社区小报策划书修改版.doc

社区小报策划书（该策划书主要针对高端社区人员）一、 前 言社区是我们生活中不可缺少的一个综合基础的群众基础机构，他为我们居住在一个固定区域的居民群体范围内的居民，起着一种媒介桥梁作用。在为我们广大居民群众做着一些日常生活中所需与社会团体旋节沟通连贯的作用。是我们信任的一个基础机构，与居民群众生活有着息息相关的关联基层组织。据统计，到2009年为止，我国将进有2万个社区。其数目之大，令人感叹，这就意味着中国社区人口之多，不可否认的是社区人口占据我国总人口的20%以上。从整体上看，社区人员是一个思想活跃的全体，是社会关注的焦点之一。它承担着来自家庭、社会、甚至国家的重托与希望。对于这样一个庞大的群体，为其创造一份属于他们的小报很有必要。二、 基本说明（一） 报纸名称：净、静、竟、进（二） 名称分析：本报以净、静、竟、进为名，主要考虑的是：这是一份社区小报，那么她就必须有社区的特色。社区是成千上万个人共同的家，是一个居住的地方，它需要清洁，需要干净。也正因为是一个家，需要安静的坏境，甜蜜而温馨。当然社区还是一个小小的竞争社会，成员们必须有“竟”的意识，最终达到同“进”的目标。（三）办报目标1、 为社区成员的生活创造一个干净优美、和谐宁静的环境。2、 满足社区成员在工作下班之余的时候娱乐消遣。3、 提供一个社区成员相互交流学习的平台。（四）办报理念1、 突出本报特色，全面为社区成员服务。立足社区人员目前的生活及其他状况和需求，提供各种关于他们切身利益信息，对相关焦点问题提出指导性建议与意见。2、 注重报纸的深度，注重提升本报品味。3、 注重深度的同时，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐中实现思想品味的提升。（五）报纸口号：尽一切努力为你导航。（六）立场和宗旨：以客观公正的态度，吸纳世界风云；以前沿高端的意识，洞悉社会万象；以深刻独特的视角，彰显人文精神；理念与激情同在，让我们携手创造一个美好的未来。三、 报纸定位媒介定位的概念，是有市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体。本报脱离了以社区生活报纸的纯简单、纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为引导生活、学习和思考的功能性报纸。此报的定位将以满足受众需求为根本原则，将为社区人员服务放在第一位。（1） 受众定位媒体的受众定位，是建立在受众本位的思想基础上的。受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众的特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。不同的社会环境因为影响并促成了受众的不同特征。净、静、竟、进这个小报主要针对社区小报而打造的。它的受众当然主要在社区人员，即以社区人员为主要受众群体，最大限度地维护手中的根本利益，满足社区人员的需要。（2） 内容定位从净、静、竟、进的报纸名称来看，该报内容主要分成四大块。净，主要包括当今环境热点问题的探讨，生态的概述等。静，主要的方向是一些优美的文章和诗篇，来陶冶社区人员的心情和素养；当然也少不了那些发生在我们身边的真实的故事以及身边的新闻。竟，则侧重于对当前重大政治、经济、文化等新闻，信息或报道，可以有评论。进，最终的实现是各个版块的和谐。本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与维护。根据报纸的性质与特点，本报计划执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应各版块内容特色。（3） 广告定位广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。例如，名车豪宅广告。四、 生存环境目前在湖南像那种市区小报主要有潇湘晨报长沙晚报三湘都市报等，这些报纸在湖南都办的比较成功。尤其是潇湘晨报，在中国都比较有名。这些报纸都有一个特色，就是市民化性质很浓，而我们将推出净静竟进报是主要以高端市民为主的精要报，这类性质的报纸在当前还没有，市场潜力巨大，不出意外的话，应该会获得很大成功。五、 版面设置内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。比如人民日报作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地级市的党委机关报大很多，也比各类行业报大得多。因此本报应立足高端社区人员的生活、工作、兴趣爱好、要求紧扣本报为高端社区人员导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则，灵活安排各版次的内容，具体安排如下：版次版面名称主要栏目及内容目标及组稿原则01头版封面02时政热点03学术文化刊载最新学术成果、不同学术观点。04生活时尚权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识的介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。05情感驿站关于友情、亲情、爱情等的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。当然这些都必须是健康积极向上的。06博友论坛设有精华博文、网路论坛、网友言论等栏目。六、 版面设计版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。一般而言，版面应具有三种功能：导读功能，即引导与方便读者阅读的功能；导向功能，即以特殊的版面语言表现立场、态度和感情的功能；标志功能，即展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别的功能。鉴于本报的目标读者具有前卫性特征，他们更注重报纸的视觉效果，因此本报应更加重视版面设计的“眼球效应”，让读者感觉到版面想要表达的思想内容的同时，把读者的眼球牢牢锁定。我们打算从以下方面进行努力：（1） 用版面的“一目了然”来吸引读者。突出重点，达到“1+12”的效果。标题要扣人心弦，用图片吸引读者。简化构成要素，强调版面条理。（2） 用版面的“缤纷炫目”去打动读者。一方面，巧妙运用色彩语言，处理好重点稿件与一般稿件的关系。文字是一种符号，传递着一种信息内容。符号再加上颜色，便会起到加强或减弱的作用。另一方面，以色彩的数量形成版面的统一协调。（3） 为高端社区人员导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气质：简洁活泼、理性端庄、灵活清新。版式标准详细介绍如下：（1） 分栏本报以二分之一个印张为主要载体。基本骨架栏：以六栏为标准栏，尽量保持栏宽一致；除广告影响或特殊情况才可以微调个别栏栏宽，以不超过1.5个基本栏宽为限；一篇文章内的栏距应定为1.5个字，篇与篇栏距固定为23个字。（2） 留白留白贵在自然生动、疏密有致，忌留白空洞。行栏明朗通透，栏头、插图、尾花、照片等与文字都留有一字以上空隙。等距、行距、字距，标题与正文的距离一定不小于该标题与上已刊载文章的距离。（3） 正文横行文为主，可以适时使用竖行栏，正文标准字号小五号（个别重点强调部分可用其他醒目颜色），黑色为主，多色并用，可适当变宽、斜、窄，行距为0，行距和字距可根据具体情况做适当微调，宋体为正文基本字体。（4） 框线装饰版面设计元素应用多变，以“灵活”为设计原则，适时运用底纹、线框。版面清新、灵活。（5） 标题以横题为主，标题字体以大标宋、小标宋、书宋三者搭配为主；一个版的一级文章标题用大标宋，二级标题用小标宋，三级标题用小标宋或者书宋。主题与副题、引题、眉题、肩题之间的距离及正文之间的距离不得大于标题一个字高，或小于一个正文字的二分之一字高。（6） 色彩本报色彩主要运用坚持遵循灵活、清新的原则，色彩鲜明多变。（7） 图片图表插图注重图片的真实性和图片色彩的统一性，可微调色彩使色调统一。七、 报纸发行发行周期：考虑到高端社区人员工作的需求，并享有双休，初步决定本报纸每周五发行。当然具体发行方式应根据报纸的不同阶段区别对待。八、 报纸定价任何报刊都不可能孤立地制定价格规划