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广告策划试题卷二 职业技能鉴定国家题库广告策划设计员国家职业资格理论知识试卷注意事项 1、请在试卷标封处填写姓名、准考证号和所在单位的名称。 2、请仔细阅读答题要求，在规定位置填写答案。 考试时间120分钟。 一二总分得分 一、选择题(第第1题第65题。 选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。 每题1分，)多选题（第66题第第80题，选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。 每题题，选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。 每题1分，满分80分。 ) 1、中国现存最早的印刷广告是（C）A木兰还乡图B寻找走失的奴隶传单C济南刘家功夫针铺铜板雕刻D遐迩贯珍 2、消费者的认知过程不包括（D）A感觉B记忆C注意D回想 3、竞争对手分析策略中不包括（D）A搞清竞争对手的目标和战略B判断竞争对手的市场反应C选择企业应采取的策略D以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象 4、广告一词的英文正确的是(A)Aadvertisement Bdesign CAE Ddisturb 5、USP策略的中文解释为（B）A购买点广告B独特的销售主题C引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为D产品定位 6、公益广告的一个最大的特征是（A）A.不以营利为目的B.借助艺术性的表现手法C.由政府或政府部门发布D.以教育为主要功能 7、关于RGB正确的描述的是（A）A色光三元色B。 印刷用色C一种专色D。 网页用色 8、下列哪个是photoshop图像最基本的组成单元（C）A.节点B.色彩空间C.像素D.分辨率 9、图像分辨率的单位是（B）Adpi B.ppi C.lpi D.pixel 10、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（C）A.风B.等高线C.浮雕效果D.撕边 11、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（C）A.CtrlK B.CtrlD C.CtrlE D.CtrlJ 12、图像大小的KBMBGB分别表示？（A）A.千字节、兆字节、千兆字节B.千兆字节、千字节、兆字节C.兆字节、千兆字节、千字节D.千字节、千兆字节、兆字节 13、当你要对文字图层执行滤镜效果，那么首先应当做什么？（B）A.将文字图层和背景层合并B.将文字图层栅格化（RasterizeType）C.确认文字层和其它图层没有链接D.用文字工具将文字变成选取状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令 14、在Photoshop中什么色彩模式的图像可直接转换为双色调（Duotont）色彩模式？（D）A.RGB颜色B.CMYK颜色C.IndexedColor索引色D.Grayscale灰度 15、在下列色彩模式中哪种色域最广？（A）A.Lab B.RGB C.CMYK D.索引颜色16图象分辨率的单位是（B）Adpi Bppi Clpi Dpixel 17、广告市场调研的基本方法不包括（C）A询问调查法B实验调查法C数据分析法D观察调查法 18、广告的功能不包括（A）A稳定产品市场价格B传播信息C塑造品牌形象D沟通需求，促进销售 19、哪种方法不能打开一个图形文件（D）A.Ctrl+O B.双击工作区域C.直接从外部拖动一幅图片到Photoshop界面上D.Ctrl+n 20、（A）面板用于记录图像的颜色数据和保存蒙板内容A.通道B.图层C.路径D.颜色 21、我们通常使用（A）工具来绘制路径A.钢笔B.画笔C.喷枪D.选框 22、关于RGB正确的描述的是（A）考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号A色光三元色B.印刷用色C一种专色D.网页用色 23、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（C）A.风B.等高线C.浮雕效果D.撕边 24、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是（D）A.各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的B.橡皮擦工具擦除后的颜色是由前景色确定的C.前景色和背景色切换的快捷键是字母D D.默认的前景色和背景色是黑色和白色 25、下列关于分辨率的描述哪些是正确的？（C）A.图像分辨率的单位是dpi，是指每平方英寸内所包含的像素数量。 B.图像的分辨率越高，就意味着每平方厘米所包含的像素也越多。 