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（这本小册子的主题是阿拉斯加州的环境保护译注）打开开阔的内页设计极宽但高度较小的版面非常适合于一些叙述性、历史介绍、记录文件、产品目录等的设计，如果用一台能够打印小海报（ Tabloid ）尺寸的打印机，你完全可以自己实现桌面输出。它近似屏幕的版面同样适合于网页设计。一般信纸尺寸的版面最大的问题是它太大！设计这些版面就象要布置一座城堡一样，有时让人感到吃力。如果用上太多素材，一不小心就会让版面中各个元素失去联系，效果出来又不佳。而我们现在介绍的这种小册子版面却不存在这些问题。每个内页只有半张纸大小，每一个区域都能够互相紧联，每张内页都有相似的版面，而且以“图片文字图片文字”这样一直排列下去，视觉上显得顺畅。可以说，这是一种简化的设计。这种版面还有一个好处，就是它看起来很自然，一页接着一页下去，由于版面比例的关系，观众看起来时眼睛不用到处转来转去。看一下我们是如何设计的？基本版面： 这个版面很简单：对开内页，半张信纸大小，横放，每页两栏。在打印时，一张海报尺寸（ 17 英寸 11 英寸 ）的纸刚好可以放下两个对开页。我们这个版面是在 Adobe InDesign 软件里设计的，单位使用“ picas ”，每个 Picas 单位约为 1/6 英寸。当然，你可以采用你习惯的软件或单位来设计。你也不必严格按照这个版面的尺寸来安排，可以根据自己的实际情况调整，只要能够保持这种大概的版面比例即可。字体样式： 为了叙述不同的东西，你会希望能够采用不同的字体样式来分别用在标题、文字等内容上。为了使文字能够轻易实现协调，你可以选用一种字体家族，即这种字体必须能够包括正体、幼体、粗体、斜体等字形。我们这本小册子所用的字体为 ITC cheltenham ，它属于 Roman 字体的一种，结构紧密，其字形家族从幼体到粗黑体、斜体都一应俱全。最早的 Cheltenham 字体在 20 世纪早期非常受欢迎，而这种字体经过修整后至今仍大行其道，其中一种就是我们非常熟悉的 New York Times 字体，还有其它的变体，如 Eddie Bauer 等字体。 Cheltenham 字体非常适合阅读，其结构有点偏离中心，外表质朴无华，已经跨越了整整一个世纪，非常适合于一些户外主题的设计搭配。点击上图看大图1、主标题的字体最大，字形也采用粗黑体，标题跨越两栏的宽度必须采用单行，如果你采用某种颜色，则以后在其它版面中也必须采用同样的颜色。2、副标题进一步解释了主标题的含义，它的字体尺寸介乎于主标题与正文字体之间，采用斜体，以形成对比；3、正文中的小标题尺寸与正文一样大，但设为黑体，以引起别人的注意。通常我们在谈到新的主题或另一内容时会用到，当然，为了避免正文过长，你也可以适当打断一下。留意正文段前都有一个较大的行距来表示起段，不要采用首行缩进的形式来区分段落。4、图片说明文字的尺寸通常比正文小 1 到 2 个 p ，通常采用斜体或粗体（选择哪一种视你要达到什么对比而定）。这些说明文字是非常重要的，通常一个读者会先看这些文字再看正文，留意说明文字与上方的正文的行距为两行。5、正文中，字体通常大小为 9p 或 10p ，在这个设计中，所有文字都是左对齐。无论你采用哪一种形式，如果你在第一个版面中采用后，一定要记住在其它版面也要采用相同的排版方式。版面安排： 设计漂亮的版面关键就是要做到统一和协调，重复应用之前采用的排版方式。如标题、副标题及正文保持同样的样式，图片可以是占用其中一栏，甚至四栏都可以。地平线：这本小册子很容易排版，因为这个版面上所有东西都象是沿着地平线在移动。