2014级市场营销专业本科教学计划.doc

2014级市场营销专业教学计划一、培养目标培养适应社会主义市场经济需求，掌握市场营销管理理论和方法，能在工商企业和管理部门中从事市场开发、市场维护、营销管理、项目推广，并能独立开展营销规划和营销活动管理的高层次、高标准、高水平的应用型专业人才。二、培养要求培养具有经济学、管理学理论基础，具有国内外营销管理专业知识和市场营销管理决策和实践能力的专门人才。通过系统的专业学习与训练，培养学生正确的人生观与价值观；使学生具备扎实的专业知识体系与专业技能，有敏锐的市场观察、市场分析、市场预测能力，有鲜活的市场思维与前沿的市场观念；使学生具备较强的语言沟通、活动组织、项目运作、市场开拓、客户维护、关系协调等领域的技能与技巧。毕业生将适合于在大中型企业和跨国公司从事市场营销决策、开发与管理工作，具体包括市场调查、营销策划与推广、品牌管理等，可担任营销副总、营销总监、大区经理、市场经理、产品经理、调查主管、策划经理、促销主管、品牌经理、广告主管、销售经理、销售和营业人员等营销相关职位；其他行业从事市场营销工作；自主创业；考研深造。三、学制与学位学位：4-6年学位：管理学学士四、各类课程学分分配表课程类别及性质学分及比例备注学分小计占总学分百分比百分比小计通识平台课程通识必修384824.531通识选修106.5大类平台课程必修272717.417.4学科平台课程必修13138.48.4专业课程专业必修48483131专业限定选修17191112.2专业任意选修21.2综合素质课程9不计入总学分合计：155155100100不包含素质课学分说明1.学科平台课程共 4 门，专业必修课程共 16 门。2.专业选修课程共 14 门，其中限定选修课程设置共 8 门，分 1 个系列（方向）；任意选修课程共6 门；相关专业选修课程设置共 门。3.实验课程共 9 门，其中独立开设的实验课程 3 门，既有理论又有实验的课程 6门，含综合性、设计性实验的课程 3 门，占实验课程总数的 33.3 %。4、实习、实践共 2 阶段，共计 16 周，共计 12 学分。五、教学计划表课程类别课程名称学分学时数各学年周学时分配合计讲授实验一二三四12345678学校通识平台课程通识必修课程思想道德修养与法律基础354543中国近现代史纲要236362马克思主义基本原理354543毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论610872364大学外语一472724大学外语二472724大学外语三472724大学外语四472724体育一136362体育二136362体育三136362体育四136362信息技术基础49054363+2合计38774通识选修课程10详见学校通识选修课程模块大类平台课程微积分（上）354543微积分（下）354543微观经济学354543管理学354543基础会计336183人力资源管理354543市场营销学354543国际贸易概论354543中级财务会计354543合计27486486学科平台课程宏观经济学354543概率论与数理统计472724线性代数354543统计学354543合计13234234专业必修课程商品学3545403消费者行为学35440143市场调查与预测35430243战略管理3545403广告学（广告原理与实务）35430243渠道管理35430243管理沟通35430243客户关系管理35430243品牌管理35430243电子商务与网络营销35430243新产品开发与营销3545403营销风险管理35430243毕业实习1610801088周毕业论文（或毕业设计）610801088周合计48864442422专业限定选修课程营销策划方向营销策划专题2360362国际市场营销35430243营销模拟和实验35424303服务营销3543024奢饰品营销（时尚营销）236181822推销礼仪与技巧23618182管理信息系统23618182管理学经典名著导读23618182专业英语2363602合计21378192186专业任意选修课程英语口语2363602SPSS软件应用与实践2360362经济法2363602物流管理23618182项目管理23618182ERP沙盘实训2360362合计12216108108综合素质课程形势与政策2*军事课*2*大学生心理健康教育2321814*大学生职业生涯规划指导11818*大学生创业教育与择业指导11818*普通话1*合计9该部分学分不计入计费学分（155）之内注：下列必修课程考核合格颁发合格证书但不计入总学分，不合格者不准毕业。1“形势与政策”，公共必修课，2学分，每学期开设。2“军事理论”，公共必修课，2学分，第1学期开设。3“大学生就业指导”，公共必修课，2学分，第1、3学期开设。专业核心课程简介课程名称：管理学 Management内容简介：管理学是经济管理类专业的专业基础课，也是非经济管理类专业的选修课。