C.分辨率越高的图像就有越多的细节，颜色的过渡就越平滑。 D.图像分辨率的高低决定了图像的尺寸大小 26、下面有关修补工具（PatchTool）的使用描述正确的是（A）A.修补工具和修复画笔工具在修补图像的同时都可以保留原图像的纹理、亮度、层次等信息B.修补工具和修复画笔工具在使用时都要先按住Alt键来确定取样点C.在使用修补工具操作之前所确定的修补选区不能有羽化值D.修补工具只能在同一张图像上使用 27、在运行Photoshop时，Photoshop默认的将在哪里建立默认的暂存磁盘？（C）A.没有暂存磁盘的建立B.暂存磁盘可在任何盘中建立C.暂存磁盘在系统的启动盘中建立D.暂存磁盘将在磁盘空间最大的盘中建立 28、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（C）A.CtrlK B.CtrlD C.CtrlE D.CtrlJ29下列哪个是photoshop图象最基本的组成单元（C）A节点B色彩空间C象素D路径30photoshop缺省时，设置的保留历史状态数是（A）A、20次B、50次C、99次D、999次A企业战略B广告战略C广告策略D营销战略51下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域（C）A矩形选择工具B椭圆选择工具C.魔术棒工具D磁性套索工具32.为了确定磁性套索工具对图象边缘的敏感程度，应调整下列哪个数值（B）ATolerance（容差）BEdge Contrast（边缘对B比度）CFuzziness（颜色容差）DLasso Width（套索宽度）33.在按住alt键的同时，使用什么工具将路径选择后，拖拉该路径将会将该路径复制（C）A钢笔工具B自由钢笔工具C直接选择工具D移动工具34.在通道面板上按住什么功能键可以加选或减选（B）Aalt Bshift Cctrl Dtab 35、广告信息中包括品牌、性能、质量、价格、购买时间、购买地点等有信息的，属于（D）A、观念信息B、品牌信息C、劳务信息D、商品信息 36、字体设计把（D）放在首位，它的两大主题功能特征是信息传播的实用性和视觉审美的艺术性。 A、主题B、审美C、内容D、功能 37、商标在市场消费过程中，是（A）和商品品质的象征，对商品起着一定的促销作用。 A、企业形象B、企业员工C、企业法人D、企业实力 38、使用CorelDRAW绘制星形在（B）中选取多边形工具并在其工具属性栏上的“多边形变数框”中设置星形的边数。 A、工具列B、工具箱C、窗口D、属性栏 39、将广告最初叫做“广目”的国家（C）A、法国B、美国C、日本D、埃及 40、在Photoshop中，使用下面的（B）工具可以降低图像的饱和度。 A、锐化工具（正常模式）B、海绵工具C、加深工具D、模糊工具（正常模式） 41、下列颜色模式中，（A）模式色域最宽。 A、RGB B、灰度C、CMYK D、索引 42、在版式制作中，图像最后存储时应（B）A、去点所有图层、通道B、保留所有图层通道C、去掉所有图层、保留所有通道D、保留所有图层，去掉所有通道 43、在裁切纸张时，全张纸横竖搭配的开法是（B）A、正开法B、叉开法C、套开法D、混合开法 44、广告策划必须遵从企业（D）的原则。 A.销售目标B.传播目标C.宣传目标D.营销目标 45、版面的空白对于版式的（C）A、内容B、大小C、形式D、创意 46、CorelDRAW和Illustrator和FreeHand等是常用的（D）设计软件。 A、图像设计B、矢量图像C、三维设计D、矢量图形 47、在RGB色彩模型中，当R、G、B的值都为0时，则得到（D）A、无色B、深褐色C、白色D、黑色 48、（C）是大众传播的一种视觉符号，它以明确、精炼、便于识别、便于记忆的视觉图形传达给受众特定的信息与涵义。 A、图片B、色彩C、标志D、标语 49、字体设计专门研究（C）的视觉形象，它的主要任务是对文字字体的形态和风格进行艺术处理和信息传达处理，增加文字的传播效果。 A、字体B、字母C、文字D、字型 50、图形和图像属于广告表现基本元素中的（C）A、广告语B、解说词C、非语言文字D、语言文字系统 51、形式服从内容，（A）的一致，是版式设计必须遵循的基本原则。 A、形式与内容B、主题与内涵C、内容与创意D、细节与整体考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号 52、商标标志形象的（B），是运用形式美法则，通过图形、文字的图形化，文字与图形的组合，来表现易于识别的视觉化形象。 A、信息化B、认知性C、艺术性D、独特性 53、图形创意的基本形式特征是（B）A、技巧和形象B、个性化和多元化C、具有各种表现手法D、创造性地表现设计内涵 54、在古代中国，口头叫卖属于早期的（C）A、声响广告B、印刷广告C、招牌广告D、实物广告 55、印刷（A）是按专色来处理的。 A、白色B、单色C、黑色D、双色 56、商标是企业和产品的（B）A、无形资产B、无形资产+有形资产C、有形资产D、全部资产 57、斜面和浮雕中不是涂层效果的是（D）A、内阴影B外发光C.