其中有一些注意事项必须了解： 在任何一栏中，你可以放置图片或文字，但不要在一栏中既放置图片又加上文字； 图片可以去到页面边缘（如我们这个设计中所采用的），你要留出页边距也行，但无论你采用哪一种，都要记住在其它版面中也要采用相同的放置方式； 文字要将栏中的区域填满，文字的顺序同样要保持一致，如在这个设计中是：主标题副标题正文。如果你在一个版面采用了副标题这种形式，那在其它版面中也继续使用副标题。 如果你在一个地方对图片使用了说明文字，那就在其它地方也这样做！说明文字要靠近底部。苦口婆心再说多一次 ，协调统一是非常重要的。你在其中一个地方采用了某种样式，在其它地方也要保持这种样式。这是设计这本小册子成功的关键！现在，我们要分析版面中出现的两种情况： 1、在一个对开版面中只有一篇文章：这意味着这篇文章的开始和结尾都处在同一个对开版面中：图片放在左边：一般来说，希望一篇文章版面的设计能够有良好的效果，最好将图片放在左边。上面我们给出了三种可能的排版方式。两栏或三栏的文字最好是分开几段，同时在段前加个小标题（如最上图），这样可以避免文字区域过于拥挤。2、还有一种可能是更常见的情况，那就是一篇文章在一个对开版面中还没完，要去到另一个对开版面中：在这里我们要谈谈标题的注意事项：在一本小册子里，标题应该简洁，如果标题放在一个栏里，可以分成两行（如上图第一张和第三张），如果标题横跨两栏，标题应该是一行（上图中）。副标题同样要简洁，能够说明关键意思即可。主标题加上副标题，使版面产生两种“声音”，显得更丰富，也更容易吸引读者深入阅读正文。应该避免横跨两栏的标题采用两行，它份量太大，压抑了下方的正文。填充空位： 无论你如何仔细安排版面，在最后总会有一些空位是多出来的，不可能刚刚好填满版面。不需要沮丧，这些空位其实对我们来说是一个有利的因素。我们可以从正文中摘录一两句引言来填充这些空位，处理这些引言可以很灵活：编辑很短或很长的文章：如果一篇文章只有几行字或非常长，我们都要仔细处理以达到版面统一。切忌不要随便增加行距或随便插入其它的一些图片元素。也不要在结束的一栏中在上方只出现几行字而使下方留出较大的空位。对于这些较大的空位，我们可以使用引言而不是图片来填充。因为这些引言可以使版面产生适当的视觉暂停。但我们使用引言不一定只是被动地填充空位，特别是在处理一些长文章中，我们可以事先就精心准备引言的使用。读者在看一个版面时，会首先注意图片（及其它视觉元素），然后就会阅读标题、副标题、图片说明文字及引言，然后才会阅读正文。一个有经验的编辑会非常善于利用引言来安排版面及吸引读者。所以设计师不要将引言看成是一个可有可无的配角，正确使用引言或用引言来安排版面，有时能够产生极佳的视觉效果。说完了，看一下我们设计这个版面的基本尺寸吧：对开版面的尺寸为： 1 7 5.5 英寸 ；折叠后尺寸： 8.5 5.5 英寸 ；同时，请参阅本文开始时的参数对话框的设置。紫色的参考线是安排文字栏，蓝色参考线是安排图片。文字栏的间隔为 1p6 （ 1/4 英寸），文字与图片必须有 1/2 英寸的间隔。所以，必须先安排好版面，再开始设计！设计之家平面设计设计理论设计美容院宣传折页小册子设计美容院宣传折页小册子分享： 作者：陈汉聪编译 文章来源： 时间：2010-10-16 16:45:35 【译者的话】当你为一家美容院设计宣传折页小册子，“漂亮”无疑是至关重要的。但漂亮的图片并不一定会让你产生漂亮的效果，除了文字及图片要传达出美容院的服务信息外，我们还要在整体上传达出一家美容院那种安宁、轻松的气息。而在处理内外页时，我们有不同的注重点及设计思路。原文出处：精心挑选的图片加上清晰字体，我们可以呈现一个吸引人的美容小册子的设计。凯莉在加州经营一家规模不大的名叫“London Hair Fare”的美容院，主要服务项目包括面部美容及蜡乳脱毛（waxing spa） 。