京市文化执法总队就表示，将在5月公布*批主播黑名单，被列入名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这对许多“网红”的震慑作用可谓不言而喻。6.3 网红经济看清“风向”业内人士指出，目前网红经济市场规模超过千亿元人民币。短期内该行业或许将加速扩张。在这种大趋势下，官方清除网络监管真空，引导网络规范发展的意图十分明显。可以预见，加强规范管理将成为未来相当一段时间内“网红经济”发展的主要基调，对于从业者而言，能否看清“风向”，把握“风向”，则是其能否长远健康发展的关键。对此，4月25日，papi酱在面临整顿后的*新一期视频中已经没有了过去常见的“粗口”，给网红经济的转型规范发展带了个好头。而新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台共同发布公约，本身就是就是对有关部门净化网络风气、加强网络监管的响应。在这个过程中，必然造成“网红经济”的重新“洗牌”，一批规范发展的网红平台将会迎来新的机遇期，实现长远发展，而一批过去依靠“擦边球”模式吸引流量的平台恐怕不可避免会被淘汰出局。6.4 网络管控让市场面临洗牌但孟得明说，范围广泛的网络管控，包括最近禁止直播的措施，有可能再次震动整个产业的大局。不过他认为，这对网络名人的影响可能是有限的。在个人层面，比如Papi酱，某些社交媒体网络平台要求她删除某些贴子，当局认为她使用了粗俗或侮辱性的语言。Vermodel说，它旗下的网红们还没有收到任何警告，唯一的例外就是平台提醒大家，他们的直播内容一定要保持“绿色健康”。在整个产业层面，根据文化部几天前公布的一项通知，在全国200个直播平台中，如果任何一家未能获得许可证，该平台便不得进行直播。通知还说，直播表演者必须在媒体平台实名登记，而媒体平台则要为内容负责，这些内容要遵守国家新闻出版广电总局在9月间最后敲定的有关规定。7. 网红经济行业发展前景7.1 网红人数及粉丝规模均大幅增长，文娱内容占内容主导2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土