福特嘉年华市场调查分析报告.doc

福特嘉年华市场调查分析报告 调查人员：梅梦齐、殷柏金、顾旭、娄光辉、王乐盈、王芳、韩虹园 通讯地址：常州市机电职业学院 报告主送单位：常州市机电学院报告调查日期：2012/5/16报告提出日期：2012/5/23摘 要 随着中国经济的快速发展，汽车行业也迅猛崛起，各个汽车集团也都相对于市场提出了五花八门的应对方案，汽车种类变多，车型也变得丰富起来，我们这组所关注的就是福特所推出来的嘉年华这一款车型。我们调查小组为了了解福特嘉年华这一车型在消费者市场效应如何，开展了这次的调查，我们实地在外询问了许多人对这款车的整体印象，调查过程中，虽然遭到了许多人的婉言拒绝，但也算顺利完成了指标，最终做完了这一任务，最大的感触是福特所推出来的这一车型并没有成功让消费者完全了解到，所要面对的竞争仍然很多。对此我们都觉得应加强广告宣传力度，扩大消费者了解的渠道等等。目 录一、摘要2二、引言4三、调查内容5 1、调查目的52、调查过程5四、结论及建议6五、图表及分析7六、附件20 1、调查方案202、调查分工20引 言随着我国综合国力的增强，我国的汽车市场也得到了很大的拓展，各国各种品牌汽车进入了中国市场，其中福特公司占了我国汽车市场的一个份额。而福特公司最新推出的嘉年华也很快吸引了人们的眼球，于是，针对这一车型的市场我们进行了深入研究。本次任务，我们对福特嘉年华的市场展开了调查，我们围绕着人们的消费水平、职业、喜欢的车型以及想要购买车的一些相关信息设计了问卷，并在问卷的最后几个问题中提到了人们对福特嘉年华这款车是否了解，对这款车有何意见。设计好问卷后，我们于5月16日下午进行了该项目的问卷调查，首先组长现为我们分了几个小组，之后，我们几个小组便向各自的目的地出发展开了调查，回来后，我们将问卷进行了整合、编码、分组。分析相关数据，最后整理成表格和图表，根据这些数据，我们发现许多人对福特嘉年华这款车的了解并不是很多，但是根据人们所填的相关信息中，我看出，人们所喜欢的车的相关信息还是比较符合福特嘉年华这款车的，所以，我认为嘉年华的市场前景还是很广阔的。许多人都有意向购买这款车。调 查 内 容调查目的：以问卷调查的方式，从不同的年龄段、不同性别、不同的月收入来调查他们各自喜欢的车型，购买汽车的主要用途，购买时最看重什么，喜欢国产还是进口车，车的价位，最倾向购买的汽车品牌，最喜欢的汽车颜色，以及是否了解福特嘉年华这款车，有无关注过这款车，对福特嘉年华的看法。是否有意购买这款车。最后通过整理数据来计算出各个问题所对应人群的比例，从而更清晰的了解市场情况。调查简要过程：我们这一小组分三个小组，第一小组在启星门口路段、易买得展开调查，第二小组在轻工学院展开调查，第三小组在家园展开调查。结论：通过此次对学校及周边的教师、学生和居民的调查，得到以下结论： 大多数的消费者愿意接受1020万的汽车 男性消费者购车时较为注重车的性能、油耗、动力等，而女性消费者则更加专注于车的外形和颜色。 通过对附近居民的了解，居民的平均收入为4000以下，而大多数人希望可以购买到一辆比较划算，价位不高但质量不错的车，价位在10万左右。 对于国产和进口，大多数的消费者并不在意，而更加注重的是车子的综合性价比。 大多数的消费者更加倾向于小型汽车。 大家对福特的品牌都知晓，但对嘉年华这款车型了解的人不是很多。 此次调查对象以青年为主，多集中于1825岁之间。 大多数的消费者购车是私人用途。建议： 可以加大对福特汽车车型的广告投资，让更多的人知道嘉年华这款车型，运用各种途径来增加大家对福特车型的了解。 对于未来市场的开发起到建议，可根据大众对汽车的需求而研发出一种属于老百姓的汽车，扩大市场。 多生产人民群众最热衷的颜色的汽车，对人气较低颜色少生产些。 可通过以售后服务的方式吸引消费者购车，并给予一定的优惠政策。