该店光顾者甚多，而且那些潜在的顾客对该店的服务已经有所了解，所以她需要的宣传册子是属于那种基本型的版式一张由信纸折叠而成的宣传册子，能够简单清晰地传达出该店的服务项目。在宣传上并不需要刻意去“叫卖”，也无需采用直邮方式。其册子主要通过人手派发及放置在店内由顾客任意取阅。向那些已经对该店有所了解的顾客介绍服务，你可能会认为这并不是一件难事。但凯莉发现，用文字及图片讲述一个清晰的故事其实要比想象中困难得多。我们先来看一下她自己的设计。 原来的手册是她用40美元利用vistaprint网站所提供的模板生成的。原来的设计好象被很多框框束缚着，其形状及颜色也并不吸引。而脱离模板束缚的新设计，通过漂亮的图片及形成焦点的设计给人全新的感觉。原设计：由虚弱的模板开始 一个空白的版式总需要一些限制，所以凯莉通过一个“预先设计好”的模板来开始她的手册设计，但刻板的模板很快就将她的手册设计引向一个错误的方向。一块一块地设计：上方的这个模板初看象是一个不错的开始。但问题是这个模板已经反客为主地控制着你的设计。它强迫你的版面设计往一个固定的方向走去，而丝毫不理会你这样的处理是否与你的信息配合及感觉舒服。更槽的是，那些模板元素显得毫无意义，当主题风格与版式产生冲突时，会使整体视觉形象变得更加不堪。如这个模板所示，采用了波浪型的渐变元素与垂直的竖状元素和一些尖锐的角位强行放在一起。凯莉有很多不同的信息要加上，但这个模板有三个平均分布的空间要填充。于是她在左方的折页空间加上“面部美容服务”文字信息，同时采用一张图片来配合。而中间的折页，只有一个“脱毛”内容。她将脱毛服务所涉及的价格表放上，然后在下方也放上一张与该服务呼应的照片。大功告成！由于两个主要服务项目的信息在前面已经用完了，所以对于第三个折页空间，她加上了一句口号，并且用上一张大图片来结束整个版面的设计。原设计：太多毫无生气的空间 由于凯莉将注意力主要放在如何将这个模板填满，所以她忽略了在这个过程中，版面在不同的信息及元素间已经产生了很多“死角”。我们先来说一下版面中所用的图片： 这些图片其实都不错，都能够与美容及其服务相配。当它们如上图一样，整齐地排列及组合时，整体给人一种简洁及舒适的气氛，这些图片都与主题形成联系。但在设计中，图片却四处放置，给人一种凌乱的感觉，图片间失去了联系，从而使这些图片的视觉吸引力大打折扣。上图中：A：版面中的内容与模板中的波浪元素产生冲突；B：到处都是毫无生气的空间。留意上图所示，在版面中有很多毫无联系而且又非常大的空白地方。这些空白“孤岛”由文字、图片及模板构成。这些空间极大的削弱版面的吸引力。这些空间显得凹凸不平，对版面上的元素产生了消极的挤压。C：波浪元素与四方形的图片产生了冲突；D：左边的文字与边缘接触，但中间的文字却又好象浮在空中。文字在排版上也有很多问题。另外，版面中的图片纯粹只是用来“填充空间”，而不是刻意形成一种漂亮及信息沟通的视觉作用。原设计：文字杂乱 Vistaprint网站提供了很多字体供使用者选择，但如果你在设计中没有一个清晰的目标，那字体往往只凭一下兴起来选择。造成的问题就是：字体毫无联系，文字信息整体虚弱及不一致。 上图中：A：平淡及过于正式的标题。标题字体采用Swiss 721字体，一种类似于Helvetica的冷酷字体，这种字体只适合在华尔街使用，但并不适合用在凯莉这家充满温馨的小店里。虽然这种字体清晰易读，但用在这里，只让这个手册象一份电子表单。B：难以卒读的字体。手写体Espresso在尺寸很大时有它自己的魅力，但如果作为很小的正文使用，不要说让人看了受罪，如果你用一部打印质量不高的打印机来打印都可能出现问题。圆圈示意图内，为了迁就模板及位置的局限，文字间还产生了冲撞。C：其口号采用了一种“活泼”的字体。Melanie字体确实显得很可爱，其手写体风格给人一种有趣亢奋的感觉，但很难与美容店中那种安静放松的环境联系在一起。