它是一门系统研究管理活动或管理过程的普遍规律、基本原理和一般方法的科学，是各门具体管理学科的共同基础，也是经济管理类本科生的专业基础课，是管理类本科生的必修课程。本课程的教学内容包括：管理及管理学的基本含义、管理理论的形成与发展、管理基本原理及方法、管理道德与社会责任、管理环境、管理决策、计划与计划工作、计划的组织与实施、组织设计、人力资源管理、组织变革、领导、激励、沟通、控制和控制过程、控制方式与方法等内容。教材名称：管理学（第三版），杨文士 焦叔斌等编著，中国人民大出版社，2011年4月参考书目：1.管理学原理与方法（第5版），周三多主编，复旦大学出版社，2009年6月；2.管理学，周三多主编，高等教育出版社，2010年2月；3.管理学（第十一版），美斯蒂芬罗宾斯、玛丽库尔特，中国人民大学出版社，2012年6月。课程名称：市场营销学 Marketing先修课程：管理学内容简介：市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。市场营销学是工商管理专业核心课程，也是大学生必修的基础课程。包括营销原理与实践和基础营销策划几部分，具体分为营销概念与观念、营销环境分析、消费真心理分析、营销调研、营销策略、营销定位、市场细分、营销策划等。教材名称：市场营销学精编版，吴健安主编，高等教育出版社，2012年出版参考书目：1.市场营销学，吴泗宗主编清主编，清华大写出版社，2012年版；2.市场营销学（原书第10版）,（美）阿姆斯特朗，（美）科特勒 著，机械工业出版社，2012年版；3.市场营销学，郭国庆 主编，中国人民大学出版社，2011年版。课程名称：商品学先修课程：无内容简介：商品学是一门以自然科学为主，将社会科学、经济学融合起来的一门应用性学科，是研究商品使用价值及变化规律的科学。根据商品学的研究对象，其研究内容以商品体为基础，以商品-人-环境为系统，使商品使用价值在质和量上的表现形式-商品质量和商品品种为中心。具体包括商品质量及其影响；商品的成分、结构与性质；商品分类与编码；商品标准与标准化；商品检验与检疫；商品质量管理与质量监督；商品质量认证；商品包装与标识；品牌与商标管理；商品储运与养护；新商品开发；信息与商品预测；商品消费心理；商品广告；商品与资源、环境保护等。教材名称：商品学，谈留芳 主编，科学出版社，2010年版 参考书目：1.商品学，赵苏主编，清华大学出版社，2006年版；2.商品学，郭洪仙主编,复旦大学出版社，2005年版；3.商品学概论（第2版），于安国， 田芳主编，湖南大学出版社，2009年版。课程名称：消费者行为学先修课程：管理学、市场营销学内容简介：本课程将研究个人或群体选择、购买、使用或处置产品、服务、思想或经验以满足自身愿望与需要的过程，包括微观层面和宏观层面的研究，涉及消费者的感知、注意、记忆、思维、情感、需要与动机、价值取向、态度、人格、兴趣爱好、人际互动等各个方面，讨论影响消费者决策过程的社会和心理变量、消费市场的细分、目标市场的设定、顾客态度的改变、忠诚度和满意度等内容。使学生掌握关于消费者行为的规律，从而能够制定合理的营销策略，取得良好的营销效果，在竞争中获胜。教材名称：消费者行为学，李付庆 编著，/ 清华大学出版社，2011年版参考书目：1.消费者行为学（第11版），（美）霍金斯，（美）马瑟斯博著，符国群等译，机械工业出版社，2011年版；2.消费者行为学（第10版），希夫曼等著，中国人民大学出版社，2011年版。课程名称：市场调查与预测先修课程：市场营销学、统计学内容简介：市场调查和预测是研究运用科学的理论与方法对市场环境、市场需求以及营销活动等进行调查、分析和预测，属于市场信息工作，是一门综合性的应用学科，服务于企业市场营销策划和管理决策。主要内容包括：市场调查概述、调查方案的设计、各类市场调查方法、问卷设计、抽样设计、市场调查的实施、调查资料的处理与分析、市场预测方法和调查报告的撰写。教材名称：市场调查与预测，李灿 主编，清华大学出版社，2012年版参考书目：1.王秀娥，夏冬 主编，清华大学出版社，2012年版；2.市场调查与预测（第三版），刘利兰著，经济科学出版社，2012年版；3.市场研究定量分析：方法与应用简明，黄登源编著，中国人民大学出版社，2009年版；4.市场调查方法与技术（第三版），简明 等编著，中国人民大学出版社，2012年版。课程名称：广告学先修课程：市场营销学内容简介：广告学是以信息传播原理为核心，结合市场学、心理学、文化学等相关内容形成的一门课程。为此本课程首先以广告学基本理论为基础和线索，来安排和组织教学内容，但也同时兼顾市场学和心理学的相关内容与知识的介绍。广告学基础理论的学习是本课程的重点，整门课程的教学始终坚持以广告传播理论为重点，如传播理论、广告学理论、市场营销理论、广告文化、品牌理论、媒介经营与管理，等等；教材名称：现代广告学（第五版）苗杰 主编，中国人民大学出版社，2011年版参考书目：1.