内发光D.扭曲. 58、的调整与修饰中，图形的变换、透视按（C）键，光标置于对角柄上拖动。 A、Ctrl B、Shift C、Ctrl+Shift+Alt D、Alt 59、色的调整中，下列哪项可调节单个通道以纠正偏色（B）A、色阶B、曲线C、色相、饱和度D、色彩平衡 60、我国当前文化用纸的主要尺寸是（A）A、787mm*1092mm B、850mm*1168mm C、880mm*1230mm D、781*1086mm 61、Alpha通道最主要的用途是什么（C）A保存图象色彩信息B创建新通道C存储和建立选择范围D是为路径提供的通道62广告主题是广告的（A），根据广告主题进行广告创意和表现。 A中心思想B战略目标C表现方式D创意表现 63、在按住什么功能键的同时单击路径面板中的填充路径图标，会弹出Fill Path（填充路径）对话框（B）Ashift Balt Cctrl Dshiftctrl 64、Photoshop是（C）公司的产品。 A MacromediaB AutodeskC AdobeD Alias65.将路径转换成选区按（C）快捷键Ashift+enter Balt+enter Cctrl+enter Dshiftctrl66.在套索工具中包含哪几种套索类型（ABD）A自由套索工具B多边形套索工具C矩形套索工具D磁性套索工具 67、.消费者购买动机大体可分为（ABD）A感情动机B理智动机C兴趣动机D信任动机 68、下列哪些工具可以在选项调板中使用选区运算（ABC）A矩形选择工具B单行选择工具C自由套索工具D喷枪工具 69、心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。 可以从知觉的（ABC）和视错觉等角度来分析。 A、整体性B、选择性C、恒常性D、错觉性 70、Modify（修改）命令是用来已经做好的选择范围，它提供了哪些功能（ABC）A扩边B扩展C收缩D羽化 71、变换选区命令可以对选择范围进行哪些（ABD）A缩放B变形C不规则变形D旋转 72、媒体的基本功能有（ABC）A、传播功能B、吸引功能C、服务功能D、宣传功能 73、路径是由什么组成的(BCD)A直线B曲线C锚点D象素 74、如果在图象中有Alpha通道，并将其保留下来，需要将其存储为什么格式（ACD）Aphotoshop Bjpeg Cdcs2.0Dpng 75、杂志媒体也是一种大众化的广告媒体，常见的缺点有（ABD）。 、广告费用较高、影响面窄、画面精致耐看、时效性差 76、在选择媒体时，应当考虑哪几点媒体受众的心理特征（ACD）。 、选择感觉、选择平行、选择记忆、信念与态度 76、品牌建立通常有（ABC）3种方式。 C、生产者建立B、设计者建立C、租用大公司品牌D、经销商建立 77、下面哪些命令具有计算功能(ABC)A应用图象B复制C运算D图象大小 78、品牌名称除了要保持易记、已读、易辨认的基本原则，同时还应当考虑与产品定位的（ABD）等因素。 A、联想性B、独特性C、宣传性D协调性 79、应用图象命令可以使两个图象之间进行运算，两者须具有相同的（ABC）A图象大小B分辨率C象素数量D阶调数量 80、使用钢笔工具可以绘制最简单的线条是什么（ABC）A直线B曲线C锚点D象素 二、判断题(第第81题第100题。 将判断结果填入括号中。 正确的填“”，错误的填“”。 题每题1分，满分20分。 )1设计的过程就是构思的过程。 ()2.广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。 （）考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号3.广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。 （）4包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。 ()5有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。 ()6.广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。 （T）7.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。 ()8.“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。 这句广告名言出自大卫奥格威。 （）9.楷体适合写大幅标题、路牌等。 ()10好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。 ()11广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。 ()12.广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。 因此，它必须服从广告目标和广告策略。 （）1