不过其居中的字体及垂直的堆放与这个折页空间倒是挺相配的。D：价格表中项目名称放在一边，价格放在另一边，使其中间形成一个虚弱的白色空间，整体放在折页的中间，这其实是有点浪费空间，这里更适合放一些漂亮或强有力的信息。这样的“设计”效果连凯莉自己都感觉不满意及失望，因为整个手册的设计丝毫不能传达她那间美容院的气氛及信息，也不能表达出她扩展业务的梦想。她在Vistaprint网站花了40美元设计了这本小册子，虽然价格听起来挺吸引人，但她得到的只是一些不能表达出真正意义的排版及杂乱的字体。更重要的是，顾客对这个手册也不会感举，甚至还让人排斥。唯一的好消息是她只在这个网站印了25份，这起码让她的痛苦减轻到最少。推倒重来： 在我们重新开始时，我们不会再被某个版式来控制我们的设计，而是首先考虑“信息沟通”。这种沟通，既可以通过文字，也可以通过视觉元素来实现。我们可以将两者结合在一起。精致的图片： 图片：人们往往先注意图片然后才会阅读文字。所以使用漂亮合适的图片非常重要，也应该在设计开始时就要考虑，而不是设计到一半时才去找图片来填充。在这个设计中，我们对所使用的图片有两个要求：第一，它无疑要能够传达出凯莉这家美容店的气氛，第二，它没有背景或边缘，有的只是物品及人物自然轮廓，就象上图一样。清晰的字体：字体：应该选择漂亮、清晰及充满力量的字体，而不是其它的选择理由。我们选择一种洒脱及富冲击力的手写字体Sloop作为标题字体，而选择边角柔软的Schneidler字体作为正文字体。两种字体都具有一种女性气息，而且具有良好的可读性及展示性。“全屏”版面：在设计内页版面时，我们会忘掉那些折线，而是直接将内页作为一个整体版面来处理。按照这种思路，版面中各种元素都能产生良好搭配。整个版面的设计目标是充满流动性，没有四方形、尖角位，我们要的就是一种悠闲、温馨及轻松的气息。图片：我们在iStockphoto网站上花了几个小时及59美元，下载了10张图片。我们希望要找的这些图片是能够表达出凯莉美容店的那种特有的氛围。解开束缚：与原设计背景那种拥挤、充斥方块及显得过于男刚气的设计（见下图）不一样，我们四张模特人物图片及六张物品图片都有着各自鲜明的轮廓线条，而且都具有一种漂亮的轻柔感，这些图片将有助于我们在设计中营造一种清晰、平滑及女性的气氛。我们还要寻找这些图片共同的风格，以便将它们组合时就象在讲一个故事。封面：搭建舞台 封面是你最重要的页面。它能够吸引你的顾客并让人产生期待。虽然设计一个封面有很多种切入方式，但无论哪一种，我们的封面都需要有一个强有力的焦点元素。图中人物的一头黑色及漂亮的秀发形成了一个让人无法忽视的视觉焦点，所以我们首先将它放置在页面了，图片居中。左边缘处于折线位置，右边缘以一条细线来截断，这种效果要比图片直接去到出血位更好。花朵及石头作为二级焦点放置在下方，使到版面由上到下引导观众的视线去到店名，这也使到文字并不需要太大。留意这个版面并没有所谓的条条框框。图片与文字在这个版面中也形成了三个层次感。层次感的延续：上图右可以看作是大版面的缩小版，同样形成三个层次。图片在上，然后是名称，最后是更细小的联系信息，整体仍然形成一种由上至下的引导。文字左边与版面中间线对齐。封底：欢迎光临 封底其实有一个矛盾之处，它有可能是被人第一个阅读的版面，但它所起的作用却是告诉人家“到此为止”。对于凯莉的这本小折页册子，在这里放置一些欢迎的信息非常合适。浴巾、香精油及富朝气的绿色放置在一个干净的背景上，图片传达出“我们已经准备好了”的潜台词，再加上清晰的字体，使这个版面传达出一种“欢迎来这里体验放松，我们期待你的光临”。居中的文字显得稳定，文字与两边没有形成紧张的间距，同样传达出一种安宁及平静的气氛。最后以几片花瓣结束整个版面的设计，也再次呼应一种女性的气息及颜色。