广告学概论，刘林清，刘浏编著，中国人民大学出版社，2011年版；2.广告学原理，吴柏林编著，清华大学出版社，2009年版。课程名称：客户关系管理 Customer Relationship Management先修课程：市场营销学、管理学内容简介：围绕如何策划并实践企业客户关系管理这一主线，阐述客户关系管理的相关理论、实施方法和技术应用，着重crm的商务模式策划能力以及crm软件系统实施控制能力的培养。较为系统地阐述了客户关系管理的相关理论、战略制定、关键环节、项目实施、流程设计、系统构建、客户服务中心、数据分析与商业智能以及绩效评价crm和其他应用系统的集成整合等相关内容。教材名称：客户关系管理，林建宗主编，清华大学出版社，2011年版参考书目： 1.邵兵家主编，清华大学出版社，2010年版；2.客户关系管理客户关系的建立与维护（第2版），苏朝晖著，清华大学出版社，2010年版；3.客户关系管理营销战略与信息技术的整合，齐克蒙德 等著，胡左浩 等译，中国人民大学出版社，2010年版。课程名称：品牌管理先修课程：市场营销学、管理学内容简介：品牌管理作为一门综合性和应用性都很强的学科越发重要。内容包括：品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。教材名称：品牌管理，朱立主编，高等教育出版社，2008年版参考书目：1.品牌管理，张明立，冯宁主编北京交通大学出版社，2010年版；2.品牌管理，庞守林编著清华大学出版社，2011年版；3.品牌管理，郑佳编著，浙江大学出版社，2010年版。课程名称：新产品开发与营销 New Product Development and Marketing先修课程：市场营销学、管理学内容简介：新产品开发与营销以新产品开发的业务过程为主线，将营销学的理论和方法、工具应用于新产品的构思提出、概念筛选、产品开发、市场导入等各阶段的活动。为企业新产品开发需要整合哪些业务活动，哪些方法和工具可以支持这样的整合等实践中经常遇到的问题提出了系统的整合思路和有效方法。新产品开发与营销从构建新产品开发的基本要素、新产品实体开发的流程管理、新产品市场化的过程管理三大部分系统论述了新产品开发及营销的基本理论。教材名称：新产品营销，黄静主编，高等教育出版社，2008年版参考书目：1.新产品管理，黄静主编，华中科技大学出版社，2009年版；2.新产品管理（第9版），（美）克劳福德，（美）贝尼迪托著，王彬，徐瑾，翟琳阳译东北财经大学出版，2012年版。课程名称：电子商务与网络营销先修课程：市场营销学 内容简介：本课程系统地介绍了电子商务地形成与发展、Internet基础知识、电子商务的基本概念、体系结构、安全机制、支付系统、法律环境、物流环境与解决方案，最后分析了几个电子商务的经典案例。电子商务是一门专业基础课程且应用性很强，因此，本课程在教学设计上不仅对电子商务概念、规律、原理和方法进行必要的讲授，而且注意论联系实际，通过必要的案例讨论、实践操作、模拟演示、课堂思考等，启迪学员的思维，使学员了解电子商务的最新动向，提高学员分析问题解决问题的实际能力。教材名称：电子商务实用教程，李沛强主编，浙江大学出版社，2013年版参考书目：1.电子商务与网络营销（第二版），滕芫主编， 中国财政经济出版社，2013年版；2.电子商务与网络营销（第2版），陈拥军等编著，电子工业出版社，2012年版。课程名称：企业战略管理先修课程：管理学内容简介：企业战略管理是一门系统地研究战略管理全过程的基本原理和方法，重视战略管理理论和实践相结合的一门应用性极强的课程。重点要求掌握：战略环境的分析方法；基本竞争战略的设计；企业总体战略的设计；战略实施过程中若干关键点：战略与组织、战略与文化的关系。教学过程中要突出案例教学，以培养和提高学生的综合分析能力、系统思考能力和战略决策能力。教材名称：企业战略管理，林广瑞，李沛强主编，浙江大学出版社，2013年版参考书目：战略管理，韩伯棠，张平淡主编，高等教育出版社，2005年版；企业战略管理（第二版），张秀玉著，北京大学出版社，2005年版。课程名称：营销风险管理内容简介：营销风险管理课程以系统科学思想为认识基础，以营销科学与工程为分析方法，以现代信息技术为模拟工具，对企业市场营销活动中的风险问题进行理论探索、模式设计和实验模拟，是一门理论与实践紧密结合，知识和技能相互统一的综合专业课程。这门课程的教学内容分为营销风险管理理论、营销风险管理实务和营销风险管理模拟实验三部分教材名称：营销风险管理(第3版)，张云起编著，高等教育出版社，2011年版1.营销风险管理，王爱民 等编著，武汉理工大学出版社，2009年版；2.企业营销风险管理，李轶敏著，湘潭大学出版社，2010年版。课程名称：奢侈品营销先修课程：市场营销学内容简介：奢侈品营销沿用定位地图的理论框架讨论奢侈品的营销规律和营销管理特征。在界定奢侈