图表分析情况单变量统计表（10组）男女性别7134分析：男士约占67%原因：中午男士出门的几率比女士大结论：应该找一个男女几率相同的时间进行调查16-2526-3536-4545以上年龄段4038243分析：年龄段一般在16至25岁的人最多占38%原因：大学城这个区域年轻人较多结论：应该到各年龄阶段较平均的地区调查4000以下4000-60006000-80008000-1000010000以上收入46401432分析：家庭月平均收入在4000以下人最多占44%原因：由于调查的人群大多是年轻人，大概都刚刚工作所以大部分家庭月收入大概就这样豪华型小型车紧凑型中大型车微型车SUV车类型2333314329分析：最喜欢的车型小型车最多占31%，接着就是喜欢豪华型汽车和SUV的较多。原因：因为大部分都是家用，所以小型车会居多结论：小型车适合家用家用营运出租商务车用途89628分析：购买的主要用途是家用的最多约占84%原因：对于广大的群众大部分买车都是为了出行方便。结论：家用汽车比较适合市场大量销售品牌价格外形安全性能售后服务动力性操控性性价比看重因素31243336516532分析：购车时最看重安全性能最多约占31%原因：因为随着人们生活水平的提高，大家越来越重视安全健康问题结论：汽车安全性能很重要，所以要加强汽车安全的改造。国产进口不在意国产/进口142863分析：喜欢国产还是进口选项不在意的最多占60%；喜欢进口的第二多。原因：现在大部分的人都重视车的性能和价格，对进国产都不太在乎结论：进口的车相对来说还是比较受欢迎的10万以下10万-20万20万-30万30万以上车价位19482216分析：购车价位在10至20万的人最多占45%原因：人们现在都比较重视性价比和实用性，10至20万相对性价比较高。结论：价格在10至28万的车有主流趋势。福特丰田本田大众别克现代奇瑞马自达其他品牌14183217159175分析：最倾向的购车品牌选丰田的最多占17%原因：还是因为丰田车性价比高，所以更加受欢迎结论：人们都不太关注品牌的好坏而是关注品牌的各项综合指标银色白色黑色红色蓝色黄色其他颜色25173514743分析：最喜欢的汽车颜色是黑色的人最多占33%原因：各人偏爱结论：黑色喜欢的人很多性别与看重因素双变量统计表 看重品牌价格外形安全性能售后服务动力性操控性性价比性别男1015412103215女49982235分析：男士看重价格和性价比各有15人，占14.2%，女士的比例都较小原因：因为调查的男士本来就比女士多，所以女士与看重的各项比例都较小。而男士一般较理性，所以会看重性价比和价格。结论：男女性选择的标准都不同，结果也有很大差异。当然男女性都会重视安全问题所以，看重安全性能的灰比较多。车类型与收入双变量统计表 类型 豪华型小型车紧凑型中大型车微型车SUV收入4000以下1318120124000-6000781100166000-80003412048000-1000000010210000以上100100分析：月薪在4000以下喜欢小型车的人最多有18人占17.1%，在4000 至6000喜欢suv的人有16占15.2%，月薪在4000以下的喜欢豪华车型的有13人占12.3%，其余比例都较小。原因：由于经济因素人们都会买一些性价比较高的车，而小型车性价比一般都较高。当然不排除有的喜欢高档车，他们也会选择买自己喜欢的结论：经济是决定人们买车的主观因素年龄与颜色双变量统计表 年龄 16-2526-3536-4545以上颜色银色11940白色6541黑色108102红色5340蓝色3430黄色1210其他6130分析：在16至25岁喜欢银色的人有11个占10.4%，在16至25岁喜欢黑色和在36至45岁喜欢黑色的人各10人占9.5%，其余人数较少分布比较均匀。原因：各个年龄段喜欢的颜色都不同结论：各个年龄段喜欢的颜色都不同，而黑色大部分都喜欢性别、年龄与看重因素三变量统计表 性别男女 年龄16-2526-3536-4545以上16-2526-3536-4545以上看重品牌54604220价格34203220外形54104520安全性能16801150售后服务02001100动力性32500000操控性11001000性价比32707400分析：在16至25岁家庭月收入4000以下想买10万以下的人最多有18人占17.1%年龄段在26至35岁家庭月收入4000至6000 想买10至20万的有11人占10.4%，主要的分布在年龄段在16至25岁和26至35岁的家庭月收入在4000至8000 之间。