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文档简介

1/3市场调查活动策划方案为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。二、调查日期2016年1、主要调查9月1日一9月15日，2、次要调查9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失三、调查内容1、主要调查内容（运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题）（1）您是否知道健康乐营养片这一传统品牌知道（）不知道（）（2）健康乐营养片最受欢迎的功能和服务诚诺是什么（3）健康乐营养片的消费心理价格订在多少合适18元（）28元（）40元（）（4）您对健康乐营养片最喜欢和担心的是什么2/3（5）您的消费心理是什么有何购买习惯（6）健康乐营养片的独特卖点是什么（7）健康乐营养片的包装是否受欢迎是（）否（）2、次要调查内容（用观察、分析法）（1）、用户的特点调查人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。（2）、影响用户因素购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。（3）、用户的需要调查现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。（4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。（5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。（6）、价格在市场上有无竟争力用户对价格反映市场中价格优况对哪些产品有利对哪些产品不利哪些产品好买哪些代销价格波动有多大发展趋势如何。3/3（6）、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理如何扩大销售渠道减少中间环节如何正确选择广告媒体，广告效果如何营销组合策略是否妥当效果如何。（8）、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本情况。四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店五、调查实施计划（1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设计师主办。（2）9月1日一
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