顺序：你在设计中可能会有不同的放置方式，这可能会让你一时把握不定。在这个例子中，你可能会认为“重的东西应该放在下面”，使到底部产生一种支撑的视觉作用（见下图）。但这种放置会使到版面有点呆板。将花瓣放在最上面让人感觉有点突兀。应该首先是欢迎的图片，然后是欢迎辞，最后以几片花瓣点缀，这种顺序在情感人更让人容易沟通及感觉自然。折页：在这个折页手册设计中，向内折的这一页显得有点难处理，可以说它既不属于外页，也不属于内页，但它又必须能够与内外两页都起到互相配合的作用。可以说，这个向内折的折页并不属于展开页的一部分，虽然它确实与外页连在一起。因此，它必须以一个独立的页面来设计，但在视觉上又必须同时配合好内外两页。在这个设计中，这个版面非常适合凯莉的蜜蜡脱毛这一服务信息。我们要将这块不起眼的折页设计得更引人瞩目，上面的价格表比原设计中显得更加吸引及容易阅读。A：流动的对齐：与一行手写字体的标题对齐，相信自己的眼睛比相信尺子更有效，标题松散的字体结构使其左侧边缘显得很虚，我们要对齐的应该是该字体中坚实的结构（见上图），这种对齐也强化了两种风格的区别。B：去掉束缚的文字与原设计不同，我们将价格表作为一组文字来设计，让文字去到图片上也没有所谓，整体显得随意轻松，同时增强了版面的层次感。也使到当你眼睛盯着人家大腿看时，也会很自然去到价格上。内页：小册子的核心地带 与外页不同，当顾客打开折页时，内页的所有东西都会一览无遗，所以在设计内页时，你并不需要被那些折线所限定，在内容的放置上你可以随意发挥。当打开内页时，是文字还是图片首先让人留意？其实并没有这种前后的区别，你必须让这两者漂亮结合才是上策。在开始设计时，先将所要用到的材料都集中在一起，在内页中我们会介绍这家店的面部美容这一服务项目，同时还会加上三个特色项目的介绍，即脚部、手部及背部的护理。人物仍然是我们封面所采用的模特，而在里面她是作为面部美容的形象出现，“Facials”一词仍然采用Sloop字体。在内页中有较多文字信息，所以保持文字清晰是非常重要的，我们采用三个措施来实现这一点：1，文字采用黑色；2，较大的行距；3，每一列文字宽度都比较窄（这样更能让顾客快速阅读）。象下图一样，我们首先将所有文字都放上，然后再来加上图片：加上辅助图片： 加上一些小图片来使信息进一步深化，并且要调整文字和谐一致。在这个相对显得有点随意轻松的设计中，每列文字宽度略有不同并不会引起别人的注意。这种漂亮的自由式设计可以让你的图片超出那些隐形的界线。事实上，这些小小的出界是精华所在。留意上图香精油图片的放置给人一种随意自然的感觉，蜡烛及鲜花则放在两边，不过这张图片并不大，还不足以填补其它的空白空间。以一个小故事来结束： 在另一侧放置一个信息，在这个设计中是“背部护理”，文字放在模特的身上，两者在视觉上产生互补，并且形成一个紧凑的、自成一块的信息元素。我们所设计的主题是美容，所以“漂亮”是非常重要的。在上述的设计过程中，我们通过干净的背景、流动且富动态的排版，使新设计焕然一新，整体显得漂亮、清爽及令人亲近。而这正是凯莉在最开始设计时脑海里所想的东西。它显得简单：新设计干净利落，而且能够有效传达信息。这种形式可以说，我们将那些买回来的图片物尽其用，发挥图片本身最大的视觉功效。精心挑选的10张图片虽然比原来在线设计的价格要高一些，但物有所值。现在，版面上的所有元素都能产生良好的互相配合，元素间能够自然过渡，我们采用相似的颜色及背景，还有自由式的风格，将所有元素联结起来。强有力的Sloop字体漂亮地呼应了各个元素，在这里，没有了图片边缘的束缚，文字显得更加吸引并且更容易阅读。信纸大小的版面让你用桌面打印机打印都一样可以胜任。设计之家平面设计设计理论平面设计技巧(十一)平面设计技巧(十一)分享： 作者：陈汉聪编译 文章来源： 时间：2010-5-27 9:01:01 译者的话】如何让简单的折扣推广做出新意？