原因：不同年龄段的想法也不同，所以对买车也有不同的观念，当然不同年龄段的收入也不同，最后买车的决定因素还是经济，因此大部分不管哪一个年龄段都想买10至20万的车。结论：月收入高的人都会买高档的车，而收入低的灰买性价比高的车。不同年龄段只是观念会不一样，不会对买车影响太大。年龄、价位与收入三变量统计表 年龄 16-2526-3536-4545以上 价位10万以下10-20万20-30万30万以上10万以下10-20万20-30万30万以上10万以下10-20万20-30万30万以上10万以下10-20万20-30万30万以上 收入4千以下188315510410000004千-6千131121130240000006千-8千01100400360000108千-1万01002011030000101万以上0000001000000000分析：年龄段在36 至45 岁的男士看重安全性能的最多有8人占7.6%，其余主要分布在16 至45 岁。原因：人们再看价格的同时也不会忘记安全的重要性，而36至45 岁的男士由于各种原因也都偏向价格和安全。结论：不管是哪一个年龄大豆比较重视价格和安全因素。分 析一、通过单变量表格我们得出调查中：1.男士约占67%2.年龄段一般在16至25岁的人最多占38%3.家庭月平均收入在4000以下人最多占44%4.最喜欢的车型小型车最多占31%5.购买的主要用途是家用的最多约占84%6.购车时最看重安全性能最多约占31%7.喜欢国产还是进口选项不在意的最多占60%8.购车价位在10至20万的人最多占45%9.最倾向的购车品牌选丰田的最多占17%10.最喜欢的汽车颜色是黑色的人最多占33%。二、通过双变量表格我们得出:1.在颜色与年龄段工作表中年龄段在16至25岁喜欢银色的人有11个占10.4%，在16至25岁喜欢黑色和在36至45岁喜欢黑色的人各10人占9.5%，其余人数较少分布比较均匀。2. 在购车看重和性别工作表中，男士看重价格和性价比各有15人，占14.2%，女士的比例都较小。3. 再喜欢车类型与家庭月收入的工作表中，我们得出月薪在4000以下喜欢小型车的人最多有18人占17.1%，在4000 至6000喜欢suv的人有16占15.2%，月薪在4000以下的喜欢豪华车型的有13人占12.3%，其余比例都较小。三、通过三变量表格我们得出：1. 在年龄、价位、收入工作表中年龄段在16至25岁家庭月收入4000以下想买10万以下的人最多有18人占17.1%年龄段在26至35岁家庭月收入4000至6000 想买10至20万的有11人占10.4%，主要的分布在年龄段在16至25岁和26至35岁的家庭月收入在4000至8000 之间。2. 在性别、年龄、买车看重的工作表中，年龄段在36 至45 岁的男士看重安全性能的最多有8人占7.6%，其余主要分布在16 至45 岁。结 论应该找一个男女几率相同的时间进行调查1. 应该到各年龄阶段较平均的地区调查2. 小型车适合家用3. 家用汽车比较适合市场大量销售4. 汽车安全性能很重要，所以要加强汽车安全的改造。5. 进口的车相对来说还是比较受欢迎的。6. 进口的车相对来说还是比较受欢迎的。7. 人们都不太关注品牌的好坏而是关注品牌的各项综合指标8. 黑色喜欢的人很多9. 男女性选择的标准都不同，结果也有很大差异。当然男女性都会重视安全问题所以，看重安全性能的灰比较多。10. 经济是决定人们买车的主观因素11. 各个年龄段喜欢的颜色都不同，而黑色大部分都喜欢12. 月收入高的人都会买高档的车，而收入低的灰买性价比高的车。不同年龄段只是观念会不一样，不会对买车影响太大。14.不管是哪一个年龄大豆比较重视价格和安全因素。附 件1抽样方案调查对象分类：（1）、按学历：研究生及以上 大中专 本 科 高中 初中及以下