数据表格其实可以做得更简单。为配合经常变动的销售价格，店内价格牌如何做得更灵活一些？图片配合推广，更加直观吸引。加点创意，数据对比让人更加印象深刻。原文出处：文字：不易觉察的巧妙变化 在你下一次做折扣海报时，你可以将OFF这个字与百分比结合在一起，变成一个意思仍然清晰及干净的字体组合，小小的变化已可见你的心思。饼形统计图：一种颜色即足够 你的设计软件可以产生无数种颜色，但这并不适合在你的饼形统计表上使用。一种低调的颜色已经可以让你的数据显得优雅大方，而且让所有人的眼睛都只集中在你的对象上。修改前：修改前的这种幸运轮式的颜色设计，虽然让每一个数据都分得清清楚楚，但同时也带了太多的嘈音。因为颜色在这里明显用得太多了。每一种颜色代表不同的数据，反而使整个图片让人无法卒读，而且在这个设计中，还会产生误导。其实里面全部都只是医疗费用支出。修改后：将颜色简化成一种色调，而且因为是从相关图片上取色，颜色也与主题相呼应。为了使图饼色调显得饱满，我们可以在上面填充一个低调的两色渐变，深色在下，浅色在上，显得更呼应实际情景的色调。如果你要强调某一个部分，将这种颜色加深即可。店内展示牌：混搭使用的纸板牌 为了配合价格经常变动，GAP OUTLET服装店采用了这种成本低廉但看起来相当经典的设计，价格牌信息可以轻松变化：非常简单的设计。产品名称印在大纸板上，而小块纸板则印上价格，两张纸板插入展示架上，价格可以随时灵活变化。休闲短裤（CARGO SHORTS）价格这个星期是15.99美元，而下个星期则可以改为打7.5折。左右两个纸板的颜色，既可以是一个色调通过深浅形成对比（如在这里所用的），也可以是不同的颜色形成对比。这个设计师深谙简约主义的设计风格，有效地利用了负空间将顾客的眼睛集中在文字上（上面示意图所示）。店外展示牌：让你的图片说话 图片传达的信息比文字要快，而且他们传达的信息还更多。如果你要在店外设计一个展示牌，希望让那些匆忙的路人能够注意到，要确保你的图片充分发挥沟通的作用。 图表：用图片配合你的数据 简单清晰的图表能够有效传达你的数据，但如果你希望让数据看起来更具有生活气息，你需要一张图片来帮忙。在设计这种图表前，要问一下自己：如何让读者能够体验我的数据？有了答案后，就用图片表达出来。 修改前：上面的数据简单清晰，已经可以说明问题。但当你在展示这些数据时，你的听众可能打起瞌睡来。我们疏忽了什么？真实的生活体验。你上面的图表元素展示的是长度，而不是亮度，而且所用的颜色也毫无意义。采用图片，让顾客与你一起来感受一下亮度。修改后：如果在一个漆黑及大雾的夜晚开着车，那亮度能够增强300%意味着可能是救命的事。你如果没有看清前面那个“此路不通“（DEAD END）的告示牌，后果不堪设想。观众就这样被你吸引了。上面的告示牌真的比另一个亮度增强了300%？这一点都不重要，重要的是观众开始听你在说什么，这才是美好的！【译者的话】我们经常要面对一些展示牌的设计，如户外广告牌、户外横幅、灯箱广告、宣传挂画、展板的设计，它们的尺寸往往都非常大，但这些展示牌经常身处于一个混乱的复杂环境中，而且一般是从远处观看，这无形中给我们的信息传达带来了很多挑战。做好一个大型的设计，要首先考虑的却是小的问题。原文出处：无论你是在设计展销会的横幅、广告牌、路标或者海报，要设计这些大的版面关键是要思考小的问题。大的牌子随处可见在高速公路旁、招牌、展销会、博物馆，但无论如何它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所以为了保证设计出来的效果良好，我们要把它们当作是一个小的版面来处理一张图片，简短的文字，简单的字体，没有重叠（因为你需要有一个清晰的轮廊）并保持整体简洁（因为它们往往身处一个混乱的环境之中）。让我们看看如何设计：在上面这个修改前的设计中，如果单独在电脑中观看，感觉良好（最上图），但如果将它挂在展销会上，版面中的各种细节就会在这种嘈杂的环境中完全消失，而且它实际看起来非常小。这个设计运用了太多的文字、颜色、重叠，整体显得很复杂，在这种实际环境中，很难显得突出。重组您的信息 将你的信息最少化，而且还要考虑白色空间，在一个复杂的环境中，你需要营造一个舞台来展示你的信息。修改后的横幅感觉完全不一样！虽然有相同的图片甚至图片的尺寸也一样，但修改后的设计采用了简短的文字及简单的字体及颜色，当它挂在展销会上，显得非常清晰干净，参观者会驻足观看你上面的信息。其中有趣之处在于，当你设计一个大版面时，其实与你设计一个小设计是一样的。上面修改后的设计有以下几个特点：1. 最大的元素是白色，与黑色的天花板形成鲜明对比，并且营造了一个传达信息的区域； 2. 版面的脸部显得更自然，更吸引人，因为它的背景是白色，而在原来的设计中，脸部被黑色区域所束缚； 3. 简短的文字显得粗壮，所用的字体结构简单； 4. 黑色及红色均是非常有力量的颜色，放在白底上，让人无法忽略。 从简短标题开始 一到三个词组已经可以产生理想效果。文字越少，它就可以显得越大，最重要的是，能够让人看一眼，就读懂其中的意思。上面图中，哪个更有效传达信息？答案不明自喻。右边只有一个词的标题一下子就让人明白，而左边的，虽然也只是短短的两行字，但在远距离观察时，难以卒读。如果是高速公路边的牌子按左边的设计，甚至都无法让人完整读完其中的文字，就已经绝尘而去。所以简短是非常重要的。加上一个清晰的图片 何谓清晰，就是图片的元素是你熟悉的对象，只有少量的细节元素，而且还有一个清晰的轮廊。上面这两个设计，一眼望去，哪个猎豹更容易辩认？左边的猎豹，处于自然环境中，让人难以一下子辩认，而右边的猎豹却一览无遗。在这个右边的设计中，猎豹的背景是人工去掉的，而实际上很多图片中的对象，本身就具有一种自然轮廊（见下方右列）。当然，最清晰的对比仍然是没有背景的情况下。近距离阅读的信息 大部分展示牌都可以让人靠近观看。当在近距离时，我们可以加上一些细节文字说明，这些文字可以是使用一些小的字体及更加复杂一点的图案。设计一些小元素与设计一个小版面没有什么两样。到底有多小？我们要确保一个人站在离展板3英尺（约1米）的距离时也能够舒服地阅读其中的文字。我们可以将文字设定为48-60pt之间。当然，最理想是你将文字用实际尺寸打印下来，然后站在它们面前亲自验证一下。建立系列视觉感 一系列的展板（如博物馆中的展板）在他们相似时，出来的整体效果是最好的。要特别注意其中的尺寸关系。鹰的这个展板，无论是形状与大小，都与猎豹有很大的不同，但其构成却是一样的标题只有一个名称，同样的字体，同样的颜色，同样的细节，同样的大小关系，包括大的轮廊图片，小的细节元素，而且视觉份量总是基本一致（见上小图）。如果我们开始采用的是大的细节元素，而图片及标题则采用很小的尺寸，那整个观感看起来会有很大的改变，也很难形成一系列的视觉感。这些尺寸相对关系，并不一定要很准确地衡量，凭感觉是大概一样就可以了。上面的两个图，有些细节是在不断重复的。留意两张图中都有一张小圆图，地图采用了轮廊图，还有相同的颜色，地图与图片重叠。两个展板的相对关系位置虽然不一样，但看起来却感觉是一个系列。很重要的一点是：不要随意去改变里面这些元素关系。信息展示 信息展示牌一般是能够近距离观看的，它的作用并不是要引起别人的注意，而是提供一些信息说明，我们可以将其当作是一个大页面来处理。超大尺寸的墙上展板（上图）是由一张高象素的照片及两组文字（字体大小分别为90pt及75pt）构成，这个尺寸确保了可以让人舒服地阅读。超细的标题字体传达出了蝠鲼（Manta）的感觉，同时也没有压抑蝠鲼自身传达出的力量感。在这张图中，以仰视的角度观看是比较理想的，而文字也在引导观众的目光向上移动。这个版面的设计模仿了一个杂志的页面设计。下图是一个非吸烟区的指示牌设计促销设计： 我们可以在购物广场上轻易看到各种促销广告牌，它们希望引起你的注意并点燃你的购买欲望。这些促销广告牌大部分以中距离或近距离观看。为你的目标顾客而设计：一般来说，将字体直接放在照片上，并不是一个好的选择*，但在这里它却传达出一种时装杂志的视觉效果，这样的风格可以让那些目标顾客立即感觉亲切而熟悉。Futura Bold字体非常简单，也使到字体的拥挤感减至最低。下方是一个干净的空白区域，使用超细的字体也能够有效地传达出店铺名字，你已经不必将文字拉得很大或加粗字体线条或改成全大写字母就已经可以让人轻易注意到。* 当字体与图片重叠时，它们重叠的区域空间、大小、颜色及色值都非常相似，这会造成两者互相冲突。字体如果能够与背景形成强烈一点的对比，效果当然会更好一些。告示牌： 告示牌往往传达一些即时的信息及简短的通知，一般是中距离及近距离观看。路牌设计： 路牌用于指示方向，它包括了高速公路旁那些户外广告牌大小的方向牌及一些象酒店大堂里的箭头指示牌。设计路牌，不要忽略距离。【译者的话】当图片是你封面希望展示的重点对象时，那在设计中，就要考虑的是如何让图片最大程度地展示给读者。而有时，我们经常会使用某些自以为漂亮的效果来装点一些细节，实际上出来的效果却是事与愿违，导致整个版面变得缺乏吸引力。原文出处：你如何展示一张非常不错的照片？非常简单，保持清晰，所有无关的元素都不要出现在页面上。Ambient摄影俱乐部出版了它们自己的月刊杂志来提升俱乐部的影响力。因此，他们希望杂志的视觉效果能够显得更加专业，以迎合范围更广的读者。Ambient是一本内部自己使用大幅激光打印机打印的杂志，这也意味着打印的质量相当高，而且能够使用全幅面无边距输出。版面主要以图片为主，文字为辅。那你如何展示那些摄影作品？其实这与你要展示其它东西一样将所有无关元素清理出版面！具体在这个案例中，就是将那些边界、阴影、复杂的字体及暧昧的信息传达替换成简洁的字体及干净开阔的空间。看一下我们是如何改造： 这本杂志，有个好名称，有张好照片及少量的文字，但上面的设计，却显得过于喧哗。版面上有太多复杂的元素使到你无法将注意力放在照片上！柯达黄如果是小面积使用效果非常不错，但在这里，却显得过于抢眼。杂志名称使用粗体及全大写字母，而且还有描边效果及使用了阴影，这与“Ambient”一词所传达的意义是背道而驰的。而照片，感觉漂浮的效果及加边框的设计，再加上那些过于飘逸的字体，都使到整个版面显得过于造作及不真实。让我们将这些复杂琐碎的东西通通扔掉，直接让图片来成为一号主角。繁琐复杂的设计 Ambient杂志的封面有太多毫无必要的细节，这些细节除了让眼睛感到眼花缭乱外，对信息的传达毫无用处。描边及阴影 描边及阴影效果是一把双刃剑，一不留神，就会造成杯具。在我们的想象中，这些效果应该是一种悦目的装饰，会让元素显得更加整齐并且让文字更加突出。但在原设计中，我们的眼睛感受不到这种悦目。与一个简单直观的边距设计相比，我们在看原设计时，眼睛“穿越”了三个不连贯的区域及三条边界线，再加上阴影及三种颜色。而字母（上方右图），还有很多角位区域在阻碍着我们的视线。一句话：版面拥挤并且涣散。互相抵触的字体： 不协调的字体大而无当的杂志名称区域与矫揉造作的花体标题放在一起，使整个版面显得嘈杂不堪。作为名称的字体，采用粗体并没有什么不妥，但问题是这种字体在这里并不起作用。Bauer Bodoni Condensed字体显得过于厚重及拥挤，其中的粗壮区域阻碍了阅读的节奏（上图）。而那些细小的衬线及非常幼细的线条也让眼睛无从适应。